省級黨報做強(qiáng)主流輿論的“五種思維”探究

摘要：隨著信息技術(shù)日新月異，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。省級黨報作為主流媒體之一，在加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)和做強(qiáng)主流輿論的過程中面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在新時代新征程上，省級黨報應(yīng)堅(jiān)持以問題為導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，做強(qiáng)主流輿論，把“規(guī)定動作”做出新，把“自選動作”做出彩，展現(xiàn)媒體特色，進(jìn)一步強(qiáng)化政治思維、系統(tǒng)思維、用戶思維、數(shù)字化思維、融合思維“五種思維”，探索破解全媒體融合不深、傳播體系效率不高、技術(shù)賦能支撐不強(qiáng)、主流輿論音量不大、全媒型人才引育不力等痛點(diǎn)問題的新路徑，在塑造主流輿論新格局中展現(xiàn)新作為、作出新貢獻(xiàn)。文章以重慶日報為研究對象，分析其輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀、面臨的問題及挑戰(zhàn)，進(jìn)而探究省級黨報加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)、做強(qiáng)主流輿論的路徑，以期為其他地方黨報提供借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：媒體融合；主流輿論；重慶日報；“五種思維”；全媒體傳播體系

中圖分類號：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0015-03

一、媒體深度融合背景下重慶日報輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀

自2014年8月18日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，逐步從相加邁向相融。

黨的二十大報告指出，要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，這為持續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展指明了方向。

重慶市委六屆二次全會提出，要“推動全媒體體系建設(shè)，建設(shè)全市統(tǒng)籌的融媒體平臺，主流媒體第一時間發(fā)聲”。加快推動全媒體傳播體系建設(shè)，做強(qiáng)主流輿論，迫在眉睫。

省級黨報通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、擁抱技術(shù)變革等舉措，全力推動媒體深度融合發(fā)展。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體傳播的價值王道，決定了全媒體傳播的高度；融合平臺是全媒體傳播的流量擔(dān)當(dāng)，決定了全媒體傳播的廣度；先進(jìn)技術(shù)是全媒體傳播的創(chuàng)新引擎，決定了全媒體傳播的銳度[1]。

重慶日報是中共重慶市委機(jī)關(guān)報，是目前重慶發(fā)行量最大、覆蓋面最廣、影響力最強(qiáng)的報紙。重慶日報始終堅(jiān)持把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向貫穿于新聞采編、融合傳播全過程，持續(xù)深化打造精品黨報，全面提升內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，構(gòu)建全媒體傳播格局，推動媒體深度融合步伐加快，主流輿論持續(xù)壯大。

（一）加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)

近年來，重慶日報堅(jiān)持“黨報姓黨”，全力推動媒體深度融合發(fā)展，構(gòu)建“報、網(wǎng)、端、微、屏、號、庫”多位一體的全媒體傳播矩陣。同時，通過欄目設(shè)置優(yōu)化創(chuàng)新、產(chǎn)品聚焦重大主題、不斷拓展品牌活動等，持續(xù)健全全媒體傳播平臺。

比如，重慶日報《思想周刊》由每周兩個整版擴(kuò)大為每周四個整版，強(qiáng)化闡釋黨的創(chuàng)新理論宣傳力度；策劃推出理論視頻欄目《理響青年》、舉辦“渝論·青年說”重慶大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評論大賽等；聯(lián)合重慶師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立融媒體實(shí)驗(yàn)室，合作推出多個課題、項(xiàng)目和實(shí)訓(xùn)成果；與騰訊、支付寶、百度等企業(yè)探索新的合作模式，借助第三方平臺的流量優(yōu)勢，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響力，不斷完善全媒體傳播體系建設(shè)。

（二）積極引導(dǎo)主流輿論

近年來，重慶日報創(chuàng)新形式、用好平臺，充分發(fā)揮“主力軍上主戰(zhàn)場”優(yōu)勢，在地方重大主題報道中獨(dú)樹一幟，展現(xiàn)黨報氣質(zhì)；在熱點(diǎn)話題報道中有效發(fā)聲，體現(xiàn)黨媒強(qiáng)有力的引導(dǎo)力。

比如，2022年夏天，重慶極端高溫，山火頻發(fā)，重慶日報及時發(fā)布俞思平的重磅文章《致敬重慶 致敬人民》，全景回望重慶人在困難面前譜寫的城市精神，系統(tǒng)梳理重慶在應(yīng)對疫情、旱情、火情中彰顯的眾志成城的人文精神，深刻思考抗擊災(zāi)難帶來的啟示。該文章一經(jīng)發(fā)布便成為爆款，引發(fā)社會各界熱烈反響。

二、重慶日報輿論引導(dǎo)面臨的問題及挑戰(zhàn)

思路決定出路，思維決定行動。重慶日報在推動媒體深度融合發(fā)展的過程中雖取得了一定的成效，但從全國范圍看，傳播力、影響力還有待提高，仍面臨諸多問題和挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下五個方面。

（一）全媒體融合不深

媒體融合是大勢所趨，如今已不是“要不要融合”和“怎樣融合”的問題，而應(yīng)思考如何實(shí)現(xiàn)深度融合。

重慶日報堅(jiān)持移動優(yōu)先，強(qiáng)化融合傳播，持續(xù)推動“平臺多、覆蓋廣、傳播強(qiáng)、管控好”的全媒體傳播體系的形成。但目前，部分平臺和賬號在內(nèi)容、技術(shù)、管理上還未真正實(shí)現(xiàn)共融互通，特別是具有導(dǎo)向作用的一體化考核還未完全打通，員工推動媒體深度融合的積極性有待提升。

（二）傳播體系效率不高

各級主流媒體在建設(shè)“四全”媒體上下功夫，對照“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上形成了各自的特色。

重慶日報建立“1+3+N”全媒體矩陣，并與騰訊、百度、今日頭條等合作，積極布局自媒體平臺，但各類媒體資源利用率并不高。體現(xiàn)為僅將紙媒的內(nèi)容同步更新到他有平臺上，沒有很好地結(jié)合各平臺的定位和特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

（三）主流輿論音量不大

在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，省級黨報既受中央媒體、縣級融媒體中心的雙重競爭，又受商業(yè)平臺和自媒體的側(cè)面沖擊，其麥克風(fēng)的音量不大。

重慶日報雖做好了強(qiáng)化主流輿論的制度設(shè)計，但主流輿論音量不大的現(xiàn)狀未能完全改變，未能很好地把握輿論引導(dǎo)的時、度、效。

（四）技術(shù)賦能支撐不強(qiáng)

技術(shù)對推動媒體深度融合發(fā)展的作用不言而喻。目前，重慶日報在推動媒體深度融合發(fā)展的過程中，技術(shù)賦能作用不強(qiáng)。一方面，以技術(shù)驅(qū)動媒體發(fā)展的動力較弱，技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用落后于內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，缺乏專業(yè)的技術(shù)人才，尚未組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，技術(shù)革新反應(yīng)慢、周期長。

（五）全媒型人才引育不力

習(xí)近平總書記指出，“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”[2]。人才是推動媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。

重慶日報采用“自主培養(yǎng)+招才引智”的模式，打造新聞宣傳鐵軍。然而，在薪資水平缺乏競爭力的情況下，部分優(yōu)秀員工流失，加之老員工觀念相對落后，在推動媒體深度融合發(fā)展時較為吃力，打造新型主流媒體人才供給難以保障。

三、重慶日報做強(qiáng)主流輿論要堅(jiān)持“五種思維”

加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局是一篇大文章，在推進(jìn)實(shí)現(xiàn)的路徑與方法上，既要突出重點(diǎn)又要精準(zhǔn)施策，既要與時俱進(jìn)又要久久為功。重慶日報必須堅(jiān)持“五種思維”，堅(jiān)持走深度精品之路，加快建成省級一流新型主流媒體。

（一）堅(jiān)持政治思維，旗幟鮮明講政治

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)”。黨報是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著傳播黨的聲音、傳遞黨的主張、引導(dǎo)正確輿論、反映群眾呼聲的重要使命，講政治始終是第一位的。省級黨報要堅(jiān)持“黨報姓黨”，旗幟鮮明、堅(jiān)定自覺地把講政治擺在統(tǒng)領(lǐng)地位、融入靈魂血脈、貫穿事業(yè)大局，把穩(wěn)媒體深度融合的正確方向。

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是全黨全國人民的思想旗幟和精神旗幟，也是重慶日報各項(xiàng)工作的根本遵循。重慶日報需進(jìn)一步發(fā)揮黨報的政治優(yōu)勢，圍繞中心、服務(wù)大局，做好重點(diǎn)報道，特別是重大主題報道，進(jìn)一步鞏固和提升自身地位和影響力。

（二）堅(jiān)持系統(tǒng)思維，抓綱帶目突出重點(diǎn)

黨的二十大報告指出，“必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念”。做強(qiáng)主流輿論是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要堅(jiān)持系統(tǒng)思維，一體推進(jìn)、協(xié)同高效抓好全媒體傳播體系建設(shè)。

如今，新聞生產(chǎn)與信息傳播不再是媒體的唯一功能。未來，媒體或?qū)⒊蔀橐环N新型基礎(chǔ)設(shè)施，具備串聯(lián)群眾服務(wù)、基層治理等多項(xiàng)功能。因此，要注重主流輿論格局的建設(shè)作用，以多維度、體系化的方式，將全媒體傳播體系建設(shè)充分融入國家治理現(xiàn)代化體系的宏偉藍(lán)圖中[3]。

重慶日報要注重打造一體化系統(tǒng)，堅(jiān)持“紙數(shù)并重、一體融合”的發(fā)展原則，打造具有辨識度的媒體融合平臺，以升級客戶端為抓手，強(qiáng)化與第三方合作運(yùn)營，著力建設(shè)全媒體傳播體系；要注重協(xié)同性，在新聞內(nèi)容供給側(cè)，通過建章立制，健全目標(biāo)體系、工作體系、組織體系、考核體系等綜合評價制度，推動采編資源、生產(chǎn)要素、傳播平臺等協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步優(yōu)化采編資源配置，提高綜合利用效率，塑造更具傳播力和影響力的媒體品牌。

（三）堅(jiān)持用戶思維，弄清“受眾在哪里”

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

一是要統(tǒng)籌穩(wěn)存量和拓增量。摒棄傳統(tǒng)思維、“老大”意識，加速向用戶思維、受眾意識轉(zhuǎn)變，最大限度守住主陣地，穩(wěn)住存量用戶，同時開辟新戰(zhàn)場，挖掘增量用戶。

二是要把讀者思維升級成用戶思維。堅(jiān)持用戶思維，了解用戶個性特征和需求重點(diǎn)[4]；轉(zhuǎn)變話語體系，傾聽用戶聲音，順應(yīng)傳播規(guī)律和用戶閱讀習(xí)慣的新變化，充分滿足用戶的多樣化需求。

三是要強(qiáng)化服務(wù)用戶的意識。將“要我為”轉(zhuǎn)化為“我要為”，真正弄清“受眾在哪里”，明確服務(wù)受眾的發(fā)力點(diǎn)。比如，可以為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策，提供發(fā)展定位、規(guī)劃制定、園區(qū)創(chuàng)建等“一條龍”服務(wù)，讓用戶滿意、市場認(rèn)可。

（四）堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化思維，擁抱新技術(shù)變革

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”[5]。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化是未來發(fā)展的必然趨勢。

一是要強(qiáng)化新技術(shù)的引進(jìn)和應(yīng)用。用數(shù)字化思維全方位、系統(tǒng)性重塑新聞傳播領(lǐng)域，尤其要抓好5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，加快補(bǔ)齊技術(shù)短板，盡快成立技術(shù)服務(wù)部，建立具有一定規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建風(fēng)險可控的技術(shù)體系，搭建基本的技術(shù)安全體系，并應(yīng)用到新聞生產(chǎn)全流程。

二是要加快媒體數(shù)字化建設(shè)。利用新技術(shù)開展虛擬直播、移動直播，打破傳統(tǒng)PC端直播形態(tài)桎梏，增強(qiáng)新聞傳播的雙向互動能力，優(yōu)化用戶的新聞閱讀體驗(yàn)。

（五）堅(jiān)持融合思維，實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”

習(xí)近平總書記指出，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”。

媒體發(fā)展，融合既是目的，也是手段。重慶日報要堅(jiān)持融合思維，推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，融為一體、合而為一。需注意的是，無論傳播方式如何創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變革，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場上的“硬通貨”[6]。

在體制機(jī)制上深融。要進(jìn)一步理順內(nèi)部生產(chǎn)體系、管理體系、分配體系，打破條塊分割、各自為政的現(xiàn)狀，突出“報深、端快、微精、網(wǎng)全、屏活、號齊、庫強(qiáng)”的發(fā)展理念，集中力量打好媒體深度融合攻堅(jiān)戰(zhàn)。

在生產(chǎn)流程上深融。要以流程再造持續(xù)完善新媒體平臺，繼續(xù)以重慶日報為龍頭，以“重慶日報”客戶端為重點(diǎn)，以自有平臺為載體，以第三方平臺為突破，優(yōu)化重慶日報全媒體組織架構(gòu)，打通報紙和客戶端的策、采、編、審、發(fā)全流程，探索完善“內(nèi)容全媒體化、技術(shù)支撐數(shù)字化、傳播平臺最優(yōu)化、運(yùn)營模式系統(tǒng)化”的融合傳播新路徑。

在跨領(lǐng)域上深融。一方面，要主動與機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位政務(wù)媒體，特別是各縣級融媒體中心、高校融媒體等建立長期合作關(guān)系，建立橫向到邊、縱向到底的全覆蓋宣傳網(wǎng)絡(luò)，打通市級平臺與區(qū)縣平臺底層數(shù)據(jù)通道，構(gòu)建全市“1+41”融媒數(shù)據(jù)共享互通共鏈；另一方面，經(jīng)營上要圍繞“新聞+政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”，不斷開發(fā)新媒體產(chǎn)品和全新服務(wù)模式，在電商直播、影像服務(wù)、會展、公益等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界融合，不斷釋放黨報融合發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、結(jié)語

省級黨報堅(jiān)持和強(qiáng)化“五種思維”，為我國新聞事業(yè)推動全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局提供了新的研究思路。除此之外，針對省級黨報轉(zhuǎn)變發(fā)展思維的研究，還有很多視角有待挖掘和豐富。

隨著媒體融合不斷深入，無論是理念、內(nèi)容、體裁、形式，還是方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等，都將發(fā)生巨大變化。但萬變不離其宗，地方黨報始終應(yīng)保持思維領(lǐng)先，學(xué)會突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌兼顧，既要“造船”又要“借船”，讓主流聲音更有力地引領(lǐng)主流輿論。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王晶.記者觀察|十年媒體融合從“相加”走向“相融”邁入全面發(fā)力新階段[EB/OL].央廣網(wǎng)，http：//news.cnr.cn/dj/20230425/ t20230425_526231446.shtml，2023-04-25.

[2] 中共中央宣傳部新聞局.習(xí)近平總書記黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料[M].北京：學(xué)習(xí)出版社，2016：6-8.

[3] 黃楚新，陳玥彤.加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè) 建構(gòu)主流輿論新格局[J].廣播電視信息，2022（12）：29-32.

[4] 劉濤.融合新聞學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2021：38-39.

[5] 賈立政.理論傳播：三重境界九個層次：媒體深度融合的一個重要趨向[J].中國出版，2022（5）：5-11.

[6] 莊兆林.主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場 推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[J].新聞戰(zhàn)線，2021（24）：2-5.

作者簡介 程正龍，主任編輯，研究方向：傳播學(xué)、管理學(xué)。