新媒體視域下“非遺”產業化發展路徑探究

摘要：新媒體時代的到來為非物質文化遺產的傳播與傳承提供了嶄新的平臺，同時為非物質文化遺產的產業化發展帶來了新的機遇。深入挖掘“非遺”價值，實現產業化發展，對于深刻領會鄉村振興戰略的核心要義，把握鄉村振興戰略的豐富內涵與理論特征，推進“非遺”造福人民、服務時代具有重要的現實意義。非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的寶貴財富，推動“非遺”產業化發展是實現鄉村文化振興的鑄魂之本。巢湖民歌是巢湖地區文化基因的重要載體，對塑造巢湖地區風俗民情與精神風貌具有深刻的影響，深入挖掘巢湖民歌“非遺”文化資源的經濟價值，可以為其產業化發展提供豐厚的物質財富。文章采用文獻調查法、理論分析法等方法，以新媒體為導向，對巢湖民歌的申遺、保護及資源開發等進行調查與分析，發現其存在傳承主體短缺、傳承生態空間壓縮、傳播形式單一及產業化程度低等問題。基于此，文章提出新媒體視域下“非遺”產業化發展路徑：完善傳承培訓機制，為產業化發展提供重要支撐；打造“非遺”活態表演，為產業化發展提供強大動力；整合創新傳播形式，為產業化發展提供傳播優勢；推動政府引導賦能，為產業化發展提供根本保障。

關鍵詞：鄉村振興；新媒體；“非遺”；產業化；巢湖民歌

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）15-0068-03

基金項目：本論文為2022年度國家級大學生創新創業訓練項目“鄉村振興背景下基于新媒體視域的‘非遺’產業化發展道路研究——以巢湖民歌為例”成果，項目編號：DCJX-G17227589

巢湖民歌是我國寶貴的非物質文化遺產，是巢湖地區文化基因的重要載體。但是其面臨著傳承主體短缺、傳承生態空間壓縮、傳播形式單一及產業化程度低等問題。探究“非遺”產業化發展路徑要立足本土非物質文化遺產的優勢與特色，從新媒體視角出發，利用新媒體技術促進非物質文化遺產的傳播與傳承，深入挖掘我國非物質文化遺產價值，形成特色文化產業發展模式[1]。本文立足新媒體時代背景，從培訓機制、表演形式、傳播方式、政府賦能方面為巢湖民歌產業化發展提供新思路。

一、研究背景

（一）新媒體發展是“非遺”產業化發展的契機

新媒體時代的到來為非物質文化遺產的傳播與傳承提供了嶄新的平臺，同時為非物質文化遺產的產業化發展帶來機遇。利用各種新媒體技術傳承、保護、開發非物質文化遺產，借助各種現代技術對非物質文化遺產進行網絡化、具象化的傳播，推進“非遺”在融媒體傳播體系中的保護、展示與消費，推動形成獨具巢湖地方特色的文化產業發展模式，這些都為“非遺”產業化發展提供強大動力[2]。

（二）鄉村振興戰略是“非遺”產業化發展的支撐

深入挖掘“非遺”價值，實現產業化發展，對于深刻領會鄉村振興戰略的核心要義，把握鄉村振興戰略的豐富內涵與理論特征，推進“非遺”造福人民、服務時代具有重要的現實意義[3]。鄉村文化振興是鄉村振興戰略的提質之基，推動“非遺”產業化發展是實現鄉村文化振興的鑄魂之本，通過形成特色“非遺”文化產業，探索“非遺”文化產業化發展路徑，對促進地區經濟發展具有明顯的推動作用[4]。因此鄉村振興戰略是“非遺”產業化發展的重要支撐，為其產業化發展提供理論支撐。

（三）巢湖民歌是巢湖地區重要的非物質文化遺產

巢湖民歌是巢湖地區文化基因的重要載體，對塑造巢湖地區風俗民情與精神風貌具有顯著的作用。巢湖民歌亦稱南音，是巢湖地區寶貴的非物質文化遺產，也是我國最古老的民歌，底蘊深厚，歷史悠久。2006年，巢湖民歌被列入首批國家級非物質文化遺產名錄[5]。巢湖民歌不僅是巢湖歷史文化的伴生物，更是巢湖人民群眾的精神濃縮。深入挖掘巢湖民歌資源的經濟價值，可以為其產業化發展提供物質基礎。

二、發展現狀

（一）申遺工作

多年以來，巢湖市委、市政府高度重視巢湖民歌的發展工作，下撥專項基金，舉辦座談會、演唱會，牽頭文化館等舉辦系列活動，推動了巢湖民歌采風工作、挖掘工作以及整理工作的落實，推動了巢湖民歌事業的發展，推動了申遺目標的實現。巢湖民歌于2005年申報國家級非物質文化遺產，2006年5月20日，巢湖民歌列入第一批國家級非物質文化遺產名錄[6]。

（二）保護工作

近年來，巢湖民眾對巢湖民歌保護工作的熱情高漲，極大地推動了保護工作的開展。巢湖民歌文藝工作者搜集各種歌曲達500多首，將30多首民歌編入中學課本以及中央音樂學院等高校的教材，錄制成唱片并發行的有20余首，極大地調動了人民群眾保護巢湖民歌的積極性[7]。除此之外，為了科學保護巢湖民歌原始音頻及影像，運用數字化技術，建立數字檔案館，將其轉為數字形式存儲[8]。

（三）資源開發工作

隨著近些年文化旅游產業的發展，巢湖民歌作為巢湖地區特色傳統文化，其與地區旅游業的融合發展成為巢湖民歌資源開發的重要路徑。巢湖民歌傳承人通過舉辦湖節、漁火節、漁網節等大型巢湖民歌展演活動，既展示了巢湖地方的民歌資源，還提高了知名度。除此之外，巢湖民歌傳承人緊跟時代步伐，與時俱進，將巢湖民歌與新媒體發展相融合，通過“云直播”“云共唱”等形式，使巢湖民歌上“云”。

三、存在問題

（一）傳承主體短缺

隨著城市化進程的加快，巢湖民歌傳承主體受到人口流動大趨勢的影響，民歌后繼人才匱乏，傳承主體短缺。巢湖民歌要傳承，就必須有人才能傳承，然而巢湖民歌傳承人呈現嚴重的老齡化趨勢，不少曲目與表演形式瀕臨消亡。在這個日新月異的時代，大部分年輕人不想將自己的時間與精力投入這樣一種“非遺”上。再加之，巢湖地區民歌傳承、創新、研究的基礎設施、資源有限，專業人才、專業設施等也嚴重不足。各方面的匱乏使得巢湖民歌在傳承主體培養上變得更加力不從心。

（二）傳承生態空間壓縮

隨著時代步伐的加快，巢湖民歌傳承受到經濟、社會、科技等多方面的沖擊。巢湖民歌獨具地域性的文化生態被打破，巢湖地區的空間環境發生了巨大變化，空間也大幅度縮小，傳承生態空間壓縮。除此之外，隨著經濟的發展，農村人口數量不斷下降，農耕生活逐漸淡出人們的視野，巢湖民歌逐漸喪失了自己的原生態生存空間，脫離了原始的環境，使得當今巢湖民歌的生存與發展變得更加舉步維艱。傳承生態空間的壓縮、原始創作環境的喪失，以及獨特地域文化被破壞等眾多因素使得巢湖民歌的傳承、發展難以為繼。

（三）傳播形式單一

新媒體的快速發展使得各種信息資源的傳播更加迅速，傳播范圍更廣，從技術層面為“非遺”的傳播與傳承提供了一個極其便利的平臺。然而，巢湖民歌的傳播形式仍然較為滯后，民歌傳承人由于自身學習素養和技術能力等方面的缺乏，忽視了“非遺”傳播過程中對新媒體技術的使用。巢湖民歌傳播常是以民歌調研采錄活動、線下實地民歌展演、編輯書籍資料的方式進行，傳播形式不夠新穎、形式單一。傳播手段單一、傳播形式滯后、傳播技術缺乏等因素導致巢湖民歌的傳播吸引力較低，巢湖民歌“非遺”文化的傳播力與影響力也被大大削弱。

（四）產業化程度低

巢湖民歌的產業化程度與當地民歌產業的發展情況密切相關。隨著社會的發展，現代文化給傳統文化帶來巨大沖擊，民眾對巢湖民歌經濟價值的認可度普遍較低，巢湖民歌項目投入無法得到民眾的普遍支持[9]。除此之外，巢湖民歌已有的產業化機制并不成熟，大多數傳承人并沒有意識到巢湖民歌寶貴的經濟價值與社會價值，不注重其價值和意義，限制了巢湖民歌的進一步發展。巢湖民歌產業化發展仍存在綜合利用率低、產業化經營水平低、商品化程度低等眾多問題，嚴重制約了巢湖民歌資源優勢向地方經濟優勢的轉化。

四、解決路徑

（一）完善傳承培訓機制，為產業化發展提供重要支撐

傳承培訓是實現巢湖民歌產業化發展的重要支撐，是實現其常態化發展的必經之路。增強巢湖民歌影響力，加大宣傳力度，使之為更多人所了解，培養對巢湖民歌的興趣，讓民歌傳承“后繼有人”；注重傳承主體能力與素質的培養，打造巢湖民歌傳承人的精英隊伍，增強其歸屬感與責任心，使其在巢湖民歌的傳承中起帶頭作用；完善巢湖民歌傳承人培訓制度，鼓勵采取培訓班和研培班的方式推進民歌傳承工作常態化；制定系統的傳承培訓方法，不斷完善培訓機制，確保傳承培訓技術專業化與制度化；傳承培訓與新媒體相融合，提高傳承培訓效率，通過“直播+培訓”、數字化培訓等方式實現巢湖民歌“云培訓”，助力民歌傳承培訓常態化的實現。

（二）打造“非遺”活態表演，為巢湖民歌產業化發展提供強大動力

活態表演是實現巢湖民歌產業化發展的強大動力，增強其體驗感是巢湖民歌產業化發展的必要舉措。利用新媒體平臺，將巢湖民歌表演與微信、微博、抖音短視頻等新媒體平臺融合，創新民歌表演形式，提供多種展示方式，從而增強巢湖民歌表演的趣味性與靈活性。將巢湖民歌的活態表演與視聽語言相結合，傳統的實地表演與媒介技術手段相結合，打造更加真實、生動的舞臺場景效果，從而還原非物質文化遺產背后的傳統生態[10]。將活態表演與新媒體相融合，通過直播的方式進行活態表演，觀眾可以通過評論、打賞等方式，與表演演員互動，從而增強活態表演的互動性，讓觀眾直觀感受到巢湖民歌的獨特魅力[11]。增加情景式的表演活動形式，讓人們親身參與民歌表演，從而增強觀眾的體驗感。

（三）整合創新傳播形式，發揮傳播優勢

傳播形式的整合創新為巢湖民歌產業化發展提供傳播優勢，整合各種傳播途徑是拓寬“非遺”傳播廣度的重要手段。通過圖片、視頻、音頻等媒介手段，與短視頻相結合，在抖音、微博、微信等新媒體平臺發布相關內容，對“非遺”內容進行創新包裝與表現，提高巢湖民歌曝光度，使之為大眾所聞、所知、所懂；將“非遺”傳播與直播相融合，通過各種直播平臺進行“非遺”線上直播表演、展示或交流，增強傳播的靈活性，從而吸引更多人參與和關注[12]；將數字化技術與巢湖民歌傳播相結合，建立數字化信息平臺，實現傳播數字化，讓人們能在日常生活中了解民歌文化；以人工智能技術為依托，利用VR、AR等技術，對巢湖民歌進行沉浸式展示，讓人們身臨其境地感受“非遺”的魅力，突破傳播維度。

（四）推動政府引導賦能，為產業化發展提供根本保障

政府賦能是實現巢湖民歌產業化發展的根本保障。政策支持引導地方“非遺”產業與骨干企業、科研院所、高等學校等加強合作，舉辦相關研討交流活動，建立相關產品研發中心，促進“非遺”產業化發展[13]；政府資金支持引導更多社會資本積極參與到“非遺”產業中，引導當地“非遺”與現代消費需求實現有效對接，促進“非遺”產業項目發展與特色展覽、文化旅游、相關工藝品等有關產業融合發展，將當地特色文化優勢轉化為經濟發展優勢[14]；政府支持引導“非遺”產業對高技能人才的培養，實行人才共同培養，通過對人才的扶持，推進“非遺”產業人才培訓，將“非遺”產業人才培養納入當地政府人才發展規劃工作中，積極鼓勵引導“非遺”大師、“非遺”名人等為“非遺”產業代言[15]。

五、結語

在鄉村振興的大背景下，新媒體時代的到來為“非遺”產業化發展提供了一個新的發展契機，“非遺”要靈活順應時代發展趨勢，實現創新性突破與轉變，從而助力“非遺”產業的發展。

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作者簡介 徐夢夢，研究方向：新聞傳播。向嬿，助教，研究方向：經濟與管理學。