5G時代媒體融合的創新發展路徑研究

摘要：【目的】 探索5G時代媒體融合創新發展的實現路徑?！痉椒ā炕谖墨I資料法與調查研究法，梳理相關文獻資料中的客觀分析結果和理論佐證，并通過互聯網渠道搜索全國兩會期間有關“扎實推進媒體深度融合”的相關內容，結合相關的研究成果明確參考依據，通過5G時代媒體融合發展帶來的機遇和挑戰，展開詳細論述。【結果】研究發現，“質量提升”是媒體融合實現創新發展的重要前提，基于“質量”革新媒體產品內容、形式、服務，是保障媒體融合創新發展得以實現的核心支撐?！窘Y論】要實現媒體融合在5G時代下的創新發展，需要對人才培養和質量提升的兩手抓，因為人才的專業素養與職業能力決定了媒體產品的質量，媒體產品的質量又影響著媒體融合的創新發展道路能否進一步拓寬。

關鍵詞：5G時代；媒體融合；傳播；創新發展；路徑" " " " " " "中圖分類號：G233" " " " " " " 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）05-113-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.026

本文著錄格式：楊凱.5G時代媒體融合的創新發展路徑研究[J].中國傳媒科技，2023（05）：113-116.

導語

2023年3月4—13日全國兩會期間，“高質量發展”出現在各項工作匯報之中，成為時下的高頻詞匯。不僅如此，政府工作報告出現了“扎實推進媒體深度融合”詞條，這意味著媒體行業迎來了進一步的發展命題?；凇案哔|量發展”的路線規劃與目標審視5G時代下媒體融合的創新發展，發現媒體融合的高質量體現主要體現在三個維度：“快”——高效專業運作；“活”——內容真實豐富；“全”——全媒形式、全員上陣、全線發力。媒體融合的創新發展僅靠個人或者某一項技術是無法實現的，必須要做到全員協作、多方調度、統一發力，方能取得令人滿意的成果。除此之外，守正創新、銳意進取、準確解讀內容、科學把握傳播規律和受眾需求等，也是實現媒體融合創新發展必不可少的條件，是拓寬媒體融合發展道路的重要基礎支撐。因此，要實現媒體融合基于5G時代的有效創新與縱深發展，需要結合時代環境、格局變化、受眾需求、建設需要等，進行深層分析，利用先進的技術來推動行業轉型提質。對此，本文從現階段媒體發展的現狀與整體趨勢出發，對如何把握5G技術優勢，激發媒體融合發展的創新活力展開了探討。

1. 5G時代傳播格局的變化

1.1" "更注重高質量體驗

傳統模式下的信息傳播形態以“視聽化”特征為主，其優勢在于豐富了受眾的感官體驗。但是隨著4G時代向5G時代邁進，更加高速、高效的傳播形態基本形成，并且傳播格局也呈現出“多元化表現”的特征，受眾不再滿足于一般的視聽類媒體產品，想要獲得層次更豐富的媒體產品體驗。5G時代下信息傳播技術優勢進一步凸顯出來，生活水平不斷攀升致使受眾需求進一步增長，各類視聽媒體產品要想真正脫穎而出取得關注度，則首先要保證“高質量”。這也與“高質量發展”的路線規劃對行業所提出的訴求相契合。所以，不論是把握受眾群體、保證行業可持續發展，還是與時俱進革新行業建設的需要，實現“高質量”都是必不可少的前提條件之一。[1]從媒體融合與信息傳播面向的受眾，以及價值實現、應用目的等方面來看，媒體融合是服務于廣大群眾來發揮價值的，內容、信息的傳播是主要實現途徑，受眾基于媒體產品傳播獲得的信息、內容，包括整個傳播過程中從“發生——內容接收與閱覽——信息獲得”的體驗，都決定媒體產品的價值。因此，5G時代下媒體產品的傳播需要牢牢把握受眾的“高質量體驗”。[2]

1.2" "現實社交向場景社交轉化

4G技術支撐下，媒體行業基于新媒體平臺重構了傳播格局，并且實現了對受眾在傳播過程中的角色轉換，受眾由以往的“單方面接收者”轉變成“信息傳播的參與者”“媒體產品產出的主導”，甚至是“媒體產品的生產者”。這一變化的形成，是因為群眾參與社會活動的形式和方式發生了變化，社會主體將社交關系延伸至網絡之上進行重構，網絡環境進一步真實化、透明化。但是，即便4G技術擴大了互聯網突破時空限制，也并沒有完全消除“距離感”。例如，受眾的真實社交活動需要依靠“屏幕”“平臺”進行，即使視頻通信技術已經成熟，但是受眾的感官體驗只能停留在“屏幕”上。5G時代，依托VR、AR等技術，受眾在互聯網中的社交場景可以實現多元化，用戶可以在視覺、聽覺、感覺層面獲得更為真實的體驗。比如在不同場景開展多人互動的線上對話、基于VR感官的模擬現實類游戲等活動。[3]總的來說，5G時代由媒體機構主導的傳播格局重構，促進了網絡社交的趣味性與黏性進一步提升。

1.3" “互聯網+”轉向“+互聯網”

5G技術的廣泛應用與全面覆蓋，能夠助力社會產業結構升級與轉型發展，并且可以賦能行業產業創新生產方式、內容與產品，從而達到“提質”的效果。以4G模式下的消費互聯網模式為例，受眾依托“互聯網進行網絡式連接”的形式開展活動，5G時代則是“讓用戶與智能終端進行深度連接”。簡單來說，4G時代受眾是基于“現有產品”，根據自身需求進行選擇然后開展線上活動，而5G時代則是基于受眾的選擇開發出多樣化、多元化的“產品”，以“服務個性需求”革新“產品”，從而實現轉型升級與格局重構。從產業發展特征的角度進行總結，則可以理解為4G時代以“互聯網+”為主導，5G時代則是呈現出了“+互聯網”特點，實現這一轉變的重要條件，就是數據信息與數字技術助推社會創新發展。[4]在“+互聯網”特點主導的形勢下，傳播形態為適應5G時代發展，需要實現“縱深推進”，以實現“萬物互聯”為主要目標拓展建設空間與活動范疇，為促進更多的產業技術或行業發展提供助力、創造條件。

2. 5G時代下媒體融合的主流趨勢

2.1" "技術融合發展智能媒體

5G是人工智能技術、虛擬現實技術、大數據技術、4K/8K超高清視頻技術等技術，實現創新發展與應用革新的動力。人工智能等技術是媒體融合在5G時代背景下實現縱深發展的重要支撐，也是催化媒體融合發展激發活力的重要工具和手段。從當下群眾生活水平分析受眾對媒體產品、信息傳播的需求特點，發現增強智能化應用服務，是實現媒體融合發展銜接受眾個性化需要，推出創新型媒體產品的實現路徑。尤其是在5G技術助推新基建等大規模場景應用的落地的背景下，媒體產品有了更高規格的技術支撐，才得以實現其呈現方式和傳播模式的重構。例如，目前已經出現了傳感器新聞、無人機新聞等技術融合應用產品，為5G時代的媒體產品產出提供了更加及時、精準的數據信息支撐?；诖?，不論是從社會發展趨勢還是行業發展趨勢來看，完善技術融合發展智能媒體都是必然結果，5G技術可以切實保障媒體融合的效果。另外，隨著“5G+”技術的深入推廣與革新運用，4K/8K超高清視頻技術、智能化場景與AGC等技術的跨領域、融合應用，也將成為5G時代的常態。這意味著媒體融合發展將迎來高效智能、數據覆蓋、場景多元的信息傳播格局。[5]

2.2" "跨界融合實現多元產業形態

5G時代，以5G技術為主的新一代技術研發與應用，為媒體深度融合提供了操作平臺。實現媒體深度融合，不僅僅是要完成形態、內容、方法、渠道等方面的融合，更重要的是，要實現媒體與各行業之間的有效融合，即跨界融合。[6]根據媒體跨界融合的主要特征，可以分為跨平臺融合運用與跨地域融合運用兩種。前者主要是指中央媒體、省市級媒體等具有權威性的傳統主流媒體，實現與商業平臺之間的合作與資源共享。著重體現在不同平臺的功能協調、革新應用場景開發等方面，包括促進雙方互補和運營模式創新。后者則是基于戰略驅動，為順應發展需要而興起的一種合作模式，主要是為了對不同媒介形態的整合與深層開發利用，從而建立起全方位、全鏈條、多層次、多側面的信息傳播鏈條，以滿足受眾信息獲取需求。跨平臺融合運用的發展目標在于創新媒體服務方式，助推社會發展實現經濟有效增長?？绲赜蛉诤线\用的發展目標在于形成橫縱聯動的區域布局，借力國家戰略推進媒體深度融合。從兩者的建設方向審視媒體融合在5G時代面對的整體發展趨勢，可以“實現多元產業形態”來概括。

2.3" "時空概念下的沉浸式場域體驗

5G時代不少前沿技術也逐漸走向成熟化與普及應用，在數字技術影響時空序列的背景下，“時空概念”受到社會各界的廣泛關注。5G技術支撐下的融媒體時代，“時間”與“空間”的交匯交融、相互嵌入，跨時空的社會活動日程被任意抽取成為現實。例如，媒體基于5G通信技術下可以對正在發生的新聞事件進行實時直播，受眾依托移動電子設備和5G通信技術可以達到如臨現場般觀看全國兩會的效果。從5G時代下的媒體融合發展進程的整體視角來看，媒體融合發展已經越過了前期探索的艱難時期，處于夯實基礎和推動上層結構建設的重要階段。借用麥克盧漢論述新媒介的相關觀點，“傳播媒介是人類感官的延伸”。[7]5G時代的媒體融合發展，不僅是對“技術媒介與人文生態”“身體感官與客觀世界”“空間流動與時間壓縮”等方面的綜合性詮釋，還是一種直觀的體現與展示。從“時空概念”下媒體融合發展的主要方向出發，銜接受眾體驗需求分析現階段媒體融合的主流趨勢，發現實現“沉浸式場域體驗”，才是滿足受眾需要的正確選擇，也是媒體融合利用5G技術拓寬可持續發展道路的“敲門磚”。因為虛擬化、體驗式的傳播，不僅超越了時空概念，還能為媒體融合發展衍生多元化產品創造有利條件。5G等新技術的應用，連接了主體感官神經和身體觸覺，實現了多維展示虛擬的沉浸式體驗，可以強化受眾在使用媒體產品時的臨場體驗感、真實感。

3. 5G時代媒體融合的創新發展路徑

3.1" "基于人才培養把握內容質量

要實現5G時代下媒體融合的創新發展與長效發展，首先要保證核心力量——人才?？萍忌a力不斷優化的實現條件，是以人為主的社會生產活動實現不斷創新。當下，復合型人才是社會發展必需的動力，也是實現跨平臺、跨地域合作的關鍵。媒體融合發展基于5G時代在社會生產中迸發活力，少不了復合型人才資源這一支撐。不僅如此，信息傳播業余化現象，增加了媒體把握話語權、權威性的難度，要想牢牢抓住受眾的眼球，增強與受眾的黏性，則需要實現媒體產品內容質量的提升。[8]最簡單、直接的方式，就是實現對媒體產品的內容創新，這也是媒體融合發展的核心力量所在。因此，建議全面優化人才培養把控，保證5G時代媒體融合發展能夠獲得源源不斷的動力增長。首先從在職人員培養入手，提升現有專業人員的實力與素質素養，確保主流媒體在社會輿論輿情中的主導地位，通過樹立專業、真摯且平易近人的形象，在重構與受眾的連接關系的同時，進一步增強媒體的威信力、權威性。對此，媒體從業者需要對“媒體人”及相關角色、社會地位與價值實現等，聯系5G時代環境進行重新思考。例如，媒體產品產出向自動化、智能化方向深入發展的背景下，從業者該如何自主發揮價值。這就需要從業者從專業素養、創造力、創新能力、探究能力等方面，結合自身情況進行反思，提出提升個人綜合能力的解決方案。其次，單位、機構要加強對從業者的引導。通過開設關于自動化、智能化相關的專業培訓，增強從業者的技能與知識儲備，引導其科學運用5G技術，產出有深度、有內涵的高質量產品。最后，在高校人才培養的層面，要堅持與時俱進，以培養大學生的創新能力為主，將行業內容實時引進教學當中，實現對大學生的專業能力、職業能力與持續發展力的同步把握。以“產出高質量、有內容的媒體產品”為檢驗育人教學成果的指標。

3.2" "基于內容融合提升服務質量

基于上述內容，5G時代媒體融合發展的過程中，媒體產品產出的形式、活動性質、主導對象，都發生了顯著變化。根據受眾需求完善媒體產品服務，才是實現媒體融合發展能夠長存的保障。要提升媒體產品的服務質量，首先要實現內容融合，在此基礎上結合受眾的需求差異進行行業產業優化，確保用戶使用率與服務質量的提升，才能拓寬、延伸媒體融合發展的道路。不僅如此，5G技術的應用強調服務于受眾之間的信息傳播，例如，“受眾個體——朋友、家人、同事……”的信息傳播活動形式。對應到媒體融合發展的需要這一層面，則在于機構、單位或媒體從業者，能夠依托5G技術進一步提高信息利用率，深入挖掘受眾個體的各項信息傳播需求。通過科學把握受眾需求特點，從統籌規劃的角度完善媒體產品產出的管理工作，同時，依托受眾需求特點革新服務，確?？梢韵虿煌枨蟮氖鼙妭€體提供其需要的服務，從而進一步增強媒體與受眾之間的關聯性、互動性。[9]對此，媒體單位、機構需要調整媒體產品產出的工作，利用電信手機技術、人工智能技術、云計算技術等，對受眾的信息傳播需求進行全方位分析，并借助5G技術的優勢增強與受眾之間的溝通，根據受眾的信息瀏覽特點挖掘其潛在的需求。媒體單位、機構還需要基于內容融合加大媒體產品創新力度。例如，基于5G+AI加速內容高質量產出的應用環境下，關于重要新聞的媒體報道，就如何推進動態化、標準化協同的新聞內容翻譯制作，進一步革新技術應用，以達到海內外同頻、內容實時發布、個性化調整原文內容翻譯與保障譯后內容準確度的效果。

3.3" "基于技術融合創新傳播形式

當下，5G+AI是現代化社會科學技術發展的前沿內容，是革新人類社會創新發展的主導力量。媒體融合發展在5G時代必然會出現新的傳播形式，這是技術融合所帶來的優勢，也是媒體融合發展服務受眾、提升整體服務質量的必然結果。就目前已有成果來說，在信息傳播方面，中國地震臺網利用AI技術銜接媒體播報，向地方人民群眾預報了九寨溝地震信息。[7]再基于主流發展趨勢分析媒體融合創新發展的實現路徑，注重虛擬現實技術解決資源的搜集、共享、應用等常規問題，本就是媒體融合基于5G時代進行創新發展的一種實質性行為，而為了應對下一階段的發展困境，媒體行業需要在加強媒體產品質量把控的基礎上，革新技術融合應用以創新傳播形式。例如，基于5G通信技術與新媒體平臺的實時直播，對其嵌入VR技術、AR技術等，促進各領域協調發展，媒體創新發展成效更加突出。[10]另外，媒體融合還可以基于“推進縱深發展”的視閾下，通過垂直化跨界融合革新技術融合，豐富多元化應用場景，從而促使新的傳播形式形成成為可能。如海南廣電融媒體中心就聯合了海南省博物館進行聯名研發項目，雙方基于5G技術向廣大群眾推出了“線上游覽博物館”的直播活動。在此基礎上革新技術融合，可以考慮開發出VR全景體驗、3D世界探索等體驗類項目。通過AI技術對文物進行辨識，并在直播頁面彈出VR感官體驗的二維碼或互動鍵，供受眾自由選擇是否“與文物進行對話”，選擇“進入”后，頁面內容支持“文物”VR展示與AI操控互動，通過“文物”自述的方式介紹其基本信息，然后開展與受眾的人機互動。這不僅可以豐富、增強受眾的體驗感，還可以實現文物信息的進一步傳播推廣。[11]

3.4" "基于場景化應用連接用戶需求

區別于內容融合下的受眾需求挖掘工作，本模塊內容主要是從用戶需求推進媒體工作完善的角度展開探討，旨在提出如何實現增強與用戶數的緊密聯系，潛在需求開發銜接場景應用革新，從而助推行業產業形態多元化發展。5G時代，虛擬現實技術、增強現實技術、全息投影等技術，依托云端服務功能與新媒體技術、傳統媒體技術的終端進行對接，并開發出了多套應用模式，基本可以滿足受眾的多元化需求。但是從長遠發展的角度來看，生活質量不斷攀升勢必會促使受眾出現要求更高、更加多元的需求。所以對于媒體融合發展來說，如何通過對新一代技術的深層開發與高效利用，為受眾搭建足夠逼真的媒介場景，基于其多元化需求建構沉浸式、立體化的場景完成體驗，以獲得更多數據信息支撐來拓展媒體融合發展的創新活動，是當下亟待解決的問題。[12]通過讓受眾在多元場景應用中進行信息接收，成為信息傳播的目擊者、實景觀察者甚至是傳播者，檢驗媒體產品內容服務的各個方面。然后媒體單位、機構，可以通過用戶使用過程中發生的問題，調整個性化、互動性和沉浸感設置。除此之外，5G時代的應用場景革新，也會作用到信息傳播層面，使信息傳播出現新的場景。對此，媒體單位、機構要妥善應用5G技術，科學開展用戶需求挖掘的相關工作，利用數據、輸入、服務、互聯來完成媒介與用戶的連接，搭建起一個閉環的傳播鏈，實現動態化把握用戶的操作習慣。

結語

綜上所述，5G時代媒體融合發展依然出現新的傳播形態、傳播格局，這是以5G技術為主導的現代科技助推社會生產活動創新之后，所帶來的新機遇，但是媒體融合發展還面臨新的難題。解決新時代難題，最簡單直接的辦法，是及時在把握“質量提升”的基礎上進行創新，包括創新媒體產品內容、服務等。對此，媒體從業者要切實聯系受眾的實際需求，以服務好受眾為出發點，革新技術融合、內容融合，豐富多元化應用場景。最重要的是，人員的專業素質、職業素養和創新能力要跟上。

參考文獻

[1]陳遠程.革新媒體理念推進融媒發展——5G時代再談媒體融合[J].視聽，2020（2）：126-127.

[2]張潔，王慶福.5G時代媒體間協同發展中主流媒體的話語權建構[J].新聞愛好者，2022（6）：47-49.

[3]盧迪.協同性與連接力：5G推進媒體深度融合的作用機制[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2021（8）：15-18.

[4]齊雅蘭.關于5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].數字通信世界，2021（2）：239-240.

[5]張穎.5G時代融媒體報道的直播化趨勢淺談[J].中國傳媒科技，2021（8）：50-52.

[6]竇贏.5G時代智慧媒體融合的“內容+技術”路徑——以《人民日報》為例[J].記者觀察，2020（27）：26-27.

[7]曹競，劉俞希.5G時代下的媒體融合發展中國青年報沉浸式體驗新聞的探索與思考[J].新聞與寫作，2020（3）：89-93.

[8]梁鎮.5G時代媒體深度融合新趨勢探究——以中央主流媒體5G實踐為例[J].新聞研究導刊，2022（14）：78-80.

[9]盧迪，林芝瑤，莊蜀丹.從5G+融合媒體到媒體融合+5G——先進技術驅動下的媒體深度融合發展[J].中國編輯，2022（8）：87-91.

[10]陳瓊.5G時代融媒體報道直播化趨勢研究[J].中國傳媒科技，2022（12）：77-80.

[11]熊瑛，楊建民.5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].中國傳媒科技，2021（1）：39-40+64.

[12]彭廣林，曾晨.專業化·互聯化·平臺化：5G時代縣級融媒體深度融合發展路徑[J].吉首大學學報（社會科學版），2021（6）：143-150.

作者簡介：楊凱（1992-），男，山東滕州，助理編輯，研究方向為媒體融合。

（責任編輯：張曉婧）