四川電子電信技術(shù)類期刊新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及策略探討

摘要：【目的】為助力期刊信息有效傳遞到目標(biāo)讀者群，建立起與用戶的即時溝通反饋通路，促進(jìn)期刊的長期可持續(xù)發(fā)展。【方法】運(yùn)用事實(shí)論證的方法及統(tǒng)計(jì)表的方式進(jìn)行調(diào)查研究。【結(jié)果】通過對四川電子電信技術(shù)類16種期刊新媒體發(fā)展情況的分析，提出打造專業(yè)新媒體隊(duì)伍，期刊內(nèi)容的二次加工及期刊應(yīng)重視期刊定位幾個方面來加快新媒體發(fā)展的步伐。【結(jié)論】四川電子電信技術(shù)類期刊新媒體建設(shè)的步伐緩慢，亟需加強(qiáng)新媒體建設(shè)。

關(guān)鍵詞：電子電信技術(shù)類期刊；網(wǎng)站；微博；抖音；期刊定位" " " " " " "中圖分類號：G23" " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）05-060-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.013

本文著錄格式：蔣艷青.四川電子電信技術(shù)類期刊新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及策略探討[J].中國傳媒科技，2023（05）：60-63.

出版新媒體是指傳統(tǒng)紙媒借助于信息化手段或者信息化的工具將傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容與信息化工具融為一體，進(jìn)行期刊的發(fā)布及宣傳，從而提高傳統(tǒng)媒體影響力的媒體，如通過微信公眾號、微博、短視頻平臺等進(jìn)行融合宣傳。

在分析四川無線電電子學(xué)、電信技術(shù)類期刊（以下簡稱四川電子電信技術(shù)類期刊）借助于網(wǎng)站，微信公眾號、微博、抖音、B站等宣傳平臺發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)分析四川電子電信技術(shù)類期刊如何打造短視頻宣傳平臺。

1.新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

我國科技期刊新媒體的發(fā)展還較為初級，在重視程度、建設(shè)規(guī)模、資源整合、成功數(shù)量等方面還不夠理想，距離進(jìn)入發(fā)展快車道、重構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚有一定的距離。[1]四川的媒體中，以報紙新媒體發(fā)展走在前列，四川日報全媒體立足于媒體融合的發(fā)展趨勢，找準(zhǔn)新時期全媒體融合路徑，打造出“一支隊(duì)伍、一個平臺、三大終端、全媒一體”的新興融合方式，開啟新媒體建設(shè)風(fēng)潮。[2]相對于報紙來說，四川期刊的新媒體發(fā)展情況較為緩慢，也不成系統(tǒng)。這與期刊的自身特點(diǎn)很有關(guān)系。期刊單位規(guī)模小，期刊內(nèi)容時效性不強(qiáng)，期刊單位的發(fā)展受制于主管和主辦單位的支持力度、重視程度及自身編輯隊(duì)伍的能力等多方面因素的影響，新媒體發(fā)展情況良莠不齊。

2.四川電子電信技術(shù)類期刊新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

2.1" "四川電子電信技術(shù)類期刊基本情況

根據(jù)四川省期刊協(xié)會提供的期刊名單資料，四川目前有電子電信技術(shù)類期刊16種。通過對這16種期刊進(jìn)行百度搜索（搜索時間為2023年2月份）。曾經(jīng)被《中文核心期刊要目總覽》《中國核心期刊（遴選）數(shù)據(jù)庫》收錄或者現(xiàn)在仍然被收錄的有9種，占比過半。

通過對16種期刊的網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音及B站的建設(shè)情況來了解四川電子電信技術(shù)類期刊新媒體的建設(shè)情況并提出相應(yīng)的發(fā)展對策措施。

2.2" "網(wǎng)站情況

2.2.1" "網(wǎng)站建設(shè)情況

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，16種電子電信技術(shù)類期刊中，《信息產(chǎn)業(yè)報道》已停刊。《信息安全與通信保密》有百度認(rèn)證網(wǎng)站，目前打不開，能通過中國知網(wǎng)官網(wǎng)進(jìn)入，顯示網(wǎng)站正在建設(shè)中。《通信技術(shù)》需通過中國知網(wǎng)搜索投稿進(jìn)入。有兩種期刊沒有建立自己的網(wǎng)站。因此，能夠有效進(jìn)行調(diào)研的有12種刊物，這12種刊物均依托于第三方公司建設(shè)經(jīng)營維護(hù)，包括北京仁和匯智信息技術(shù)有限公司、中國知網(wǎng)、西安三才電子科技有限公司等。12家網(wǎng)站均有自己的采編系統(tǒng)，其中經(jīng)過百度認(rèn)證的10家（包括網(wǎng)站不能打開的一家）。百度認(rèn)證的官方網(wǎng)站會在搜索詞條后面加上“官方”的藍(lán)色字樣，表示對網(wǎng)站真實(shí)性的認(rèn)證。

2.2.2" "網(wǎng)站欄目情況

方便投稿審稿。期刊開通網(wǎng)站的主要目的是審稿，調(diào)查的12種期刊在網(wǎng)站上均開通了審稿系統(tǒng)。有6種期刊運(yùn)用網(wǎng)站投稿，也有自己的辦公郵箱，其余7種期刊是網(wǎng)站和郵箱均可投稿，沒開通網(wǎng)站的兩種期刊是郵箱投稿。總體說來各個期刊社是郵箱和網(wǎng)站均在使用，這與網(wǎng)站程序的設(shè)定模式有關(guān)，很多需要與作者溝通交流的情況還是郵箱方便。

重視期刊的基本情況介紹。統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)站中，統(tǒng)一具有的欄目是簡介、編委會、聯(lián)系方式、投稿指南、檢索、下載專區(qū)、友情鏈接、目錄、征訂啟事等。

欄目的差異化。過半的期刊有優(yōu)秀文章推薦、公告、會訊，微信公眾號二維碼。過半的期刊一般都是核心期刊或者曾經(jīng)被核心期刊收錄。欄目設(shè)置情況與期刊自身的發(fā)展情況成正比。

2.3" "微信公眾號、微博的運(yùn)營情況

8家刊物將自己的微信公眾號二維碼放在官網(wǎng)進(jìn)行融合宣傳，9家期刊有自己的微信公眾號，包括《信息安全與通信保密》，6種期刊沒有建立微信公眾號（見表2）。

建設(shè)公眾號的期刊中，從首推時間可以看出，集中建設(shè)時間在2013—2017年之間。從公眾號的欄目與網(wǎng)站欄目相似來看，其主要作用是配合網(wǎng)站融合宣傳。

從發(fā)布原創(chuàng)文章的情況來看，最多一家有1000+的內(nèi)容，其他期刊發(fā)布的內(nèi)容不超過100條，甚至10條不到。原因是開通公眾號以來停更時間長，這主要是期刊社疏于維護(hù)或者是不知道發(fā)布什么合適的內(nèi)容。唯一一家發(fā)布千篇原創(chuàng)文章的期刊重在宣傳前沿信息，如2023年2月22日發(fā)布的一篇文章《ChatGPT對網(wǎng)絡(luò)安全的影響》，ChatGPT是目前大家比較關(guān)注的話題，期刊社能夠抓住熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳，文章的閱讀量自然不低。該刊也是唯一一個在視頻號具有36個視頻宣傳的期刊，在公眾號建設(shè)方面效果顯著。

有3種期刊開通了微博，包括《電子元件與材料》《數(shù)字化用戶》《太赫茲科學(xué)于與電子信息學(xué)報》。其欄目限于介紹期刊的基本情況及發(fā)布期刊征稿要求，開通以來，幾乎沒有更新。《數(shù)字化用戶》2014年開通，開通以來發(fā)布2條微博。《電子元件與材料》2011年開通，停更于2014年，發(fā)布225條微博，有647個粉絲，511個關(guān)注。《太赫茲科學(xué)于與電子信息學(xué)報》于2014年開通微博，2019年停更，粉絲207個，關(guān)注59個，5年中發(fā)布77條微博，多為每期出刊雜志的網(wǎng)頁鏈接。

在傳統(tǒng)的圖文宣傳平臺中，期刊比較重視網(wǎng)站及公眾號的建設(shè)，微博幾乎沒提上日程。從媒體融合宣傳的角度來說，8種期刊與自己的微信公眾號及期刊網(wǎng)站結(jié)合起來，起到了多點(diǎn)宣傳的作用，擴(kuò)大了受眾面，在一定程度上能夠提高期刊的影響力。

2.4" "抖音、B站等其他平臺的情況

調(diào)查期刊中沒有開通抖音、B站平臺賬號。

3.發(fā)展對策

調(diào)查的期刊中，傳統(tǒng)的圖文宣傳平臺基本得到重視，但是沒有一個期刊社與短視頻平臺合作。根據(jù)四川省期刊協(xié)會發(fā)布的《出版業(yè)新媒體影響力哪家強(qiáng)？最新排行榜出爐！》，出版業(yè)新媒體在布局基本穩(wěn)定的前提下，新媒體建設(shè)方向由圖文平臺加快向短視頻平臺延展。

3.1" "加快圖文宣傳平臺建設(shè)的步伐

對沒有建立自己的網(wǎng)站、微信公眾號、微博宣傳平臺的期刊來說，要提升學(xué)術(shù)期刊的傳播力和影響力，期刊應(yīng)積極和擁有眾多受眾的網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺學(xué)習(xí)合作，積極推進(jìn)期刊平臺的建設(shè)。

3.2" "期刊應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位

加強(qiáng)各個平臺的建設(shè)應(yīng)是期刊的重點(diǎn)工作。信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，科技期刊網(wǎng)站建設(shè)在樹立期刊品牌形象、提高學(xué)術(shù)影響力方面發(fā)揮著越來越重要的作用。[3]

陶婧、付少蘭通過“綜合調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，新時期的科技期刊網(wǎng)站不應(yīng)該是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的電子化翻版，而應(yīng)具有前瞻性，包含更多的信息和服務(wù)內(nèi)容。”楊鳳霞、張書薪對國內(nèi)數(shù)學(xué)期刊微信公眾號平臺運(yùn)營狀況進(jìn)行了調(diào)研，指出其存在菜單設(shè)置不夠豐富和新穎，推送頻率偏低等情況，提出加大投入力度，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)互動性等措施提升運(yùn)營水平。[4]劉春麗通過對開通公眾號的編輯出版類七種期刊的調(diào)查研究，指出期刊需從定位、服務(wù)、內(nèi)容、編輯、營銷五個方面來優(yōu)化微信公眾號平臺。[5]

將三個平臺與期刊的內(nèi)容結(jié)合起來有效進(jìn)行圖文宣傳的期刊，從其欄目的數(shù)量及布局就可以看出來，過半數(shù)。大部分期刊開通網(wǎng)站的目的是方便作者投稿，編輯部及專家審稿，因此依托于第三方單位提供的網(wǎng)站模板欄目幾乎無樣式變動，需優(yōu)化。三個宣傳平臺和期刊結(jié)合起來作為優(yōu)質(zhì)的圖文宣傳融媒體，可從以下幾方面著手。

3.2.1" "重視欄目建設(shè)

擁有網(wǎng)站和微信公眾號的期刊中，網(wǎng)站的基本功能健全，網(wǎng)站的欄目和微信公眾號的欄目大同小異。但是在個性化設(shè)計(jì)方面仍然有待提升。

網(wǎng)站的建設(shè)既要突出科技期刊的專業(yè)特性，又要注重內(nèi)容的數(shù)字化創(chuàng)新，還要注重網(wǎng)頁版式的美觀新穎。[6]期刊公眾號的一級菜單和二級菜單的基本樣式固定，能夠進(jìn)行創(chuàng)新的就是信息欄，信息欄也是爭取用戶的主要陣地。

通過對網(wǎng)站欄目的分區(qū)設(shè)置、欄目的字體大小或者顏色來進(jìn)行網(wǎng)站的個性化設(shè)計(jì)。要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站欄目的個性化排列可根據(jù)期刊自身的特點(diǎn)有針對性地對欄目放置位置、欄目的順序進(jìn)行規(guī)劃。以《中國激光》雜志網(wǎng)站為例，重點(diǎn)以當(dāng)期目錄為主，滾動式播放公告與信息，每個欄目以字體大小或者顏色來區(qū)分位置。

擁有微信公眾號的期刊均做到了欄目的及時更新，優(yōu)化欄目布局。部分期刊公眾號需綁定用戶才能進(jìn)行投稿，這增加了用戶的使用難度，建議可優(yōu)化為直接鏈接網(wǎng)站。這樣就可微信公眾號和網(wǎng)站綁定一起融合宣傳。

根據(jù)微博發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報顯示，微博2022年四季度的月活躍用戶數(shù)為5.86億。[7]鑒于微博資源優(yōu)化配置于文娛市場方面，期刊社更應(yīng)該在微博上有自己的一席之地。調(diào)查的期刊中只有3種有自己的微博且都中途停更，因此不具有可參考性。以《中國激光》雜志社為例，其微博有1720個粉絲，253個關(guān)注，2376個轉(zhuǎn)評贊。欄目有精選、微博、相冊。從2012年開通以來持續(xù)更新，更新微博的主要內(nèi)容包括會議通知，雜志社編委們獲獎的一些信息，主編推薦文章、講座分享、專題介紹等。

3.2.2" "內(nèi)容的及時更新

調(diào)查期刊中，網(wǎng)站上的欄目除了公告、會訊和當(dāng)期目錄要及時更新，其他欄目的內(nèi)容幾乎一直不變。期刊基本上做到及時更新網(wǎng)站上的當(dāng)期目錄及封面，調(diào)研時間2023年2月份的情況顯示，《電子元件與材料》月刊目錄停留在2022年第12期，《通信技術(shù)》月刊停留在2022年11月份，《成都信息工程大學(xué)學(xué)報》雙月刊目錄更新在2022年第6期。網(wǎng)站上欄目的及時更新可以讓用戶及時了解雜志社的發(fā)展動態(tài)。

期刊社的網(wǎng)站更新與期刊社網(wǎng)站的建設(shè)隊(duì)伍有一定的關(guān)系，期刊要更新網(wǎng)站的內(nèi)容往往需要委托籌建網(wǎng)站的第三方，這中間的時間差就會拖慢網(wǎng)站的更新。要及時更新網(wǎng)站的內(nèi)容就需要切實(shí)加強(qiáng)和第三方網(wǎng)站籌建單位的溝通協(xié)作，或者期刊社自己維護(hù)網(wǎng)站，可以及時掌握網(wǎng)站上的情況并及時處理。

微信公眾號在欄目的設(shè)置和更新頻率上可以更加優(yōu)化。9種期刊在目錄、資訊及最新一期這幾個方面均做到了及時更新，但是在消息欄目更新的頻率參差有別。《信息安全與通信保密》在消息欄目更新頻率高，文章獲得閱讀及點(diǎn)贊的概率就多，期刊社自然會獲得更多的用戶關(guān)注。其他期刊依據(jù)自己的刊期或者月更新或者季度更新，內(nèi)容都是出版期刊最新的目錄或者期刊社征稿須知。這類期刊需提高更新頻率和優(yōu)化更新內(nèi)容，以獲得更多的受眾。

3.3" "切實(shí)為用戶提供服務(wù)

可通過了解各種期刊的欄目建設(shè)，及時優(yōu)化欄目及內(nèi)容，切實(shí)為用戶提供服務(wù)。

3.3.1" "針對性地增加欄目

調(diào)查的期刊中網(wǎng)站和微信公眾號的發(fā)展情況良莠不齊。對核心期刊或曾經(jīng)被核心期刊收錄的期刊來說，它們的影響力較高，均可以開通優(yōu)先出版。優(yōu)先出版就是對學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的文章預(yù)先進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版，紙質(zhì)版雜志后于網(wǎng)絡(luò)出版。優(yōu)先出版可以解決期刊社排期久，留住優(yōu)秀作者并及時傳播科技行業(yè)前沿動態(tài)信息等優(yōu)勢。12種期刊中開通優(yōu)先出版的期刊有3種，《電子科技大學(xué)學(xué)報》《激光技術(shù)》《電子元件與材料》。

對暫時還不能進(jìn)行優(yōu)先出版的期刊單位，可以優(yōu)化欄目建設(shè)。如增加出版道德欄目，這個欄目的必要性是要求審稿專家在審查稿件的時候遵守一定的審稿規(guī)則，以避免作者學(xué)術(shù)成果泄露等方面的風(fēng)險。

微信公眾號的欄目應(yīng)該考慮用戶的體驗(yàn)，從用戶的角度增加用戶關(guān)注及需要的欄目。可增加的欄目主要是期刊介紹、期刊網(wǎng)站的鏈接，這樣可以搭建一個理想的和用戶溝通交流的平臺，提高期刊的影響力。

3.3.2" "新媒體的融合鏈接

12種期刊中有8種期刊在網(wǎng)站上放置了自己的微信公眾號二維碼進(jìn)行融合宣傳，起到了宣傳引流的作用。但是由于新媒體建設(shè)的力度不夠，即使有3種網(wǎng)站開通了自己的微博，網(wǎng)站上也沒有對自己的微博進(jìn)行宣傳引導(dǎo)。

期刊社要形成圖文宣傳平臺融合矩陣，就要綜合考慮期刊網(wǎng)站、微信公眾號和微博的宣傳重點(diǎn)。或者借助三個平臺宣傳同樣的內(nèi)容，達(dá)到多點(diǎn)宣傳的作用；或者有針對性地根據(jù)各個平臺的受眾情況分別重點(diǎn)宣傳內(nèi)容，這就需要專業(yè)的新媒體建設(shè)隊(duì)伍。就調(diào)查的期刊情況來看，當(dāng)務(wù)之急是將現(xiàn)有的資源利用好，達(dá)到融合宣傳的目的。《太赫茲科學(xué)和電子信息學(xué)報》的網(wǎng)站值得學(xué)習(xí)參考，其網(wǎng)站有微博、微信、QQ等的鏈接可轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站內(nèi)容。

3.4" "抖音、B站等平臺的建設(shè)

調(diào)查的期刊中，沒有一種期刊開通抖音、B站等視頻內(nèi)容的宣傳平臺。《信息安全與通信保密》有36個微信視頻號內(nèi)容，主要轉(zhuǎn)發(fā)業(yè)內(nèi)的最新報告及部分專家的講座。因此關(guān)于視頻號宣傳平臺的搭建可通過對2021年中國知網(wǎng)發(fā)布的影響因子年報排名靠前的《中國激光》雜志的分析得出一些經(jīng)驗(yàn)。該雜志社B站擁有2.3萬粉絲，發(fā)布了201個視頻。抖音上發(fā)布了17個視頻，從2020年3月開始更新到2020年4月份，共發(fā)布16個視頻，最新的一個是2022年發(fā)布的。中間停更了一段時間。抖音有12個關(guān)注，1998個粉絲，超過其微博粉絲數(shù)量。微博共發(fā)布2971條內(nèi)容，1720個粉絲。短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于微博，但是其宣傳的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的圖文宣傳平臺。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。[8] 因此，短視頻的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹Ｓ煤枚桃曨l新興社交媒體，充分發(fā)揮中國短視頻企業(yè)海外市場領(lǐng)先優(yōu)勢，成為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要課題。[9]

3.4.1" "內(nèi)容的二次加工

要將期刊的內(nèi)容以視頻的方式進(jìn)行宣傳，需要對期刊的內(nèi)容進(jìn)行二次加工。首先需要根據(jù)期刊的定位確定期刊的受眾人員，大致可以分為專業(yè)內(nèi)技術(shù)人員及對該行業(yè)感興趣的普通大眾。宣傳的內(nèi)容可以是較為專業(yè)的知識講座，滿足行業(yè)類技術(shù)人員的提高學(xué)習(xí)；內(nèi)容也可以是普及一些基礎(chǔ)知識，讓普通大眾也能了解專業(yè)的無線電子電信技術(shù)類知識。

根據(jù)受眾人員的情況選擇期刊上合適的內(nèi)容進(jìn)行二次加工，基于短視頻短、平、快的特點(diǎn)，內(nèi)容就不能照搬，需對內(nèi)容進(jìn)行精簡或者選擇重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深入講解，然后制作成視頻進(jìn)行宣傳。

3.4.2" "專業(yè)隊(duì)伍的打造

期刊網(wǎng)站，微信公眾號和微博作為圖文宣傳的定位來說，期刊編輯部不僅可以勝任傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的出版，也可以做好結(jié)合網(wǎng)站，微信公眾號和微博這些宣傳平臺。但是短視頻宣傳平臺和圖文宣傳平臺不一樣，短視頻有著視頻時長短、視頻內(nèi)容豐富有趣、視頻鏡頭優(yōu)良等優(yōu)勢。它不僅要求內(nèi)容多樣化，視頻語言平實(shí)化，還要求鏡頭語言精致優(yōu)美。傳統(tǒng)的編輯隊(duì)伍是沒法分身專做短視頻宣傳平臺的。需要一支優(yōu)秀的新媒體隊(duì)伍，這支隊(duì)伍不僅懂得新媒體運(yùn)營、內(nèi)容策劃、市場營銷，還需要一些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)知識。這支隊(duì)伍有權(quán)決定讓哪些內(nèi)容進(jìn)行拍攝、制作及傳播發(fā)布。他們具有行業(yè)內(nèi)要求的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，對于視頻行業(yè)有自我獨(dú)特的認(rèn)知和思考，并且能把行業(yè)知識和現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來，然后進(jìn)行策劃、拍攝、制作發(fā)布。[10]

結(jié)語

通過對四川無線電子電信技術(shù)類期刊關(guān)于新媒體建設(shè)情況的分析，提出打造專業(yè)隊(duì)伍，重視欄目建設(shè)等方面的優(yōu)化措施。總之，四川無線電子電信技術(shù)類期刊新媒體建設(shè)的步伐緩慢甚至停滯，亟需加強(qiáng)新媒體建設(shè)。

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作者簡介：蔣艷青（1982-），女，四川成都，中級職稱，責(zé)任編輯，研究方向?yàn)閭鞑ッ襟w學(xué)。

（責(zé)任編輯：張曉婧）