傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合

摘要：數(shù)字出版在出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占據(jù)的份額越來(lái)越大，其低成本優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)巨大沖擊。【目的】鑒于此，需要從政府的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、重新調(diào)整各自的定位、建立合理的盈利模式等方面入手，研究?jī)烧叩娜诤希苿?dòng)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。【方法】文章采用理論與實(shí)證相結(jié)合的研究方法，【結(jié)果】探討傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本路徑，在改進(jìn)出版管理體制、整合出版機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的有機(jī)融合。【結(jié)論】數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)充分吸收傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版，同傳統(tǒng)出版在互補(bǔ)、借鑒中走向深度融合，形成多元化的出版產(chǎn)業(yè)格局。

關(guān)鍵詞：出版融合；傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型" " " " " " "中圖分類號(hào)：G230" " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）05-121-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.028

本文著錄格式：王豐年.傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合[J]. 中國(guó)傳媒科技，2023（05）：121-124.

在文明進(jìn)化過(guò)程中，人類的閱讀載體一直在不斷發(fā)展。從甲骨文到竹簡(jiǎn)、帛書(shū)、傳統(tǒng)出版的紙書(shū)，再到如今的數(shù)字出版（digital publishing）電子書(shū)，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程。傳統(tǒng)出版將內(nèi)容物化在物質(zhì)媒介上，具有明確的物質(zhì)形態(tài)。 數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等。 [1] 當(dāng)前，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將數(shù)字出版推向了更高的發(fā)展階段，同時(shí)，數(shù)字出版的低成本優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)出版帶來(lái)巨大沖擊；但是，無(wú)論出版的介質(zhì)如何更迭，人類對(duì)知識(shí)的追求不會(huì)隨之而改變，這是數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版走向融合的關(guān)鍵所在。

1.傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)

傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版之間并不是對(duì)立的，而是既相互競(jìng)爭(zhēng)又相互依存，共同構(gòu)成了出版業(yè)統(tǒng)一體的兩個(gè)方面。由于傳統(tǒng)出版有著獨(dú)特的閱讀優(yōu)勢(shì)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)出版不可能被數(shù)字出版顛覆或完全取代，因此，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展是我國(guó)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

1.1" "傳統(tǒng)出版的回升

毋庸置疑，在我國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，數(shù)字出版占據(jù)更大份額；傳統(tǒng)出版在經(jīng)歷數(shù)字出版沖擊帶來(lái)的低谷之后，憑借閱讀方式、安全性、社會(huì)公信力等優(yōu)勢(shì)，其份額正在回升。

1.1.1" "傳統(tǒng)出版在閱讀方式上的優(yōu)勢(shì)

與閱讀數(shù)字出版物相比，閱讀傳統(tǒng)出版物具有對(duì)身體無(wú)輻射、對(duì)視力影響小等優(yōu)勢(shì)，所以，讀紙質(zhì)書(shū)刊仍然是普及度很高且廣受歡迎的閱讀方式。哈佛大學(xué)2015年的一項(xiàng)研究成果表明，晚上使用電子閱讀器會(huì)影響人的生物鐘及第二天的清醒狀態(tài)。[2] 數(shù)字閱讀往往是人們?cè)诼猛尽⑿蓍e等碎片時(shí)間選擇較多的閱讀方式；當(dāng)進(jìn)行系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)習(xí)時(shí)，大多數(shù)人們還是更傾向于選擇傳統(tǒng)的紙質(zhì)書(shū)刊。

1.1.2" "傳統(tǒng)出版物的儲(chǔ)存優(yōu)勢(shì)

在儲(chǔ)存時(shí)效性上，雖然兩種出版物都具備長(zhǎng)時(shí)儲(chǔ)存的特性；但是，兩相比較，傳統(tǒng)出版物更具優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版物是現(xiàn)實(shí)的、物質(zhì)化的存在物，只要方式得當(dāng)，可以被長(zhǎng)久保存、使用；數(shù)字出版物是虛擬的，電子技術(shù)的更新?lián)Q代直接影響著數(shù)字出版物（經(jīng)過(guò)特殊技術(shù)處理的數(shù)字出版物除外）的長(zhǎng)久存留，其留存時(shí)效性在一定程度上低于紙質(zhì)傳統(tǒng)出版物。

在儲(chǔ)存安全性上，相較于數(shù)字出版物，傳統(tǒng)出版物安全性更高。一方面，數(shù)字出版物必須下載到電腦、移動(dòng)硬盤(pán)等存儲(chǔ)設(shè)備上，一旦遭遇病毒侵襲或存儲(chǔ)設(shè)備受損，就可能導(dǎo)致數(shù)字出版物永久性丟失;" " " " " " "另一方面，數(shù)字出版物的可便捷復(fù)制性決定了其版權(quán)將更容易受到侵犯。

1.1.3" "傳統(tǒng)出版社會(huì)公信力上的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版在選題策劃、選稿用稿、編輯校對(duì)等環(huán)節(jié)形成了完整、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭媪鞒蹋貏e是“三審三校”制度更使其展現(xiàn)出一種工匠精神，從而保證傳統(tǒng)出版物的質(zhì)量。數(shù)字出版在版權(quán)保護(hù)、出版標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，還不能達(dá)到傳統(tǒng)出版的水準(zhǔn)。

1.2" "數(shù)字出版改變了什么？

數(shù)字出版不僅改變了傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和思維方式，而且對(duì)未來(lái)的文化發(fā)展走向也產(chǎn)生了巨大影響，這種影響涉及每個(gè)人的工作和生活。

1.2.1" "文化屬性

當(dāng)前，數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)出快餐化、娛樂(lè)化、碎片化、功利化的淺層次閱讀趨勢(shì)。章節(jié)、文字段落、圖表、概念的數(shù)字出版物的閱讀具有非線性（特別是“超鏈接”的設(shè)計(jì)）的特征，使讀者注意力難以集中，不利于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎伎肌Ｃ刻熳x碎片化東西，不如安心花一點(diǎn)時(shí)間讀完一本書(shū)，這也許是一種很重要的感受。[3]所以，和傳統(tǒng)出版物相比，數(shù)字出版物并不利于人文修養(yǎng)的深度塑造。

1.2.2" "閱讀習(xí)慣

在感官運(yùn)用、情感交往、信息獲取上，數(shù)字出版已經(jīng)改變了傳統(tǒng)紙版的閱讀方式。中國(guó)新聞出版研究院第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查表明：傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的讀者比例下降，半數(shù)以上的成年人更喜歡數(shù)字化閱讀，傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升明顯。2022年中國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。[4]

1.2.3" "思維方式

傳統(tǒng)出版將紙張作為物質(zhì)載體，平面化地展示出版內(nèi)容；相比之下，數(shù)字出版缺少相應(yīng)的空間感。從出版流程上分析，數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源進(jìn)行整合、編輯，并運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)立體化地呈現(xiàn)在數(shù)字媒介上，數(shù)字出版的編輯思維方式相應(yīng)地正在從平面單線型轉(zhuǎn)為立體多元型。在此過(guò)程中，怎樣合理地排列組合音頻、視頻、超鏈接等技術(shù)？怎樣使讀者在閱讀過(guò)程中最大限度地享受到便利性？這些問(wèn)題的思考有助于數(shù)字出版吸納并超越傳統(tǒng)出版的編輯流程。

在科學(xué)性上，傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)閱讀具有很大優(yōu)勢(shì)，并且有利于抽象思維。雖然數(shù)字出版具有閱讀方便、快捷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但是，由于數(shù)字出版內(nèi)容參差不齊，學(xué)術(shù)價(jià)值和學(xué)術(shù)聲譽(yù)總體上尚難與傳統(tǒng)出版比肩。

毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版存在著博弈，但是，這場(chǎng)博弈既不是數(shù)字出版的速勝，也不是傳統(tǒng)出版的失敗。立足出版業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，展望出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，兩者的深度融合才是出版業(yè)的必由之路。

2. 傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合

2018年，出版業(yè)轉(zhuǎn)型融合持續(xù)深入。出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“出版融合”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。 [5]越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)正將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為契機(jī)，改革出版管理體制，整合出版機(jī)構(gòu)，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合。

2.1" "政府促融合

2.1.1" "制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

當(dāng)前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)試圖通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為數(shù)字出版主體。事實(shí)上，我國(guó)通過(guò)數(shù)字化成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)還不是很多，需要政府通過(guò)頒布政策的方式，規(guī)范傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合。各級(jí)黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。各級(jí)宣傳管理部門(mén)要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展。 [6]國(guó)家新聞出版署、工業(yè)和信息化部等政府主管部門(mén)通過(guò)頒布政策、制定法規(guī)等方式，為促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

以高等教育出版社為例，1999年，其整合成立了高等教育電子音像出版社；2000年，開(kāi)啟數(shù)字出版；2007年7月，集成原來(lái)上百個(gè)課程網(wǎng)站、十幾個(gè)學(xué)科網(wǎng)站正式對(duì)外開(kāi)放。另外，商務(wù)印書(shū)館也于2005年10月開(kāi)啟了數(shù)字出版業(yè)務(wù)，2006年9月推出了“工具書(shū)在線”，發(fā)行《新華寫(xiě)字字典》《新華正音詞典》《新華拼寫(xiě)詞典》《中華人民共和國(guó)地名大詞典》的數(shù)字版。

2.1.2" "完善數(shù)字出版法規(guī)

雖然我國(guó)出臺(tái)了一系列出版行業(yè)的規(guī)定，但現(xiàn)有相關(guān)法規(guī)還不能滿足傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，更沒(méi)有形成健全的數(shù)字出版保護(hù)機(jī)制，需要進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)。另外，由于在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)、版權(quán)等方面沒(méi)有相關(guān)的法規(guī)，缺乏健全的技術(shù)認(rèn)證機(jī)制和數(shù)字化發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致數(shù)字化作品的版權(quán)歸屬糾紛時(shí)有發(fā)生。例如，匿名發(fā)表的數(shù)字版網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、音樂(lè)和美術(shù)作品不能明確作者身份，給盜版提供了可乘之機(jī)。因此，進(jìn)一步建立健全數(shù)字出版法規(guī)及其相關(guān)制度機(jī)制勢(shì)在必行，正如中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)張洪波所主張的，“政府主管部門(mén)應(yīng)該對(duì)數(shù)字出版的整個(gè)鏈條進(jìn)行梳理，推動(dòng)解決作者授權(quán)、授權(quán)通道、數(shù)字出版技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字出版資源的重復(fù)建設(shè)和浪費(fèi)、國(guó)家統(tǒng)一數(shù)字資源平臺(tái)的建設(shè)、商業(yè)模式、結(jié)算方式、第三方監(jiān)督機(jī)制等問(wèn)題”。[7]

2.1.3" "加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)

與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字化出版具有出版周期短、時(shí)效性強(qiáng)的特征，要求編輯在較短時(shí)間內(nèi)完成編輯、校對(duì)、發(fā)布。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，編輯需要學(xué)習(xí)和掌握相應(yīng)的數(shù)字出版技術(shù)，使選題策劃、約稿組稿、編輯校對(duì)、出版發(fā)行等都實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。2008年，北京印刷學(xué)院設(shè)立了我國(guó)首個(gè)以數(shù)字出版為名的專業(yè)——傳播學(xué)（數(shù)字出版?zhèn)鞑ィ?009年6月，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹O(shè)立了博士后科研工作站，先后與復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)簽訂了博士后培養(yǎng)協(xié)議，推動(dòng)了數(shù)字出版理論人才的培養(yǎng)，但是，從我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)蓬勃發(fā)展的需求來(lái)看，數(shù)字出版的技術(shù)操作人才依然匱乏。

2.1.4" "建立統(tǒng)一數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)

嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是我國(guó)數(shù)字出版國(guó)際化的必要條件。一方面，我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)該和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌；另一方面，我國(guó)應(yīng)積極將國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。2010年4月，我國(guó)正式向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織申報(bào)并遞交基于MPR編碼的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案——《國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)文檔關(guān)聯(lián)編碼（ISDL）》；2011年5月，ISDL成為我國(guó)首次申請(qǐng)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，標(biāo)志著我國(guó)在文獻(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域走在了國(guó)際數(shù)字出版前列。我國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型較早的傳統(tǒng)出版單位，如中國(guó)大百科全書(shū)出版社、高等教育出版社、上海世紀(jì)出版股份有限公司等，正在進(jìn)行數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)的可行性研制工作。2011年，高等教育出版社制定的國(guó)內(nèi)第一套科技類圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)（HEPBOOKDTD），有利于使同一結(jié)構(gòu)化內(nèi)容通過(guò)不同發(fā)布模板和工具自動(dòng)發(fā)布到紙介質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、光盤(pán)以及手持閱讀設(shè)備等多種載體，實(shí)現(xiàn)跨媒體出版。

數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系、數(shù)據(jù)類標(biāo)準(zhǔn)并不是一成不變的，應(yīng)當(dāng)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而不斷完善升級(jí)。2005年5月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO批準(zhǔn)PDF作為國(guó)際上通用的數(shù)字期刊文檔格式，該格式不僅支持XMI，而且對(duì)內(nèi)容的使用范圍分層授權(quán)：可以打印、不能打印、可全文拷貝、可部分拷貝、只讀等。有些數(shù)字期刊仍然采用傳統(tǒng)紙版刊物的雙欄排版，讀者自上而下地閱讀左欄以后，再回到頁(yè)面的最上端閱讀右欄。實(shí)際上，數(shù)字學(xué)術(shù)期刊的排版不必受傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的排版約束，而是按照電子閱讀的方式排版，以通欄排版的方式提高讀者的閱讀舒適度。

2.2" "產(chǎn)業(yè)自身的融合

2.2.1" " 調(diào)整各自的定位

傳統(tǒng)出版如何轉(zhuǎn)型？朝什么方向轉(zhuǎn)型？一些傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型方向不明確，缺乏對(duì)商業(yè)模式、生產(chǎn)流程、人才儲(chǔ)備的規(guī)劃，更缺乏對(duì)策劃、生產(chǎn)、營(yíng)銷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的整體布局。面對(duì)數(shù)字出版的沖擊，傳統(tǒng)出版應(yīng)根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)找準(zhǔn)定位，明確哪些內(nèi)容適合做傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，哪些內(nèi)容做數(shù)字出版更有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版要充分利用以往的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源和現(xiàn)有的品牌資源，對(duì)暢銷書(shū)、常銷書(shū)品牌進(jìn)行數(shù)字化改造和立體化開(kāi)發(fā)，用數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版，促成內(nèi)容資源的二次營(yíng)銷，提升盈利空間，推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型。

有學(xué)者指出：“如果擁有本版教材內(nèi)容獨(dú)家資源，且具備一定市場(chǎng)份額，可以圍繞教材開(kāi)展數(shù)字產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，結(jié)合教材發(fā)行配套銷售。”[8]自2014年以來(lái)，科學(xué)出版社先后推出“中科醫(yī)學(xué)資源庫(kù)” “Course Gate教育云平臺(tái)”“科學(xué)文庫(kù)”“SciEngine中國(guó)科技期刊國(guó)際傳播平臺(tái)”等多款知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)。中文在線在數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)域有著十多年的積累，2012年以來(lái)，簽約知名作家、暢銷書(shū)作者2 000余位，和國(guó)內(nèi)400余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，已擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過(guò)10萬(wàn)名，成為我國(guó)最大的正版數(shù)字出版內(nèi)容提供商之一；其“書(shū)香中國(guó)”系列互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字圖書(shū)館已覆蓋全國(guó)30 000余所中小學(xué)，數(shù)字圖書(shū)館覆蓋全國(guó)超過(guò)3 000所中小學(xué)。

2.2.2" "建立合理的盈利模式

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)把內(nèi)容資源出售給數(shù)字出版商，實(shí)際上等于把核心資源、主要利益拱手相讓，例如，很多大學(xué)學(xué)報(bào)的數(shù)字資源被中國(guó)知網(wǎng)收錄，所以，核心資源一定要堅(jiān)持自主開(kāi)發(fā)。數(shù)字出版初期資金投入很多，這種資金的付出甚至無(wú)法盈利。事實(shí)上，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版之間是可以實(shí)現(xiàn)互利共贏的。以紙版學(xué)術(shù)期刊為例，紙版學(xué)術(shù)期刊上網(wǎng)數(shù)字化的同時(shí)，也提高了紙版學(xué)術(shù)期刊的知名度、學(xué)術(shù)聲譽(yù)，提高了數(shù)字期刊的附加價(jià)值，因此，應(yīng)該逐步推廣更多的數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字出版內(nèi)容的免費(fèi)使用。例如，美國(guó)馬薩諸塞州耳眼專科醫(yī)院（Massachusetts Eye and Ear Infirmary）免費(fèi)開(kāi)放了眼科學(xué)的數(shù)字期刊（Digital Journal of Ophthalmology，http：//www.djo.harvard.edu），通過(guò)數(shù)字期刊提高了醫(yī)院專家的知名度，從而提升了醫(yī)院的盈利能力；但是，這種合作還存在現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，因?yàn)殡S著數(shù)據(jù)庫(kù)盈利的增加，紙版學(xué)術(shù)期刊也要求經(jīng)濟(jì)回報(bào)。由于紙版學(xué)術(shù)期刊不能介入文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)的下載量統(tǒng)計(jì)，無(wú)法提出準(zhǔn)確而合理的利潤(rùn)分成比例，所以，兩者合作的起點(diǎn)是不公平的。

2.2.3" "產(chǎn)業(yè)鏈的有效融合

數(shù)字出版在起步階段依靠對(duì)傳統(tǒng)出版資源的數(shù)字化獲得發(fā)展，這在客觀上對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生了廣告效應(yīng)，提高了傳統(tǒng)出版物的銷量。傳統(tǒng)出版一度被當(dāng)作內(nèi)容提供商，而數(shù)字出版則被定位為內(nèi)容服務(wù)商。僅僅依靠傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的任何一方都不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的完整運(yùn)行，所以，應(yīng)該建立傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版技術(shù)廠商、渠道運(yùn)營(yíng)商三方聯(lián)合的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)出版把版權(quán)轉(zhuǎn)讓數(shù)字出版后，數(shù)字出版可以反復(fù)檢索的強(qiáng)大功能得以充分釋放。電子書(shū)能夠推動(dòng)讀者重新回歸紙質(zhì)書(shū)，這種預(yù)見(jiàn)和猜測(cè)已經(jīng)被驗(yàn)" "證。 [9]傳統(tǒng)出版行業(yè)在紙質(zhì)出版的同時(shí)，可出版配套的電子書(shū)，以滿足讀者的閱讀需求。全球頂尖的大眾出版商——蘭登書(shū)屋在2012年出版的《五十度灰》，僅5個(gè)月就大賣5 000萬(wàn)冊(cè)。蘭登每年出版1萬(wàn)種新書(shū)，現(xiàn)擁有4萬(wàn)種電子書(shū)，電子書(shū)收入占全部的22%。 [10]

從2010年開(kāi)始，中國(guó)出版集團(tuán)公司推出了按需印刷設(shè)備——“中版閃印王”，現(xiàn)已成功地實(shí)現(xiàn)了全球數(shù)字化出版合作。作為合作平臺(tái)，讀者可以按需印刷、檢索、購(gòu)買(mǎi)各國(guó)的優(yōu)秀暢銷圖書(shū)，在“中版閃印王”設(shè)備上實(shí)現(xiàn)流通。和傳統(tǒng)的印刷品貨物流通相比，“中版閃印王”集成式按需印刷不僅傳播范圍更廣、速度更快，而且更好地滿足世界各國(guó)讀者的需求。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版并駕齊驅(qū)、深度融合，可以不斷豐富出版形式。

2.2.4" "傳統(tǒng)出版的數(shù)字化

一些傳統(tǒng)出版社僅僅通過(guò)建設(shè)網(wǎng)站、購(gòu)買(mǎi)數(shù)字技術(shù)等方式推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這種投入大于產(chǎn)出的做法嚴(yán)重影響了轉(zhuǎn)型的效率，因此，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版技術(shù)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商加強(qiáng)合作尤為必要，例如，采用先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)、新穎的運(yùn)營(yíng)手段搭建數(shù)字出版平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版資源的二次加工。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、策劃、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等經(jīng)驗(yàn)有助于打造數(shù)字出版“一站式”運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位，成為數(shù)字平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。借助數(shù)字出版的多媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)出版將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化出版，擴(kuò)大讀者的閱讀面。上海世紀(jì)出版股份有限公司于2010年9月3日推出了“辭海”閱讀器，宣告了傳統(tǒng)出版數(shù)字化的成功轉(zhuǎn)型。2020年1月23日，廣東科技出版社的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》正式發(fā)布，首次印刷就超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)，免費(fèi)捐贈(zèng)紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)十萬(wàn)冊(cè)；同時(shí)，出版方通過(guò)二維碼將紙質(zhì)內(nèi)容與融媒視頻、公眾號(hào)等延伸內(nèi)容進(jìn)行鏈接，微信公眾號(hào)點(diǎn)擊閱讀量超過(guò)了2 500萬(wàn)人次；在當(dāng)當(dāng)、京東、天貓、掌閱和博庫(kù)等電商平臺(tái)免費(fèi)下載該書(shū)電子版，下載量超過(guò)了100萬(wàn)冊(cè)。[11]

國(guó)際上，愛(ài)思唯爾、施普林格等國(guó)際傳統(tǒng)出版商借助數(shù)字出版的平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整合與深加工，并且通過(guò)向傳統(tǒng)出版提供在線服務(wù)和增值服務(wù)的方式，完成了向數(shù)字出版巨頭的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的共贏。當(dāng)今全球最具影響力的文學(xué)作品代理商——安德魯·威利（Andrew Wylie）就是不經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)出版商，而是直接和亞馬遜公司簽訂電子版作品合同來(lái)授予版權(quán)的。

數(shù)字出版由于信息容量大、閱讀便捷、更新快速等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為出版行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能；同時(shí)，數(shù)字出版也存在出版質(zhì)量缺乏有效保證、版權(quán)爭(zhēng)端、信息風(fēng)險(xiǎn)、閱讀效果不佳等問(wèn)題，這恰恰是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)。為適應(yīng)出版行業(yè)數(shù)字化、信息化、智能化趨勢(shì)，數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)充分吸收傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)，利用技術(shù)賦能傳統(tǒng)出版，同傳統(tǒng)出版在互補(bǔ)、借鑒中走向深度融合，推動(dòng)出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 新聞出版總署.關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)[R].新出政發(fā)[2010]7號(hào).

[2] Anne-Marie Chang，Daniel Aeschbach，Jeanne F. Duffy，Charles A. Czeisler. Evening use of light-emitting eReaders negatively affects sleep，circadian timing，and next-morning alertness[J]. Proceedings of the National Academy of Sciences，2015（4） .

[3]溫靜，楊磊.“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)了，閱讀思維如何改變？[N].中國(guó)教育報(bào)，2015-08-15.

[4]調(diào)查：2022年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量4.78本[EB/OL]._https：//cj.sina.com.cn/articles/view/2090512390/7c9ab006020027fwu，2023-04-23/2023-04-28.

[5]中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告課題組，張立，王飚，李廣宇.邁向縱深融合發(fā)展的中國(guó)數(shù)字出版——2018—2019中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告（摘要）[J].出版發(fā)行研究，2019（8）：16-21.

[6]習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：8.

[7]孫翠亭，佟郡.科學(xué)生活：“圖書(shū)數(shù)字化”能否開(kāi)辟閱讀新時(shí)代？[N].科技日?qǐng)?bào)，2009-11-12.

[8]張忠凱.媒體融合背景下傳統(tǒng)出版業(yè)構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式的思考與探索[J].出版廣角，2015（6）：28-29.

[9]趙蕾.電子書(shū)衰落與紙質(zhì)書(shū)回歸：近年來(lái)美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)銷售趨勢(shì)與讀者媒介選擇分析 [J].編輯之友，2019（1）：96-101.

[10]李旭.數(shù)字出版是最大眾化的“大眾出版”[N].中華讀書(shū)報(bào)，2013-03-27.

[11]嚴(yán)奉強(qiáng)，楊敏珊. 48小時(shí)不眠不休 盡顯責(zé)任使命和擔(dān)當(dāng)——廣東科技出版社《新型冠狀病毒感染防護(hù)》出版紀(jì)實(shí) [N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-02-10.

作者簡(jiǎn)介：王豐年（1964-），男，河北衡水，博士，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）編輯部，研究方向?yàn)榫庉媽W(xué)、生態(tài)哲學(xué)。

（責(zé)任編輯：張曉婧）