媒體融合背景下科技期刊新技術應用、數字化轉型、新媒體傳播和運營的創新實踐

摘要：【目的】探討媒體融合背景下，科技期刊如何運用新技術開展業務，如何實現數字化轉型及利用新媒體進行高效傳播和運營。【方法】研究虛擬現實技術、人工智能技術、移動端技術和多媒體技術在科技期刊中的應用，分析數字化轉型和新媒體傳播和運營的現狀、困境，尋找解決對策。【結果】科技期刊在新技術的推動下，提高了編輯的工作效率，增強了文章的可讀性，提升了期刊的核心競爭力。【結論】科技期刊在新技術應用、數字化轉型、新媒體傳播和運營方面大有可為，積極推動科技期刊盡快轉型發展。

關鍵詞：媒體融合；科技期刊；新技術；數字化轉型；新媒體傳播" " " " "中圖分類號：G213" " " " " 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）05-101-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.05.023

本文著錄格式：叢乃霞.媒體融合背景下科技期刊新技術應用、數字化轉型、新媒體傳播和運營的創新實踐[J].中國傳媒科技，2023（05）：101-104.

隨著互聯網的普及和數字化技術的發展，傳統媒體也在逐漸向新媒體和數字化轉型。媒體融合成為媒體發展的必然趨勢，科技期刊也不例外。《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》指出，“研發應用人工智能技術，包括基于深度學習、類腦智能的機器寫作、機器翻譯、機器智能選題策劃、智能內容分發的關鍵技術”“推動印刷產業向綠色化、數字化、智能化、融合化方向發展”“提高發行流通的信息化、智能化、標準化、集約化水平”[1]，側重強調出版業數字化轉型的全面推進與產業化的總體布局。2021 年 12 月，國家新聞出版署正式下發《出版業“十四五”時期發展規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》明確提出實施數字化戰略并指出“壯大數字出版產業”“大力提升智能化水平”“產業數字化水平邁上新臺階”。[2] 由此可見，兩次出版業五年規劃對出版業數字化轉型、融合發展、深度融合的指導與規劃呈遞進式發展。在此背景下，科技期刊需要不斷探索新技術應用、數字化轉型及新媒體傳播和運營的創新實踐，以應對日益激烈的競爭環境，提升媒體的核心競爭力。

1.新技術應用

新技術的推動下，科技期刊的編輯可以開展更高效的工作，如利用大數據技術對研究領域進行深入分析，從而更準確地找到、評估和編輯文章；在科研、出版等方面使用人工智能；通過區塊鏈技術為文章的版權保護提供更可靠的解決方案，實現數字版權的協同管理和利益分配等。[3]這些新技術的應用，可以幫助科技期刊編輯在數字化環境下提高工作效率，降低成本，同時也為科技期刊的數字化轉型提供最新技術手段的支持。

1.1" "虛擬現實技術在科技期刊中的應用

虛擬現實（VR）技術是一種模擬真實物理機制和場景的數字技術。在傳統的科技期刊中，多數文章是以文字和圖片的形式呈現。而VR技術的應用可以將科技研究的成果以三維立體圖像的形式呈現給讀者，使讀者可以在虛擬世界中實時的交互與體驗，進一步加深對科技成果的理解和認知。例如，掌上科研這一科技期刊就利用VR技術，將大量的科研成果以3D交互的方式呈現出來，大大提高了文章的可讀性和可理解性。例如，拍拍動軟件，其將傳統媒體和VR技術相融合制定的首個軟件，依據VR技術立體化紙媒業務平臺，將平面圖形在三維空間中舞動起來。新聞事件可全程動態播放整個事件的進程，更有甚者肖像頭像可進行對話，從而使客戶有完全不同的新體驗。[4]

1.2" "人工智能技術在科技期刊中的應用

人工智能（AI）技術的發展在科技期刊中也得以應用。隨著自然語言處理等技術的發展，人工智能可以通過自動化的方式將科技期刊中的大量數據進行處理和分析，提高文章質量和可讀性。人工智能可以對出版流程進行優化，對學術不端行為進行合理控制，提高編校水平，實現迅速智能化稿件收錄。[5-6]智能自動排版不僅能夠提高出版的效率，還可以保證論文的時效性。[7-8]另外，AI技術還可以通過推薦算法等方式，為讀者推薦與其研究興趣相關的文章，降低讀者尋找文章的難度，提高閱讀體驗。

1.3" "移動端技術在科技期刊中的應用

移動端技術已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。對科技期刊出版商來說，推出移動端應用是保持行業競爭力的重要手段。通過移動端應用，科技期刊可以隨時隨地向讀者提供最新、最優質的科技研究成果，讓科技傳播不再受到時間和空間的限制。移動端技術在科技期刊中的應用主要體現在以下幾個方面：①移動閱讀。移動端技術可以為科技期刊提供更加優質的移動閱讀體驗，可以通過App、微信訂閱號等進行定期推送期刊更新內容并支持在線閱讀。移動端閱讀方便快捷，隨時隨地查看論文資訊，大大提高了論文引導率和期刊傳播效果。②移動投稿。移動端技術讓科研人員可以隨時隨地通過手機或平板電腦提交論文，通過移動端上傳、編輯、提交等操作，為投稿者提供了更加方便、快捷的服務。③數據分析。移動端技術可以為科技期刊提供更加方便和實時的數據分析工具，利用大數據挖掘與分析，更加精準地把握讀者群體的需求，了解讀者使用期刊的行為特征和趨勢。④交流互動。移動端技術可以為科技期刊提供一個便利、快捷的交流互動平臺，讀者和作者之間可以通過社交交流，進行學術研討和分享，提升期刊的更新頻率和知名度。⑤科技創新應用。移動端技術的快速發展和應用讓云技術和人工智能等應用開始涉及期刊領域，推動數字出版和數字編輯的創新，為更廣泛的讀者和研究者提供全面、實時的學術成果和資訊。

1.4" "多媒體技術在科技期刊中的應用

在媒體融合時代，多媒體技術也成為科技期刊的重要組成部分。多媒體技術可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的信息有機結合在一起，豐富文章的表達方式。多媒體技術在科技期刊中的應用主要體現在以下幾個方面：①形式。多媒體技術使科技期刊不再局限于傳統的平面印刷形式，而可以采用多種形式呈現信息，例如圖像、視頻、音頻、動畫等，更加生動、直觀地展現研究成果。②視頻錄制。一些科技期刊逐漸引入視頻錄制技術，讓作者能夠通過錄制視頻演示實驗操作過程，展示研究成果，使讀者更易于理解。③數據可視化。多媒體技術也可應用于數據可視化，為讀者提供更加直觀、易于理解的數據展現方式，例如地圖、散點圖等，使信息展現更加生動。④交互評價。多媒體技術還可以用于期刊評價方案的互動交流。在評價期刊質量或者論文評審的過程當中，可以采用多媒體技術使評價更加直觀明了，提高了科技期刊質量管理的水平。

綜上所述，隨著媒體融合時代的深入，科技期刊也需要不斷擁抱新技術，探索新的出版形式，提高科技傳播的效率和效果，滿足讀者對信息的多樣化需求。虛擬現實技術、人工智能技術、移動端技術和多媒體技術等新技術的應用將成為科技期刊的重要發展方向。

2.數字化轉型

數字化轉型是科技期刊不可逆轉的趨勢，作為傳統媒體，數字化轉型意味著與時俱進、步調一致。數字化轉型可以幫助科技期刊實現更好的傳播和運營效益，也使其更具有競爭力。

2.1" "數字化轉型的現狀

數字化轉型的實施已經逐漸成為科技期刊競爭的必然。越來越多的科技期刊已經開始了數字化轉型，包括紙質版向數字版的轉化、在線發表、電子期刊歸檔庫、利用社交媒體等數字技術手段與讀者互動等。例如，《中國科學》雜志已經實現了數字化轉型，其電子版已經可以在全球范圍內的多個大型數據庫平臺上進行收錄。同時，該雜志還利用社交媒體與讀者互動，開辟了微信公眾號、新浪微博等社交平臺，實現了線上與線下的無縫連接。

2.2" "數字化轉型的困境

盡管數字化轉型的優勢非常明確，但存在的問題也不容忽視。科技期刊數字化轉型需要付出很高的成本，數字化轉型還需要期刊具備先進的技術實力，并擁有充足的技術人才，數字化轉型也意味著期刊要面對更嚴酷的競爭環境，需要提高其品牌影響力和服務質量。科技期刊數字化轉型面臨的具體問題：①資源和技術不足。進行數字化轉型需要投入大量的資源和資金，同時需要專業人才進行技術開發和運營，一些科技期刊由于內部技術和資金有限，無法進行數字化轉型。②傳統觀念難以改變。一些老牌科技期刊的編輯們，由于長期積累的傳統觀念和工作方式，往往比較保守，難以接受數字化轉型，導致數字化轉型的進程被限制。③競爭日益加劇。隨著進入數字化時代，科技期刊領域的競爭日益加劇，競爭對手也越來越多，科技期刊在數字化轉型中如不能抓住時機，可能會面臨淘汰和市場份額的下降。④用戶需求變化。隨著用戶需求的變化和越來越多的科技期刊進入數字化領域，用戶對于網絡信息的質量、可靠性和及時性等方面提出了更高的要求，科技期刊必須適應變化，不斷優化數字化轉型，使之更貼切于用戶需求。⑤數據安全和維護難度：數字化時代，科技期刊數據安全和維護難度較大，需要采取一系列措施保障數據安全和完整性，防止數據遭到黑客攻擊和其他異常操作。需要理解并充分評估這些困境，以應對數字化轉型的挑戰。在促進數字化轉型過程中，需要探索更加靈活和多元化的營銷方式和管理模式，不斷擴大數字化轉型和發展的深度和廣度，推動科技期刊向前發展。

2.3" "數字化轉型的對策

面對數字化轉型帶來的種種難題，科技期刊應該采取積極的對策，以更好地適應數字化轉型的新要求。一是增強財務實力。科技期刊應該增強財務實力，縮小與知名期刊的差距。通過開展廣告業務、拓展廣告制作能力，積極融入流量分成、知識付費等業務模式。二是提升技術實力。科技期刊應該提升技術實力，加強對現有技術的理解和應用，并不斷關注新技術的發展，拓展數字技術領域，吸引更多的技術人才入駐。三是加強品牌影響力。科技期刊應該提高品牌影響力，通過準確定位目標讀者，打造品質之路，采用社交媒體等互動平臺，加強與讀者的溝通與交流。

2.4" "數字化轉型包含的內容

數字化轉型包括數字化發行、數字化出版、數字化采編等多個方面。數字化發行是指利用互聯網技術進行數字化傳播，包括數字化雜志、數字化圖書等。數字化出版既可以吸引更多讀者，又可以加快出版周期，縮短產品上市周期。數字化采編則是指利用數字化技術進行微調和處理文章內容和結構，以提高語言質量、用詞準確率和藝術感染力，提高文章的可讀性。

2.5" "數字化轉型需要考慮的方面

（1）數字出版平臺。建立數字出版平臺，為期刊傳播奠定基礎。數字出版平臺可以選擇建立自己的平臺，也可以借助第三方平臺進行數字出版，同時需要選取合適的技術來保證期刊內容的安全、可靠。（2）期刊的可搜索性。通過SEO（搜索引擎優化）和元數據等方法，提高期刊在搜索引擎中的排名，增加其在相關領域的曝光量，提高與讀者群體之間的聯系和互動。（3）參考文獻管理。建立科技期刊數字化轉型的一個重要部分就是參考文獻管理，通過預處理、自動化實現等方法，提高參考文獻的質量，規范核心期刊的參考文獻格式，同時給參考文獻管理帶來極大的便利。（4）數據管理。數字化期刊也意味著數據管理亟待解決。可以通過構建專業數據管理平臺，采用數據統計、數據預測等大數據技術，充分挖掘并管理期刊數據，為期刊發展提供重要的數據支撐。（5）移動端應用。結合移動端技術，推出移動端應用，讓讀者隨時隨地查看期刊內容，方便、快捷地閱讀、下載、學習論文，提高科技期刊的知名度和數字傳播效果。總之，科技期刊的數字化轉型是一項系統性工程，需要結合自身情況，定向設計方案，并綜合考慮平臺、技術、數據、人才等多方面因素，運用數字化的思維、先進的技術和高度的用戶體驗，推動科技期刊的數字化轉型與發展。

在媒體融合的背景下，科技期刊數字化轉型已經不是可選擇的問題，而是一個必備的戰略性變革。雖然數字化轉型面臨的困難是不可避免的，但科技期刊通過加強財務實力、提升技術實力和提高品牌影響力等對策，就可以更好地應對這些困難，實現數字化轉型，更好地服務于科技的發展。

3.新媒體傳播與運營

除了數字化轉型和新技術的應用，新媒體傳播和運營也是科技期刊在媒體融合背景下的重要趨勢。科技期刊應該積極抓住新媒體的發展機遇，通過社交媒體、微信公眾號、微博、視頻號等多種渠道進行廣泛傳播，加強與讀者的互動，促進讀者對科技期刊的關注與認同。同時，努力擴大讀者的群體，開展品牌推廣活動，提高科技期刊的知名度和聲譽。在運營方面，科技期刊需要進一步完善自身管理和服務，加強后期維護和管理，提高科技期刊的內容和品質。另外，科技期刊還應該加強與已有媒體之間的融合，通過合作和共享資源等多種方式，提高內容創新能力和媒體影響力。

3.1" "科技期刊新媒體傳播的現狀

隨著網絡媒體、移動互聯網等新興媒體的興起，科技期刊的傳播方式和渠道也發生了巨大變化。科技期刊紛紛開辟新媒體渠道，如微信公眾號、微博、貼吧、App等，并利用移動互聯網等技術手段，推出了多種形式的數字出版物和在線服務。這些新媒體平臺的興起，打破了傳統媒體的地域限制和時空限制，使科技期刊的信息傳播可以更加快捷、直觀、互動。

但是，科技期刊的新媒體傳播也面臨著很多困難和挑戰。首先，新媒體傳播平臺多而雜，如何選擇合適的傳播渠道和形式，充分發揮新媒體的特點和優勢，是一個難題。最后，新媒體傳播領域競爭激烈，如何獲取受眾關注和興趣，提高互動性和用戶黏性，是另一個難題。此外，新媒體傳播對科技期刊提出了更高的要求，要求科技期刊不僅能提供高質量的內容和服務，還要與讀者保持互動和溝通，并及時反饋和響應讀者的需求和反饋。

3.2" "科技期刊新媒體運營的現狀

科技期刊新媒體運營是指利用新媒體渠道，經營和管理科技期刊品牌、內容、服務、讀者等資源的行為。[9-10]新媒體運營的目標是提高科技期刊的數字化水平和品牌影響力，實現科技期刊的數字化轉型和品牌化建設。具體來說，科技期刊新媒體運營應包括以下幾個方面：一是品牌建設。通過新媒體渠道，打造科技期刊品牌形象，提高讀者對期刊品牌的認知和信任度。二是內容生產。以科技期刊為核心，深挖內容資源，生產優質的數字內容，滿足讀者的需求和興趣，提高期刊的價值和影響力。三是用戶體驗。通過新媒體的互動性和功能性，為讀者提供更好的體驗和服務，建立良好的讀者關系。四是數據分析。通過數據分析，研究讀者需求和興趣，精準定位讀者，優化渠道和內容，提高傳播效果和用戶滿意度。但是，科技期刊新媒體運營也面臨著多重挑戰。首先，新媒體運營需要充分利用信息技術、網絡技術和數據技術，需要具有較高的技術實力和高素質的人才資源。其次，新媒體運營和傳統期刊運營有很大的不同，需要充分了解新媒體特點和規律，具有創新和變革的精神。最后，新媒體運營需要高度重視讀者反饋和需求，不斷調整和改進策略和方案，保持持續創新和核心競爭力。

3.3" "科技期刊新媒體傳播和運營的未來發展

在媒體融合背景下，科技期刊新媒體傳播和運營將面臨更多的機遇和挑戰。未來發展應重點考慮以下幾個方面：一是形成新媒體生態圈。科技期刊應把新媒體渠道和傳統媒體綜合利用起來，形成多元化和立體化的傳播體系，打造一個科技期刊新媒體生態圈。二是提高數字化水平。科技期刊應抓住數字化轉型機遇，加強數字化建設和服務，提高數字化水平和能力。三是挖掘讀者價值。科技期刊應通過新媒體互動和數據分析，挖掘讀者需求和價值，精準定位讀者，提高讀者忠誠度和滿意度。四是加強合作互聯。科技期刊應加強與其他科技媒體、科研機構、科技企業等的合作和交流，形成跨界合作和互惠互利的合作伙伴關系，共同推進新媒體傳播和運營。科技期刊新媒體傳播和運營是在媒體融合背景下，科技期刊發展和傳播的新趨勢和新模式，它為科技期刊帶來更多的機遇和挑戰，需要科技期刊主動適應變化，加強創新和實踐，積極推動科技期刊的數字化轉型和品牌化建設。[11-12]

總之，在媒體融合背景下，科技期刊需要積極探索新技術的應用、數字化轉型，注重新媒體傳播和運營等方面的創新實踐，為科技期刊的數字化轉型提供更多支持。在這些方面不斷探索和實踐，才能夠提高科技期刊在數字化時代的競爭力，為科技期刊的長遠發展提供強勁動力。

參考文獻

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作者簡介：叢乃霞（1974-），女，遼寧建昌，應急管理部北戴河康復院《中國療養醫學》編輯部，副編審，研究方向為編輯出版。

（責任編輯：張曉婧）