基于CiteSpace的農村電商研究熱點與趨勢分析

摘 要：農村電商建設對農村經濟發展起著非常重要的作用。基于此，利用CiteSpace軟件對中國知網2014—2020年收錄的有關農村電商主題的337篇論文進行可視化分析，從年度發文量、期刊載文量和發文作者合作等方面對農村電商的基本研究情況進行描述，并重點就國內農村電商的熱點研究主題及研究前沿問題進行分析。

關鍵詞：農村電商；文獻計量法；CiteSpace

中圖分類號：F724.6；F323 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2023）02-56-6

0 引言

近年來，農村電商作為平臺經濟，在精準扶貧、轉變農業發展方式、拓寬農產品銷售渠道、打破信息不對稱、帶動農民創業增收等方面發揮著重要作用。2021年中央一號文件明確提出：“全面促進農村消費。深入推進電子商務進農村和農產品出村進城，推動城鄉生產與消費有效對接。”因此，我國較多學者對農村電商進行了研究。筆者利用可視化分析軟件CiteSpace對中國知網2014—2020年收錄的有關農村電商主題的337篇論文進行分析。

1 研究設計

1.1 數據來源

筆者以中國知網（CNKI）上的文獻為數據來源，運用高級檢索，以“農村電商”為主題詞，將期刊來源限定在北大核心和CSSCI（含擴展版），將檢索時間設定為2011—2020年，在CNKI數據庫進行檢索。通過檢索發現，2011—2013年雖然有學者對農村電商這一主題展開了探討，但相關研究成果并未發表于北大核心期刊或CSSCI期刊（含擴展版），因此，筆者將檢索時間設定為2014—2020年重新進行檢索，然后對檢索結果進行整理篩選，剔除書評、會議論文、卷首語、新聞報道等與主題不符的相關文獻，最后獲得337條有效文獻形成數據集進行可視化分析。

1.2 研究方法

筆者選用可視化分析軟件CiteSpace對檢索到的337篇論文進行可視化分析。CiteSpace是由美國德雷塞爾大學華人學者陳超美教授開發的信息可視化軟件，也是目前最常用的可視化軟件之一，主要用于文獻計量學分析，可以對文獻的關鍵詞、作者、機構等進行分析，通過知識圖譜的方式直觀展示某一研究主題的作者合作情況、機構合作情況、主題演進情況、研究熱點及研究趨勢等。筆者所采用的CiteSpace軟件為CiteSpace.5.8.R1。

2 農村電商研究的基本情況

2.1 年度發文量分析

從年度發文量可以看出學術界對農村電商這一領域的關注程度。通過在中國知網上檢索2014—2020年有關農村電商主題的文獻，得到相關年度發文量結果如圖1所示。

從圖1可知，自2014年起，有關農村電商的研究成果開始在北大核心期刊、CSSCI期刊上發表。這主要是因為從2014年開始，每年的中央一號文件均明確提出要切實發展農村電商。2015—2017年，關于農村電商的論文發文量增長速度較快。這主要是因為2015年相繼出臺了《關于加快發展農村電子商務的意見》和《推進農業電子商務發展行動計劃》，進一步推動了農村電子商務發展。同年11月，中共中央、國務院發布了《關于打贏脫貧攻堅戰的決定》，提出了“兩不愁三保障”和“五個一批”的扶貧舉措，實施電商扶貧政策，鼓勵電商平臺企業拓展農村業務。2016年，中共中央辦公廳和國務院辦公廳印發的《關于進一步加強東西部扶貧協作工作的指導意見》對相關論文發文量的增長也起到了一定作用。2019年，關于農村電商的論文發文量出現了一個小高峰。這主要是因為2019年，我國發布了改革開放以來第21個、21世紀以來第16個指導“三農”工作的中央一號文件，推動了農村電商深入發展。

2.2 農村電商期刊載文量統計

通過統計分析可知，2014—2020年關于農村電商的337篇論文分載在109種期刊上，涉及管理學、經濟學、社會學、教育學等學科和農業經濟、貿易經濟、金融等領域，分布廣泛。由此可見，農村電商的研究引起了諸多學科、領域的高度重視。國內農村電商研究排名前10的載文期刊和載文量如表1所示。從表1可知，排名前10的期刊共計載文196篇，占2014—2020年發文總量的58.16%；排名第一的《商業經濟研究》載文93篇，占2014—2020年發文總量的27.60%。由此可見，國內農村電商研究已形成較為集中的載文期刊。

從復合影響因子來看，載文量排前10的期刊中，復合影響因子最高的是《西北農林科技大學學報》（社會科學版），為4.228；復合影響因子最低的是《人民論壇》，為0.721。由此可見，當前國內農村電商的整體研究層次不高，發表在高水平學術期刊的研究成果較少，仍有較大的提升空間。

2.3 發文作者合作網絡

根據普賴斯定律計算得出，有關農村電商的論文發文量在2篇及以上的作者為核心作者。運用CiteSpace軟件對國內研究農村電商的核心作者及其合作關系進行分析，具體結果如圖2所示。由圖2可知，研究農村電商的核心作者共有32位，且多處于獨立研究狀態，相互之間聯系較少，合作不夠密切。

3 農村電商研究熱點分析

3.1 關鍵詞共現網絡

圖3為國內農村電商研究關鍵詞共現網絡知識圖譜，共有236個節點和547條連線。表2為2014—2020年國內農村電商研究高頻關鍵詞和高中介中心性關鍵詞及其排序。由圖3和表2可知，2014—2020年，國內學者對農村電商的研究主要圍繞電子商務與鄉村振興、電商扶貧、精準扶貧、電商平臺及農村經濟等展開。

3.2 研究熱點演進

圖4為農村電商關鍵詞時區圖譜，展示了農村電商研究熱點的發展情況。由圖4可知，2014年未析出熱點關鍵詞，有關農村電商的研究相對較少，研究進展較為緩慢。

2015年，研究熱點呈爆發式增長，主要熱點關鍵詞為農村電商、“互聯網+金融”、農村淘寶等。例如，岳欣［2］指出我國農村電子商務雖然取得了一定的成績，但也存在基礎設施薄弱、地區發展不平衡、與地區資源稟賦匹配度不高等諸多問題，并基于相關問題提出了建議；呂丹［3］以農村電商的發展為突破口，對農村電商的發展現狀、發展中存在的問題進行探討，并提出新時期農村電商的發展出路。

2016—2018年，熱點關鍵詞數量相對穩定，同時出現了一些新的關鍵詞，如電商扶貧、精準扶貧、鄉村旅游、鄉村振興等。例如，張巖等［4］在調研貧困地區特色產業和農產品市場對接現狀的基礎上，分析發展農村電商對扶貧減貧的促進作用，探索適合貧困地區電商扶貧的主要模式和對策。王盈盈等［5］以“行動者網絡理論”的研究方法詮釋農村電商關系網絡的構建及其地方意義的重構。其通過研究發現，農村電商進駐農村引發了當地經濟形態和社會關系網絡的變化，在以農村電商為主體的鄉村關系網絡中，多元主體重塑了對鄉村的地方想象，非人類主體“互聯網”亦顛覆了鄉村的傳統地方意義。農村電商活動帶來了流動人口“回鄉創業”的熱情，亦重塑了地方土地使用的意義。“互聯網+農村電商”模式不僅改變了地方傳統的生產銷售方式，重塑了地方關系網絡，在此基礎上亦有利于貧困鄉村精準扶貧的實現，重構鄉村地方意義。狄琳娜［6］指出，發展農村電商是實現鄉村產業振興目標的有效途徑。

2019年的熱點關鍵詞減少，但圍繞農村電商的發展策略和影響因素方面的文章開始出現。例如，周瑞［7］對精準扶貧戰略下陜西省農村電商發展模式及路徑展開研究。陳宇［8］運用共享經濟理念對農村電商發展模式進行優化。

2020年的熱點關鍵詞比2019年增多，出現了案例研究、雙向流通、消費升級等新關鍵詞。盧寶周等［9］以煙臺市福山區農村淘寶的發展過程為例，借助賦權理論對外生式農村電商生態系統的構建過程進行探索性剖析。胡璇［10］對雙流通背景下的電子商務與農村經濟的融合度進行研究，指出我國雙向流通模式中，流通水平顯著滯后于電商化與農業現代化；我國農村電商的流通融合度整體偏低，并呈現出東部、中部、西部依次遞減的階梯式分布。

3.3 研究前沿探索

突變詞是指在特定研究領域的某一階段使用頻次驟增的關鍵詞，其包括突變詞的年代分布和突變強度兩個方面，可以此來確定研究前沿及發展趨勢。表3為2014—2020年我國有關農村電商研究的12個突變詞及其分布。從表3可知，突變詞主要分布在2017—2018年，這兩年突變詞個數（7）占比58.3%，說明國內農村電商研究逐漸趨熱的這兩年里，研究所涉及的主題較為活躍。2014年和2015年沒有突變詞出現，說明這兩年新興主題詞興起的速度較為緩慢。近幾年，國內農村電商研究的前沿主題主要分布在農村電商的發展路徑、動力機制、商業模式和共同配送等方面。例如，張筑平［11］分析了農村電商銷售過程中信息獲取存在的問題，并提出了改進路徑；賀群舟等［12］從演化博弈的角度對農村電商產業的聚集效益進行了分析，并探討了我國農村電商如何在當前城市電子商務快速發展的情況下，抓住城市電子商務帶來的機遇，創新發展思路；雷園園等［13］以典型的“趕街模式”為單案例研究，解構和重構了農村電子商務的發展模式，并探討了其對鄉村振興的積極作用，為農村電商和鄉村振興的理論和實踐工作提供參考。

3.4 關鍵研究主題

圖5為2014—2020年有關農村電商研究的關鍵詞聚類圖譜。由圖5可知，農村電商研究主題共分成11類，這11個主要聚類反映了我國農村電商研究的四大類研究內容。

類Ⅰ：關于農村電商發展重要組成部分農產品的探討，主要包括#4農產品，包含的代表性關鍵詞有農產品、農村銀行、服務“三農”；#8農產品電商，包含的代表性關鍵詞有農產品電商、供應鏈系統、農業信息化。方文英［14］將農產品全產業鏈大數據建設與農村電商進行了有效融合，不僅促進了農村電商的發展，也推進了資源整合和信息共享。

類Ⅱ：有關農村電商與鄉村振興的研究，主要包括#0農村電商，包含的代表性關鍵詞有電商扶貧、農村經濟、扶貧效應；#2鄉村振興，包含的代表性關鍵詞有精準扶貧、鄉村振興、鄉村共同體。梅燕等［15］基于產業集群生命周期理論，利用多案例分析方法和扎根研究手段，對鄉村振興背景下不同階段的農村電子商務產業集聚與區域協同發展機制進行了研究。

類Ⅲ：農村電商商業模式、發展模式的路徑優化，主要包括#1農村電子商務，包含的代表性關鍵詞有電商品牌、作用機制、商業模式創新；#6發展模式，包含的代表性關鍵詞有發展模式、淘寶村、電商聚集化；#9商業模式，包含的代表性關鍵詞有商業模式、零售業態、物流配送體系。尹超等［16］基于資源整合對農工商雙向流通電商模式進行研究，發現電子商務生態系統由商品流通體系和資源整合體系等8個支撐體系構成。

類Ⅳ：互聯網金融與農村電商的結合研究，主要包括#3電子商務，包含的代表性關鍵詞有農村經濟、“互聯網+農業”、PPP政策；#5互聯網金融，包含的代表性關鍵詞有互聯網金融、“四融”、農業產業鏈；#7省級面板數據，包含的代表性關鍵詞有消費省級、互聯網普及、“四元主體”模型；#10創業貸款，包含的代表性關鍵詞有新業態、新產業、農業農村發展。張啟文等［17］基于農村電商視角，提出了“政府+金融機構+自主研發農村電商平臺”和“自營式農村電商平臺+金融機構”兩種新型農村互聯網金融發展模式。

4 結論與展望

4.1 結論

筆者采用文獻計量方法對中國知網2014—2020年收錄的有關農村電商的337篇論文進行可視化分析。具體研究結果顯示，我國農村電商研究呈如下特征。

①在研究數量方面，2014年，相關核心期刊僅有1篇主題為農村電商的研究成果；2015年后，隨著國家相關文件的發布和網絡的發展，核心期刊刊載有關農村電商主題的論文逐漸增多，2019年相關論文發文量達到一個小高峰。

②在研究熱點方面，主要圍繞電子商務與鄉村振興、電商扶貧、精準扶貧、電商平臺和農村經濟的相關研究展開。

③在研究前沿方面，主要圍繞農村電商的發展路徑、動力機制、商業模式和共同配送方面進行研究。

④在研究主題方面，主要形成了以下幾個主題：關于農村電商發展重要組成部分農產品的探討；有關農村電商與鄉村振興的研究；農村電商商業模式、發展模式的路徑優化；互聯網金融與農村電商的結合研究。

4.2 研究展望

4.2.1 繼續加強對電子商務與鄉村振興等相關主題的研究。未來，學者可以對電子商務與鄉村振興的發展機制、動力機制，以及所帶來的商業模式的改變進行更進一步的研究，如通過案例分析、問卷調查、訪談或試驗對電商直播助農中的供應鏈或物流配送問題，以及直播中的引流問題、產品問題、監管問題等進行精細化研究。

4.2.2 加強對電商人才的相關研究。農村電商的發展需要綜合能力突出的人才。在以往的研究中，雖然有學者對電商人才的問題進行了探討（熊璐［18］對農村電商職業培訓面臨的現實困境進行分析之后，提出了一些參考性策略，進一步推動了電商職業培訓的發展），但并未在熱點主題中顯示。未來，學者可以從多個角度（如電商人才的招聘與培養、院校中電子商務專業課程的創新、農村電商實踐教育基地的建立等）對農村電商人才問題進行研究。

4.2.3 對后疫情時代下的農村電商展開討論。新型冠狀病毒感染疫情給全球經濟帶來了重大沖擊，同時，給農村電商的發展帶來了機遇和挑戰。雖然有部分學者對后疫情時代下的農村電商所面臨的挑戰進行了分析［19］，但整體來看，還未形成一個相對完整的研究體系，只有不斷探索，才能實現農村電商更好更快發展。

參考文獻：

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［4］張巖，王小志.農村貧困地區實施電商扶貧的模式及對策研究［J］.農業經濟，2016（10）：58-59.

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［17］張啟文，張興凱.新型農村互聯網金融發展模式研究：基于農村電商視角［J］.會計之友，2017（16）：21-24.

［18］熊璐.農村電商職業培訓的現實困境與突破路徑：以江西省為例［J］.職教論壇，2020（11）：152-156.

［19］韋家朝，楊安儀.新冠疫情背景下農村電商經濟的挑戰與對策［J］.農業經濟，2021（6）：129-130.