博物館節事活動體系構建

摘 要：節事活動一般是指在時令節氣、重大節日和特定紀念日等特殊時間節點開展的活動。東臺市博物館通過深入發掘文物資源潛力，大力弘揚地方特色文化，充分利用網絡媒介新平臺，努力開創觀眾互動新模式，基本構建起了完備的節事活動體系。東臺市博物館的節事活動體系具有較強的參考和借鑒意義。

關鍵詞：節事活動；博物館；東臺；構建

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.14.019

1 “節事”的概念和節事活動的特點

“節事”是一個舶來詞，一般含有“事件、節慶、活動”等多方面的含義。西方常把節日（Festival）和特殊事件（Special Event）等合在一起作為一個整體，中文譯為“節日和特殊事件”，簡稱“節事”。西方學者根據自己的理解，將文化慶典、文娛事件、體育賽事和社交緋聞等通通歸結到“節事”范圍內。在國內，有研究人員將“節事”定義為在特定的時間、地點和場合下，經由儀式、典禮等各種活動的安排策劃，所發生的經濟、文化、休閑、社交等超出參與者日常生活經歷和體驗的各種慶典活動的總和①。也有學者指出“節事”包括國內外重大節日，時令節氣，紀念重大事件、偉人、先烈的特定紀念日，以及各城市舉辦的運動會、藝術節、博覽會等具有全國或國際影響力的重大活動②。由“節事”的概念出發，節事活動或可定義為在時令節氣、重大節日和特定紀念日等特殊時間節點開展的活動。

從內涵和外延兩方面來看，節事活動至少包括以下五個特點：一是文化性。節事活動本質是文化活動，這些以地域文化、節日文化、體育文化和民族文化等為主導的節事活動一般具有濃厚的文化氣息。二是地域性。節事活動一般都是在某一特定空間范圍開展的，這些空間范圍或大或小，但均具有明顯的地域特征。有些特殊的節事活動已經成為地域的文化名片，像少數民族節日等更是獨具地方特色。三是時效性。每一項節事活動都有時間和季節的限制，都是按照預先籌劃的或突發的時間規程開展和進行。在這個特殊時間節點以外，這些活動的效果和意義大打折扣。四是體驗性。節事活動必須建立在大眾參與和體驗基礎上，任何活動的舉辦都必須以大眾的參與和體驗為前提，人始終是各類節事活動的參與主體。五是多樣性。節事活動的內涵非常廣泛，不論是在西方還是國內，研究者均認可節事活動的開展形式應該多元化，開展內容應該多樣化。形式單一、內容單調的節事活動很難達到理想的效果。

2 博物館節事活動的既有實踐

目前絕大多數博物館已經從以往單一、被動的接待游客參觀向通過積極舉辦展覽、宣教、社服、文創等多維一體的系列活動主動吸引游客參觀的方向轉型。在主動吸引游客前來參觀的系列活動中，節事活動發揮了越來越重要的作用。

南京六朝博物館在2021年小暑當天，緊扣這一節氣主題，向參加活動的15組親子家庭科普古人消暑的奇聞趣事，并開展折扇體驗活動。

南京市民俗博物館基于我國傳統的二十四節氣打造的“四時八節”主題活動不僅讓孩子們學習和了解了二十四節氣的知識內涵，增進了文化認同和文化理解，而且還學習了非遺知識、體驗了非遺技藝。體驗活動達到了較好的效果。

2020年，第四屆北京冰雪文化旅游節以“激情冰雪·魅力北京”為主題，舉辦新年慶典、年味北京、文藝演出、冰雪賽事、文博展覽、工業旅游等六大類主題活動，并在首都博物館等舉辦40余場冬季博物館展覽及文化活動。

北京市文化和旅游局曾以“緬懷·踏青”為主題，在2021年清明假期推出“漫步北京清明節紅色旅游主題游”線路，線路囊括北京大學紅樓、宋慶齡故居、奧林匹克森林公園等諸多知名景點，還涵蓋了包括像中華民族博物院、通州博物館和焦莊戶地道戰遺址紀念館等一批博物館和紀念館。

日本軍國主義侵略我國長達14年，在大江南北、長城內外留下了大量的抗日遺址遺存，所以我國抗戰紀念館地域分布較廣、類型多樣，這些紀念館每年都會在重要的抗戰時間節點開展相應的紀念活動，如上海淞滬抗戰紀念館每年都會在8月13日開展紀念八一三淞滬會戰爆發的主題活動。

類似的博物館節事活動還有很多，其中有不少成功案例已經被打造成系列文化產品，成為當地的知名文旅品牌。博物館通過把握特定節事對觀眾的文化內涵，結合社會熱點，整合文旅資源，通過節事活動擴大了社會影響力，達到了良好的效果。

3 東臺市博物館的節事活動體系構建

東臺市位于江蘇省中部，鹽城市南端，東與黃海相連，南與南通市海安市接壤，西與泰州市興化市毗鄰，北與鹽城市大豐區交界，區域總面積3175.67平方千米，為江蘇省面積最大的縣（市）。東臺境內地勢平坦，范公堤（老204國道）貫穿南北，將全市分成堤東、堤西兩大自然板塊：堤西屬蘇北里下河碟形洼地東部碟緣平原，堤東部分為黃河奪淮后泥沙淤積形成的濱海平原。東臺位于中緯度亞洲大陸東岸，屬亞熱帶和暖溫帶的過渡區，四季分明，氣候宜人③。

東臺歷史悠久，人文底蘊豐厚。開莊等遺址的發掘表明，早在4000多年前的良渚文化時期，這里即有史前聚落形成和早期人類活動④。自此以后，歷代東臺人在此生息繁衍、自強不息，并將東臺建設成美麗富饒的魚米之鄉。其他經過調查和發掘的重要遺址還有晏溪河、辭郎村、泰河村、摹云村、新嵇村⑤和古捍海堰⑥遺址等。

東臺市博物館是東臺市唯一一座綜合性博物館，現有藏品近4000件（套）。該館始建于1958年，駐所現設于東臺市歷史文化博覽館內。除管理東臺市歷史文化博覽館外，東臺市博物館還兼管戈公振紀念館、周巍峙王昆藝術館、張謇紀念館和黃逸峰故居的日常開放和管理工作。東臺市博物館是展示東臺歷史人文的重要平臺，也是反映東臺市文化品位、提升東臺市文化實力的重要載體，更是東臺市對外文化交流的重要窗口。

自2008年免費開放起，東臺市博物館一直在探索管理運營新模式，研究的重點始終圍繞“提升展覽水平、優化服務質量”這一主題開展。經過多年的借鑒、摸索和創新，東臺市博物館的展陳設計水平明顯提高，宣教、社教服務質量顯著提升，并在實踐過程中基本構建起一套比較完備的博物館節事活動體系。

3.1 因地制宜，深入發掘文物資源潛力

東臺市博物館除展陳地方歷史文化外，還負責下轄兩座名人紀念館、一座名人藝術館和一座名人故居的運營工作。盡管這幾位名人身份不同、職業各異，但是他們均為東臺乃至我國的歷史文化做出了卓越的貢獻，他們身上閃耀的人文精神和愛國熱情值得用心發掘、大力宣傳。

戈公振是20世紀30年代著名的愛國記者、新聞史學家和新聞教育家，是我國近代新聞學研究的開創者之一。東臺市博物館將戈公振故居打造成戈公振紀念館，并以常設展覽的形式詳細介紹了戈公振光輝的一生。東臺市博物館充分利用戈公振紀念館的資源優勢，于2022年9月1日開展“開學第一課”主題課堂體驗活動，又在記者日舉辦“與記者同呼吸和新聞零距離”主題社教活動。社教人員通過講述戈公振的生平，生動再現了戈公振參加救亡圖存的愛國活動的場景。參加活動的中小學生無不被戈公振以筆為槍、新聞啟民的職業熱忱和愛國精神所感染。

黃逸峰是久經考驗的共產主義戰士，著名的社會科學家。作為東臺的第一位共產黨員，他的一生充滿傳奇色彩，他七次被捕入獄，三次被迫離黨又再次入黨。回望他的一生，愛國主義是貫穿始終的不變的主題。東臺市博物館充分發掘黃逸峰的愛國事跡，利用暑假假期，以館社共建的方式與社區合作在黃逸峰故居開展社會實踐活動，引領中小學生踏上紅色之旅，活動達到了預期的效果。

考古發掘對于絕大多數社會公眾來說，都是既神秘又讓人向往，對于青少年學生尤其充滿吸引力。發掘現場作為考古資料出土的第一地點，相對于博物館的展品而言，它不是靜態的而是動態的，相對于紀念館來說，它不是歷史的而是正在進行的，因此考古發掘現場是更佳的進行歷史文化教育的陣地。2018至2019年，南京博物院于東臺市溱東鎮開莊遺址持續開展了將近10個月的田野發掘工作⑦。為利用這一難得的契機，東臺市博物館聯合東臺市全域旅游公司舉辦“博覽樂趣—走進開莊·蔣莊良渚文化考古現場”主題研習活動。同學們不僅走進開莊遺址發掘現場，而且參觀了蔣莊遺址文物庫房。在考古隊駐地，同學們現場觀摩了文物修復過程，通過考古隊老師的講解，不僅加深了對當地古代歷史文化的了解，更深刻意識到了文化遺產保護的重要性。本次研習活動既有趣味性又有科學性，寓學于玩、寓教于樂，在當地青少年學生中收獲了廣泛的好評（圖1）。

3.2 緊扣主題，大力弘揚地方特色文化

每年的文化和自然遺產日前后，東臺市博物館都會舉辦精彩的主題活動。這些主題通常也都與地方非遺有關。東臺彩繪葫蘆是鹽城市非遺項目，通常以農家庭院的葫蘆為載體，一般是以完全手繪的方式在葫蘆表面彩繪吉祥文字和祥瑞圖案等。原本看似平凡無奇的葫蘆，經過手工匠人一番精心設計、巧手繪彩，便被賦予了獨一無二的靈魂，成為一件件蘊含文化特色的藝術精品。為配合2022年“連接現代生活 綻放迷人光彩”的遺產日主題，東臺市博物館走進市實驗小學，開展“葫蘆烙畫 傳承非遺文化”館校共建文化體驗活動。活動中，同學們切身體驗葫蘆畫制作全過程，創作出一個個別具章趣的作品。活動還對東臺市眾多非物質文化遺產進行了科普，激發了同學們對當地傳統文化的興趣，營造非遺保護傳承的良好社會氛圍（圖2）。

為進一步推進館藏文物資源全民共享，提升博物館服務社會公眾的能力，擴大博物館社會影響力，增強優秀傳統文化的傳播力，更好地滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要，江蘇省文物局已經連續多年主辦館藏文物巡回展項目。作為國家級非物質文化遺產，東臺發繡具有極高的藝術價值和濃郁的地方特色，由東臺市博物館主辦的“東臺發繡藝術展”也是江蘇省館藏文物巡回展的重點項目之一。通過在全省各地的巡展，彰顯了東臺發繡藝術傳承有序的輝煌歷史，敘說了東臺發繡人代代匠心堅守的生動故事，為各地市民帶來一場場精彩絕倫的鑒賞體驗，也正是在一次次巡展中，東臺發繡這一古老的地方藝術得到了大力的宣傳和弘揚。

3.3 創新形式，充分利用網絡新媒介

隨著社會的發展、科技的進步，人民群眾的生產生活方式也發生了巨大的改變，人民群眾對于美好生活的向往和追求日益強烈。在新形勢下，博物館、紀念館等文博機構必須求真務實、與時俱進開創博物館事業新局面，探索博物館運營的新道路。

東臺市博物館的工作人員群策群力，充分意識到網絡媒介新平臺的重要作用，充分發揮網絡資源優勢，利用網絡平臺搭建社教新通道，讓觀眾足不出戶就能享受到文化盛宴。2022年五一假期，東臺市博物館采取在抖音官方號直播的形式，帶領大家“云”游博物館，讓觀眾足不出戶賞展覽、身臨其境看文物，為廣大市民獻上滿滿的東臺文化“干貨”。

有了五一假期的首次直播嘗試之后，東臺市博物館進一步總結經驗、優化服務，于國際博物館日下午，開展“‘云’參觀東臺景區逸峰園，線上抖音直播文化體驗”活動。在活動中社教人員以“線上直播”的方式，引領觀眾了解東臺首位共產黨員黃逸峰的傳奇故事，讓觀眾從直播游覽中汲取紅色力量，激發奮進動力（圖3）。

3.4 拓寬思路，努力探索觀眾互動新模式

傳統的博物館參觀模式主要是觀眾走進館舍，講解員進行講解或觀眾自行參觀的形式，觀眾缺少參與感，博物館與觀眾之間也缺乏互動。這樣的傳統模式顯然已經完全跟不上當今博物館事業快速發展的新形勢，完全達不到博物館事業高質量發展的新要求。

針對這一情況，東臺市博物館進行了反思總結，拓寬思路，大膽探索觀眾互動新模式、新體驗。東臺市博物館于2022年元宵節期間開展了“迎元宵 消隱患 促安全—東臺市博物館消防安全演練志愿服務活動”。賞花燈、放煙花、打燈籠一直是元宵節的傳統習俗，這些活動稍不留意就可能引起火災的發生。東臺市博物館的這次活動就是模擬元宵節當天某文保單位外一戶居民家里電線自燃引發大火威脅文保單位和周圍民居安全的消防演習，全館員工及附近居民群眾參與了演習。為進一步提高文物古建火險應急處置能力，切實做好消防安全保障工作，東臺市博物館又聯合東臺市消防大隊、東臺鎮玉帶橋社區在周巍峙王昆藝術館開展了消防安全演練志愿服務活動（圖4）。通過這些演練，進一步增強了全館干部職工的消防安全責任意識，夯實了博物館古建安全防范工作基礎。同時，利用這些活動組織館舍古建附近居民成立消防志愿者隊伍，不僅具有教育意義，更具有現實意義。

博物館不僅要吸引觀眾走進來，自己也得大方走出去，這也是互動模式的創新。東臺市博物館于2022年中秋開展的“流動的博物館”主題活動是另一次創新互動模式的成功探索。本次主題活動在東臺市七里漾何垛河河畔舉行。在活動中，博物館工作人員向游客科普七里漾的“前世今生”，傳播了地方歷史文化；身著傳統服飾的工作人員手執鈴鼓現場跳起了舞蹈，向游客展示了傳統藝術之美。剪紙藝術的現場展示和教學激發了游客們弘揚傳統技藝、保護文化遺產的熱情。這個活動盡管是從博物館走出來的，卻無意間拉近了博物館與游客之間的距離，更加貼近群眾，吸引了眾多參與者。

4 結語

整體來看，東臺市博物館的節事活動體系具有以下三個特點。

一是覆蓋面廣。從歷年的工作來看，東臺市博物館的節事活動基本覆蓋了中國傳統節氣、節日以及其他重要的活動日，如博物館日、文化與自然遺產日及記者日等。

二是方式新穎。東臺市博物館想方設法吸引觀眾走進館舍，也努力嘗試從館舍走向大眾；不僅積極引進兄弟單位的展覽，而且大膽向其他地市推介自己的成果；既有實實在在的現場活動，又順勢搭建網絡展示平臺。

三是內容全面。縱觀東臺市博物館的各類活動，既有歷史文化的宣傳科普，又有地方傳統非遺的弘揚展示；歷史故事在這里得以重現，紅色基因在這里得到傳承。

東臺市博物館的實踐表明，博物館可以通過把握特定“節事”對觀眾的核心吸引力，充分運用網絡平臺，深入發掘館藏文化資源，大力整合地方特色傳統文化來實現節事活動主題的體系化，通過節事活動創建品牌效應，擴大自身的社會影響力。東臺市博物館節事活動體系的成功構建為其他文博機構提供了一份很好的參照學習的范本。

注釋

①呂曉偉.節事活動體驗營銷對旅游地品牌資產影響研究[D].天津：天津財經大學，2020：8.

②唐酈薇.全域旅游視野下激發博物館發展活力的思考：以南京地區為例[J].東南文化，2022（5）：175-182.

③東臺市人民政府官網首頁.自然地理[EB/OL].（2023-02-08）[2023-02-25].http：//dongtai.yancheng.gov.cn/col/col6941/index.html.

④⑦南京博物院，東臺市博物館.江蘇東臺開莊遺址2018—2019年發掘簡報[J].東南文化，2021（3）：20-42，2，193，190-191.

⑤東臺市博物館.遠古的文明：泰東河沿線的文化遺址[EB/OL].（2021-10-22）[2023-02-25].https：//mp.weixin.qq.com/s/nHY0rgnnl3C-URjWDqSUmg.

⑥東臺市地方志編纂委員會.東臺市志（1988—2005）[M].南京：江蘇鳳凰科學技術出版社，2014：759.