籃球文化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的推動作用及發(fā)展路徑研究

摘要：籃球文化是體育文化的重要組成部分，其與體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系密切。通過籃球文化的傳播，能夠擴大籃球產(chǎn)品消費者的群體規(guī)模，從而有效地提升籃球產(chǎn)品的銷售量；體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，也可以為籃球文化大范圍傳播奠定良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。基于此，本文首先概述了體育產(chǎn)業(yè)的特征，然后分析了我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素，之后論述了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與籃球文化的關(guān)系，最后提出了基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑，目的在于為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供理論上的參考。

關(guān)鍵詞：籃球文化" 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟" 推動作用" 發(fā)展路徑

中圖分類號：G841" " " 文獻標(biāo)識碼：A" " " 文章編號：1006-8902-（2023）-06-043-3-ZQ

作者簡介：李莉（1987-），女，漢族，寧夏銀川人，碩士研究生，講師，研究方向：籃球運動訓(xùn)練。

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟以體育項目為核心實現(xiàn)發(fā)展，它是集合了運動員、運動裝備等經(jīng)濟業(yè)務(wù)為一體的社會經(jīng)濟形態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展對社會經(jīng)濟的發(fā)展具有顯著的推動作用，是在全民健身計劃推行背景下提升國民經(jīng)濟水平的重要路徑之一。籃球文化的核心是籃球運動，它具有非常濃郁的商業(yè)化和多元化、創(chuàng)新性特點。籃球文化和體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟之間關(guān)系緊密，籃球文化的發(fā)展可以促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展也為籃球文化的廣泛傳播奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。基于此，對籃球文化推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用及路徑進行研究，是非常有必要的。

1、體育產(chǎn)業(yè)的特征

一是觀賞性。體育賽事活動是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的要素之一，而體育賽事活動的主要特點就是觀賞性。觀眾在觀看體育比賽時，不僅需要感受體育競技帶來的勝利體驗，而且需要藉此釋放自身在工作生活中所積壓的消極情緒。相較于硬性途徑來講，體育運動自身所具備的觀賞性特點，能夠在很大程度上降低觀眾因自身消極情緒爆發(fā)而對社會秩序造成的不良影響；二是娛樂性。體育運動起初是以個體身體健康水平提升為基準(zhǔn)的，最終發(fā)展成為個體綜合素養(yǎng)發(fā)展的全民健身事業(yè)。在體育運動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程中，產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目的屬性也隨之發(fā)生改變，體育運動中更多的是民眾文化生活的滲透，體育產(chǎn)業(yè)由此也就具備了娛樂性的特征。特別是在全民健身計劃實施背景下，體育運動已經(jīng)成為人們追求健康優(yōu)質(zhì)生活的行為模式，民眾既能夠享受到觀看比賽的樂趣，又能夠通過參加休閑體育運動而身體力行地體驗這種樂趣；三是民俗性。體育運動項目發(fā)展歷程源遠流長，無論是何種體育項目，均呈現(xiàn)出濃郁的民眾生活化儀式。換言之，就是體育項目中蘊含了濃郁的體育文化內(nèi)涵。不同地區(qū)有不同的體育運動項目特色，這些不同的體育運動項目映射出民俗性的特點，而體育產(chǎn)業(yè)就是將這些具有民俗性特色的體育運動項目進行深度的整合加工，將其放大為全民性的民俗體育產(chǎn)業(yè)，進而推動民生體育產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展，最終實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及制約因素

2.1、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

一是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展范圍不斷擴大，雖然相較于西方發(fā)達國家而言，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的起步較晚，但是發(fā)展的速度較為快速。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量也有所提升，這在很大程度上推動了國民經(jīng)濟的增長。很多體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)潛能較大，其內(nèi)在市場開發(fā)的優(yōu)勢較為明顯。例如，國際馬拉松比賽在國內(nèi)各省市均有舉辦，并且如秦皇島等少數(shù)城市以其自然地理優(yōu)勢享有聲譽；二是消費者的體育消費意愿和潛力逐年上升。隨著民眾生活質(zhì)量的提升和對健康生活的向往，越來越多的人將重點放在體育健身消費上。此外，對子女的培養(yǎng)也不再僅僅局限于課本知識，而是更傾向于德智體美勞全面能力素質(zhì)的培養(yǎng)，這在客觀上也促進了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃艿奶嵘?/p>

2.2、我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的制約因素

一是缺乏有力的政策扶持。由于我國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展受到較長時期計劃經(jīng)濟體制的制約，這就導(dǎo)致民眾的經(jīng)濟發(fā)展思維模式相對固化保守，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的定位不切合實際，難以實現(xiàn)商業(yè)開發(fā)和經(jīng)濟活動兩者間的協(xié)調(diào)發(fā)展，這就導(dǎo)致群眾對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的認知出現(xiàn)偏差，進而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值實現(xiàn)阻礙較大。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)還處于勞動密集型向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)化階段，在相關(guān)產(chǎn)品的類型、質(zhì)量和服務(wù)上均存在不足之處，這就導(dǎo)致了國產(chǎn)體育用品受到較大的源自國外體育用品的沖擊。在賽事承辦方面，主要由體育總局管理，相關(guān)企業(yè)雖然投入成本較多，但是自由度和所獲取到的利潤相對較少，故此企業(yè)的積極性有所降低。國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式相對單一，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理制度尚未完善，這就導(dǎo)致國內(nèi)體育產(chǎn)品企業(yè)市場競爭機制惡化，企業(yè)在產(chǎn)品競爭力層面困難重重；二是體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才資源較為匱乏。目前，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者主要是教練員和退役運動員，雖然他們對具體的體育運動項目很是了解，但是對體育產(chǎn)業(yè)管理運營知識卻并不熟悉，對體育市場運作客觀規(guī)律也不甚了解。這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)各項運營管理工作實施起來困難重重，不利于實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化管理，最終也將會對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展造成不利的影響；三是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的市場化程度不夠。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，需要市場來支撐，但由于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中地域資源未能實現(xiàn)有效的利用，同時也未能實現(xiàn)地域體育產(chǎn)業(yè)的特色化、多樣化發(fā)展，整體上的空間布局缺乏科學(xué)合理性，這就導(dǎo)致了整個體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模難以實現(xiàn)擴大化發(fā)展，體育競賽產(chǎn)品和體育用品間的關(guān)聯(lián)度較低，產(chǎn)品特色不顯著，市場競爭力尤顯不足。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)市場管理的產(chǎn)權(quán)保障缺位，品牌管理較為混亂，加之市場紛繁多變的發(fā)展態(tài)勢，就導(dǎo)致了體育產(chǎn)品市場正常的管理秩序難以維持，最終影響到體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的健康發(fā)展。

3、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與籃球文化的關(guān)系

體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和籃球文化之間具有密切的關(guān)系。籃球文化以籃球運動為核心，可視為市場化文化，其市場主體一般為體育企業(yè)、球迷協(xié)會和球星等。隨著籃球競技水平的不斷提升，賽事贊助、賽場廣告和賽事轉(zhuǎn)播等也逐步發(fā)展起來，在很大程度上促進了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。具體來講，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟和籃球文化的關(guān)系是：首先，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展有賴于籃球文化發(fā)展的促進。一是隨著籃球文化傳播范圍的逐漸擴大，群眾對籃球文化的認知更為全面，更多的人愿意為籃球產(chǎn)品和服務(wù)付費，籃球運動相關(guān)產(chǎn)品的需求量也逐漸增加，這就客觀上推動了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的增長；二是籃球文化是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟積聚效應(yīng)從而推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要條件。正是由于籃球文化的廣泛傳播，才使得籃球運動相關(guān)的企業(yè)有了更大的發(fā)展驅(qū)動力，進而促進了籃球產(chǎn)業(yè)的積聚發(fā)展；其次，籃球文化的廣泛傳播有賴于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是一種以體育運動為中心的社會經(jīng)濟發(fā)展形式，其發(fā)展能夠有效地實現(xiàn)社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。籃球運動是體育運動的重要組成部分，要想實現(xiàn)籃球文化更廣泛的傳播，就需要不斷推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，以此確保籃球文化傳播發(fā)展有一個好的平臺基礎(chǔ)。隨著全球化進程的加速，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的勢頭也越來越猛，這也在客觀上促進了籃球文化傳播。比如，美國NBA作為新興的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟主體，對美國乃至世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生了很大的影響。NBA球星到其他國家參加比賽，不僅能夠有效地傳播體育文化，而且能有效地帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進下，籃球文化傳播的速度也會不斷地加快。

4、基于籃球文化的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展路徑

4.1、加大政策扶持力度，推動實現(xiàn)全民籃球運動

在新時期，國家體育管理部門應(yīng)當(dāng)以促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展為目標(biāo)，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟進行全面客觀的認知，并在此基礎(chǔ)上客觀分析我國體育產(chǎn)業(yè)的基本屬性特點，明確體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中所面臨的種種困難。在這個前提下，以體育市場發(fā)展動態(tài)為導(dǎo)向，對相關(guān)的法律政策進行完善，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供完善的法律體系保障。一是不斷加大對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的政策扶持力度，幫扶體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)實現(xiàn)上市融資，以此來促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展；二是建立科學(xué)化的監(jiān)管機制，動態(tài)監(jiān)管體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟整個流程，實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)市場良性競爭的有效引導(dǎo)；三是重點扶持體育企業(yè)，同時激勵效益好的企業(yè)不斷擴大經(jīng)營規(guī)模，實現(xiàn)市場競爭力的逐步提升；四是擴大籃球運動的宣傳范圍，推動籃球運動在我國城鄉(xiāng)居民中的廣泛開展。籃球培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)開設(shè)專門的籃球基礎(chǔ)課，并通過培訓(xùn)機構(gòu)教育網(wǎng)站、官方微博等向大眾傳授籃球運動的基本知識，加深大眾對籃球運動的了解。體育管理部門應(yīng)當(dāng)積極舉辦高水平的籃球聯(lián)賽，不斷增強籃球運動的影響力，提升籃球的大眾普及度，為籃球文化傳播創(chuàng)造條件的同時，也能增加籃球產(chǎn)業(yè)消費，從而促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

4.2、強化市場化程度，積極參與國際市場競爭

國家有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重視體育產(chǎn)業(yè)市場的構(gòu)建，在具體問題具體分析原則的指導(dǎo)下，對體育市場進行科學(xué)合理的構(gòu)建。在對體育產(chǎn)業(yè)市場機制進行不斷完善的同時，還應(yīng)對體育產(chǎn)業(yè)市場化的程度進行不斷的深化。首先，要構(gòu)建科學(xué)完善的體育產(chǎn)權(quán)市場和體育信息市場，積極開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場，如體育旅游業(yè)、體育教育業(yè)等；其次，對體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和架構(gòu)進行拓展和優(yōu)化，以便讓體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展始終處于良性的市場競爭環(huán)境中，不斷加強體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟市場化的程度；再次，由于籃球運動目前的人均消費較低，故此其具有較大的上升空間。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，可以對籃球運動的場地、設(shè)施和器材進行創(chuàng)建和完善，不斷地豐富籃球產(chǎn)業(yè)文化，積極開拓籃球文化消費市場，以全民健身計劃的實施為推動力，不斷促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展；最后，隨著全球化進程的推進，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟面臨的源自國外的挑戰(zhàn)也日益嚴峻。為了更好地實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，就需要籃球等體育產(chǎn)業(yè)積極參與國際市場競爭。在實踐中，可以從四個方面著手：一是結(jié)合優(yōu)勢體育項目，打造體育品牌形象，增強消費者的品牌消費意識，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是加大資金投入，引進優(yōu)秀體育人才，積極進行體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，形成獨具特色的體育產(chǎn)品，逐步建立起完整的體育產(chǎn)業(yè)鏈；三是多渠道進行宣傳，既利用傳統(tǒng)媒體渠道，又利用新媒體渠道，同時注重名人效應(yīng)的發(fā)揮，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)品在國際體育產(chǎn)品市場上站穩(wěn)腳跟，不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟市場；四是加快國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，積極開展國際性的籃球比賽，以此促進我國體育產(chǎn)業(yè)國際知名度的提升。

4.3、注重體育人才培養(yǎng)，著力打造籃球明星隊伍

首先，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展離不開優(yōu)秀人才隊伍的支撐，所以需要注重體育人才的培養(yǎng)。國家體育相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合新時代體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的實際需求，對體育專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)、方式等進行全面的規(guī)劃和調(diào)整，使之更具有針對性；其次，應(yīng)當(dāng)加大對籃球教練員的培養(yǎng)，加大資金投入的同時，定期開展籃球教練員的培訓(xùn)工作，以最大程度促進籃球教練員綜合素質(zhì)的提升，這將在很大程度上助力于體育專業(yè)人才的培養(yǎng)；最后，由于體育明星隊伍建設(shè)對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有較大的影響力，而就目前我國籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，籃球明星的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟影響力相對較弱，故此需要狠抓籃球明星隊伍建設(shè)，以便有效促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。一是籃球明星的球技和形象，能夠?qū)η蛎缘幕@球周邊產(chǎn)品消費起到引領(lǐng)和促進的作用；二是在籃球比賽過程中，籃球明星的出現(xiàn)將在很大程度上提升球賽的觀賞性，吸引更多的球迷愿意為之付出一定的金額；三是從籃球文化傳播的角度來講，籃球明星的形象將有助于籃球文化傳播速度和覆蓋率的提升，進而實現(xiàn)對籃球周邊產(chǎn)品的銷售促進；四是籃球明星在很大程度上代表了籃球文化，他們可以在賽場上有效地實現(xiàn)籃球文化的傳播，從而促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展；五是球迷對籃球明星、籃球文化和籃球相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)注，將會促進籃球相關(guān)企業(yè)不斷地提升企業(yè)文化素質(zhì)，實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)資金和文化的有效融合，最終促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

4.4、完善籃球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，致力創(chuàng)新籃球周邊產(chǎn)品

首先，政府體育相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對籃球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)予以重視，多渠道地籌集資金、設(shè)置籃球運動場地，并開放公共體育場館。雖然目前我國很多城市的運動場所均設(shè)有籃球場地，但是還有很大一部分在場地設(shè)施建設(shè)方面存在不完善之處，尤其是在公園、廣場等處的籃球場地設(shè)施建設(shè)管理上明顯有所不足。針對室內(nèi)籃球場地不足的問題，政府相關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出主導(dǎo)的作用，以此推動體育場館設(shè)施建設(shè)的順利實施；其次，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，高屋建瓴地進行區(qū)域內(nèi)中小型室內(nèi)籃球場館的建設(shè)，盡量解決現(xiàn)有的場館資源分布不均勻的問題，同時鼓勵區(qū)域內(nèi)的企事業(yè)單位開放籃球場館設(shè)施，這不僅有助于促進籃球運動的全民化發(fā)展，而且在此基礎(chǔ)上更有助于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。此外，還要將籃球運動與大眾生活充分地融合起來，實現(xiàn)在籃球文化普及基礎(chǔ)上的籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展推動，使得籃球產(chǎn)業(yè)真正實現(xiàn)鏈條化發(fā)展；再次，就我國目前籃球消費市場而言，人均籃球產(chǎn)品服務(wù)的消費還處于較低水平，仍有較大的上升空間。特別是在全民健身計劃的推動下，未來籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢是極好的。所以，政府體育管理部門應(yīng)當(dāng)確保充分落實全民體育健康意識，以此帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。隨著籃球愛好者的不斷增加和籃球文化理念的不斷完善，籃球文化愛好者的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年遞增的發(fā)展趨勢，對于籃球相關(guān)用品（如籃球、球衣、護具等）的消費也逐年增加，同時觀看籃球比賽、購買籃球彩票等的消費群體規(guī)模也在逐年加大，這些無不對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展起到有效的促進作用；最后，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展離不開集聚效應(yīng)作用的發(fā)揮，所以如果能夠施加有效的方式以增強社會上集聚效應(yīng)的表現(xiàn)，就能實現(xiàn)對籃球文化發(fā)展的促進，最終有效促進體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。我國體育消費者對籃球相關(guān)產(chǎn)品的消費需求目前來講是較為強烈的，所以需要相關(guān)企業(yè)以消費者需求為導(dǎo)向，積極地創(chuàng)新開發(fā)多元化的籃球周邊產(chǎn)品，如仿奧布萊恩獎杯等，以此來激發(fā)年輕消費者的產(chǎn)品消費欲望，帶動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的良性健康發(fā)展。

4.5、充分利用新媒體，強化籃球產(chǎn)業(yè)影響力

網(wǎng)絡(luò)信息時代背景下，新媒體技術(shù)對籃球文化傳播和籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的渠道傳播作用，能夠為籃球產(chǎn)品的推介和營銷奠定良好的平臺基礎(chǔ)。藉由媒體渠道，籃球運動的傳播功能得到增強，通過媒體，尤其是新媒體對籃球賽事進行不同層次、不同角度的宣傳，極大程度地提升籃球運動的影響力，參與的人越來越多，籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展也更為繁榮。一是傳統(tǒng)書籍、紙質(zhì)刊物等，對籃球運動知識和相關(guān)內(nèi)容進行傳播；二是電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，拓展了籃球文化的傳播渠道，實現(xiàn)了對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展促進，如電視臺對籃球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的購買，不僅增加了收視率，而且經(jīng)濟價值也極為豐厚；三是籃球產(chǎn)品的售賣網(wǎng)站、競技游戲、夏令營，以及籃球在線培訓(xùn)課程等，都對籃球產(chǎn)業(yè)的影響力實現(xiàn)了強化；四是籃球俱樂部進行有償?shù)馁愂罗D(zhuǎn)播、網(wǎng)上銷售籃球比賽門票等，均可獲得較為豐厚的經(jīng)濟效益，同時也可以吸引到更多的資金融入，為體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展打下堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

5、結(jié)語

隨著全民健身計劃的推行，大眾對健康生活的向往與日俱增，籃球作為集娛樂性、健身性、對抗性等于一體的體育運動項目，既能夠滿足各層次民眾的個性化需求，又能夠不斷推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)對社會經(jīng)濟水平的拉動。籃球文化傳播對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具有重要推動作用，而隨著體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，籃球文化得以多種形式進行廣泛的傳播，更有助于籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的實現(xiàn)。為了更好地實現(xiàn)籃球文化對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的推動，在實踐中可以從以下幾方面著手：加大政策扶持力度，推動實現(xiàn)全民籃球運動；強化市場化程度，積極參與國際市場競爭；注重體育人才培養(yǎng)，著力打造籃球明星隊伍；完善籃球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，致力創(chuàng)新籃球周邊產(chǎn)品；充分利用新媒體，強化籃球產(chǎn)業(yè)影響力。

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