“四全媒體”下對主流媒體大型體育賽事報道的建議

摘要：央視新聞作為我國主流媒體，是黨和政府的喉舌，體現了“四全媒體”，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體視角下的報道。央視新聞在2022年北京冬奧會中的成功報道將“四全媒體”的作用發揮得淋漓盡致。本文采用文獻資料法，以央視新聞北京冬奧會相關報道為例，從“四全媒體”視角下分析央視新聞關于北京冬奧會的報道分析，并提出“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議。

關鍵詞：“四全媒體”" 央視新聞" 北京冬奧會" 主流媒體" 大型體育賽事報道" 媒介融合

中圖分類號：G819" " " 文獻標識碼：A" " " 文章編號：1006-8902-（2023）-06-171-3-TBB

作者簡介：孟祥萱（1999-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士，研究方向：體育新聞與傳播。

2022年北京冬奧會的成功舉辦激發國人對于冰雪運動的熱情，使“三億人上冰雪”成為現實，這離不開主流媒體對北京冬奧會各項工作的宣傳。央視新聞作為主流媒體關于北京冬奧會的報道均在“全程媒體”、“全息媒體”、“全員媒體”和“全效媒體”四個方面有所體現，對冰雪運動的推廣以及胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來的北京冬奧精神的傳播具有重要意義。本文從“四全媒體”的視角分析央視新聞對北京冬奧會的相關新聞報道，并提出主流媒體在“四全媒體”視角下針對大型體育賽事報道的相關建議。

1、“四全媒體”概念界定

2019年1月25日，習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時提出了“四全媒體”的概念。“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”

清華大學新聞與傳播學院教授沈陽提出了“四全媒體”的新內涵并進行詳細說明：“全程媒體是指全鏈條播報以及受眾全程參與；全息媒體是指利用高科技手段全維度體驗；全員媒體是指人人都是信息傳播參與者和反饋者；全效媒體是指結合受眾的參與，形成全新的傳播生態和社會形態。”

2、“四全媒體”視角下央視新聞關于北京冬奧會的報道分析

2.1、全程媒體下央視新聞報道貫穿始末

全程媒體改變了傳統媒體時代的新聞流程與傳播議程，有著全時性和全景性的特點。

（1）從全時性特點看。

全時性是指在體育新聞的傳播中可以24h全覆蓋無死角式移動直播，意味著新聞報道貫穿事件發展的開始與結束，為受眾呈現新聞事件的始末原貌。

2022年2月4日8時開始，央視新聞電視媒體平臺《央視新聞正直播》專題進行長達12h名為《12h冰雪盛會整裝待發》的“北京冬奧開幕式倒計時”直播，包括北京冬奧會主媒體中心實時畫面、場館搭建過程與介紹、專訪開幕式導演團隊、盤點北京冬奧會中國軍團看點、國際政要陸續抵達國家體育場“鳥巢”等內容，受眾可以實時觀看北京冬奧會開幕式籌備情況。

2022年2月5日，中國代表團“首金”打響了報道賽況的公眾號推文“第一槍”，陸續報道了中國代表隊獲得獎牌、破奧運記錄、運動員背后的勵志故事、冬奧會吉祥物等相關內容。2022年2月20日，北京冬奧會閉幕式在國家體育場舉行。公眾號推文總結中國代表團在冬奧賽場上9金4銀2銅的佳績，并表示每一塊獎牌都凝結著中國隊選手的汗水，更傳遞著奧運健兒勇于超越自我的奮斗氣質。

2022年2月20日，北京冬奧會結束后，央視新聞微信公眾號繼續報道關于北京冬奧會的相關內容。公眾號推文以北京冬奧會與冬殘奧會總結表彰大會、馬蘭花兒童聲合唱團領隊鄧小嵐以及畫家范揚的故事等內容為主。2022年10月22日，央視新聞微信公眾號發布了關于北京冬奧會的資訊：國際奧委會（IOC）稱北京2022年冬奧會的全球轉播觀眾人數超過20億。從賽前到賽后，央視新聞報道貫穿了北京冬奧會的發展，呈現給受眾的是完整的冬奧會報道，仿佛親眼看著“冬奧會”這個“孩子”長大了一般。

央視新聞在報道北京冬奧會時始終遵循客觀、真實的原則，注重賽事的前期、中期和末期的報道。在冬奧會初期，側重對冬奧會的預熱，將整個賽事的準備、流程等呈現給受眾，媒體人員配合冬奧會的舉辦，做好前期宣傳工作和運營工作。在冬奧會中期，央視新聞迅速掌握受眾的興趣點并對其進行著重報道。對于有新聞點的事件，進行跟蹤報道，了解最新動向，密切關注新聞事件發展進程。北京冬奧會末期，即北京冬奧會結束后，央視新聞對其進行總結性報道，但始終對新聞事件持有中立態度，不對事件作主觀評價，而是進行客觀說明。

（2）從全景性特點看。

全景性是指在傳播過程中可以做到全方位、全視角，在重大體育賽事中可以全景式呈現體育新聞發展的全脈絡和全過程，對體育新聞的傳播有著不同的聲音、立場和表現。

央視新聞在客戶端平臺推出了2022年《冬奧來了》專題，其中包括“冬奧有我”、“聚焦冬奧”與“冬奧食堂”板塊。為了讓受眾更好地了解冬奧精神和冰雪文化，央視新聞客戶端從冬奧人物故事、冬奧會賽前準備、冬奧會飲食等方面進行預熱。北京冬奧會結束后，央視新聞在客戶端平臺報道了北京冬奧會幕后故事、國外對北京冬奧會的評價、場館賽后利用問題等相關內容。受眾可以看到北京冬奧會的籌備、舉辦以及賽后各個視角的報道。

在北京冬奧會中注重從不同受眾視角出發進行報道，讓受眾知曉賽事全貌、具有接近性，更加注重在細節方面的報道，在最短的時間內了解其最新變化，讓受眾在北京冬奧會的動態報道中客觀真實地了解事件，接近事實。

2.2、全息媒體下央視新聞報道形式新穎

全息媒體突破單一表達方式，呈現出多種媒介元素的整合狀態，虛擬與現實的界限變得越來越模糊。大數據、5G、區塊鏈等技術的應用使體育新聞傳播平臺數量增多，新聞形式更加多元，這就要將新的新聞形態與舊的新聞形態進行整合，從而增加受眾的新鮮感，使體育新聞傳播更有表現力、傳播力和影響力，體育新聞報道的整體也更加立體，更加生動形象。

2022年冬奧會首次使用UHD（Ultra High Definition）和HDR（High-Dynamic Range），超高清和高動態范圍的4K技術來進行轉播和制作。在開賽第四天就有了6000h以上的內容，包括比賽畫面、每場比賽后的運動員采訪、不同平臺的媒體報道等，在冬奧會的轉播史上創造了新紀錄。

中央廣播電視總臺以8K技術制作北京冬奧會開閉幕式等項目的公共信號，并實現賽事全程4K直播。為了讓受眾有更好的觀賽體驗，中央廣播電視總臺研發了一款特種設備“超高速4K軌道攝像機系統”——“獵豹”，專門用于冬奧會速滑比賽轉播，電視轉播效果極具沖擊力，能捕捉到運動員在沖線瞬間、沖線后的面部表情等。高速攝像機成幀速率高，因此錄制后存儲在介質上的圖像以常規速度放映時，可以提供“超慢動作”的觀看體驗。在畫面呈現方面，總臺研制了專為8K直播系統開發的一套AI圖像處理系統，以“時間切片”的方式呈現運動員比賽的高光時刻。

除此之外，北京冬奧會首次采用“冰面錐桶攝像機”進行拍攝，給觀眾呈現的是運動員迎面沖擊而來的一瞬間，仿佛身臨其境一般。小巧隱蔽、高清穩定，畫面高質量、無延遲的傳輸，使還不如手掌大的“冰面錐桶攝像機”發揮了巨大作用。

全息媒體與技術緊密相關，無論在策劃、生產還是經營方面都起到了至關重要的作用。央視新聞利用全新轉播技術消除了時間和空間的界限，給受眾以前所未有的多維感官刺激，仿佛親臨冬奧會現場一般，重新定義人類社會的物質世界和精神世界，從而建立傳播矩陣，從多角度傳播賽事內容，以全息媒體的形態呈現給受眾，為受眾服務。

2.3、全員媒體下央視新聞報道人人生產

全員媒體注重多元參與、多元互動、全員參與，使信息進行社會化生產。“人人都有麥克風，人人都是自媒體”。在體育新聞傳播中，人人都可以做信息的生產者和消費者。

北京冬奧會作為“家門口”的比賽，相關報道具有接近性，引起了國人的廣泛關注。央視新聞在微博平臺發布了“#冬奧來了#”、“#冬奧食堂#”、“#北京冬奧會#”等相關話題討論，并引起了巨大反響，大部分受眾通過評論、轉發或錄視頻的方式參與其中。但冰雪運動作為近幾年剛剛興起的運動，在受眾之間并未得到廣泛傳播，受眾很難直接參與到北京冬奧會的生產過程中。央視新聞在微信公眾平臺《主播說聯播》專題中對北京冬奧會進行補充報道，例如“冬奧菜單發布！”、“北京冬奧會籌辦工作也有‘五環’”等相關報道。

其中，在“外國運動員花式曬‘冬奧朋友圈’”文章中，主播生動地將國外運動員們比喻成“吃播”和“種草機”，用手機拍攝著冬奧會版的“舌尖上的中國”，將運動員們接地氣和可愛的一面呈現給受眾，使受眾雖無法親臨北京冬奧會現場，但更愿主動接受評論、轉發，拉近與受眾之間的距離，做到全員參與，從信息的接受者到信息的生產者和消費者。

在自媒體時代，人人都是“記者”、“編輯”、“攝像師”，人們可以利用手機等移動終端將自己身邊發生的關于冬奧會的新聞事件記錄下來，甚至時效性更強。全員媒體下，所有受眾都可參與到新聞事件的生產和傳播中。

2.4、全效媒體下央視新聞報道全渠道協同

全效媒體強調信息傳播效力的整合，體現在媒介渠道協同作戰，發揮每種媒介的優勢，且不同媒介之間可進行互動、分享和體驗，實現傳播能力和效果的最優化。

央視新聞通過電視媒體、抖音短視頻、微博、微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺進行多媒介整合，多元渠道進行傳播引流。央視新聞電視媒體平臺《央視新聞正直播》專題對北京冬奧會進行時段較長的詳細報道，主要受眾群體為較年長或注意力相對集中的受眾。直播包括“北京2022年冬奧會倒計時一周年”、“國家速滑館冬奧測試賽”等內容。

央視新聞在抖音短視頻平臺迎合了視覺時代的文本形式要求，以其“短、平、快”的特點在15s左右的時間內傳播北京冬奧會高燃、熱血奪冠的信息，減輕用戶的觀看壓力，與短視頻平臺的傳播模式相契合。央視新聞通過微博平臺進行生態系統中的簡訊發布，傳播效率高，既包括北京冬奧會的實時賽況，又包括對幕后工作人員的深層次挖掘，例如“汶川女孩成為雙奧志愿者”、“北京冬奧火炬手年齡相差72歲”等內容，可以與受眾實時互動，實時關注受眾感興趣的點并進行報道。由于微信是根植于移動互聯網終端設備的應用，所以微信公眾號具有高交互性與發散性，央視新聞通過微信公眾號平臺對北京冬奧會進行報道，訂閱者可以即時收到微信消息推送并在評論區進行互動，增加使用者和傳播媒介之間的交流性和互動性，通過轉發與分享使信息傳播數量呈幾何級數增長。央視新聞客戶端平臺具有融合性強、信息量大、傳播范圍廣的特點，為北京冬奧會推出全媒體行動2022年《冬奧來了》專題，包括“冬奧有我”、“聚焦冬奧”與“冬奧食堂”板塊，從冬奧人物故事、冬奧會賽前準備、冬奧會飲食等方面進行系列報道。央視新聞全渠道利用各自獨特的文本特點和呈現風格進行報道傳播，以多元渠道滿足受眾需求。

全效媒體的“效”是指效能、效率和效果，即通過增強傳播機制效能，提高新聞生產效率，達到獲得令人滿意的新聞傳播效果的終極目的。全媒體平臺聯合對大型體育賽事進行新聞報道，受眾對信息各取所需，加強受眾對北京冬奧精神的認識與理解，使傳播效率達到最大化、最優化。

3、“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議

3.1、全程媒體下應注重部門復合運營

主流媒體在報道大型體育賽事時，應注重多部門配合，摒棄單一化運行模式，促進部門間的復合運營，拓展媒介功能，使大型體育賽事報道的策劃、生產、制作與發布呈流水線式運營，實現傳播能力和效果的最優化，在環節上實現全程參與。在報道內容上，應注重報道節奏，抓住關鍵節點，以故事性、敘事化的方式將報道內容娓娓道來。例如，央視新聞在電視媒體平臺報道北京冬奧會單板滑雪運動員“豆包姐”珍妮斯時，雖然她并未獲得獎牌，但挖掘其背后故事，報道了“豆包姐”的國家——馬耳他，以及她作為小國和高齡運動員付出巨大努力的勵志經歷，而央視新聞的報道也為其他主流媒體進行大型體育賽事報道提供借鑒。全程媒體將以可視化信息圖表的方式歸納總結主流媒體在報道大型體育賽事上的全時性和全景性的特點，用數據新聞的形式呈現給受眾，讓受眾更加直觀地感受到全程媒體的意義。

3.2、全息媒體下應利用科技進行創新

在當今泛媒體時代，主流媒體應不斷擴展媒體服務的內涵與外延，實現“媒體+”的體育新聞傳播報道體系，消解媒體行業邊界，做到媒體行業與其他專業同頻共振，達到經濟效益和社會效益的最大化，實現價值引領。北京冬奧會央視新聞利用“超高速4K軌道攝像機系統”進行轉播及報道，為其他主流媒體進行大型體育賽事報道提供借鑒。大數據、人工智能等技術為大型體育賽事報道提供了技術保障，提高傳播的效率。虛擬現實和H5等手段將在語言和形式的表達上繼續創新，滿足了更多體育粉絲的需求，優化大型體育賽事報道的效果。

3.3、全員媒體下應加強人才培養

從社會人才層面上看，主流媒體應注重對受眾在傳播內容及傳播形式上的專業引導。在當今信息經濟時代，受眾更愿意通過“短、平、快”的短視頻平臺獲取新聞信息，獲取的信息更加全面。受眾在獲取信息的同時也感受到了“短視頻”的魅力，主動加入其中進行信息傳播，身份從受傳者向生產者轉變，在轉變的過程中對大型體育賽事的辦賽理念和精神有更深層次的理解。受眾通過短視頻等平臺進行大型體育賽事傳播時，主流媒體應注重傳播內容從“量”到“質”，在相關平臺設置專門的媒體人員進行審閱并對其傳播內容及傳播形式提出指導性建議，加強受眾傳播的專業性。從專業人才層面上看，主流媒體應聯合高校將人才培養與社會專業人才垂直細分化的要求相互貫通，加強新聞專業學生在大型體育賽事報道中的實踐活動。高校也應配合主流媒體開展第二課堂，加強對新聞人才理論知識與實踐知識的結合，通過對大型體育賽事新聞熱點問題的討論，提高思辨能力，培養質疑精神和批判精神。未來，在幾乎所有受眾都能參與到大型體育賽事的傳播基礎上，受眾才真正做到信息的生產者與消費者，做到“人人都有麥克風”。

3.4、全效媒體下應融合多元媒介

北京冬奧會上央視新聞通過電視媒體、抖音短視頻、微博、微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺進行多元渠道傳播引流。同樣，在大型體育賽事報道中，主流媒體可利用多媒體進行體育活動傳播，通過活動報道和線下打卡的方式進行整合傳播，并在抖音、微信公眾號等多個渠道平臺進行傳播引流，讓更多人關注到大型體育賽事。主流媒體應從受眾需求出發，了解大型體育賽事的用戶思維，以人為本，注入人文情懷，更加注重獨特、細節、接地氣與有溫度的報道。采集用戶畫像，以服務為導向，滿足個性化需要，提高傳播效率。主流媒體將在大型體育賽事報道中以計算機為終端的門戶網站、博客、播客等平臺的整合，以手機為終端利用直播、短視頻、H5、AR、VR等手段在抖音、微信等平臺推廣，不可忽視以電視為終端的媒介平臺傳播，將傳統媒體與新興媒體相融合，做到優勢互補。

4、結語

本文以央視新聞北京冬奧會相關報道為例，從“四全媒體”視角下分析央視新聞關于北京冬奧會的報道，并提出“四全媒體”視角下對主流媒體大型體育賽事報道的建議。社會對冰雪運動的參與離不開央視新聞等主流媒體對北京冬奧會的相關報道，央視新聞等主流媒體作為“四全媒體”，打破了傳統媒介的模式與形式，以媒介融合的姿態呈現給受眾，滿足了觀看大型體育賽事的用戶從不同渠道獲得信息的需求，顛覆了體育新聞傳播流程，將體育新聞傳播的受眾思維轉化為用戶思維，轉變傳播者為主導的思路，培養用戶思維，迎合用戶需求，使受傳者地位不斷提高，從而挖掘體育賽事新聞傳播中更深層次和本質的內容，實現其報道價值。

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