云陽縣發展萬步梯特色體育旅游前景初探

摘要：隨著人們的健康意識和對生活質量要求的不斷提高，旅游成為了人們生活中的一部分，特色體育旅游近年來更加受到人們的重視和追捧。因其獨特的旅游和健身功能深受人們的喜愛，并呈現出蓬勃發展的態勢。本文以推進云陽縣發展萬步梯特色體育旅游為目的，結合當地實際情況，采用文獻資料法、問卷調查法、觀察法等多種研究方法對云陽縣發展萬步梯特色體育旅游前景進行初步探索及調查研究，尋求云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的可行性路徑，以突出萬步梯的自身優勢，助力云陽縣萬步梯特色體育旅游的發展，實現云陽縣萬步梯與特色體育旅游二者相結合發展的目的。

關鍵詞：萬步梯" 特色體育旅游" 發展前景

1、前言

1.1、研究背景

近年來，隨著旅游業的發展和全民健身運動的廣泛開展，人們越來越注重精神文明的需求，為大力發展特色體育旅游產業迎來了春天，更為實現“體育”、“旅游”發展一體化提供了動力支持。早在2014年，國務院46號文件對我國全民健身和體育產業發展進行了頂層設計和總體部署。2016年，國家旅游局、國家體育總局172號文件對大力發展體育旅游提出了指導意見。各地也在國家政策的指導下，大力發展體育旅游產業。各級政策的支持讓體育旅游迎來了前所未有的紅利期。最后，國民收入的不斷增長亦促進了現今和日后云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的可能。

1.2、研究意義

通過發展特色體育旅游，實現旅游者能夠在各項旅游活動之中強健自身的體魄，促進體育與文化之間的交流和溝通，增強人與自然的親密接觸，以滿足人們物質文明與精神文明的需求。并與云陽縣其它旅游地互為犄角，形成具有當地特色的旅游文化，以及力求促進與云陽縣其它產業實現“互幫互帶”，創新驅動其經濟蓬勃發展，以進一步提高云陽縣城市知名度和當地人民對家鄉的自豪感，助力實現當地人民對美好生活的愿景。將云陽縣萬步梯的旅游資源與現今體育產業發展趨勢結合，以實現人與自然和諧共生并突出云陽縣萬步梯自身體育價值特點，打造特色體育旅游景區，發揮云陽縣萬步梯自身優勢以吸引廣大游客，使廣大游客“乘興而行，盡興而返”，更為突破該地現今發展瓶頸期提供可行性路徑，便成為了本文的研究意義。

1.3、研究現狀

（1）關于體育旅游發展現狀及對策的文獻綜述。

作者以“體育旅游產業”為主題詞在中國知網上檢索相關文章，通過對“體育旅游產業”相關文獻分析，共發現如下結果：

張麗在《體育旅游規范化發展研究》一文中提出“現今體育旅游業發展存在缺乏規范的管理；法規政策不完善；產品簡單；與之相關的一些產業不能夠同步；缺乏專業的從業人員；體育旅游作為新興行業，受重視程度不高，投入資金不足，宣傳力度不夠”等問題，又提出了發展體育旅游需要“政策規范化、旅游產品規范化、從業人員規范化、宣傳口徑規范化”等建議以促進體育旅游業的持續和諧發展。

蔣在爽在《特色體育旅游產業發展前景探究》一文中亦提到現今我國特色體育旅游產業發展中所存在的不足，如“體育旅游發展不平衡；特色體育旅游產業規劃和管理較為混亂；市場缺乏法制化規范化管理”等問題，其認為國民思想意識的轉變和大眾體育消費將作為推動體育旅游產業發展的動力。

張曉磊在《推動我國體育旅游產業發展的若干問題探析》以我國體育旅游開展情況為研究對象，分析了我國體育旅游發展現狀和發展優勢，并進一步提出其存在的“體育旅游品牌效應不高、開發項目雷同、宣傳力度欠缺、客源市場單一、基礎設施不完善、服務質量跟不上”等問題，并根據所存在問題從客源市場開發、提升服務質量、專業人才培養、社會安全鞏固等方面提出了開發策略。

張和平在《體育產業與旅游業融合發展機制研究》一文中指出，要實現體育與旅游的合理融合，則需要加強對體育人才的培養，認為人才是實現體育產業與旅游業可持續發展的基礎和保證，推動體育與旅游產業的融合發展，必須加強注重體育旅游人才的培養，健全體育人才的使用，其認為體育與旅游業之間的融合發展更需要一個規范的法律環境，以更好地促進二者的融合發展。

（2）研究現狀綜述。

通過查閱相關文獻資料發現，我國特色體育旅游正以極快速度呈現出勃勃生機，然而作為一個新興產業，其規范化發展不可避免地面臨諸多難題，如諸多研究學者廣泛認為“體育旅游服務體系尚不完善、資金投入不足、缺乏專業人才及相關政策支持、宣傳力度仍有所欠缺、與傳統旅游業相比競爭力較弱等問題”。解決此類問題的方案也大同小異，如各研究學者提出：加強政府領導職能，統籌規劃，實現體育旅游業的可持續發展；加快建立完善的體育旅游服務體系，提高體育旅游業競爭力，吸引客流量；培養專業對口人才并充分發揮其優勢，以促進該新興行業健康發展等有力建議。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

云陽縣萬步梯特色體育旅游景區。

2.2、研究方法

（1）文獻資料法。

查閱有關體育旅游發展等方面的相關文獻、教材、資料，通過對各種信息資料的閱讀了解我國體育旅游發展現狀，分析現階段體育旅游發展困境，摸索體育旅游發展模式。結合云陽縣萬步梯自身優勢和特點，找尋云陽縣萬步梯發展特色體育旅游的可行路線。同時，在中國學術期刊全文數據庫、CNKI中國知網，查閱相關文獻，為更多地了解本領域的研究現狀和前沿動態奠定理論基礎。

（2）問卷調查法。

根據云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的需要，制定相應的調查問卷，并主要利用互聯網進行調查問卷的發放。發放對象主要為普通民眾，共計發放調查問卷500份，回收數量和有效數量均為430份，回收率和有效率均為86%。通過對調查問卷的發放與回收，在一定程度上了解到普通民眾對云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的看法，并針對普通民眾給予的反饋，進一步加深了對云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的認識。

（3）觀察法。

通過實地觀察云陽縣萬步梯，進一步了解其發展情況、現今規模，探索云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的可行性路徑。并在觀察過程中了解到云陽縣萬步梯的構成獨具特色，且有著“萬里長江第一梯”的美稱，并與附近相鄰景區共同打造成為國家AAAA級景區“三峽梯城”，進一步促進了該地整體旅游資源的融合，提高了云陽縣萬步梯的知名度，因此云陽縣萬步梯具有發展特色體育旅游的潛質。

3、研究結果與分析

3.1、云陽縣萬步梯開發現狀

（1）云陽縣萬步梯設施開發現狀。

云陽縣萬步梯始于1999年，又名登云梯。于2009年底建成，總投資近億元，2009年，云陽縣成功申辦了“世界上最長城市人字梯”，萬步梯從長江綿延到磐石山頂，雄偉壯觀，站在河邊仰望壯麗的景色，如今已成為云陽的一大亮點。因其造型獨特，規模宏大，被稱為“長江萬里第一梯”，形成了罕見的“層疊分區，萬步云梯”的壯麗景觀。“人”字形石梯子，萬步梯始于云陽新縣城沿江濱江大道，順坡向上，穿過市中心，止于新縣城制高點磐石城下，由表1可知，萬步梯梯長1450m，寬30m，垂直高差200m。萬步梯所采用的石頭，都是三峽庫區特有的青花石料，由當地傳統工匠精心雕刻而成，每一步都凝結著無數匠人的心血，樓梯兩側寬闊的綠化帶上，紅色花瓣組成的美麗圖案，像兩條精美的彩緞，緊靠著樓梯，一直延伸到天邊，與天邊上的云相連。如今，云陽縣萬步梯與該縣的磐石城、三峽文物園、龍脊嶺公園等主要景點，共同打造成為國家AAAA級旅游景區——云陽三峽梯城。在一定程度上，助推了云陽縣萬步梯發展特色旅游項目。

（2）云陽縣萬步梯賽事開發現狀。

每年的9月28日是云陽縣的三峽移民文化節，到了那天，整個城市都熱鬧非凡。借助節日氛圍，云陽縣萬步梯得以舉辦過許多具有當地特色的體育賽事，如“云陽國際登梯邀請賽”和“云陽摩托車城市登梯比賽”，并已連續六年舉辦“全民健身活動暨雙井寨長跑比賽”等體育賽事，但參賽人員基本為本地區或附近地區的群眾且所舉辦賽事質量有待提高。這些體育賽事大都基于云陽縣萬步梯的獨特構造進而得以舉辦，并漸漸發展成為當地的一種特色體育文化。各種賽事的開展有助于提高該地的知名度，促進萬步梯逐步成為云陽縣的一張城市名片。

（3）云陽縣及萬步梯旅游資源開發現狀。

重慶市云陽縣地處渝東北地區，旅游資源豐富。由表2可看出，最為著名的旅游景區莫過于云陽龍缸風景區，作為國家AAAAA級旅游景區、國家地質公園、2016年國慶“旅游服務最佳景區”，被旅行者稱為長江三峽最后的“香格里拉”，被戶外愛好者譽為重慶版的“小華山”。其次云陽張飛廟、下巖寺、磐石城、朝陽洞等諸多旅游景區共同構建了云陽縣現今旅游發展的新面貌。此外，據云陽縣政務網報道，云陽縣將積極融入巴蜀文化旅游走廊和渝東北三峽庫區城鎮群建設，以巴渝文化為紐帶，萬開云同城化為契機，促進區域文旅產業、文旅市場、文旅服務一體化發展。目前正在大力實施“文化+”、“旅游+”戰略，集中力量打造世界恐龍之都、天下龍缸、張飛廟、三峽梯城、環湖綠道、歧山草原“六張名片”，加快構建“快旅慢游”的旅游體系，努力打造長江三峽黃金旅游帶重要節點，建設國內外知名旅游地，加快創建國家全域旅游示范區，用好生態和人文兩個寶貝，推進文旅、體旅、農旅、學旅、康旅等多元融合。而目前云陽縣萬步梯與磐石城、龍脊嶺公園、三峽文物園已共同打造成為三峽梯城旅游景區。由此可知，該縣現有豐富的旅游資源亦為云陽縣發展萬步梯特色體育旅游打下了較好的基礎。

3.2、云陽縣發展萬步梯特色體育旅游所面臨的困境

（1）宣傳與推廣力度不足。

現今云陽縣萬步梯雖具有發展特色體育旅游的潛力，但作者通過制作并發放調查問卷了解到普通群眾對云陽縣萬步梯的了解程度不高，從側面反映出存在著云陽縣萬步梯知名度較低、宣傳力度不足的現狀，如存在宣傳角度有待改善、宣傳資金有待提高、宣傳渠道有待跟進等問題。雖然云陽縣萬步梯在云陽縣旅游發展布局中占有重要的地位，具有不可或缺的意義，但是提到云陽，人們首先想到的便是云陽龍缸、張飛廟等旅游景區，繼而才會聯想到云陽萬步梯。因此，加大宣傳力度，提高其知名度是云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的過程中不可或缺的一步。

（2）專業人才開發不足。

體育旅游作為新興產業，其發展自然離不開與之相關的專業人才，對于云陽縣萬步梯發展特色體育旅游而言亦是如此。不同于傳統旅游的管理模式，體育旅游需要創新式管理模式和經營理念，在與所要發展地區整體旅游資源融合之后，突出其特色，再以新穎的面貌展示給各地游客，以增加其吸引力，提高其競爭力，并在專業人才的指導下逐步發展成為獨具特色的新興行業。因此，云陽縣發展萬步梯特色體育旅游就必須加大對人才的開發力度，吸引專業人才，積極獻言獻策，為云陽縣萬步梯特色體育旅游的發展指明道路。

（3）賽事開發不完善。

目前，云陽縣萬步梯所舉辦賽事大都基于其獨特構造，進而開展“云陽國際登梯邀請賽”、“云陽摩托車城市登梯比賽”、“全民健身活動暨雙井寨長跑比賽”等諸多體育賽事，特別是云陽摩托車登梯比賽對萬步梯雖能帶來一定的效益但仍有待提高，并且所舉辦賽事缺乏創新。對于云陽縣萬步梯的賽事開發，可在原有賽事的發展基礎上，開創符合當下的新興賽事，如可借鑒張家界天門山的跑酷比賽。利用當今互聯網優勢進行宣傳，以求進一步提高該地知名度，促進云陽縣萬步梯特色體育旅游的發展。

3.3、云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的對策

（1）創新賽事品牌。

發展特色體育旅游與舉辦賽事息息相關，通過賽事的舉辦，打造具有當地特色的賽事品牌，以進一步提高其知名度。云陽縣萬步梯可在舉辦原有賽事的基礎上，繼續深入結合云陽縣萬步梯的自身優勢，因地制宜創新新型賽事，突出云陽縣萬步梯自身特色價值，打造與該地發展特色體育旅游相適應的賽事品牌。其中要注意的是創新賽事品牌的重點在于保證對云陽縣萬步梯整體發展不產生負面影響的前提下進行，以對云陽縣發展萬步梯特色體育旅游起到助推作用，達到可持續發展的目的。

（2）擴大賽事影響。

云陽縣萬步梯以往舉辦賽事的參賽人數較少，特別是外來省市參賽者占比較低。因此，在保證賽事質量的同時，注重加強賽事宣傳工作，重點突出所要舉辦賽事的特色。側重宣傳云陽縣萬步梯別具一格的獨特構造，嚴防虛假宣傳。充分利用現今多種方式對所要舉辦賽事進行宣傳，亦可利用明星效應對所要舉辦的賽事進行宣傳，進一步擴大賽事品牌的影響力，以打破現階段游客資源開發不充分的局面。

（3）提高賽事價值。

在保證所舉辦賽事質量的前提下，突出云陽縣萬步梯自身特色的同時，努力做到提高所舉辦賽事的價值，不僅僅是停留于傳統的獲得名次、取得成績。更需注重其背后帶來的價值，如喚醒參賽人員對健康的重視程度，培養人們的參賽熱情；宣揚特色體育旅游文化，促進特色體育旅游進一步發展；為其它地區發展特色體育旅游提供思路等深層次價值，并借助于此對云陽縣萬步梯開展進一步宣傳，提高其影響力，吸引廣大游客參與所舉辦賽事，收獲不一樣的體驗，以達到推動云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的目的。

4、結論與建議

4.1、結論

（1）云陽縣萬步梯旅游資源開發不充分。

體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業發展的重要動力。大力發展體育旅游是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求，是盤活體育資源、實現全民健身和全民健康深度融合、推動體育產業提質增效的必然選擇，對于培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。云陽縣萬步梯現有發展規模仍停留于傳統的旅游發展模式，即通過舉辦各類登梯比賽，利用節假日開展登梯活動等，并未與該縣其它景區形成融合發展態勢，以致于現階段該地發展陷入停滯期。

（2）現有設施設備及服務體系尚不完善。

完善配套的設施設備是發展旅游的前提與基礎，合理的制度更是發展旅游業的保障。云陽縣萬步梯現階段基礎設施設備建設仍有所欠缺，特別是對于梯道的維護工作仍有待加強；其次，云陽縣旅游服務體系尚不完善，在接待旅客、住宿、餐飲等方面仍有待提高。

（3）知名度與市場競爭力仍有待提高。

旅游景區知名度在一定程度上影響著旅客前往該地的熱情，更影響其整體市場競爭力，進一步影響其發展前景。云陽縣萬步梯現階段知名度較低，在該縣所有旅游景區中市場競爭力較弱，特別是與云陽龍缸、云陽張飛廟等熱門景區存在著一定差距。

4.2、建議

（1）整合資源、統籌規劃。

云陽縣發展萬步梯特色體育旅游的首要任務即在于整合云陽縣現有的旅游資源，做到合理規劃，突出重點領域，利用現有發展優勢及規模，形成“以強帶弱，以弱促強，相輔相成，旅游一體”的新發展格局，實現旅游各景區一體化發展，充分利用熱點景區的現有知名度，助力于云陽縣發展萬步梯特色體育旅游，推出如“云陽一日游”等旅游項目，集中展現云陽縣的風土人情和人文歷史，增加來云游客的體驗感，使廣大游客“乘興而行，盡興而返”。

（2）加強體育旅游服務體系建設。

首先，發展旅游，必須以加強基礎硬件設施建設為依托。體育旅游區應加強具有符合當地特色的體育項目和休閑娛樂項目的設施建設，以滿足游客的基本需求，讓游客產生游玩興趣；同時應完善餐飲、住宿、購物等硬件設施建設，讓游客在旅游區內就能享受全方位生活服務，提高游客滿意度；其二，完善旅游游客接待體系。如在機場、火車站、長途汽車站等交通場所設置旅游服務臺，為散客提供咨詢、票務、導游等服務，提高游客的滿意度；其三，加強工作人員服務能力培養。工作人員服務能力較差是制約體育旅游發展的重要因素之一，因此在發展過程中應該加強體育旅游從業人員的綜合素質建設，不僅要加強對導游、景區工作人員等相關服務人員的培訓，以全面提高整體服務水平，為游客提供最優的服務，而且應提高部分工作人員的個人服務水平，以發揮其帶頭作用；最后，發揮市場監督管理職能。當地各級政府主管部門應致力于體育旅游市場的監管，保證行業的有序競爭和保護消費者權益，穩定云陽縣發展萬步梯特色體育旅游市場的秩序，全面提升服務水平。

（3）注重品牌建設，加強宣傳力度。

注重建設符合云陽縣萬步梯特色體育旅游的品牌形象，加強宣傳力度，以此提高云陽縣萬步梯特色體育旅游的市場競爭力。促進實現云陽縣萬步梯特色體育旅游的可持續發展。宣傳是旅游景區收獲流量不可或缺的手段之一，作為新興產業的體育旅游更應該加強宣傳力度，通過互聯網、紙質媒體等多種宣傳手段吸引旅客流量。在加大宣傳力度的同時，注重建設以休閑娛樂、登山為特點的自身品牌形象，提高云陽縣萬步梯特色體育旅游的競爭力，突出云陽縣萬步梯自身所具有的獨特優勢，為該地發展特色體育旅游奠定基礎。

參考文獻：

[1]張麗.體育旅游業的規范化發展研究[J].武術研究，2017，2（02）.

[2]蔣在爽.特色體育旅游產業發展前景探究[J].度假旅游， 2019 （04）.

[3]張和平.體育產業與旅游業融合發展機制研究[J].南京體育學院學報，2021，20（03）.

[4]張曉磊.李海.推動我國體育旅游產業發展的若干問題探析[J].中州學刊，2021（04）.

[5]陳遠莉.論休閑體育旅游產業價值[J].當代體育科技， 2016， 6（26）.

[6]王峰，王永剛，趙海燕.我國體育旅游產業創新驅動與路徑研究[J].沈陽體育學院學報，2016，35（04）.