消費升級背景下休閑體育產業化發展方案分析

摘要：隨著當前階段消費再次升級，大環境之下百姓的經濟基礎和上層建筑得到不同程度的發展和提升，隨之而來，休閑體育逐漸走入了人們的視野，并廣受喜愛。節假日制度的改革使人們有了更多的時間，由此引入了“休閑+體育”。本文以消費升級的重要性為背景，闡述了休閑體育產業發展中存在的問題，進而總結出消費升級和休閑體育產業的發展路徑，以供參考。

關鍵詞：消費升級" 休閑體育" 產業化" 發展" 策略

引言

休閑體育產業，其內涵是指包括了以提升身心健康為主旨的產業化體育服務。這樣的休閑體育產業，一方面，強調體育鍛煉的功能性效果；另一方面，發揮了充斥生活休閑的的作用。具體來說，休閑體育產業的經營范圍包括體育運動器材經營業、體育運動服飾零售業、體育休閑健身娛樂業、體育競技電子游戲業。綜合來看，休閑體育的經營范圍大部分屬于我國經濟市場中第三產業的部分。隨著我國奧運會和冬奧會的圓滿召開，我國休閑體育產業也以此為重要節點，大步邁向了迅速發展的朝陽時代。它不僅能夠在體育方面推動國家全民體育事業的進步和發展，也在經濟方面推動體育經濟市場迅速發展。與此同時，也為國民百姓的日常生活注入了新的血液，使得休閑體育成為了日常生活的主流方式。

1、消費升級背景

消費升級的良性結果就是使消費結構得到了部分優化，其中，最明顯的是，在這樣的環境和趨勢下，恩格爾系數發生了下降，且相比較于以前，更加貼近符合聯合國糧農組織的標準。數據統計結果表明，我國國民的消費水平確實發生了變化，如果進行更加詳細的研究，就會發現我國國民的消費偏好也發生了轉變，總體來說，可以概括為從生存性消費向生活性消費的轉變。將眼光轉移到改革開放歷史以前，那時的國民消費在計劃經濟市場的作用下，消費重點是食品、服裝、取暖的需求。但是，隨著時間的流逝和經濟的發展，解決了溫飽的問題后，人們對其它支出的比重擴大。此時，城鎮居民的消費特點則是表現出逐步向高端電視、收音機、冰箱等家用電器發展，生活性消費開始普及和提高，人們甚至開始關注公共事業，如醫療和交通、娛樂、旅游等，這些行業的支出也有所增加，第二產業得到飛速發展。

消費升級還有利于第三產業革命。隨著消費的推動，旅游等第三產業迅速發展，人們對新興電子技術產品的認識有所提高，消費需求也迅速擴大，甚至在體育等新興產業的消費也是如此提升。中國手機人均占有率為68%，互聯網普及率為98%，這些數據標志著中國消費升級對第三產業革命的貢獻。從服務業興起的角度，可以從外賣配送業看出，消費的改善使人們能夠將生存消費轉化為生活化消費。這種轉變可以更有力地激發人們的創新意識，滿足更多的消費需求，使經濟成為“便利”模式，更有效地發展。

消費升級有助于提高消費質量。這種消費質量提升帶來的消費升級，反過來又促進了中國的消費和經濟增長。以我國出境旅游消費的休閑消費統計數據為例，近些年來，我國此項消費額已經超過世界總消費額的1/6。這也說明了，人們的消費水平進一步提高，人們也需要通過消費的方式尋求休閑和放松。另外，在餐飲方面，雖然恩格爾系數有所下降，但是國民食品總支出并沒有下降。人們在吃飽的時候，還追求盡量吃得好。餐飲業的食物搭配越來越受到人們的重視，中國的總體營養系數也呈上升趨勢，反映出消費質量的提高。

2、休閑體育概述

由于國內對休閑體育的研究較少，對休閑體育的定義尚未形成統一的認識。為了解休閑體育，中國科學家主要從以下幾個方面進行了研究：

2.1、心理學的角度

休閑體育的根本仍然是體育活動，但是，其核心目的是幫助人們保持身心健康，釋放心理壓力。在盧元鎮等人的研究中，介紹了休閑體育的形成的理念雛形，認為休閑體育是自愿參與為前提的各種娛樂性體育活動，它能使參與者的心情變得輕松愉快。同時，還能夠打破嚴格的體育教學規則的限制，放棄追求高水平的體育成就的老舊目標，而是把體育作為一種更有意義、更大眾化的休閑活動形式，讓人們放松并享受生活。

2.2、體育學的角度

休閑體育作為體育活動形式，除了上述可以作為放松身心、保持健康的方式以外，根據盧鋒等人的論著，闡釋了現代生活方式中，人們需要體育活動的更加深刻的原因，指出體育對個體生存與發展的平衡、適應和轉化的影響。同時，強調休閑體育一方面可以緩解人們的抑郁情緒問題；另一方面還可以引導人們通過體育獲得更加健康和堅強的體魄。

2.3、人類學的角度

休閑體育正是因為更具有廣譜性和大眾性，也發生了向體育活動競技性向文化性的更多傾向，被認為是提高現代人類平均健康水平的一種重要手段。因此，休閑體育應該融入每個人的生活，積極地投身休閑體育。在某種程度上，應該被看作是對生命和幸福的探索，也是對選擇性和創新性的發掘。

3、消費升級背景和休閑體育的關系

休閑體育的產業化發展離不開消費和娛樂兩個方面，二者相結合，便衍生了休閑體育這一特有的社會文化消費方式。有的人認為，休閑體育產業甚至可以作為用來衡量某一個國家或地區居民生活質量和生活水平的指標之一。為了使休閑體育向著產業化的方向發展，體育產品的生產經營單位和體育服務的一線供給單位是休閑體育行業中最值得關注的兩大領域。由此可見，休閑體育和體育產業的發展和提升是相輔相成的，二者密不可分，趨勢相近。由此可見，一方面要注重需求為主導的供求方式。不同的消費需求、消費水平、消費結構幾乎能夠決定休閑體育產業的生命線和發展力；另一方面，隨著經濟市場中第三產業結構的優化升級，休閑體育的產業化發展很有可能萌發出周邊新的經濟增長點，并以點帶面，帶動著更加豐富和多元的消費再升級。所以，消費升級和休閑體育產業化發展將在相互推動的作用力下，平行增長，共同進步，不斷促進百姓消費意識與體育水平的協同發展。

4、休閑體育產業化發展存在的問題

4.1、思想觀念傳統固化

在中國傳統消費觀中，主流消費思想“勤儉節約”甚至是迄今為止中國人的消費思想中最古老的座右銘，強調要注重生活中的節儉，反對奢侈和即時的滿足，把節儉作為一種美德。由此可見，中國老一輩人大力提倡節儉，這不僅成為大眾休閑體育消費觀念的核心內容，而且逐漸對中國城市居民的休閑體育消費產生了深遠的影響。中國城鄉居民收入雖有明顯增長，但休閑體育消費意愿仍不高，尚未真正突破大眾休閑體育消費的瓶頸。此外，傳統和過時的休閑價值觀也在一定程度上限制了公眾休閑體育的意愿。在傳統的休閑活動中，人們更加傾向扮演靜態的角色，祈求安定，這種價值取向在經濟不發達地區中更為突出。由此可見，只有依靠創新驅動，加快城市化發展和建設，才能實現休閑體育產業化發展真正的變革。

4.2、專業人才嚴重匱乏

近年來，國內休閑體育產業迅速整合發展，出現產業化規模的發展傾向，并逐漸表現出在國民經濟中占據重要比重的趨勢。接下來，如果想要將休閑體育與其他行業合并創新發展，需要面對的則是急需高素質專業人才的關鍵問題。然而，在消費升級背景下，休閑體育專業人才的短缺主要表現在以下幾個方面：一是人才儲備不足，而且素質較低，創新能力較弱，精尖人才較少；二是人才培養落后，隨著國內休閑體育產業的快速發展，專業人才對于其發展的重要性日益凸顯。然而，中國開設體育休閑專業的高校卻很少能夠培養出適應消費升級和休閑體育產業發展需要的非素質人才，供與求之間的矛盾客觀存在。在體育發展過程中，人才鏈表現出了不可忽視的嚴重的封閉性，導致體育產業和其他產業的人才無法互通。盡管國家對休閑體育人才采取了諸多優惠政策，但效果并不理想，休閑體育產業的高水準、高素質人才仍然十分缺乏。

5、休閑體育產業化發展的必要性

5.1、幫助人們減輕生活壓力、調節心理情緒

隨著科學的進步和發展，在工業化和智能化的設備的幫助下，人們不需要再像以前過多的從事體力勞動。然而，快節奏的生活卻同時也帶來了巨大的心理壓力，人們開始積極探尋放松心情的有效機會和手段，期待能夠利用休閑時間調整和釋放心理壓力。休閑體育的特點，幾乎能夠滿足上述需求和特點，能夠幫助人們調節精神、放松心情，喚醒人們心理的內在需要。

5.2、幫助人們改善生理狀態、提高健康水平

隨著生產方式的轉變，以及互聯網的飛速發展，人們開始越來越多的人患上了“現代文明病”，亞健康的年輕人比重增加，頸椎病、腰椎病、高血糖、高血脂、高血壓也逐漸成為困擾人們的慢性健康問題，因此，休閑體育就成為了滿足人們固有生理健康需求的調節方式。據報道，過去10年，中國人口超重率急劇上升，特別是城市中青年人的超重率更是高達35%。這說明，人們對于休閑體育運動的需求已經到了勢在必行的地步。

5.3、幫助經濟快速向好發展、促進市場多元提升

研究表明，隨著國民人均生產總值的提升，經濟快速增長迎來了紅利期，這也為休閑體育的發展提供了一定的經濟基礎。反過來，休閑體育的發展也為經濟市場的發展注入了新鮮的元素和活力，這標志著中國休閑體育時代已經開始。

6、消費升級與休閑體育產業的發展路徑

6.1、樹立品牌意識

品牌發展是現代社會經濟發展的必然趨勢。休閑體育產業供應商應將這種新的經濟發展模式應用到產業發展中，依托“小而精”的重點項目，規劃“大而全”的產業發展，重視誠信品牌建設，科學規劃，創新打造，發展休閑體育產業化知名品牌，從而贏得消費者認同和信任。此外，產品研究和設計是行業成功營銷的基礎。休閑體育產業發展的基礎可以更多地將注意力放在提升產品特色方面，提高休閑體育產業的市場競爭力。如果休閑體育產業，能夠立足我國的特色，包括豐富的自然資源和深厚的傳統文化等方面，設計出具有中國風的特色的產品，將能夠更加貼近我國產業發展地域特點。由此可見，必須重視市場的多元化發展，以智取勝，滿足人們休閑生活的需要。

6.2、開發休閑資源

在一定階段，人們的收入水平和消費特征決定了這一時期國內休閑體育產業的發展潛力，但需要足夠的激勵條件才能將潛在的消費需求轉化為現實。

政府可以從以下幾個方面入手：第一，利用電視、網絡、電影等現代大眾傳媒，科學合理地引導群眾的休閑體育生活方式，提高群眾的健康生活意識，引導群眾將相應的資金投入到健康生活中去；第二，政府應調整工作和休息時間，并推動其他社會組織，使市民可以有更多的休閑時間，以促進他們的健身，娛樂和休閑消費；第三，體育，需要協同文化、經濟、旅游、工商業一道發展，充分滿足大眾休閑體育的發展需要；第四，政府應該明確社區建設的重要性，改善社區基礎建設，從根本上改變社區管理和服務，任命專業人員，開發免費的公園和體育場館，并為當地人民提供滿意的休閑活動。

對于企業來說，有必要擴大休閑體育市場，以適應休閑體育產業發展的需要。具體分析如下：一是對休閑體育市場進行劃分。消費者由于年齡、需要、價值觀和愛好的不同，有著不同的休閑形式、消費內容和形式。舉例來說，長者適合參與緩慢移動的活動，中年適合提供中高質素的體育服務，青少年喜歡參與蹦極、滑雪和登山運動等刺激的活動。如果能夠精心規劃和個性化，將有助于提高休閑的吸引力和經濟效益；第二，搞好競賽和協會工作。我國幅員遼闊，資源豐富，體育休閑內容豐富，休閑體育服務業應依靠網絡，加快全面發展。同時，還要與旅游、度假等文化休閑形式合作，實現經濟效益最大化。從競爭的角度看，體育休閑產業要想在市場競爭中立足，就必須增加群眾體育活動的時間，從時間的角度看，休閑體育服務要提高水平和質量，在現代網絡和電視之外創造有趣的活動，讓體育休閑取代傳統的互聯網、看電視和聽音樂，以促進體育休閑產業的蓬勃發展。

6.3、創新管理機制

為了進一步加快休閑體育產業的市場化進程，就要拋棄休閑體育被視為單一的非營利性產業的老舊看法。在體育資源配置方面，在政府主導的管理基礎之上，強化市場在資源配置中的作用。由此可見，通過創新政府機制，形成以符合社會主義市場經濟規律的休閑體育產業發展規則為主、政府行政控制為輔的發展休閑體育產業的市場宏觀管理制度，是推動我國休閑體育產業健康發展的重要基礎。在今后，有必要完善發展休閑體育產業的政府機制，把休閑體育產業結構調整和形成現代產業制度相結合，推動休閑體育管理部門和休閑體育企業的聯系，使市場經濟機制成為發展休閑體育產業的基本資源配置機制。政府通過制定發展戰略和增加財政投入，制定和實施相應的法律、法規和管理辦法，承擔領導和協調的任務，支持和引導休閑體育產業的科學發展。

6.4、優化產業結構

雖然這些產業近年來發展迅速，但與發達國家相比，促進休閑體育產業的科學發展方面，仍然存在著結構不合理、規模差距大等問題。休閑體育產業是一個綜合性產業。休閑體育產業的發展不僅取決于其內部因素，而且與相關的外部產業有著密切的聯系，最終形成了一個比較完整的休閑體育產業鏈系統。一方面要發展體育健身娛樂業、體育競技服務業等核心產業，不斷提高體育服務業的市場占有率；另一方面要把休閑體育產業的發展與區域經濟的發展結合起來，依托礦業、交通運輸、貿易、房地產等相關產業，實現休閑體育產業與其他產業的協調發展。此外，在發展休閑體育產業的同時，還應考慮東、中、西部地區的發展差異和區域優勢，結合地理位置、特色優勢和市場需求，設計適合區域經濟社會發展的休閑體育項目，促進休閑體育產業的合理發展。

6.5、激發消費意識

盡管中國居民的休閑體育消費意識不斷提高，但由于受到意識形態等因素的制約，中國居民休閑體育消費的意愿和能力仍然不足。由此可見，提高居民休閑體育消費的普及水平，一方面通過推動全民健身法規等相關政策的實施，采取多種形式和方法，動員廣大群眾進行多元化、多層次的休閑體育消費，使居民更好地了解休閑體育消費，讓“健身消費”成為共識；另一方面，要進一步解放和發展生產力，加快經濟發展，不斷提高國家的整體經濟實力和個人可支配收入，促進人們的消費需求和消費能力，提高居民的休閑體育消費水平。

6.6、拓寬培訓渠道

發展休閑體育產業需要大量的人力資源。在中國體育產業發展過程中，片面強調體育競技人才的培養，而忽視體育產業管理人才的培養。高層次休閑體育人才的缺乏，已成為制約中國休閑體育產業發展的重要因素之一。由此可見，為了適應休閑體育產業的快速發展趨勢，有必要開始培養各類休閑體育人才，構建休閑體育產業高層次人才隊伍，包括休閑體育產業開發人才、市場營銷人才和企業管理人才。首先，高校應增設與休閑體育相關的專業和課程，改變教學模式，提高人才培養的質量和數量；其次，要加強休閑體育的理論研究，從理論層面完善休閑體育的實踐，逐步形成一套適合中國國情的休閑體育理論體系；最后，還應鼓勵休閑體育工作者參加各種形式的繼續教育，不斷提高自身素質。

6.7、正確把握方向

首先，要把握休閑運動理念的變化。人們從事休閑運動是為了減輕工作負擔。隨著信息時代的來臨，人們更加關注休閑運動中的精神享受。價值觀的變化表明休閑運動員已越來越重視實現自身人生價值，形成健康的時尚生活模式，改善生活品質；其次，要把握休閑運動形式的變化。隨著國際交流的日益頻繁，休閑運動也正向著多樣化的趨勢發展。我們更多地參加這種具有挑戰性和令人興奮的運動。所以，戶外運動、漂流、蹦極等休閑體育已經形成一個新興的娛樂體育；最后，要從被動休閑向主動休閑過渡。我們的部分體閑活動是被動的，包括長時間打麻將等。由于我們二者的區別缺乏深刻的認識，很容易選擇操作更加容易，但是效果欠佳的被動休閑，因此倡導健康的休閑方式已成為時代的主流。

7、結語

綜上所述，在體育產業發展的過程中，隨著相關國家政策的完善，人們對體育的要求越來越高，休閑體育必將成為社會體育產業發展的主流趨勢和社會生活的主流。然而，休閑體育產業的發展還處于探索階段，在消費升級的背景下，休閑體育產業的發展還面臨著許多問題。為了有效地解決這些問題，可以從打造品牌意識和開發休閑資源等方面入手，希望能為休閑體育產業的發展規劃和管理提供參考建議，促進我國休閑體育產業的可持續穩定發展。

參考文獻：

[1]潘佳彬，尚寧寧，李榮薇.運動營養補劑對運動員身體機能的影響[J].食品研究與開發，2021，42（09）.

[2]安金明.基于形成旅游經濟鏈條，促進內需大發展的中國假日制度改革研究[J].經濟界，2019（02）.

[3]徐運君.健康中國背景下我國體育旅游休閑產業發展現狀與對策探討[J].體育科技文獻通報，2021，29（10）.

[4]李相如.論我國休閑體育的發展方向[J].體育文化導刊， 2012（5）.

[5]肖煥禹.休閑體育的演進、價值及其未來發展取向[J].上海體育學院學報，2010，34（1）.