全民健身視域下河南省體育舞蹈產業化發展研究

摘要：隨著全民健身意識的不斷提升，體育舞蹈逐漸被群眾所喜愛，但是縱觀其產業化發展狀況，河南省體育舞蹈的發展仍存在諸多不足。作者簡述體育舞蹈產業化的內容，分析河南省體育舞蹈產業化的現狀，并提出針對性的改進建議。

關鍵詞：體育" 舞蹈" 產業化" 全民健身" 體育文化

在經濟、文明發展的推動下，多種新興產業應運而生，體育舞蹈的產生和發展給人們帶來新的視覺感受和豐富的體驗。隨著物質文化生活的不斷富足，人們參與休閑健身的意愿逐漸強烈，體育舞蹈也逐漸被人們所接受和喜愛，并逐漸發展為一種產業。但是，在河南省體育舞蹈起步較晚，在其產業化發展中仍面臨著諸多不可忽視的問題。

1、體育舞蹈產業化概述

1.1、體育舞蹈產業化

所謂“產業化”是由“產業”發展而來，而“產業”指的是國民經濟的各個生產部門，有時專門指代工業?！叭萎a業”的劃分以及第三產業的逐漸興起與繁榮以來，“產業”還包括各種提供物質產品、服務勞動和流通手段的組織或企業。“產業”屬于宏觀與微觀經濟之間的“集合概念”，是具備某些同一屬性的組織、企業的集合，也是按照某一標準劃分的國民經濟部分的總和。“產業化”則是指具備同樣屬性的組織或企業集合在一起組成的被社會所承認的規模程度，實現量的積累到質的劇變，真正演變為在國民經濟中按某個標準進行劃分的重要組成部分。而我們所說的體育舞蹈產業化，就是指從事體育舞蹈的組織、企業和俱樂部，集合成為被社會和民眾所公認的一類行業，并且實現了體育舞蹈由量變到質變的飛躍，形成國民經濟的重要組成部分。在全民健身的角度下，體育舞蹈的產業化發展，不但可以促使體育舞蹈產業部門為消費者提供體育舞蹈的活動場所，還包括傳播相關文化知識、藝術表演等勞動服務內容，以滿足人們的精神文化需求，并且在此過程中，體育舞蹈產業部門能夠得到相應的經濟回報。在社會主義市場經濟背景下，根據上層建筑劃分，體育舞蹈從屬于國民經濟第三產業，以非實物的形式為社會和大眾提供服務。

體育舞蹈市場可以分為三個種類：第一，體育舞蹈競賽表演市場：在整個體育舞蹈市場中，競賽所創造的價值最大，也是體育舞蹈市場產業的核心內容，它決定著體育舞蹈市場的發展命運。表演市場能夠有效地拓展競賽市場的規模，發揮觀賞、廣告等功能；第二，體育舞蹈健身、教育市場：在群眾中推廣體育舞蹈產業具有巨大的潛在市場，引導和鼓勵群眾積極參與，以量取勝；第三，體育舞蹈附屬商品市場：在眾多體育項目中，體育舞蹈最具觀賞價值，也是網絡視頻和電視轉播的無形產品。品牌冠名標志使用權、表演轉播權、比賽承辦權以及比賽的廣告權和贊助權，體育舞蹈媒體市場、人力市場、場館建設、體育舞蹈人才培訓以及相關產品的進出口貿易等，構成了體育舞蹈的龐大附屬商品市場。

1.2、體育舞蹈的特征

體育舞蹈是體育與舞蹈的有機結合，不但具有體育的健美，又不失舞蹈的藝術美感，其特點主要表現為：第一，規范性：體育舞蹈不單單屬于體育項目，更是完整的舞蹈系統，是經過一代代的傳承和加工而來的，在其表演藝術的技術要求上十分嚴格，少一分欠火候，多一分不協調；第二，觀賞性：體育舞蹈中融合了音樂、風度、服裝和舞蹈等，存在參與性的同時有具備觀賞價值，屬于“真正的藝術”；第三，體育性：體育舞蹈所具備的競技性是其體育性的最直接表現，在比賽中，可以取得成績，獲得榮譽，還可以鍛煉身體，陶冶情操。

1.3、體育舞蹈的作用

體育舞蹈在能夠發揮體育作用的同時，還兼備舞蹈作用，主要表現為以下幾點：第一，健身作用：體育舞蹈作為一種新興的體育項目，兼具了藝術和運動的雙重特性，通過體育舞蹈人們能夠增強體質，并可以陶冶情操，保持旺盛的體力；第二，健心作用：通過體育舞蹈，可以調節身心，在參與中可以促進舞伴、舞友之間的友誼，使人們的業余文化生活豐富起來，提升體育舞蹈愛好者的交際能力，獲得良好的心理愉悅感和成就感；第三，觀賞作用：體育舞蹈可以通過優美、有力的舞姿給人以美的享受，培養參與者和觀眾的藝術修養，使人身心舒暢；第四，社會作用：在國際范圍內看，體育舞蹈屬于國際流行的社交舞，可以利用形體語言來實現不同民族和不同國家之間的交流，具有社交性價值，也是其他舞蹈所不具備的。

2、全民健身視域下河南省體育舞蹈產業化發展現狀

2.1、過度專業化、藝術化

體育舞蹈具有較強的競技性、專業性和藝術性，在表演和競賽中表現的更加明顯的是體育舞蹈的單一特性，有關敘事的舞蹈創意和舞蹈內涵較為缺乏。并且，體育舞蹈所使用的用品相對專業，只有舞者才能夠使用，這也導致了在河南省體育舞蹈產業化發展中產生錯覺，認為體育舞蹈只是用來觀賞的，而不是人人都可參與的。這也就將一些有一定興趣愛好的群體拒絕在體育舞蹈的大門之外。另外，體育舞蹈競賽表演中所穿著的服裝相對暴露，也會讓部分群眾對其產生一定的質疑。

2.2、體育舞蹈產業存在不正當競爭現象

就河南省體育舞蹈產業化發展的現狀而言，來自于組織內部的“不經濟”所形成的“內耗”，使體育舞蹈產業的發展存在無序發展和不正當競爭的狀況。首先，體育舞蹈健身協會、體育舞蹈聯合會等的存在，會造成舞者在參與活動時存在選擇困惑；其次，不同體育舞蹈協會之間應該按照章程進行職責范圍劃分，主要表現為需要按照程序進行裁判和教練的審批，以及比賽的依法承辦等；最后，仍需進一步完善賽事組別，并隨著體育舞蹈項目的逐步發展進行進一步的細化。但是“專業打業余”等不合理現象仍然存在。

2.3、體育舞蹈產業結構存在缺陷

河南省體育舞蹈產業的結構性缺陷表現為產業發展空間仍不夠廣闊。目前以及今后較長一段時間，體育舞蹈產業都應定位于健身娛樂、競賽表演以及無形資產的開發之中，這也是由其龐大的市場潛力所決定的。就目前河南省體育舞蹈產業發展情況而言，產業發展質量仍需進一步提升，主要表現為其發展規模普遍較小，不具備更強的市場競爭力。在其市場發展中涌現的培訓中心的規模較小，教學水平不足，師資力量不足，這也嚴重影響體育舞蹈的發展趨勢和產業化結構。

2.4、產業發展不平衡

受到經濟發展水平的限制，河南省體育舞蹈產業化在不同地區的發展水平和規模都存在較大的差別，在省會鄭州的發展相對較快，而在其他中小城市中發展相對滯后。因經濟發展水平的差異性，致使體育舞蹈的場館、設施和人數都存在失衡的現狀。另外，在體育舞蹈項目中，摩登舞、拉丁舞因其參與者的年齡差異和難以程度不同，其所產生的市場效益也存在較大差別。其中拉丁舞熱烈活潑、熱情奔放、節奏感強，深受眾多人喜愛。而摩登舞風格典雅莊重、含蓄婉約，其發展市場就相對薄弱。

2.5、產業發展扶持政策不足

消費需求是促進國民經濟增長的最主要因素，是經濟發展的主要動力。在國民經濟發展中，體育舞蹈從屬于第三產業的范疇，促進體育舞蹈產業化發展其實就是促進第三產業的發展。這對于提升經濟發展質量，優化國民經濟結構都具有重要的經濟意義和社會意義?，F階段，河南省體育舞蹈發展仍然處于在市場經濟中摸索前進的階段，而其發展所需的場館建設、服裝、音響、燈光等都需要巨大的資金投入，并且在組織發展中需要黨組織的引導，需要政府加強政策和經濟扶持。

2.6、體育舞蹈宣傳力度不足

在體育舞蹈活動和賽事的舉辦中，不但需要借助媒體力量加大宣傳，活動和賽事自身其實也是對外開展的最直接宣傳手段。體育舞蹈具有“社會人”的特性，協會中的成員來自于社會中的不同行業和領域，即便有體育行政部門參與其中，組織管理者也經常會單純地考慮最大化的效益，或者是追求比賽順利完成這一簡單的目標。關于賽事和活動的策劃、包裝不夠精細，也忽視了活動和賽事開展的質量。這也影響了群眾對體育舞蹈的認識和了解，甚至會產生消極的負面認識，削減人們參與其中的積極性。另外，受市場經濟因素的影響，諸如企業效益下降等，都會降低觀眾的觀賞愿望和參與積極性。

3、全民健身視域下河南省體育舞蹈產業化發展策略

3.1、樹立新型體育舞蹈產業化理念

創新是任何事物和任何行業得以長久發展的源源不竭的動力，體育舞蹈產業的創新也是其發展的必由之路。科學的意識能夠指導正確的實踐，在體育舞蹈的發展中，應不斷更新先進的發展理念，摒棄傳統落后的章法和制度，應充分立足于客觀實際，以全面推廣和開展體育舞蹈活動為重中之重，積極吸引更多的群眾參與其中，采用舉辦活動、擴大宣傳等方式提升體育舞蹈在社會生產中的地位，采用健身、培訓等方式增強群眾的參與度。作為體育舞蹈的組織者和經營者，應制定科學合理的經營鏈，對場館和俱樂部進行科學化管理，關注規范化服務，確保消費者的合法權益，打造一個環境優良、服務優質的體育舞蹈環境。

3.2、強化組織管理和協會建設

在國內體育舞蹈具有較長時間的發展歷程，但是其發展速度相對緩慢，政府部門對體育舞蹈的了解不夠充足，甚至存在無序管理的情況，關于重要細節的管理仍存在一定不足。目前，體育舞蹈藝術逐漸過渡為組織化形式，并且在社會上形成一定規模，這需要各地方政府積極制定更加合理、更加完善的經營方案，確保體育舞蹈在發展中能夠有法可依。各個俱樂部、體育場館應進行任務的合理分配，加強管理，建立好各級協會之間的組織關系，培養更加專業的體育舞蹈指導人員，并不斷發展為支撐體育舞蹈發展的堅實力量。在各個組織協會中積極調動積極性，努力發展更多的體育舞蹈參與者，促進體育舞蹈隊伍的不斷壯大。

在體育舞蹈的產業化發展中，社團占據十分重要的地位，也為體育舞蹈的產業化發展注入源源不竭的力量。在河南省體育舞蹈產業化發展中，也應重視體育舞蹈協會的組織和建設，并在各個社團中組建黨組織，促進黨對體育舞蹈社團的正確領導。另外，還應嚴格根據相關法制法規舉辦各項社團活動。此外，應密切建立不同體育舞蹈協會社團之間的聯系，能夠步調一致地舉辦大型活動，進而能夠產生更大的社會效應，達到強化體育舞蹈產業化的目的。

3.3、組織開展體育舞蹈賽事

雖然，目前有關體育舞蹈的賽事不在少數，但是能夠真正實現賽事品牌全方位建設和規劃的卻并不多見，多數賽事規劃只能單純地停留在市場營銷的層面。顯而易見，奧林匹克運用卓越的賽事實現了國際范圍上的文化傳播和營銷。然而，對于河南省而言，體育舞蹈產業化應積極效仿這一成功經驗，在地方政府和體育場館、俱樂部力所能及的情況下，盡量發揮體育舞蹈文化在賽事中的傳播作用，這同時也是體育舞蹈賽事能夠完成自身蛻變的一種重要方式。另外，在賽事規劃前，應對賽事消費者的群體特征進行精準定位，以能夠在賽事籌劃、定位中做到目標明確，充分突出賽事的主題和理念，實現體育舞蹈文化的規模化傳播。

3.4、加大體育舞蹈宣傳力度

現階段，國內體育舞蹈發展屬于產業化運行，為了適應人們不斷增強健身的意識和日益發展的生活水平，進行積極的宣傳，提升群眾的認知度十分必要。在全民健身視角下，河南省體育舞蹈的發展想要在眾多體育、文化產業中脫穎而出，務必尋求合理、高效、務實的宣傳路徑，充分利用各種流行的媒介手段和廣告宣傳方式，通過不同領域加強體育舞蹈的滲透和宣傳，使體育舞蹈的概念深入人心，形式受人喜愛，使群眾能夠通過不同途徑了解到體育舞蹈的功能、特點等，認識到體育舞蹈對現代人身心健康的重要影響，以此來推進其在整個河南省的快速發展，并逐步向省外延伸，與其他省份共同發展。促進河南省體育舞蹈宣傳的措施可以考慮以下幾點：

首先，應重視多媒體技術在體育舞蹈宣傳中發揮的重要作用：在現代電子科技不斷發展進步的環境下，移動終端、網絡、電視成為人們日常生活和娛樂的重要工具，能夠依靠這些途徑進行體育舞蹈的宣傳也勢必會取得顯著的收獲。另外，除了體育舞蹈承辦方需要加大宣傳力度，相關的領導部門也應充分重視起來，對網絡、電視等平臺的運作進行跟蹤報道，實時跟進各個體育舞蹈的賽事活動等，使人們能夠熟知體育舞蹈相關賽事；其次，應重視利用各種節日活動、慶典等來促進體育舞蹈宣傳，提升體育舞蹈在群眾心中的地位，以吸引更多的群眾眼光；最后，使體育舞蹈與傳統課堂結合起來，在體育課堂中開設體育舞蹈課程，在青少年群體中加強宣傳，提升青少年對體育舞蹈的認知和喜愛，培養體育舞蹈的新生代力量，以促進體育舞蹈快速發展。

3.5、加強體育舞蹈隊伍建設

高水平的體育舞蹈教練員隊伍是從促進河南省體育舞蹈產業化發展的后備力量，為保證河南省體育舞蹈產業化的發展，具有充足的后備力量十分關鍵。所以，河南省政府應重視體育舞蹈后背人才的培養，努力打造一支優秀的體育舞蹈教練隊伍，要求體育舞蹈鍛煉對體育、科研、發展和創新都具有科學的認識、敏感的意識。在團隊中著重培養年富力強、組織管理能力優秀的經營人才，作為儲備管理者，以能夠在體育舞蹈產業化發展中發揮重要的組織管理作用，保證體育舞蹈產業化發展的各個環節都有專業人員負責管理，能夠在工作中用發展的眼光看待問題，利用科學的方式組織開展各項工作，不斷促進體育舞蹈團隊和產業的發展。另外，強大的體育舞蹈教練隊伍也能夠為體育舞蹈事業深植群眾之中發揮重要的作用，人才力量作為一種無形的引力，可以在潛移默化之中吸引更多具有共同愛好和志向的人群參與至體育舞蹈產業化之中。

3.6、促進體育舞蹈基礎設施完善與發展

為了有效促進河南省體育舞蹈產業化的長遠發展，建立和完善規模化的體育運動館，組織完善更加規范化的體育舞蹈培訓機構，組織建設高素質、專業能力強的教練隊伍對參與者進行專業化的指導，使其服務體系逐漸規?；⒁幏痘源龠M全民健身運動在河南省的順利開展。另外，還應依據河南省內體育舞蹈產業化發展的情況，對現有的場館、俱樂部設施進行進一步完善，以能夠為體育舞蹈參與者提供更加舒適的運動環境和更加完善的服務，激發人們對體育舞蹈的喜愛和參與活動的積極性。在體育舞蹈場館設施建設和完善中不斷增加資金補貼和政策傾斜，以能夠減輕組織經營者的經濟負擔。在實踐研究中我們發現，體育健身俱樂部和體育場館環境的好與壞，以及其完善程度會直接影響體育鍛煉愛好者的熱情和心情。所以，為促進河南省體育舞蹈產業化的可持續發展，打造良好的體育場館、俱樂部等基礎設施是當務之急。

3.7、促進體育舞蹈產業平民化發展

所謂促進舞蹈類體育運動產業的平民化發展，就應該從體育舞蹈項目所需的場館、服裝、器械以及培訓等方面入手，進行全年的改善，使體育舞蹈在人們心中高不可攀的印象有所改觀，使群眾們認識到參與體育舞蹈對于強健身心的重要意義。同時，在體育舞蹈的培訓工作中不斷進行不同項目之間的聯系和嫁接，努力創新形式更多樣、內容更豐富、娛樂性強、簡單易學的內容，以能夠吸引更多的群眾。積極擴大培訓團體的規模，為不同階段體育舞蹈運動培養和儲備更優秀的后備力量。此外，體育舞蹈的承辦俱樂部、場館等應適當降低收費標準，能夠擴展更大的群眾范圍，吸引更多的愛好者。運動項目所使用的器材應保持趣味化和多樣化，不斷開發便攜、新穎的器材，以吸引體育舞蹈愛好者的注意力，能夠隨時進行鍛煉。在服裝方面，應保持靈敏的時尚嗅覺，充分結合當下社會的流行元素，引導流行趨勢，在原有設計的基礎上進行不斷的改良，使其更具現代特點，并且，可以將體育舞蹈舞臺表演中所具備的美麗、大方的特點融合在生活之中。

4、結語

體育舞蹈具有巨大的發展前景，在河南省體育舞蹈產業化發展中應充分重視廣告宣傳工作，加大政府的扶持力度，不斷完善基礎設施建設，組建優秀的人才隊伍，促進體育舞蹈產業平民化發展。

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