線上馬拉松的發展趨勢與價值分析

摘要：近年來，新冠肺炎疫情給全球體育發展帶來巨大沖擊，中國馬拉松發展也受到了很大影響，許多線下馬拉松賽事的開展都受到了很大的限制，然而，隨著中國式現代化理念與中國體育現代化理念的發展與融合，互聯網＋體育的新模式開始出現，越來越多的人參與線上馬拉松比賽。本文運用文獻資料法和邏輯分析法，對線上馬拉松參賽時間地點靈活性、參賽名額不受限、賽事成本支出低的特點進行闡述，分析其發展趨勢和開展線上馬拉松所具有的價值分析，希望為我國線上馬拉松發展提供參考和幫助。

關鍵詞：線上馬拉松" 趨勢" 價值

馬拉松是一種具有較高娛樂性和普適性的運動，隨著“全民運動”思想的逐步深入，開始逐漸成為全民健身的首選項目，但是由于近幾年來國內外特殊環境的變化，給我國冉冉升起的線下馬拉松運動按下了暫停鍵，使眾多跑者出現無馬可跑的窘境。不過，借助互聯網發展新潮，互聯網＋體育模式開始應運而生，線上馬拉松運動逐步出現在人們的視野中并得到了飛速發展，同時，各大運動APP與線上馬拉松組織者開始發力，為眾多馬拉松愛好者提供了方便、快捷的參賽渠道，中國式現代化體育理念也開始融入人們的生活中。

線上馬拉松的參賽方式是，參賽者通過運動APP軟件進行賽事報名，在馬拉松活動當天，按照參賽要求，根據自己的需求選擇比賽時間、地點以及比賽項目，并通過指定軟件記錄完賽數據并上傳，就可獲得官方完賽認證。線上馬拉松的出現降低了大眾的參賽門檻，促進了全民體育運動的參與度，在人口基數巨大的我國擁有可觀的發展前景及價值趨勢。

1、線上馬拉松的特點

1.1、突破時空局限，降低參與門檻

馬拉松運動是一項需要極高的耐力和決心的運動項目，但它改善心血管健康、釋放生活壓力、增加個人意志力等特點仍然吸引了越來越多的人逐漸參與到這項運動中來，但是線下馬拉松的開展通常以一座城市為中軸點，有著嚴格的賽事時間和地點要求，要想參加一場線下馬拉松就要求參賽者需到達指定地點進行比賽，很多因工作、學習的人群卻因為賽事章程及門檻等原因無法參加線下賽事。

屆時，線上馬拉松的出現恰好打破了這一傳統的時空局限，參賽者可自由選擇參賽地點、參賽時間。同時，廣大跑友也可以根據個人能力和想挑戰的項目進行報名（如全程馬拉松、半程馬拉松、10公里跑、5公里跑、3公里跑等眾多選擇），只要在規定的時間內完賽，并按要求上傳成績就可獲得完賽獎牌和紀念品。這種線上參賽方式不僅降低了賽事門檻，而且對馬拉松賽事起到了宣傳效應，極大地激發了全民的跑步熱情。

1.2、參賽名額不受限

對于體育比賽來說，參賽名額是決定你能否有更多的機會參與到此次比賽中的重要因素之一。馬拉松比賽雖然是一項擁有參賽人數較多的體育賽事，但是無論是普通城市比賽的千人規模，還是擁有白金賽事城市的萬人規模，均出現過參賽名額超載而導致許多馬拉松愛好者不得不放棄的情況。據統計，從2017年起每年舉辦的各類型馬拉松賽事已超過1000場次，且一直呈上升趨勢，但參賽名額依舊處于供不應求的狀態。以我國歷史最悠久，影響力最大的北京馬拉松為例，2019年北京馬拉松比賽的報名人數達到了165704人，創國內新高，但實際參賽名額只有3萬名，也就意味著只有18.1%的跑者能有幸參與這場萬人矚目的賽事。

然而線上馬拉松的開展不同于線下馬拉松，線下賽事舉辦方因為要考慮場地的規模、賽事容納人數、賽事安全等因素對參賽選手進行多重限制，導致很多馬拉松愛好者無法參加比賽，即使有很多選手較早開始搶名額，也會因為舉辦方過高的條件限制而無法參與報名，特別是近幾年面對疫情的席卷，為保證國民的人身安全，開始對各類線下體育賽事限制開展，很多線下馬拉松賽事也因此紛紛被叫停。因此，線上馬拉松便成了跑者集結地，它不僅打破了傳統線下馬拉松賽事對于參賽名額的限制，還因為其地點的靈活性、時間的自由性等特點，給眾多馬拉松甚至中長跑運動愛好者們都提供了享受運動的契機，而這樣的參賽形式對提高全民參與體育運動和促進全民身體健康都具有顯著幫助。

1.3、賽事成本支出低

線上馬拉松的開展不僅是體育賽事的創新，也為人口規模巨大化的現代化中國提供了新的體育鍛煉平臺，它不僅對落實全民健身的普及起到推動作用，也很大程度緩解了體育賽事在運營成本上的過量透支的問題，是對“實施全面節約戰略，發展綠色低碳產業，倡導綠色消費，統籌產業結構調整”的中國式現代化思想的重要響應。

賽事成本支出低，可從兩個方面來講，對主辦方來說，線上馬拉松免去了賽事安保人員、醫療保障人員、比賽供給物資，以及獎金發放等方面的開支，使賽事的開展更為節省、簡便。對于參賽選手來說，參加線下馬拉松比賽都需要繳納100-200元不等的報名金額，這固然是因為舉辦賽事的成本在增加，但也是因為賽事舉辦方想通過提高報名費減少部分運營支出，以獲得更大利潤空間，只是這種行為無形中給參賽選手增加了運動成本。而線上馬拉松的開展，則不需要跑者繳納費用，通常是直接報名參賽，完賽后可獲得電子完賽證書，如需獎牌和紀念品才需額外繳納一些費用，不僅為跑者省去了報名、交通、住宿等費用，也為賽事舉辦方降低了運營成本。線上馬拉松不僅為舉辦方降低時間和資金成本，更是為跑者提供了便捷的參賽通道，解決了跑者既想參加比賽又想減少比賽費用的顧慮，使得越來越多的人主動跑起來，加入到體育鍛煉中去，進一步激發了全民健身的新愿景。

2、線上馬拉松發展現狀

線上馬拉松是在線下馬拉松高速發展的基礎上，借助互聯網技術孕育出的產物。線上馬拉松的推動者是國內幾家跑步APP，2014年咕咚體育首創線上馬拉松，2015年1月悅跑圈攜手廈門馬拉松與賽事官方組委會合作開展線上馬拉松，率先打開線上跑步比賽的先河，隨后，各大運動類APP也競相尋求線下賽事合作伙伴，共同舉辦線上馬拉松賽事，比如：2018年Keep與北京馬拉松達成合作，成為“2018年線上北京馬拉松賽”的獨家運營商，2020年咕咚成為成都馬拉松線上賽的官方指定APP。

在面對疫情席卷的三年中，線下馬拉松賽事受到疫情的影響無法開展，線下體育運動變得局限，但人們對健康的需求卻逐步增加，對門檻低、效果好的跑步運動的熱情也開始處于高漲期。因此，線上馬拉松開始被越來越多的人關注。從疫情以來，線上運動APP成為人們體育活動的主流選擇，有咕咚、Keep、跑遍中國系列、馬拉松官方網站、悅跑圈等不下于20種的運動APP供參賽者選擇。2022年僅咕咚一家，就舉辦了173場線上賽，參與總人次超3100萬，平均每場線上賽有超180000人參與，同年悅跑圈也推出不下百余場線上賽事，而廣受年輕運動愛好者所喜歡的Keep，在2022年也上線了近兩百場主題IP賽事，據Keep數據顯示，其中IP授權系列的“庫洛米”主題賽事人氣最高，吸引了70萬余人參與，自營系列的“超級女孩”系列的兩場賽事則均有超過30萬人參與。如今，線上馬拉松越來越受到重視，許多賽事還獲得線下馬拉松賽事組委會的官方認可，例如，北京、上海、武漢、重慶等線下馬拉松賽事，可將線上跑的成績作為參賽資格認證的一種方式，使得越來越多跑者青睞于參加線上馬拉松，這進一步地擴大了線上馬拉松賽事的影響力。

3、線上馬拉松發展趨勢

當前我國處于后疫情時代，越來越多的人體會到健康的重要性，至此，線上馬拉松較低的成本和更大的包容性迎合了廣大群眾的喜好，運動APP與互聯網的融合創新，使線上馬拉松的發展越來越貼合大眾運動需求的同時，對推動中國式現代化體育強國建設、健康中國建設都有積極影響。據統計，從2020年3月起至2022年12月止，有大小上千余場城市線上馬拉松賽在各類運動APP和小程序中進行，這其中包括重慶馬拉松、長沙馬拉松、石家莊馬拉松、成都馬拉松和上海馬拉松等眾多國內知名賽事，以及Keep、悅跑圈平臺自主研發的主題跑，都吸引了不少人群加入。而今后的線上馬拉松賽事將會是多樣化元素融合的競技舞臺，更多的熱門IP、熱點新聞等內容都有可能與線上馬拉松展開合作，進一步擴大線上馬拉松的影響范圍，進一步促進全民運動健身的普及與發展。

線上馬拉松火爆的背后是全民對健康的重視，更是國家對體育行業的整體重視，也更符合中國式現代化建設目標，為中國式現代化體育的發展賦值注能。黨的二十大報告中提出了“中國式現代化符合人口規模巨大的基本國情”的基本框架，并指出要“廣泛開展全民健身活動”，確立了全民體育在新征程中的重要戰略地位，為建設中國式現代化體育提供了根本性的原則和理論依據。而線上馬拉松賽事以其靈活性、自由性的優勢不斷吸引著越來越多的群眾參與其中，從2015年只有悅跑圈一家APP帶火線上馬拉松到2022年涌現出20多個線上跑步APP，都側面反映出我國線上馬拉松比賽需求在逐年暴漲，而這也正是現代化體育符合人口規模巨大的基本國情的真實寫照，在以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的征程中，線上馬拉松的賽事規模、參賽人數都將逐年穩步提升，成為增強人民群眾體魄、帶來健康生活的重要選擇，同時為我國體育的快速發展提高能源動力。

4、線上馬拉松的價值分析

4.1、激活全民健身新方式

為了促進全民健身更高水平發展，更好滿足人民群眾的健身和健康的需求，“十三五”時期，在黨中央、國務院堅強領導下，全民健身國家戰略深入實施，表明國家對我國全民健康極其重視；“十四五”時期，國家體育總局印發《“十四五”體育發展規劃》中指出：要促進體育信息化建設、推動開展云賽事、虛擬運動等新興運動和賽事活動；堅持線上線下結合，傳統新興并舉等規劃思想也為線上新型體育運動發展提供了基石。與此同時，越來越規范化的線上馬拉松運動的開展不僅更好地響應了黨的二十大提出的“廣泛開展全民健身活動”的新要求、新理念，也為全民健身與全民健康的深度融合發展提供了新機遇，同時為中國式體育現代化促進體育強國建設提供更好的發展平臺。

疫情期間，線上平臺通過舉辦各種線上馬拉松跑賽事活動，將那些沒時間、沒機會參加線下體育鍛煉的人群帶動起來，而舉辦方根據不同人群設置了不同賽事項目、不同活動主題以及不同的賽事獎勵機制，也更加廣泛地吸引了全民參與到線上馬拉松的鍛煉中。據統計，“跑遍中國”線上系列賽三年共舉辦了736場賽事，參與人次155萬人，而主打運動健康的悅跑圈、咕咚、Keep等APP的線上賽更是比以往人數提高了30%-40%。因疫情而迅速發展的線上馬拉松運動，不僅為激活全民健身提供了新的鍛煉方式，更是“全民體育”價值觀與中國式現代化理論的重要體現。

4.2、促進線下賽事發展

體育比賽逐漸成為一座城市文化宣傳的重要途徑，在舉辦一場大型體育賽事前都會先對其城市做一份宣傳片，把標志性的建筑、美食、文化融入其中，并通過網絡途徑傳播，給大眾帶來視覺盛宴，所以，很多跑者有了線上馬拉松的參賽體驗，就會向線下賽事轉戰，不僅想體驗線下馬拉松的賽事氛圍，更想體驗該城市的獨特文化魅力。屆時，一場線下馬拉松的舉辦對該城市來說不止是一場活動，同時是一場宏偉的文化盛事，通過舉辦線下馬拉松賽事使得多方面的社會資源高效整合，城市文化在短期內的全面彰顯，更有助于凸顯該城市的風土人情。例如2017年廈門馬拉松的舉辦就將賽事成功打造成全民參與的嘉年華，對馬拉松＋旅游產業發展帶來了極大效益。

雖然疫情期間導致很多線下馬拉松體育賽事都停止開展，但線上馬拉松在互聯網的依托下很好地對線下賽事進行了彌補，其旨在時時可參賽、人人享健康的運動空間，進一步深化“體育讓生活更美好”的理念，開啟了“全民健康、全民共享、全民快樂”的全民健身新模式，與此同時，在全民健身與全民健康的理念下各省市紛紛開展了線上馬拉松活動，以響應黨的二十大號召“廣泛開展全民健身活動”。以中國田徑協會舉辦的“跑遍中國”系列賽事為例，它攜手全國31個省市，根據中國版圖設置不同站點，參賽點亮不同的線上站點，就能獲得完整中國版圖，這種豐富新穎的賽事吸引了眾多參賽者的同時，還激發了眾多跑者親身參與線下賽事的熱情，為接下來線下馬拉松賽高質量發展創造了新機遇、新起點、新高度的同時，也為線下馬拉松賽事朝著多元化、創新化發展提供了新的基礎。

4.3、增強體育產業新活力

賽事是體育產業發展的引擎，線下馬拉松賽事開展可以展現該城市的魅力與活力，帶動傳媒、廣告、商業贊助等，可以把客流量引入城市，激發城市旅游和鄉村旅游活力。另外，舉辦線下馬拉松對城市的衣、食、住、行、游、購、娛等行業的經濟發展也都有促進作用。對于這種長期效應，線下馬拉松也在夯實體育消費基礎，對于該城市的體育產業以及其他產業都具有潛移默化的影響。線上馬拉松的經濟發力點則是以龐大的參賽人數為基礎，舉辦一場線上馬拉松賽事，動輒吸引十幾萬甚至幾十萬人參加，運動服裝、可穿戴電子設備、運動保險等均是體育產業經濟的提高點。不同體育品牌會結合線上跑步人群的喜好設計、生產出貼合人們運動需要的服裝，用于他們根據不同的天氣、環境選擇合適的衣服、跑鞋進行馬拉松運動，而隨著線上馬拉松平臺用戶規模和活躍程度的快速上升，體育消費能力的不斷釋放，這些顯性消費推動著體育市場經濟的發展。

此外，線上馬拉松訓練營也是體育產業的鏈條，比如我們所熟知的易居馬拉松，再比如特步、安踏、喬丹、耐克等眾多運動品牌都推出訓練營來吸引各類馬拉松愛好者參加培訓，這種訓練營推出，對于經常參加線上賽事的跑者來說，不再滿足簡單的完賽，而是開始追求更高、更快、更強的目標，這也是馬拉松愛好者最終的歸宿。恰巧這種運營模式也給跑者帶來了更大的運動興趣，不僅通過訓練營提升了跑步成績，還推動了馬拉松線上訓練模式市場的創新性發展，為我國馬拉松市場帶來更大的商機，為我國體育消費市場不斷輸送新鮮血液，拉動體育以及相關產業的蓬勃發展。

5、結語

互聯網＋體育的出現推動了體育線上平臺的發展，線上馬拉松的火爆不僅是一個契機，更是促進全民健身的催化劑。線上馬拉松特有的參賽時間空間靈活性、參賽名額不受限、賽事成本支出低的特點，涌現了大批跑步愛好者參與體育運動，進一步促進群眾體育與競技體育融合發展。而三年疫情也讓國民認識到了健康的重要性、運動的重要性，人們參與跑步的需求也越來越大，黨的二十大報告中也明確指出“廣泛開展全民健身活動”，確立了全民體育在新征程中的重要戰略地位，國家的政策導向，全民積極的廣泛參與運動，這些都很大程度地推動了線上馬拉松的普及與發展。但就目前來說，我國線上馬拉松仍處于起步發展階段，線上賽事的運動員成績作弊，賽事醫療保障以及大眾跑者對運動風險意識的盲區等問題仍是一個待解決的問題。對于線上馬拉松這個新型運動項目的發展仍有很大的完善空間，賽事舉辦方及各相關部門在舉辦線上馬拉松時不僅要做好賽事規劃，更要做到賽事風險規避，將線上馬拉松打造成一個優質的、綠色的、大眾的體育項目，為體育強國建設、實現體育現代化帶來動力引擎。

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