三人制籃球賽事推廣策略及發展模式探討

摘要：隨著三人制籃球賽事職業化發展，三人制籃球受到廣泛關注，基于此，通過對當前三人制籃球賽事發展現狀進行分析，從全面戰略布局，協調發展問題；利用互聯網技術，加強贊助商合作聯盟；以多種運營方式，擴大賽事推廣范圍；打破傳統觀念，正確認知三人制籃球；培養專業團隊，確保裁判的公平公正五個方面探討了三人制籃球賽事推廣策略及發展模式，旨在為研究學者提供有價值的參考。

關鍵詞：三人制籃球賽事" 推廣" 發展

前言

隨著三人籃球正式成為2020年東京奧運會比賽項目，以及在中國職業聯賽的推進下，三人制籃球賽事的發展迎來新的契機。同五人制籃球賽事相比，三人制籃球賽事的推廣和發展同樣受到經濟、文化、組織等因素的影響，但由于其起源、場地、規則、技戰術等特點的差異，三人制籃球賽事又具有獨特的風格和價值。基于此，聚焦三人制籃球賽事推廣策略及發展模式，結合當前三人制籃球賽事發展現狀，以問題為導向，探索新時代三人制籃球賽事推廣的相關理論和實踐，為發展籃球運動和全民健身提供一定的借鑒。

1、關于三人制籃球賽事推廣綜述

1.1、國外關于三人制籃球賽事推廣

國外關于三人制籃球賽事的推廣研究較早，資料顯示，早在1960年，西班牙就制定了三人制籃球的比賽規則。1972年，在國際籃聯的指導下，第一屆國際三人制籃球比賽成功舉辦，將街頭籃球走向世界舞臺，激發了廣大籃球愛好者的熱情。2010年三人制籃球初次加入世界青年奧運會，2012年，加入世錦賽，并成功舉辦多屆。國外研究學者主要集中在三人制籃球賽事的規則、特點以及價值等方面進行分析。在國際籃聯的助推下，西班牙、美國、塞爾維亞等眾多國家組建起自己的三人籃球隊，對三人籃球運動的發展做出了貢獻。

1.2、國內關于三人制籃球賽事推廣

國內為了推動三人制籃球運動，響應國際籃聯號召，在1973年專門制訂了三人制籃球競賽規則，規定了場地、比賽時間等內容，受到五人制籃球影響，以及三人制籃球本身賽事體系管理等諸多問題，展開并不理想。姚明成為中國籃球協會主席后，濃厚的歷史沉淀讓籃球風靡全球的每一個銜頭，為三人制籃球新興項目提供更豐富的發展空間。同時，隨著三人制籃球成為奧運會、亞運會等世界綜合大賽比賽項目，三人制籃球打開了世界格局。近年來，從2018年亞運會三人籃球雙金到女籃在2019年三對三世界杯上獲得冠軍，2020年東京奧運會上女籃奪得銅牌，再到民間賽事不斷生長，三人制籃球賽事加速前進。2015年中國三人制籃球聯賽創立，在2021年成立職業聯賽，超三聯賽對標CBA，成為一個全新的頂級職業賽事IP，有望開拓多層級的賽事體系和參賽權機制。從民間賽事推廣方面，新浪體育打造的三對三黃金聯賽獲得國際籃聯的官方認證，成為中國頂級三人制籃球賽事之一。與五人制籃球賽事相比，三人制籃球參與更加便捷，規則更加簡單易懂，在觀賞性方面，對抗更加激烈，節奏更加明快。國內研究學者對三人制籃球的發展現狀、技戰術等方面進行了重點研究，也有少數學者從互聯網、營銷學等角度對三人制籃球賽事的推廣進行了探索。

2、三人制籃球賽事發展現狀分析

2.1、從經濟角度，受到地域發展不均衡性的制約

近年來，在市場與政府共同推動的雙軌機制下，三人制籃球進程超前發展，但中國地域遼闊，人口眾多，不同地區經濟發展有快有慢，俱樂部投入有多有少，運動員層次建設有強有弱，市場化程度有高有低等，這種地域發展不均衡的客觀現實，成為制約三人制籃球賽事的推廣的直接因素。例如，對于諸如北京等發達城市，以及東南沿海等經濟發達的城市和地區，參與職業籃球聯賽的俱樂部分布較為密集，在一定程度上促進個別地區三人制籃球的發展進程，然而，從整體上卻違背了籃球運動協調發展的總體目標。

2.2、從宣傳角度，受到宣傳力度不足的制約

相比五人制籃球比賽，三人制籃球比賽場地酷炫，攻防轉換節奏更快，比賽幾乎沒有停歇，更多草根球員，或退役籃球球員在三人制籃球中實現夢想。然而，從宣傳手段上，受到運營方式影響，賽事主辦者和承辦者要考慮賽事各項利益均衡，因此宣傳成本的限制是制約宣傳手段的主要因素之一。特別是各地區舉辦的民間賽事，部分地區的宣傳手段和宣傳力度不夠，僅僅通過當地體育局、籃協通過文件形式下發，僅僅小范圍內單位和人員知曉此時，賽事管理服務的相對落后，造成社會上的籃球愛好者對三人制籃球賽事知之甚少。

2.3、從運營角度，受到運營機制不完善的制約

在推廣三人制籃球比賽的過程中，國際籃聯統一了比賽規則，建立了球員系統。從職業聯賽運營方面，三人制籃球聯賽由中國籃協和耐克公司主辦，在賽制設置上，分為東北、華北、華南、華中、西部等六大賽區，省級賽、大區賽、總決賽依次角逐，影響范圍涵蓋了30個省份，賽事的成功舉辦受到利益主體的利益分配、整個聯盟內部的運轉，以及對外與市場、政府以及其它組織聯系和交易的影響。超三聯賽未來意在用市場化的方式經營，但要將收益投入到公益、體育以及社會發展當中，需要更多詳細的準入規則和運營機制，以期創造更充實的聯賽經營環境。從民間商業賽事運營方面，受到與媒體合作、明星運動員合作、贊助商合作等資源的影響，特別是，對于大型商業賽事，通常采用行政主導的運營方式，不利于市場化發展。

2.4、從觀念角度，受到傳統賽事觀念的制約

起源于街頭文化的三人制籃球，呈現自身的獨特性，比賽場地僅占用五人制籃球的半個場地，進攻變化多，比賽時間短，比賽經費相對較少，對于業余籃球比賽選手釋放友好的信號，在文化內涵呈現上，集娛樂、健身于一體，是實現全民健身的有效途徑之一。同時，與傳統籃球賽事相比，三人制籃球兼具個人技術的提升和團隊的配合，更強調個性的彰顯。然而，盡管如此，從觀眾角度，在有限的十幾分鐘里，三人制籃球缺乏臨場變陣、教練斗法等內容，難免讓部分觀眾看得不過癮。從參賽者角度，相比五人制籃球，三人制籃球賽事的參與熱情不高，2022年賽季中國三人籃球聯賽上，中國籃球協會主席姚明曾在接受采訪時表示，中國男子三人籃球超級聯賽作為三人制籃球項目中最頂尖的聯賽，不依附于五人制聯賽，而是希望構建全新的體系，為更多籃球愛好者打造通道。

3、三人制籃球賽事推廣策略及發展模式探討

3.1、全面戰略布局，協調發展問題

面對三人制籃球賽事發展不均衡的現實，要站在全局角度，協調發展決策、經營、人才、市場、媒體、賽事等諸多因素，官方賽事和民間賽事共同發展，發揮賽事的“集聚效應”，對周邊地區產生引力，吸引資金、交通、設備、技術以及相關產業的全面增長。同時，將三人制籃球賽事的布局向外擴展，提升影響力和關注度。

第一，以職業聯賽為契機，協調三人制籃球非均衡發展。中國三對三聯賽每年在全國各地舉辦，覆蓋全國30余個省級行政區。2021年，超三聯賽將三人制籃球賽事帶入快車軌道，對標CBA的又一個中國職業籃球聯賽誕生。從經濟角度，賽事本身對城市具有經濟潛力和輻射效益，例如賽前需要籃球場館建設，賽中會有一定的觀賞游客，以及相關的交通、服務、互聯網等配套設施，帶動相關產業和周邊地區的快速發展。從社會影響角度，可以通過各種途徑來宣傳和塑造本省市的社會形象，策劃突出該城市鮮明的個性。從文化角度，可以通過主題活動、制度，以及標識、圖像等向參與人群傳導文化。在三人制籃球聯賽舉辦期間，通過經濟、社會以及文化等角度，擴寬三人制籃球的影響力，從整體上協調中國三人制籃球賽事全面發展；

第二，實現三人制籃球賽事自身的循環發展，加強三人制籃球發展的生命力。一方面，向外拓寬賽事領域，通過產業聯合，提升三人制籃球賽事的影響力和關注度，例如，將體育產業與餐飲產業聯合，肯德基三對三全國青少年挑戰賽，每年舉辦一次，既給肯德基企業帶來了利益，又讓越來越多的青少年享受到了籃球運動的快樂；將體育產業與互聯網產業聯合，新浪三對三黃金聯賽，借助互聯網、多媒體巨大的平臺傳播優勢，憑借不同主題的線上互動活動，獲得國際籃聯的官方賽事。另一方面，增加三人制籃球比賽頻次，將三人制籃球賽事列入本地長期持續發展的賽事，在全民健身計劃推動下，與其它賽事統籌規劃，增加三人制籃球賽事舉辦的頻率，組織不同類型、不同規模的賽事，增加當地人參與比賽的熱忱。

3.2、利用互聯網技術，加強贊助商合作聯盟

互聯網催生了新業態、新模式、新消費，構建網絡空間命運共同體成為互聯網時代的必然選擇，在一定程度上促進了智能體育賽事發展。無論是教練陪練指導，還是場館預約、對外宣傳等從三人制籃球運動的各個方面，將從街頭籃球發展起來的三人制籃球推廣到更多的“街頭小巷”，方便和挖掘更多籃球運動愛好者。

第一，互聯網擴寬了籃球愛好者的訓練渠道。例如，體育制造業通過線上體育商城和線下體驗店兩種方式，便于籃球愛好者選擇體育裝備；在教練方面，可以通過各種平臺預約教練陪練和指導；在場館預約方面，可以更加省時快捷地預約籃球場館和服務；從教學資源方面，可以在相關籃球培訓平臺上找到更權威的三人制籃球教學資源，等等，讓廣大民間籃球愛好者有更多提升自身技戰術的渠道；

第二，互聯網加大了三人制籃球宣傳，增加了與贊助商合作的黏性。一項體育賽事的舉辦除了當地政府的財政支撐外，贊助商的經費支撐亦是重要的因素，因為政府財政支撐的有限性和經費審批流程的限制，讓更多優質贊助商加入，實現雙贏的局面是大型體育賽事發展的趨勢之一。在互聯網加持下，擴大了三人制籃球賽事的招商范圍，例如，體育媒體行業，通過視頻直播、大數據調研等方式，為球迷提供更多元化的互動平臺；體育智能產品行業，通過智能手環、智能可穿戴設備等對運動員身體素質進行檢測和監督。

3.3、以多種運營方式，擴大賽事推廣范圍

從營銷角度，一項體育賽事的推廣和發展有多種運營方式，三人制籃球賽事亦然。借鑒體育賽事運營方式，三人制籃球賽事包括職業聯賽的運營方式，其他常規性單項賽事的運營方式、綜合性賽事的運營方式以及商業賽事的運營方式等。多種運營方式，可以擴大賽事推廣范圍。

第一，可以選擇多種運營方式。除了職業聯賽外，可以選擇單項賽事的運營方式，例如，冠軍賽或錦標賽形式，由政府部門、體育協會、企業或個人作為三人制籃球賽事的組織者，通過設立積分制度、高額獎金等形式吸引籃球運動員參加；可以選擇綜合性賽事的運營方式，以國家體育職能部門管理為主，向社會統籌資金，例如，全運會形式，三人制籃球與其他體育運動一起，作為一項比賽項目而存在；可以選擇商業賽事的運營方式，完全把三人制籃球賽事當做商業活動來運作，例如，美國網球公開賽，加入了明星造勢、媒體宣傳，以及配套的服務和衍生產品銷售；

第二，三人制籃球賽事的運營方式選擇，要考慮多個方面，例如，當地政府的規章，還要考慮贊助商的需求，以及大眾的期望等。由此，三人制籃球賽事的主辦者要提前制定賽事章程，確定賽事組織者和參與者需共同遵守的準則，包括時間、地點、參賽資格、報名方式等。賽事承辦者，特別是商業賽事承辦者，要努力把握體育消費者，統籌體育賽事所需資金。

3.4、打破傳統觀念，正確認知三人制籃球

縱觀世界體壇，已有眾多參與性較高的體育項目從已經成熟的運動項目中破殼而出，在特定條件下滿足人們需求做出恰當的修改，例如，沙灘排球是排球運動的演變，室內五人制足球是足球運動的衍生，經過經典的體育賽事孕育和推廣，最終成為獨立、新型的運動項目。三人制籃球賽事的基本規則借鑒了傳統的五人制籃球賽事規則，但也有自己的特點和風格。

第一，正確認知三人制籃球的特點和風格，主要體現在兩個方面，一方面，三人制籃球普適性強，在技戰術上主要打二人配合，或者個人技術，復雜的進攻和防守戰術較少；在體能消耗上，比賽時間不長，進攻與防守轉換節奏快，運動強度相對降低。因此，比較容易掌握，同時，在比賽的時候，對于籃球服裝、鞋子、籃球沒有特別限制，對于籃球愛好者參與性價比較高；另一方面是趣味性，除了籃球運動自身蘊含著一定的趣味性外，進攻得分也是一方面，三人制籃球比賽中，人數縮減、時間縮短，最終提高了進攻的有利性，得分成為角逐的直接因素。同時，個人本身的技戰術發揮也成為比賽的看點，增加了觀賞性和懸念；

第二，三人制籃球不依附五人制籃球。中國籃協主席姚明曾在中國三人籃球聯賽上表示，打造超三籃球，不依附于五人制籃球，與CBA體系不同，沒有絕對的職業和業余之分，而是為更多籃球愛好者的“小人物”打通參與籃球比賽的渠道，因此，要讓更多大眾認知三人制籃球的特點和風格，參與到比賽當中來。

3.5、培養專業團隊，確保裁判的公平公正

體育賽事的成功舉辦離不開專業的執裁團隊。三人制籃球在執裁團隊成員組成方面，一般由兩名臨場裁判、三名記錄臺人員和一名賽事監督組成。三人制籃球賽事規則盡管從五人制籃球賽事規則修改演變而來，但在執裁理念、尺度判罰上有很大區別，例如，在得分方面，五人制籃球三分線內投籃得分計2分，三分線投籃得分計3分，罰球得分計1分，而三人制籃球賽事在三分線內投籃得分計1分，三分線外投籃得分計2分，罰球得分計1分。因此隨著三人制籃球賽事的推廣和發展，需要培養專業的執裁團隊，確保裁判的公平公正。

第一，從加強三人制籃球競賽規則學習的角度，提高裁判的精確性。三人制籃球賽事在規則方面，除了得分機制不同，犯規處罰也不同，例如，五人制籃球賽事進球得分犯規，判一次罰球，沒有進球得分，判兩次罰球，而三人制籃球賽事罰球分值與組織進攻的三分線內進球的分值一致；五人制籃球賽事，每節累計全隊犯規次數，場上運動員五犯罰下，而三人制籃球賽事不管在罰球前是否得分，罰球的次數只有一次，隊員不限犯規次數，但全隊六次犯規后，該隊處于全隊違規次數，在全隊犯規次數為七、八、九次時，每次判罰兩次，全隊犯規累計十次以上，判罰兩次+球權。裁判員必須要加強三人制籃球競賽規則的學習，通過比賽視頻、相關書籍，結合自身籃球運動技術等多個方面，認真思考三人制籃球的執行標準；

第二，從加強判罰經驗角度，強化裁判的臨場反應能力和靈活性。根據理論與實踐相結合的原則，三人制籃球裁判除了學習執裁規則，還要積累一定的判罰經驗，提升判決的精確性，同時，提升自身專業素質能力和抗壓能力，例如，判決手勢要標準流暢，口哨要聲音洪亮，精神要抖擻；面對大型規模賽事、參賽隊員勝利渴望性等壓力時，能具備良好的心理素質。在裁判的靈活性方面，要突出比賽的體育精神，等等，確保判罰結果的公信力，確保三人制籃球賽事公平公正進行；

第三，建立三人制籃球賽事評價和反饋機制。隨著世界競技體育賽事的增多和比賽激烈程度的加劇，不符合規則的判罰，不符合常理的舉動等“裁判問題”正逐漸走向大眾面前，三人制籃球賽事要引以為戒。《體育競賽裁判員管理辦法》中明確指出，對違規違紀裁判員要進行相應的處罰。因此，本著科學性、可操作性原則，建立三人制籃球賽事評價和反饋機制，讓裁判、賽事、服務、管理等受到專業機構的評價和監督。

4、總結

綜上，三人制籃球賽事具有健康、娛樂、教育等價值，近年來，國內國際一些重要大型賽事的成功舉辦，擴大了三人制籃球運動的普及性，提高了關注度，放大了市場空間，推動籃球產業向縱深發展，擴大了全民健身的廣度。然而，受到經濟、宣傳、運營、觀念等因素的制約，在整體上三人制籃球賽事的推廣受到一定影響，由此，需要站在全面發展的戰略布局上，將頂尖賽事和基礎賽事相輔相成，逐步擴大賽事的輻射效益，讓廣大群眾轉變觀念，充分認識到三人制籃球的獨特風格和特點，使更多籃球愛好者參與到賽事當中，同時，從運營方式、執裁團隊、組織機構等多個方面，確保賽事的可持續發展，不斷激發參與籃球的熱情度。

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