淺談蠶桑文化與文旅結合的市場優勢性

魏郅杰，黃凌霞

（浙江大學 動物科學學院，浙江 杭州 310058）

1 文旅行業背景分析

首先，對于文旅融合或者文旅產業的背景進行一個簡單的分析。從旅游產業的角度來看，發展旅游產業本身就是一種文化領域的延伸。從文化角度來分析，文化同旅游相結合主要以旅游者為載體，并借助多種外界媒介條件實現非遷移性、動態的活動，以文化為主題拓展開來的旅游的文化復合體。從產業資源配置的角度出發，旅游產業是一個新興產業，具有內部性和與相關行業之間的外部性耦合關聯，因此其產業邊界較為模糊。文旅產業的特征更加具有包容性。

同時，隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的提高，文旅行業逐漸成為經濟增長的重要支柱之一，這與多種因素是分不開的。中國擁有悠久的歷史和豐富多樣的文化遺產，吸引了大量國內外游客。隨著人們可支配收入的增加和休閑旅游觀念的普及，中國旅游市場呈現出快速增長的趨勢。根據統計數據，近年來中國國內旅游人數和旅游收入呈現穩步增長的態勢。政府高度重視文化旅游產業的發展，并制定了一系列政策和舉措來推動文旅行業的發展，包括加大對文化旅游項目的投資、鼓勵文旅融合發展、推動旅游產業結構升級等。與此同時，消費者對文化藝術表演、文化創意產品、文化主題活動等的需求不斷增加，為文旅行業提供了廣闊的市場空間。此外，隨著科技的快速發展，數字化技術在文旅行業的應用日益廣泛，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）和人工智能（AI），推動了行業的轉型升級，提升了游客的參與感和互動體驗。

2 蠶桑文化的優勢

蠶桑文化是中華民族在長期的栽桑養蠶、繅絲織綢活動中形成的精神現象。它包括制作工藝、祭祀禮儀、審美范式以及廣為流傳的詩歌神話等，對中華民族的思想觀念、意識形態和言行舉止產生了深遠的影響。近代以來，隨著世界各國工業化的發展和生絲國際貿易的推動，刺激了中國蠶絲業的快速發展。全國范圍內掀起了蠶桑絲織生產熱潮，機器繅絲廠迅速發展，生絲產量大幅提高，蠶種改良運動和蠶業教育興起，蠶業生產技術取得了長足進步，中國蠶桑絲織業達到了前所未有的繁榮。這一時期，蠶桑絲織生產由傳統的手工業轉向機械化，生產方式的變革賦予了蠶桑文化新的內涵。因此，傳統蠶桑文化的傳承和發展有助于保持絲綢產業的競爭力，促進相關產業鏈的發展，創造就業機會和經濟增長。

蠶桑文化是中國悠久歷史的重要組成部分，具有豐富的文化遺產價值。它代表了中國古代農耕文明的獨特面貌，展現了中國人民的智慧和勞動精神。通過傳承和弘揚蠶桑文化，可以增強民族自豪感和文化認同感，同時吸引國內外游客和學者的關注，促進文化交流和旅游發展。

另一方面，蠶桑文化與生態環境密切相關。桑樹是蠶的食物來源，而蠶對桑樹的種植和保護也起到一定的促進作用。傳統的蠶桑養殖方式注重生態平衡和可持續發展，通過種植桑樹、養蠶等環節，促進了農田生態系統的健康和穩定，對生態環境保護有積極作用。

同時，蠶桑文化還可以為創意產業提供豐富的源泉。在絲綢生產和相關工藝品制作過程中，涉及豐富的設計元素和藝術表現形式。蠶桑文化的傳統技藝和工藝可以與現代設計相結合，創造出具有獨特風格和市場競爭力的產品。這有助于推動創意產業的發展，提升文化創意產品的附加值和市場影響力。

3 將蠶桑文化融入文旅市場的創新點和優點

從產業融合的角度來看，文化與旅游的結合是以旅游者為核心，利用多種外部媒介條件實現的非遷移性、動態的活動，形成以文化為主題的旅游文化復合體。蠶桑文化在文旅市場的創新點之一是提供豐富的體驗式旅游項目。游客可以參觀蠶室、參與蠶桑養殖的實踐活動，了解蠶的生命周期和絲綢的制作過程，親身體驗絲綢織造技藝。這種互動性和實踐性的體驗可以提升游客的參與感和滿意度，豐富旅游的內容和形式。對于研學來說，這種既趣味十足又具有教育意義的形式非常適合，以蠶桑實際生產為主體，讓學生在實踐中綜合運用各學科知識，增強跨學科綜合素養。通過實地考察和實踐活動，學生能夠將課本知識與實際應用結合起來，加深對知識的理解和記憶。通過研學，虛擬的文化價值得到了實際應用，適當采用商業模式和變現策略可以自然地將本身無產品價值的文化和歷史等轉化為市場中具有競爭力的研學知識產權，打造完整的文化研學項目，獲得可觀且可持續的收益。而實際上，成本并不高，因此在后疫情時代，開發這一領域非常有必要。

將蠶桑文化與創意產品相結合是融入文旅市場的另一個創新點。以蠶絲為原材料的絲綢制品、文創產品和時尚設計具有獨特的藝術價值和市場潛力。通過推廣和銷售這些文化創意產品，不僅可以傳承和弘揚蠶桑文化，還可以帶動相關產業的發展，提升文旅行業的經濟效益，進而促進當地經濟的發展。絲綢產業的發展涉及蠶桑養殖、絲綢加工等一系列環節，關系到農民、手工藝人、設計師等多個行業和群體的就業和收入。通過發展蠶桑文化旅游，吸引游客參觀和購買相關產品，可以帶動當地的經濟活動，提高居民的收入水平，推動地方經濟的發展。

4 總結

綜上所述，蠶桑文化在經濟、文化、環境和教育等方面具有廣泛的優勢。傳承和發展蠶桑文化有助于維護傳統文化的連續性，促進經濟增長和可持續發展，提升民族自信心和文化認同感，推動創意產業的發展。將蠶桑文化融入文旅相關行業是以新時代的方法和技術將傳統行業帶入一個新的發展范式中，讓傳統行業重新煥發活力。