短視頻新聞傳播在企業宣傳中的應用策略

在新媒體傳播環境下，短視頻新聞傳播對于國有企業的宣傳工作至關重要，不僅可以有效提升企業形象，擴大宣傳覆蓋面，還能增強公眾的參與感和情感鏈接，提高企業危機公關能力，是國有企業在新媒體時代下不可忽視的宣傳手段。但國有企業在短視頻新聞的應用中，還存在內容創新不足、制作質量不高、傳播策略不明確、缺乏專業的短視頻新聞團隊等問題，只有提高短視頻新聞的制作質量和傳播效果，才能進一步提升企業的品牌形象和影響力，讓短視頻新聞傳播助力國企新聞宣傳工作。本文結合短視頻新聞在國有企業宣傳工作中的應用問題，探索國有企業短視頻新聞傳播的創新優化策略。

短視頻新聞傳播的概念和特點

短視頻新聞傳播的概念

短視頻新聞傳播是新媒體環境下新聞信息傳播的新形式，它將新聞內容通過短視頻的形式進行打包，便于在社交媒體、短視頻平臺等渠道進行傳播。具體而言，短視頻新聞傳播是指通過將新聞事件制作成時長在幾秒到幾分鐘之間的短視頻，然后通過網絡平臺進行分享和傳播，從而達到傳播新聞信息的目的。

短視頻新聞傳播的特點

短視頻新聞傳播的特點主要體現在以下幾個方面：一是高度精練。短視頻新聞通常以十幾秒到幾分鐘為限，能夠把新聞的主要內容高度濃縮，讓觀眾在短時間內就能夠獲取核心信息，呈現出最重要的新聞內容和鏡頭。二是強大的視覺沖擊力。短視頻新聞以視聽、文字、色彩相結合的方式呈現，比傳統的文字新聞更能吸引觀眾的注意力，通過豐富的鏡頭實現更好的信息傳遞，有較強的視覺沖擊力。三是互動性強。短視頻新聞在社交媒體等平臺傳播，基于抖音、微信等平臺的海量用戶，能夠產生大范圍的傳播和互動，觀眾可以直接進行評論、分享等互動操作，這種互動性強的特性使得短視頻新聞的傳播效果更佳。四是便捷性。短視頻新聞借助商業平臺和社交平臺的渠道開展傳播，可以通過智能手機、平板電腦等移動設備隨時隨地觀看，大大增加了新聞的獲取便捷性，傳播速度和便捷性遠勝傳統媒體渠道。五是強調故事性表達。短視頻新聞以講述故事的方式呈現新聞事件，在有限的時間內通過內容挖掘、素材整合及剪輯特效的方式，對內容進行故事性的表達提升，更加注重情感和內涵的表達，從而更好地引發網絡受眾的共鳴。

短視頻對國企新聞宣傳的影響

對國有企業的新聞宣傳工作而言，長期以來需要依賴于傳統的電視、廣播和報紙媒體，在新媒體發展背景下，短視頻新聞傳播的門檻降低，企業可以通過注冊賬號、發布內容、選題策劃來發布企業自己的新聞內容，構建起企業新媒體的傳播矩陣。一方面，短視頻新聞的出現，對傳統的文字新聞傳播形式產生了很大沖擊，傳統新聞媒體需要適應這種新的傳播形式，進行轉型。短視頻新聞強調的是快速、直觀、生動的信息傳播，能夠更好地抓住觀眾的注意力，提高新聞傳播效果。短視頻新聞傳播進一步升級了企業的新聞宣傳工作，帶來了企業傳播的新發展、新機遇。另一方面，短視頻新聞傳播提高了企業宣傳效率，短視頻新聞以其短小精悍、視聽并茂的特性，改變了人們獲取新聞信息的方式，使新聞傳播更具動感、立體感，這也讓企業新聞能夠借助短視頻平臺、社交媒體平臺開展“病毒式”傳播，迅速影響網絡受眾，正因如此，企業搭建的新媒體賬號越來越具有新聞傳播主體的功能，在社會上產生了巨大影響力，形成了以“國資小新” “中國中車”“海爾”等為代表的國有企業新媒體傳播矩陣。

短視頻傳播在國企新聞宣傳應用中的不足

內容創新不足：許多國有企業的短視頻新聞內容過于單一，主要集中在企業產品、服務或者企業文化的宣傳，缺乏新穎性和吸引力。這種缺乏創新的內容往往難以吸引和留住觀眾，甚至可能導致觀眾對企業產生誤解或者負面印象。

制作質量不高：相比私營企業和新興企業，部分國有企業在短視頻新聞的制作質量上存在明顯的不足，如畫面粗糙、剪輯生硬、音樂配樂不當等，這些問題會嚴重影響短視頻新聞的觀看體驗，降低其傳播效果。

傳播策略不明確：部分國有企業在短視頻新聞的應用中，缺乏明確的傳播策略，如不清楚目標受眾是誰、要傳遞什么樣的信息、如何優化推廣等，這種無目標、無策略的傳播方式，往往導致短視頻新聞的傳播效果不佳。

缺乏專業的短視頻新聞團隊：短視頻新聞的制作和傳播是一項需要專業技能和經驗的工作。然而，許多國有企業缺乏專業的短視頻新聞團隊，這使得短視頻新聞的制作和傳播難以達到專業標準，影響其傳播效果。

短視頻傳播對國企宣傳工作的重要性

在數字化時代背景下，短視頻成為新興的、高效的信息傳播方式，特別是對于國有企業而言，短視頻新聞傳播不僅可以增強企業形象，還能有效傳遞企業文化，提升公眾對企業的認知度，成為企業宣傳不可或缺的一環。

首先，短視頻新聞傳播有助于提升國企的傳播水平。隨著移動互聯網的普及，短視頻通過社交媒體等平臺的傳播具有極其廣泛的覆蓋面，對基層國有企業而言，利用短視頻新聞傳播可以迅速提高企業知名度，尤其是能夠有效觸達年輕群體，將企業宣傳擴展到更廣泛的受眾。同時，國有企業的企業文化是其核心競爭力之一，短視頻新聞傳播可以將企業文化的理念、價值觀等內容以簡潔、直觀的方式傳遞給公眾，相比于傳統文本宣傳，短視頻更能激發觀眾的情感共鳴，使企業文化的傳播更具感染力。

其次，短視頻傳播有利于提升國企的外在形象。短視頻以其形式多樣、內容生動的特點，能夠更加直觀地展現國有企業的發展成就和科技創新，有利于塑造企業的現代化、高科技形象，通過短視頻展示企業的先進生產流程、嚴格質量控制等，可以增強公眾對國有企業現代化水平的認識和信任。企業由內而外的形象提升，也離不開外部人員的參與，通過觀眾的互動傳播，企業信息能夠在短時間內實現更廣泛的形象滲透，短視頻平臺通常具備較強的互動性，觀眾可以通過點贊、評論、分享等方式參與到企業宣傳中來，這種互動不僅增強了觀眾的參與感，還有助于企業收集公眾反饋，及時調整宣傳策略。

最后，短視頻傳播能夠建立豐富的外部鏈接。負面的危機公關方面，在面臨負面新聞或企業危機時，短視頻新聞傳播能夠作為快速反應的工具，及時傳遞企業的立場和處理措施，有助于緩解公眾的疑慮，恢復企業形象，短視頻的直觀性和感染力能夠更好地傳遞企業的誠意和責任感，提高公眾的理解和支持。正面的情感連接方面，通過講述企業背后的故事、展現員工的日常生活等內容，短視頻新聞傳播可以拉近企業與公眾之間的距離，建立更為緊密的情感連接，這種情感上的連接使得企業不僅僅是冷冰冰的生產單位，而是一個有溫度、有責任感的社會成員，從而增強公眾對企業的好感和忠誠度。

國有企業短視頻新聞傳播的創新策略

加強企業內部新聞素材挖掘

在當下移動互聯網高度發達的社會環境下，國有企業應當善于運用短視頻這一新興的媒體形式開展企業宣傳，以提升企業形象，增強公眾影響力，而如何做好短視頻新聞傳播，關鍵在于如何從企業內部進行有效的新聞素材挖掘。

首先，從文化建設角度挖掘企業故事。每一個國有企業都有其獨特的企業文化和發展歷程，這些都是富有吸引力的新聞素材，企業應挖掘出這些獨特的故事，通過短視頻的形式生動呈現，讓公眾更深入地了解企業，增強對企業的認同感。員工發展也是企業文化建設的重要組成部分，是企業最寶貴的資源，員工的工作和生活也是新聞素材的重要來源，在內部宣傳中，企業可以通過拍攝員工的日常生活、工作狀態，展示企業的人文關懷，讓公眾感受到企業的人性化和溫馨。

其次，關注企業內外的熱點事件。在外部宣傳中，企業的成就備受關注，這也是具有熱點屬性的重要新聞素材，無論是科技創新、生產規模，還是社會責任、員工福利，企業的各項成就都可以作為新聞素材進行展示，通過短視頻新聞傳播，企業可以更直觀、生動地展示自己的成就，增強公眾對企業的信任和尊重。國有企業也要關注社會熱點話題，作為社會的重要組成部分，其所在行業的動態和發展無疑會受到社會公眾的關注，企業應當關注社會熱點，將企業發展與社會核心事件相結合，積極響應公眾關切，通過短視頻新聞傳播的形式，及時傳遞企業的發展成就和市場拓展情況。

最后，短視頻傳播應運用創新的表現手法：在制作短視頻時，企業應當盡量運用創新的表現手法，如動畫、特效等，使短視頻更加吸引人，更具觀賞性。同時，短視頻的內容也應當盡量簡潔明了，讓觀眾在短時間內就能夠獲取到關鍵信息，并建立專門的新聞素材庫，定期收集和整理各類新聞素材，以便在需要時能夠快速找到合適的素材進行宣傳。

搭建多元化新媒體傳播渠道

國有企業應在各大短視頻和社交媒體平臺建立官方賬號，如抖音、快手、微博、微信公眾號等，構建新媒體時代的企業傳播矩陣，為國有企業的新聞宣傳提供全方位的傳播渠道。在新媒體傳播時代，這些熱點平臺的用戶群體廣泛，使用頻率高，是進行短視頻傳播的理想渠道。同時，不同傳播平臺的用戶特征不同，企業需要根據不同平臺的特點，定制適合的內容和風格，準確把握互聯網傳播特點和受眾閱讀需求，實現信息的精準傳播。

直播平臺也是國有企業新聞宣傳的重要手段，直播技術的興起為企業提供了新的傳播方式。企業可以通過直播展示企業的生產過程、產品展示、專家講解等內容，讓公眾更直觀地了解企業的產品和服務。需要注意的是，短視頻平臺通常具有強大的互動功能，企業應充分利用這一優勢，鼓勵用戶參與評論、分享和點贊，通過用戶互動增加短視頻的傳播范圍，管理人員通過用戶反饋，企業可以了解公眾的需求和意見，進行產品和服務的改進。

大數據的應用是多元化渠道發揮價值的基礎，通過收集和分析用戶數據，構建用戶畫像數據庫，企業可以了解用戶的觀看習慣、興趣偏好等，以此進行精細化運營。例如，根據用戶的觀看時間，企業可以 選擇合適的時間發布短視頻；根據用戶的興趣偏好，企業可以制作符合用戶需求的內容。在此基礎上，企業可以與其他企業、公眾人物、媒體等進行合作，共同制作和推廣短視頻，通過聯動增加短視頻的影響力。

搭建短視頻新聞采編團隊

在新媒體時代背景下，國有企業運用短視頻進行宣傳成為提升品牌形象、增強公眾互動的重要手段。為了有效實施短視頻新聞傳播，搭建一支專業、高效的短視頻采編團隊是基礎。從搭建短視頻采編團隊的角度出發，國有企業可以從以下幾個方面搭建短視頻新聞采編團隊：

團隊構成的多元化：構建一個多元化的團隊是提高短視頻內容創新性和多樣性的關鍵。這個團隊應該包括視頻制作人員、內容編輯、市場分析師、社交媒體專家等不同角色。視頻制作人員負責視頻的拍攝和剪輯；內容編輯負責內容的創意和撰寫；市場分析師負責分析數據、了解目標受眾的喜好；社交媒體專家負責短視頻的發布和推廣。

強化團隊的專業培訓：專業培訓可以提升團隊的整體技術水平和創新能力，隨著新媒體技術的快速發展，短視頻制作的工具和平臺也在不斷更新，定期為團隊成員提供專業培訓十分必要，這包括最新的視頻制作技術、內容創意方法、數據分析工具等。除了內部團隊的努力外，國有企業還可以與外部的專業機構、短視頻創作者等合作，引入更多的創新元素和專業技能，這種合作不僅可以提升短視頻的質量，還能擴大宣傳的影響力。

建立內容創意機制：內容是短視頻傳播的核心，國有企業應建立一套系統的內容創意機制，鼓勵團隊成員積極提出新穎的創意，并定期組織創意會議討論，不僅能夠充分挖掘團隊成員的創新潛力，還能確保內容的多樣性和新鮮度。此外，短視頻制作是一個復雜的項目，涉及策劃、拍攝、編輯、發布等多個環節，采用項目管理的方式來組織短視頻制作是十分必要，為每個短視頻制作項目設定明確的時間表和責任人，確保項目的高效執行。

加強優質傳播選題策劃

國有企業應建立專業的選題策劃小組，通過建立一個由內容策劃、市場分析、媒體制作等專業人員組成的選題策劃小組，該小組的主要任務是定期研討、篩選、優化短視頻內容選題，確保選題既能夠反映企業文化和價值觀，又能夠吸引目標受眾的關注。專業團隊建立后，通過深度挖掘企業內部資源，能夠實現優質選題的涌現，如獨特的企業歷史、技術創新、產業貢獻、員工風采等，這些都是優質選題的寶貴來源，通過深入挖掘和巧妙包裝這些資源，可以打造具有獨特企業特色的短視頻內容。

國有企業要緊跟社會熱點和公眾關切，為企業的短視頻新聞傳播提供熱門素材。企業的短視頻內容選題應緊跟社會熱點和公眾關切，如環保、公益、科技創新等主題，通過對這些熱門話題的討論和展現，不僅能夠提高短視頻的關注度和傳播力，還能夠展示企業的社會責任感和前瞻性。此外，為了使短視頻內容更加貼近用戶需求，國有企業可以引入用戶參與的選題機制，通過問卷調查、評論互動等方式收集公眾對短視頻內容的意見和建議，并將這些反饋融入選題策劃中。

深度挖掘企業特色素材，實現選題多樣化。為了滿足不同受眾群體的需求，國有企業的短視頻內容選題應實行多樣化，除了傳統的企業介紹、產品展示之外，還可以包括員工故事、用戶體驗、企業文化等多種形式，以此吸引更廣泛的觀眾。

綜上所述，新媒體傳播時代的國有企業宣傳工作，需要借助多樣化的傳播模式和渠道，通過內容創新、專題策劃、人才建設、渠道開拓、熱點關注等多種手段，提升短視頻新聞的傳播能力，在短視頻傳播領域實現國有企業文化品牌形象的提升，助力企業的高速發展和市場開拓，為企業綜合實力的提升提供文化基礎和品牌價值。

（作者單位：游文靜 青島五環房屋裝潢工程公司

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王曉琛 青島房地產開發有限公司）