鉆石模型視域下我國鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展的影響因素和推進策略

摘要：在體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、鄉(xiāng)村振興背景驅(qū)動下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)迎來全新契機。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)增長的新引擎，運用文獻資料、邏輯分析等方法，借助“鉆石模型”理論相關(guān)內(nèi)容對其進行分析。本文研究將視域聚焦鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)與“鉆石模型”理論要素，借鑒相關(guān)理論剖析鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)融合“鉆石模型”要素發(fā)展基本邏輯，分析賦能過程的優(yōu)勢所在。在此基礎上，提出相應推進策略：加大產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能；堅持體育市場需求，滿足民眾消費導向；打造鄉(xiāng)村特色體育，繪制鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)新樣貌；鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略競爭優(yōu)化；依靠政府支持主導，多元主體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；把握體育政策機遇，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源動力。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；鄉(xiāng)村體育；體育產(chǎn)業(yè)

隨著中國高質(zhì)量發(fā)展進入新的歷史階段，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)正站在發(fā)展的十字路口，既面臨著前所未有的機遇，也承受著諸多挑戰(zhàn)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局和國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），為“十四五”期間的農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展提供了明確的指導和部署^[1]。《意見》強調(diào)發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務，要求以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，聚焦農(nóng)民全面發(fā)展和農(nóng)村全面進步，創(chuàng)新農(nóng)民體育發(fā)展方式，促進農(nóng)體文體智體融合，滿足農(nóng)民群眾對美好生活的需求。從而讓體育在激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展、提升農(nóng)民健康和豐富鄉(xiāng)村文化中發(fā)揮更大作用。

同樣，對于鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的學術(shù)研究尤為重要。例如，楊洪偉在其研究中指出，中國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于發(fā)展群眾體育，特別是鄉(xiāng)村體育。他通過實地走訪和邏輯分析，揭示了鄉(xiāng)村體育面臨的挑戰(zhàn)，如群眾健身意識不足和體育設施匱乏，并強調(diào)了以人民為中心的發(fā)展策略，以及加強政策落實和創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育賽事活動的重要性^[2]。龔梅的研究關(guān)注鄉(xiāng)村體育旅游，她認為鄉(xiāng)村體育旅游應依托鄉(xiāng)村的自然或人文資源，并強調(diào)挖掘城鄉(xiāng)旅游消費者市場的重要性。她還提出了針對具有危險性的體育活動內(nèi)容提供安全信息，并加大品牌宣傳的策略^[3]。田媛等人在其研究中分析了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”等新發(fā)展理念在鄉(xiāng)村體育發(fā)展中的應用，提出了包括發(fā)展體育制造產(chǎn)業(yè)、政策落實、綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展等多元化發(fā)展途徑^[4]。通過結(jié)合這些研究和《意見》的指導原則，本文旨在探索鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展策略，響應國家對鄉(xiāng)村振興和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，以期為實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育的高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

1 "鉆石模型理論在中國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)研究中的應用及其價值分析

邁克爾·波特的“鉆石模型”是一種分析國家競爭優(yōu)勢的理論框架，用來研究各國的競爭優(yōu)勢。波特指出，除了政府和機遇兩大支持性因素，生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與戰(zhàn)爭四大因素，也決定著一個國家的特色產(chǎn)業(yè)是否能持續(xù)發(fā)展、是否能持續(xù)升級^[5-6]。波特的“鉆石模型”理論為評估經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提供了一個基礎框架，包括六個關(guān)鍵要素：生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競爭、以及政府和機遇。這些要素相互作用，影響一個國家的特色產(chǎn)業(yè)是否能持續(xù)發(fā)展和升級。政府和機遇作為輔助因素，在模型中也扮演重要角色，其中機遇指外部環(huán)境帶來的機會，而政府則在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到重要作用。“鉆石模型”理論的內(nèi)容如表1所示。

2""我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析

鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對于促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平具有重要意義。我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到諸多因素的影響，在“鉆石模型”視域下，本文旨在對鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行深入研究，通過分析其內(nèi)部要素、外部要素以及各關(guān)鍵要素之間的相互關(guān)系機制，剖析我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)更優(yōu)化發(fā)展的促進因素，并得到一系列優(yōu)化指導策略，促進我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更高水平、持續(xù)化發(fā)展。

2.1 "生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，分為初級要素和高級要素。初級要素包括自然和人文資源，如土地、水、生物資源以及山水風景，這些是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的先決條件，為體育產(chǎn)業(yè)提供了優(yōu)越的資源條件。例如，山區(qū)可利用地形建立體育場地，水資源可用于設置漂流運動等戶外活動。高級要素包括現(xiàn)代化基礎設施、人力資源、資本資源和科研設施，這些對于鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的進一步提升和發(fā)展至關(guān)重要。人力資源是一切生產(chǎn)資源中最重要的因素^[7]。第一，人才是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。如體育從業(yè)者和管理人員，是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。他們的專業(yè)知識和經(jīng)驗對于提高訓練水平和推動項目專業(yè)化至關(guān)重要。然而，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)目前缺乏高素質(zhì)專業(yè)人才，這限制了其發(fā)展。第二，基礎設施與設備是基礎。完善的基礎設施和現(xiàn)代化設備，如體育場地和文化中心，對鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。但鄉(xiāng)村地區(qū)在這方面相對于城市地區(qū)較為落后，缺乏專業(yè)訓練和比賽場所。第三，經(jīng)濟資源是保障。鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟相對薄弱，資金投入有限，導致在基礎設施建設、人才培養(yǎng)和賽事組織等方面面臨困難。綜上所述，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需以初級要素為基礎，同時發(fā)揮高級要素的作用。通過各要素的相互作用和協(xié)同發(fā)展，可以共同推進鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 "需求條件

市場需求是推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動力。隨著人們對健康生活方式和體育鍛煉意識的增強，我國體育市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的重要地位和發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在鄉(xiāng)村地區(qū)，需要關(guān)注民眾的體育需求，開發(fā)適合大眾參與的體育項目。鄉(xiāng)村地區(qū)的豐富自然資源和優(yōu)美環(huán)境適合開展戶外運動和休閑娛樂活動，如登山、徒步旅行、農(nóng)田體驗等。此外，隨著對健康生活方式需求的增加，鄉(xiāng)村旅游和康養(yǎng)旅游領(lǐng)域也顯示出巨大發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍l(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應了解并滿足這些需求，與相關(guān)領(lǐng)域結(jié)合，形成多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條，適應市場需求變化，提供符合消費者期望的產(chǎn)品和服務，是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。

2.3 "相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

一國的競爭力可以通過其與其關(guān)聯(lián)的工業(yè)之間的相互影響而達到^[8]。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開與其他產(chǎn)業(yè)的相互配合和支持。例如，旅游業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和餐飲業(yè)等在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演重要角色，缺少任何一個環(huán)節(jié)都可能阻礙產(chǎn)業(yè)化進程。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，例如“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，打破了地域限制，使鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品和服務得以更廣泛地推廣。此外，體育產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)、產(chǎn)品銷售業(yè)深度融合，形成互相依存、互相促進的發(fā)展格局，這對提升鄉(xiāng)村體育的知名度和收益至關(guān)重要。鄉(xiāng)村體育才能獲得更高收益，打響自身體育知名度。而要讓這種關(guān)聯(lián)保持穩(wěn)定，就需要把許多與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)以及相關(guān)的支持組織聚集在一起，在特定的地域中建立起一種產(chǎn)業(yè)之間的分工合作體系^[9]。總之，相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)是相互依存、相輔相成的，通過各部分的協(xié)作和合作，可以形成完整的鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，為其健康、可持續(xù)發(fā)展提供必要的資源和支持，從而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟帶來新的增長點。?

2.4 "企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競爭

體育企業(yè)自身發(fā)展不同狀況會影響競爭優(yōu)勢，體育企業(yè)的運營戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和競爭方式直接決定了體育產(chǎn)業(yè)競爭力。鄉(xiāng)村體育企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競爭是決定其發(fā)展成功的至關(guān)要素。中國式現(xiàn)代化之下民眾對健康生活方式的追求和鄉(xiāng)村旅游的興趣增加，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)正逐漸崛起。第一，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)應注重資源整合和協(xié)同發(fā)展。由于鄉(xiāng)村地區(qū)資源有限，單個企業(yè)很難實現(xiàn)全面發(fā)展。建立多元化的企業(yè)結(jié)構(gòu)，包括農(nóng)家樂、體育設施運營、培訓機構(gòu)等多種形式的組織，可以將各方資源進行有效整合和利用。此外，在建立企業(yè)結(jié)構(gòu)時還應考慮與當?shù)卣⑸鐣M織等相關(guān)方面的合作，共同推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，戰(zhàn)略方面，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應充分考慮本地特色和市場需求。根據(jù)當?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢、人文特色和資源稟賦等因素，確定合適的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和產(chǎn)品定位。例如，可開發(fā)當?shù)剞r(nóng)村體育旅游產(chǎn)品，結(jié)合鄉(xiāng)村風光及民俗文化，吸引游客參與體育活動。第三，競爭方面，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應該尋找差異化優(yōu)勢并注重品牌建設。通過提供獨特的產(chǎn)品和服務，滿足消費者對于健康、休閑、綠色生活方式的需求。同時，在市場推廣中可利用社交媒體、抖音、快手等app宣傳鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的社會效益和環(huán)境友好性，增強品牌影響力。此外，在競爭中也要密切關(guān)注競爭對手的動態(tài)，并及時調(diào)整自身戰(zhàn)略以保持競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)在企業(yè)結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略與競爭方面需要考慮多種因素。合理的企業(yè)結(jié)構(gòu)有助于資源整合和協(xié)同發(fā)展；明確的戰(zhàn)略能夠指導企業(yè)在市場中找到差異化優(yōu)勢；有效的競爭策略可以幫助企業(yè)在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)中取得領(lǐng)先地位。因此，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應跟牢當?shù)靥厣褪袌鲂枨螅贫ㄏ鄳l(fā)展戰(zhàn)略，并不斷調(diào)整和優(yōu)化以適應競爭環(huán)境，取得長期穩(wěn)定發(fā)展。

2.5 "政府支持

政府支持因素是鉆石模型的因子之一，依據(jù)波特鉆石理論，政府作用是輔助因素，政府對市場活力及產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著不可或缺的作用。政府支持體現(xiàn)在制定相關(guān)政策、完善法律法規(guī)以及為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)提供必要的政策環(huán)境和經(jīng)濟支持。主要措施包括：制定相關(guān)政策和法規(guī)，政府通過簡化審批程序、減少行政限制、降低稅費負擔等措施，鼓勵企業(yè)和個人投資興辦鄉(xiāng)村體育項目；加大對鄉(xiāng)村體育設施建設的投入，政府投資修建運動場館、健身器材、運動道路等基礎設施，以提供良好的場地條件和硬件設施，吸引更多人參與體育活動；提供財政支持，政府通過設立專項資金、發(fā)放補貼或獎勵等方式，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)濟支持，用于培訓教練員、組織賽事、推廣宣傳等。綜上所述，政府的支持對提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力至關(guān)重要，有助于推動產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)帶來更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點。

2.6 "機遇

鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也受機遇因素影響，當前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇更多來源于國家政府相關(guān)重大決策，給予鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。習近平總書記曾在全國衛(wèi)生與健康大會上講話時強調(diào)人民的身體健康非常重要，要把這項工作作為發(fā)展的戰(zhàn)略重點。體育關(guān)注度得到顯著提升。“新時代”和“信息化”等多個方向維度都給予鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供數(shù)條路徑。黨的二十大報告對于我國經(jīng)濟未來發(fā)展方向做出重大論述，其中體育產(chǎn)業(yè)界引發(fā)熱議。多位參會人士表示，新時代新征程，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者被賦予更多新使命、新任務，更要展現(xiàn)新氣象、新作為。從這一點可以看出，不管是從體育行業(yè)的角度，還是從整個國家的角度來看，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)都將迎來一個空前的機遇，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確指出，“十四五”期間，全國體育產(chǎn)業(yè)總量要達到5萬億元，居民體育消費總額突破2.8萬億元，就業(yè)人數(shù)突破八百萬。作為我國公認的朝陽新型產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出活性、高滲透性、交互性和牽引型的特點。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)正抓住這一機遇，迅速崛起。通過舉辦鄉(xiāng)村體育賽事，吸引了大量觀眾和參與者。這不僅刺激了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，也帶動了體育用品、餐飲住宿等產(chǎn)業(yè)的繁榮。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將邁入黃金期，應把握良好契機，促進我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

3""“鉆石模型”我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進策略

鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)已然會成為拉動經(jīng)濟增長的重要馬車。由于城鄉(xiāng)差距的因素干擾，我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)正處啟蒙階段，但在新時代大環(huán)境下，政府出臺系列相關(guān)政策預示著中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅⑶揖邆淇捎^的提升空間。根據(jù)波特“鉆石模型”構(gòu)成要素推進體育產(chǎn)業(yè)范疇化和規(guī)整化，進而促進鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，加速鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)市場化，以為我國鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟蓬勃發(fā)展做出功績。

3.1""人力供給：加大產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能

人才資源是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心力量，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，人才振興是一個至關(guān)重要的支撐點，2021年，中共中央、國務院印發(fā)了《關(guān)于加快推進鄉(xiāng)村人才振興的意見》。當前，要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，迫切需要解決的一個重要問題就是要構(gòu)建一個鄉(xiāng)村人才振興的政策體系^[10]。“加大產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度，提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效能”強調(diào)了人才資源在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性。為提升鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效能，提出了以下關(guān)鍵策略：加強當?shù)伢w育人才培養(yǎng)，通過線上線下相結(jié)合的方式進行培訓，建立一支綜合素質(zhì)高、業(yè)務能力強的當?shù)伢w育骨干和體育產(chǎn)業(yè)指導隊伍；跨界交流與合作，鼓勵鄉(xiāng)村與城市體育產(chǎn)業(yè)人才的交流和合作，促進知識和技術(shù)的交流，并參與體育產(chǎn)業(yè)展會、論壇等活動；產(chǎn)學研結(jié)合人才培養(yǎng)模式，與科研機構(gòu)、企業(yè)等相關(guān)方合作，建立產(chǎn)學研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，提供真實場景下的實踐機會；引進新型鄉(xiāng)村體育人才，與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等相結(jié)合，形成新的發(fā)展模式，并引進具備跨領(lǐng)域能力的新型鄉(xiāng)村體育人才。通過這些措施，可以提高鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水平和發(fā)展效能，推動其實現(xiàn)高水平發(fā)展目標，并為其長期可持續(xù)發(fā)展注入活力。

3.2""需求導向：堅持體育市場需求，滿足民眾消費導向

市場需求是鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著城市化的推進，鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸成為民眾休閑娛樂和健身鍛煉的理想去處，體育市場因此具有巨大潛力。國家體育總局在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也強調(diào)了體育產(chǎn)業(yè)在改善民生的作用^[11]。國家體育總局副局長趙勇認為應努力把體育產(chǎn)業(yè)做成又大又強的民生產(chǎn)業(yè)^[12]。因此，為推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要重點關(guān)注以下幾個方面：政策支持，政府應貫徹“政府引導、市場主導”的模式，提供政策支持和監(jiān)管，鼓勵市場需求的創(chuàng)造和體育產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展；市場需求研究，了解民眾對鄉(xiāng)村體育的興趣和需求傾向，通過市場調(diào)研進行鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品和服務的開發(fā)和設計；產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化，根據(jù)消費者需求進行體育產(chǎn)品的創(chuàng)新與優(yōu)化，包括考慮民眾對自然環(huán)境和戶外運動的需求，以及不同年齡段和興趣愛好的消費者需求。總之，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應緊密關(guān)注市場需求，并根據(jù)市場變化不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務質(zhì)量提升，通過有效的營銷策略吸引更多消費者參與，以提升產(chǎn)業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

3.3 "特色呈現(xiàn)：打造鄉(xiāng)村特色體育，繪制鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)新樣貌

打造特色鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵，隨著民眾生活質(zhì)量提高，鄉(xiāng)村旅游和休閑體驗需求增加。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應依托當?shù)靥厣Y源，如風土人情、自然風貌、發(fā)展特色體育旅游產(chǎn)品，吸引游客體驗和參與。可以將鄉(xiāng)村的資源和有關(guān)的商業(yè)模式結(jié)合起來，從而使鄉(xiāng)村的工業(yè)結(jié)構(gòu)得到提升^[13]。策略包括舉辦戶外運動賽事、農(nóng)耕體驗活動，挖掘本土資源如山水資源和農(nóng)耕文化，發(fā)展趣味性強的體育項目，并融入傳統(tǒng)文化和民俗元素，如在節(jié)日組織民間運動比賽。通過這些措施，鄉(xiāng)村可以構(gòu)建“體育+旅游+民俗”的產(chǎn)業(yè)模式，形成具有民族特色和地域優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)新樣貌，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，提升鄉(xiāng)村體育的吸引力和影響力。

3.4 "策略構(gòu)建：鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略競爭優(yōu)化

在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展旅程中，為促進該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健增長，關(guān)鍵在于打造一個多元且協(xié)調(diào)一致的企業(yè)架構(gòu)，并緊密結(jié)合地方特色及市場需求來制定具體的發(fā)展戰(zhàn)略。首先，鄉(xiāng)村體育企業(yè)需積極探索與旅游、農(nóng)業(yè)和文化等行業(yè)的跨界合作，通過這種合作模式實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。此類合作不應局限于企業(yè)間，應延伸至政府及社會組織，以形成產(chǎn)業(yè)鏈中的整體協(xié)同作用。同時，戰(zhàn)略規(guī)劃應注重本地化需求，深度挖掘當?shù)丨h(huán)境、文化特色和資源優(yōu)勢，開發(fā)與地域特色相符的體育旅游產(chǎn)品與服務。此外，鄉(xiāng)村體育企業(yè)應有效利用數(shù)字營銷和社交媒體平臺如微博、抖音等提升品牌影響力，通過這些平臺的品牌故事傳播和用戶體驗分享，更好地凸顯其社會價值和環(huán)保理念。面對激烈的市場競爭，企業(yè)需保持戰(zhàn)略的靈活調(diào)整能力，及時應對市場變化和競爭策略，以確保在鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)中取得競爭優(yōu)勢。通過實施這些策略，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)將能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并在競爭激烈的市場環(huán)境中穩(wěn)固其競爭地位。

3.5""主導聯(lián)動：依靠政府支持主導，多元主體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展始終要遵循市場決定資源配給的規(guī)律^[14]。經(jīng)濟發(fā)展水平對體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響。在新時代背景下，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于政府支持和多元主體產(chǎn)業(yè)的融合，這可帶來理想的經(jīng)濟和社會效益。實現(xiàn)這一目標的策略包括：政府支持，政府應發(fā)揮主導作用，加大對鄉(xiāng)村體育場地建設的投入，提供財政和土地資源支持，并實施稅收減免等政策，以吸引企業(yè)投資，為鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境；合作品牌企業(yè)引入，政府與合作企業(yè)在基礎設施建設、體育旅游服務和產(chǎn)業(yè)開發(fā)等領(lǐng)域建立合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建相互依存的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)經(jīng)濟良性循環(huán)；多元主體融合發(fā)展，鄉(xiāng)村體育應與農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)民合作社、文化團隊和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)等主體建立合作，共同開展多元化項目，發(fā)揮各方資源優(yōu)勢，促進互利合作。鄉(xiāng)村體育作為新興的發(fā)展模式，通過多方合作和協(xié)同發(fā)展，有望成為推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

3.6""機遇扶助：把握體育政策機遇，優(yōu)化鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)已成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵力量。隨著政策、需求和市場環(huán)境的變化，鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應抓住機遇發(fā)展。自《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等政策出臺，我國體育產(chǎn)業(yè)步入新時期。面對人民群眾對健康生活需求的增長，體育產(chǎn)業(yè)成為重要的響應途徑和政策機遇。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)作為新興經(jīng)濟形態(tài)，不僅打破傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的局限，還滿足了人們對健康的需求，推動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)需積極響應國家政策，發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)，掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，并通過創(chuàng)新的發(fā)展觀念和市場化運作機制，優(yōu)化和升級體育產(chǎn)業(yè)，以此推動當?shù)亟?jīng)濟和社會進步。

4""小結(jié)

鄉(xiāng)村體育是一種新興的體育產(chǎn)業(yè)，對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展有著舉足輕重的作用。鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)是我國綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村文化資源十分豐厚，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)具有明顯的優(yōu)勢，而鄉(xiāng)村體育事業(yè)的發(fā)展還處在起步期，遇到了許多困難和問題。生產(chǎn)因素、觀念、需求趨勢、國家的扶持和機遇都會對其發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，我國鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)應注重相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；符合當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)特色規(guī)律；融合創(chuàng)新理念；符合民眾需求導向，滿足民眾心理消費傾向；牢抓發(fā)展機遇。以期更快更穩(wěn)地推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量演變，進而有助于發(fā)揮鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、滿足民眾幸福生活需求等層面的價值作用。加速發(fā)展鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展。

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