中國地理標志產品“筠連黃牛”特色品牌建設初探

張 明，羅永靈，王彬俊，李若峰，潘 燕，李 俊

（1.四川省筠連縣動物疫病預防控制所，四川 筠連 645250；2.四川省筠連縣肉牛產業發展中心，四川 筠連645250 3.四川省筠連縣動物疫病預防控制所，四川 筠連 645250；4.四川省筠連縣肉牛產業發展中心，四川 筠連645250 5.四川省筠連縣農村能源服務站，四川 筠連 645250；6.四川省筠連縣畜牧水產業發展服務中心，四川 筠連 645250）

近年來，四川省筠連縣立足自身優勢，因地制宜，不斷調整畜牧產業結構，通過政策引導、要素保障、市場拓展等措施，把以“筠連黃牛”為主的肉牛養殖作為鞏固脫貧成效、推進鄉村振興和加快縣域經濟高質量發展的主導產業，全力推進全產業鏈發展，基本形成種草、養殖、育肥、屠宰、加工、銷售一體化的生產格局，取得了可喜成績。同時，依托“筠連黃牛”中國地理標志產品，實施品牌戰略，不斷強化肉牛品牌建設，提升了筠連黃牛的市場競爭力，但發展過程中還存在很多問題，筠連肉牛產業的優勢和潛力尚未充分發揮，品牌建設的優勢還不足，本文針對這些問題進行探討分析，以期促進筠連黃牛的高質量發展。

1 建設概況

筠連縣地處盆周山區南緣，非常適合發展肉牛產業，近年來獲得中國南方肉牛產業扶貧第一縣”“中國黃牛之鄉”等殊榮，成功創建省級三星級現代農業園區。2022年統計核定，筠連縣肉牛存出欄19.33萬頭，其中肉牛出欄6.22萬頭，存出欄量位居全省農區第二，川南地區第一。

農產品品牌化是農業現代化的重要標志，是轉方式調結構的重要抓手，是提升農產品附加值的重要途徑。“筠連黃牛”是筠連縣畜牧業的特色品牌，也是四川盆周山區的唯一肉牛品牌。

1.1 地理標志授權早 2005年1月，筠連黃牛獲農業部農產品質量安全中心全國無公害農產品（肉牛）認證。2014 年12 月，筠連縣被四川省質量技術監督局確認為省級農業標準化示范區。2016年7月，“筠連黃牛”被國家質量監督檢驗檢疫總局批準為國家地理標志保護產品，2019年11月獲國家知識產權局地理標志證明商標。

1.2 一二三產企業多 筠連縣依托“筠連黃牛”地標產品特色優勢，不斷加強品牌建設，涉及養牛的企業26個、專業合作社96個、養牛家庭牧場89 個，其中農業產業化省級龍頭企業1 個（牛犇）、農民專業合作社省級示范社8 個、家庭農場省級示范場2個。精心培育了以筠連黃牛為原料的屠宰加工及餐飲銷售的個體作坊125 家，其中有年屠宰量24萬頭的宜賓牛犇食品有限公司、宜賓山源食品有限公司2 家屠宰企業；精深加工企業4家。開發出苗家手撕黃牛干巴、竹筍燒牛肉、牛肉醬等各類品種30 多種，年產量2 280 噸。培育出“好牛道”“放牛娃”“看牛匠”“牛情面”等直營餐飲店34家，其中以“牛巴食”為龍頭的餐飲品牌5家，年營業額2.6億元。

2 存在的問題

2.1 龍頭企業帶動不強，產業鏈不完整 筠連縣肉牛加工中小型企業居多，目前，共有“筠牛”“牛犇”“首 牛”“川苗”“老外 婆”“醬 人食 品”“筠 竹”7個加工企業，但規模較大的加工企業較少，且加工水平低、產品品牌效應不高，市場占有率低。肉牛屠宰、精深加工等龍頭企業培育和扶持發展力度不夠，同時，企業受產品開發、市場拓展、品牌營銷等因素影響，導致龍頭企業帶動能力不強，筠連黃牛產品的生產還未完全形成完整的產業鏈，在一定程度上影響了筠連黃牛品牌的建設。

2.2 畜產品加工能力不足，產品檔次不高 筠連黃牛產品大多數是鮮活產品和初加工產品，精深加工程度不高，多以屠宰分割銷售為主，科技含量低、加工程序簡單，導致流入市場的產品大部分以中、低檔為主，高端產品所占比例較小。牛肉食品、牛骨、牛血、牛皮等附加產品開發不足，產業鏈條短，產業效益不高，企業帶動力不足，影響了肉牛產業發展。

2.3 品牌推廣力度不夠，品牌影響較弱 雖然成功注冊了“筠連黃牛”的地理標志商標，但商標利用率不高，大多數產品沒能實現品牌銷售。筠連縣雖出臺了品牌創建政策和措施以鼓勵企業創建知名商標，不斷推動線上線下銷售，但對“筠連黃牛”品牌的推廣并沒有找準自身定位，缺乏系統分析，品牌推廣仍具有一定局限性，品牌價值難以體現，影響力弱。

3 對策與建議

3.1 做強龍頭企業 加強政策扶持和招商引資力度，積極扶持和培育具有帶動作用的龍頭企業，完善和實施“龍頭企業+專合社+家庭農場+基地”的產業化運行模式，做大做強龍頭企業。打造“筠連黃牛+綠色+有機”相結合的綠色有機產品生產、加工、銷售基地，加強“筠連黃牛”產品開發力度，提升“筠連黃牛”品牌效益。

3.2 重視終端研發 當前，筠連肉牛交易基本以活牛或屠宰生鮮銷售為主，牛血、牛骨等大量浪費，沒有得到充分利用，牛產品附加值低。要改變這一現實，必須從牛肉產品開發入手，利用市場力量拉動發展。加強中央廚房產品開發，引導餐飲企業加強對牛血、牛骨的利用。

3.3 強化品牌推廣 積極創建“三品一標”品牌基地和品牌產品，打造一批知名公共品牌、企業品牌，繼續做好“筠連黃牛”地標產品的品牌推廣、宣傳與營銷。借助農產品博覽會、展銷會等渠道，充分利用電商、“互聯網+”等新興手段，強化“筠連黃牛”品牌建設，讓企業成為宣傳推廣“筠連黃牛”的主力軍。

3.4 做好品牌保護 在規范化養殖基礎上，運用二維碼溯源、檢疫檢驗數據開放等現代科技，向消費者展示筠連肉牛養殖、屠宰、綜合技術保鮮、食品加工等信息，在消費者中逐步建立信用體系，讓筠連牛肉成為消費者心中的放心肉，從而達到拉動消費，促進生產的目的。

4 小結

市場競爭是以品牌為主導的綜合實力競爭。筠連肉牛產業應立足“筠連黃牛”品牌的建設和打造，拓展農業產業鏈、價值鏈、供應鏈、信息鏈，全面提升“筠連黃牛”品牌的價值和知名度。以“筠連黃牛”品牌建設為引領，在一產的基礎上，做大做強二三產，促進以“筠連黃牛”為主的肉牛產業高質量全面發展。