多家電視臺成立國際傳播中心

馮剛

今年以來，多家電視臺成立國際傳播中心。中國故事揚帆出海，這些國際傳播中心積極發揮傳播渠道和內容制作優勢，充分踐行聯結中外、溝通世界的媒體責任，推出了一批精品力作。如何講好中國故事，推進國際傳播和文化事業高質量發展？國際傳播中心力求探索一條有效路徑。

上海文廣國際傳播中心：講好中國和上海的精彩故事，打造國際傳播超級視頻IP

成立于10月23日的上海文廣國際傳播中心（SMG International），以“堅持立足上海，做中國式現代化城市文明塑造與國際傳播的排頭兵”為核心定位，全力打造“上海城市形象國際傳播”的第一視頻窗口，建設與上海城市功能相匹配的國際傳播立體生態圈。

上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團黨委委員、副臺長、副總裁、融媒體中心黨委書記袁雷介紹，自成立至今，中心舉全臺之力建設旗艦產品ShanghaiEye，通過“ShanghaiEye 24小時直播流”“ShanghaiEye+視頻共享平臺”“ShanghaiEye會客廳”三大子產品，面向海外，真實、立體、全面地講好中國和上海的精彩故事，打造國際傳播超級視頻IP。

其中，“ShanghaiEye 24小時直播流”以立足上海、解碼中國為核心理念，在YouTube平臺24小時滾動播出，通過解釋性中長視頻、特寫、紀錄片、專題及可實時更新的雙語直播等多樣態視頻形式，將中國式現代化的壯闊圖景和現實路徑呈現給世界看，把今日中國的鮮活故事講述給世界聽。

“ShanghaiEye+視頻共享平臺”是上海文廣國際傳播中心自主研發、自主運維的國際渠道協作網絡，“對外”聯合各類海外專業機構、國際主流新聞媒體，尤其是主流電視臺，“對內”依托各省市合作電視臺、高校、機構、企業、智庫等，建立輻射全球110個國家和地區，超過2000家電視臺、新媒體平臺，以及國內120家成員臺的視頻交互共享平臺。

“ShanghaiEye會客廳”計劃推出多形式、多語種、多區域的線下活動，依托SMG已有的海外推廣機制和活動承辦經驗，進一步做好國內優秀文化產品在海外的宣傳推廣和落地展映，搭載SMG的海外電視周、國際舞臺演出、國際文化交流等特色活動，助力民間外交、促進民心相通，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。

袁雷表示，多年來，上海廣播電視臺通過持續拓展國際合作渠道，已先后建立ENEX歐洲電視聯盟、CCTV+國際視通、CGTN中國國際電視臺、AP美聯社、RT今日俄羅斯、WAM阿聯酋國家通訊社等多個國際傳播渠道，實現了面向全球主流新聞臺及其新媒體端的持續供片、動態發稿。全新成立的上海文廣國際傳播中心，將進一步建強用好已有國際傳播渠道，與全新的“ShanghaiEye+視頻共享平臺”一起，實現海外朋友圈的“新擴圍”。

中心成立一個月以來，圍繞中美元首舊金山會晤，在滬舉辦的“世界中國學大會·上海論壇”、第27屆上海國際馬拉松賽等開展國際新聞的報道傳播工作，并成功舉辦第四季“愛上海的理由·我最愛的中華寶貝”青少年英語短視頻征集展播活動，進一步助力中華文明傳播力影響力的提升。

未來，中心將繼續發揮特色與優勢，以海外端和移動端為主陣地，以視頻為主要敘事手段和連接渠道，以旗艦產品ShanghaiEye及三大子產品為抓手，不斷提升國際傳播效能；同時進一步豐富產品語種和國際傳播語態，針對歐美、東南亞、中東、非洲、拉美等地區的受眾偏好，打造更為細化和垂類的傳播策略和產品體系，實現多地區多國別的精準國際傳播。

我蘇國際傳播中心：多語種海外傳播矩陣，增強中華文明傳播力、影響力

江蘇省廣播電視總臺（下簡稱江蘇廣電）聚力打造的我蘇國際傳播中心，于7月12日成立。中心致力于成為中國故事的生動講述者、創新對外話語體系的探索實踐者、國家對外傳播專業方陣的重要引領者，堅持立足江蘇、面向全國、放眼世界，對內聚力整合全臺廣播、電視、新媒體資源，對外借力用好全省、全國和海外優質資源，不斷提升對外傳播效果，力爭通過3至5年，打造具有較強輻射力和帶動力的全國一流國際傳播平臺。

江蘇廣電作為擁有國際版權業務部門的媒體集團，每年向海外播出平臺發行各類型節目，包括影視劇、綜藝節目、紀錄片等，通過覆蓋全球60多個國家和地區的海外發行網絡，每年向海外播出平臺和國際航線發行近千小時、包括江蘇廣電在內的全國影視機構出品的各類型內容產品。江蘇廣電全資子公司江蘇廣電國際傳播有限公司連續七屆獲得“國家文化出口重點企業”稱號，十多個項目獲得“國家文化出口重點項目”稱號，獲得重點項目數量位居全國省級廣電前列。江蘇廣電還注重采取國際合作合拍方式，讓作品更貼近海外受眾收視需求。合拍作品《你所不知道的中國》第三季、《南京之殤》《抗擊新冠肺炎：生死前線》等在西方主流媒體平臺播出，并獲得中國新聞獎一等獎、亞洲電視大獎、美國日間艾美獎等國內外重要獎項。目前重點推進的《中國智慧中國行》國際版、中美合拍紀錄片《沿著運河看中國》、中英合拍微紀錄片《東方智慧：我和中醫藥的故事》、中希合拍紀錄片《當蘇格拉底遇上孔子》等作品在全球多個渠道發行播出，推動中國故事從“走出去”到“走進去”。

今年剛剛成立的我蘇國際傳播中心以一個主品牌“Jiangsu+You”為支點，以全新升級的七語種海媒矩陣，聯合江蘇在全球的友城媒體、中國頭部短視頻平臺快手，以及全省各市縣融媒資源，啟動“全球視野看江蘇”國際融媒行動，覆蓋Twitter、Facebook、Instagram、YouTube等海外主流社交平臺，讓不同國家和地區、不同語言、不同文化的海外人士感知江蘇、了解江蘇，以具有全球視野、世界眼光、家國情懷的國際合拍精品力作為主打亮點，打造全新的特色國際傳播平臺。

內容傳播渠道搭建上，中心充分借力國際“朋友圈”，匯眾智聚眾力，向世界講好江蘇故事、傳播中國聲音。希臘媒體專家米哈里、俄羅斯來華留學生大衛，以及剛剛收到習近平主席回信的南京審計大學審計專業碩士國際班成為“我蘇國際傳播大使”，他們將繼續為擴大江蘇對外交流傳播力、影響力、感染力出謀劃策，獻智獻力。

深圳廣電國際傳播中心：立足深圳、放眼國際，做好優質內容全球化傳播

7月3日成立的深圳廣電國際傳播中心，業務涵蓋電視節目、新媒體內容、海內外傳播矩陣建設、視聽產品定制、境內外營銷推廣、活動策劃執行、信息咨詢分析服務等多個領域。深圳廣電國際傳播中心副主任（主持工作）王云霞介紹，目前，中心在機構改革、新聞節目制作、國際傳播精品創制、融媒體品牌建設、對港澳臺傳播、國際交流合作等六個方面展開工作。

一是深化改革，優化國際傳播資源配置。在日常工作中，中心不斷完善運行架構，著力優化資源配置，依靠集團改革，強化人才隊伍。以深圳衛視電視欄目《直播港澳臺》團隊（直新聞團隊）作為班底，中心整合了深圳廣電集團涉外相關業務資源，為加強國際傳播能力建設提供有力支撐。

二是守正創新，打造時政新聞知名品牌。中心采制的《直播港澳臺》《正午看天下》《決勝制高點》《軍情直播間》《關鍵洞察力》《大灣區會客廳》六檔電視新聞節目，收視率穩居全國省級衛視前列，通過深圳衛視國際頻道和海內外社交平臺矩陣，覆蓋全球200多個國家和地區的受眾。

三是強化內容建設，打造國際傳播精品。在“一帶一路”倡議提出十周年、改革開放45周年、中國共產黨與世界政黨高層對話會等重大事件節點上，中心推出《絲路奔騰》《李光耀與中國改革開放》《前路》等重大國際傳播精品，境內外傳播強勁。中心積極赴境外報道國際重大事件，今年11月派出記者赴舊金山報道中美元首會晤和APEC會議等重要活動，獨家專訪參加中美元首會晤相關活動的“艾奧瓦老朋友”，講好中美民間交往的故事，對中美關系“基礎在民間，活力在地方”做出生動詮釋。

四是加速融合，打造“直新聞”全媒體品牌。中心打造的“直新聞”融媒體新聞品牌獲得中央網信辦“百個優秀網絡正能量建設者”、廣電總局“新時代·新品牌·新影響”廣電媒體融合新聞品牌等榮譽稱號。海外社交平臺英文矩陣賬號“Shenzhen Channel”建設初有成效。

五是立足區位優勢，做好對港澳臺傳播。在今年1月內地與香港恢復通關之際，中心聯合TVB及集團主力新聞業務部門推出《直擊深港恢復“通關”全媒體直播》；在7月“港車北上”正式實施之際，推出“港車北上”專題報道，并與香港電臺聯合策劃推出《CHILL爽自駕游》特別報道；11月，海峽兩岸交流融合月活動在深圳舉辦，中心策劃并推出圖文、短視頻、高質量宣傳片等系列宣傳產品，在島內獲得良好傳播效果。

六是打造國際交流平臺，助力城市國際形象營銷。今年以來，中心鏈接各方資源，成為深圳多個大型國際品牌活動全案執行主體。11月，第五屆世界科技與發展論壇在深圳舉行，中心圓滿完成“1+11”場主論壇及分論壇的全案執行工作，來自21個國家和地區的200余名世界知名科學家、國際組織負責人等圍繞前沿科技話題展開交流，一系列重要研究成果同期發布，與會嘉賓對論壇給予高度評價，美聯社、法新社、美國廣播公司等外媒發表超過130篇稿件。

王云霞表示，未來，中心將繼續推進體制機制改革，強化“大小屏”內容創新，優化重大內容報道，打造具有國際傳播力的精品力作，不斷拓展國際傳播新業態，向世界傳遞深圳聲音，講好中國故事，促進文明交流互鑒。

湖北國際傳播中心：雙輪驅動傳播湖北聲音，講好中國故事

今年5月20日，湖北國際傳播中心（HICC）掛牌成立。作為全國授權進入外交部藍廳例行記者會的四家省級媒體之一和聯合國全球傳播部在中部地區的唯一合作媒體，湖北國際傳播中心以政務新媒體“湖北發布”和全新出海的境外新矩陣“Open Hubei”兩大傳播場域為雙輪驅動，積極創新視聽內容生產、海外賬號運營、活動策劃執行和海外營銷推廣四大產品線。

湖北國際傳播中心主任曹曦晴介紹，目前，中心推出的Open Hubei已入駐Twitter、Facebook、Instagram、YouTube、Threads、TikTok、KWAI七大海外平臺，構建內宣外宣聯動的六大傳播矩陣，以及省市縣三級聯通的湖北國際傳播網絡體系。傳播方式上，中心制定了一地一策的精準化傳播策略，比如，面向巴西、阿根廷地區重點推送足球等方面內容，面向東南亞、意大利地區主要以美食和情感類節目為主。

內容方面，湖北國際傳播中心自成立以來，策劃執行了一系列國際傳播活動和項目，采制、播發了一批有影響力的國際傳播視聽產品，獲得較好的收視反饋。比如，5月底舉行的“中國共產黨的故事”湖北專題宣介會上，中心推出的系列新媒體多語種產品被80余個國家和地區的582家媒體和社交賬號轉發超過4000次，閱讀量超過6.5億。其中，《老人和江豚》被美聯社、路透社轉載，這是湖北主場外事活動的內容第一次被歐美主流通訊社報道。結合第50個世界環境日，中心與聯合國全球傳播部合作，拍攝制作了江豚守護者和長江清漂隊的系列素材。聯合國新聞在官網頭條刊發了《“江豚又回來了”：一名攝影愛好者眼中的“長江大保護”》，該報道被聯合國全矩陣賬號轉發，使中國“長江大保護”的故事從長江走向世界。端午期間，中心推出了一批制作精良的雙語短視頻。其中湖北衛視制作的《端午·龍舟》經“Open Hubei”矩陣發布后，迅速引發海外網友熱評，作品總閱讀量超2000萬。湖北武漢臺灣周期間，中心以citywalk的形式獨家專訪了中國臺灣時事評論員賴岳謙和周玉琴夫婦，視頻在YouTube的單條點擊量超22萬次。11月26日，由湖北廣播電視臺主辦的2023世界超級球星足球賽在武漢開賽，36位國際巨星同臺競技。湖北國際傳播中心承辦賽事全程各項活動，共有百余個話題登陸各大互聯網平臺熱搜榜單，全網傳播量超過10億，湖北武漢成為世界關注的焦點。

曹曦晴表示，立足湖北本土的人文、非遺、旅游、美食、大基建、科技等資源，面向海外輸出優質視聽內容產品，講好立體、真實、全面的中國故事、湖北故事，展示可信、可愛、可敬的中國形象、湖北形象，這是湖北國際傳播中心選擇海外傳播內容的主要標準。中心一方面充分挖掘中華優秀傳統文化，打造IP——I'm Chu，面向海外塑造荊楚文化的精神標識；另一方面充分展示中國式現代化發展，打造IP——I'm New，讓海外及時了解湖北日新月異的發展和相關對外合作政策，從中找到商機與合作點。

未來，中心將致力于建立有湖北特色的敘事體系，形成具有鮮明區域特色和國際辨識度的大IP：在傳播內容上，發掘中國傳統文化、荊楚文化等文化優勢，以及包容并蓄、日新月異的現代氣質，創作優秀視聽產品；選好題材、潛心投入，生產一批適于國際傳播的精品視聽產品；春節、元宵、端午、中秋等中國傳統節日期間，在海外舉辦文化活動，宣揚荊楚文化，傳播中華傳統。在傳媒矩陣方面，不斷擴大傳播朋友圈，做大湖北國際傳播矩陣；加強“Open Hubei”與央媒海媒平臺、兄弟省份海媒平臺的聯動，并在確保內容安全的前提下，與海外網紅賬號和流量賬號互動；加快發展在鄂留學生群體加入湖北的國際傳播事業，不斷在海外發掘湖北人旅居海外的代言官、對湖北友好的外籍代言官，構建湖北的海外國際傳播聯盟。