小眾線上電影社區引爆年輕影迷和大導演熱情

徐非

今年10月，在最新電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）上映后不久，馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）入駐Letterboxd，粉絲數在短時間內就飆升至全平臺第一。

Letterboxd是一款帶有社交功能的電影信息追蹤和榜單制作應用。和IMDb等熱門網站不同，這款電影愛好者應用如同一個尚未被開發的寶藏，雖然蘊含豐富價值，卻鮮有人問津。

作為一個新興電影愛好者社交平臺，用戶可以在Letterboxd上面給電影打分，寫影評，整理并分享電影收藏列表，以及關注好友動態等。這款應用非常適合用來記錄個人觀影日志。不過，斯科塞斯——無論更新賬號的是他本人，還是其團隊內的成員——卻并沒有這么做。他在平臺上發布的第一個帖子列出了一份片單，上面的59部作品都是他在創作中參考過，或是與其電影主題相關的作品。數周后，賬號又發布了一份片單，里面列出了斯科塞斯個人最喜歡的一些寬屏電影作品。

作為佳作眾多的好萊塢知名導演，斯科塞斯能吸引大批粉絲是很正常的事。但仔細想，年逾80的他，能在Letterboxd這一用戶群體明顯偏年輕的社交平臺上成為粉絲最多的用戶，還是多少有點意外。

Letterboxd成立于2011年，直到前幾年美國新冠病毒暴發期間才開始廣為人知。該應用如今擁有超1000萬個注冊用戶，是2019年的5倍。即便注冊用戶數量一直增長，但其用戶年齡段分布一直沒有很大變化。據官方公布數據，該應用一半活躍用戶年齡在35歲以下，其中又有一大半用戶的年齡處于16—24歲年齡段。統計數據還揭示了另一個有趣的事實——用戶每年在Letterboxd上發表的影評，往往只有不到24%是針對當年發布的新電影。這說明大家使用Letterboxd的主要目的，不是為了評價《芭比》《玩具熊的五夜后宮》等最新上映的院線電影，更多是為了點評老電影。

前幾年新冠病毒暴發期間，影院關閉、新片推遲、經典電影重映活動被迫中止……北美電影市場一度陷入沉寂，在這種情況下，Letterboxd讓電影愛好者有了新的觀影交流方式。

對此，奧斯卡學院博物館（Academy Museum）的電影項目總監瑞爾斯·米勒（KJ Relth-Miller）表示，“疫情期間，年輕人對電影生發了更濃厚的興趣，Letterboxd正好迎合了這種趨勢。拿我自己舉例，我就是在疫情暴發后的居家期間注冊了Letterboxd。對于那些在當地找不到電影愛好者社群的人來說，加入Letterboxd可以讓大家都有和同好交流的機會。”

出于類似原因，美國電影放映協會（American Cinematheque）自新冠病毒暴發以來，會員人數也增加到了原先的三倍。協會藝術總監格蘭特·莫寧格（American Cinematheque）總結，“正是因為有了Letterboxd這樣的平臺，熱愛電影的年輕人越來越多。現在，即便是放映如希區柯克、黑澤明執導的經典老片，我們的放映廳也座無虛席，并且觀眾們的平均年齡可能才27歲左右。”

在Letterboxd上，就連廣告也是根據用戶喜好精心設計的，旨在鼓勵用戶觀看更多電影。Letterboxd內容編輯主管杰瑪·格雷斯伍德（Gemma Gracewood）告訴媒體，“我們會根據精確的用戶畫像了解他們的喜好。比方說，當我們準備為托德·海因斯執導的新片《五月十二月》做廣告時，不會粗放地把廣告推送給加州所有18到24歲的女性，而是選出那些給托德·海因斯此前作品打出四星或更高評分的人，然后把廣告精準投放給他們。”

格雷斯伍德負責的另一部分工作，是在公司內部培養青年人電影文化，她為此一直在網絡上尋找有發展想法和個人潛力的作者。27歲的米婭·李·維奇諾（Mia Lee Vicino）是最早被格雷斯伍德發現的人才之一。如今，維奇諾已是Letterboxd美國西海岸地區的網絡雜志編輯。維奇諾認為，自己是一個格外喜歡經典老電影的人，這一偏好很大程度受到了在Letterboxd的工作經歷影響，“我在Letterboxd上如饑似渴地看了一大堆加里·格蘭特（Cary Grant）主演的電影，這大大培養了我對經典電影作品的熱愛。是Letterboxd讓我鼓起勇氣搬到洛杉磯，從事電影新聞方面的工作，這改變了我的生活。”

在采訪馬丁·斯科塞斯和格蕾塔·葛韋格等知名電影人的間隙，維奇諾會順便推薦一下Letterboxd，以吸引其他導演加入。她的努力的確有所收獲——導演埃德加·賴特（Edgar Wright）為Letterboxd貢獻了他最喜歡的100部喜劇電影清單；廣受歡迎的恐怖片導演邁克·弗拉納根（Mike Flanagan）和《紅色火箭》（Red Rocket）導演肖恩·貝克（Sean Baker）在Letterboxd上也十分活躍。在最近一次電影活動上，導演艾娃·杜威內（Ava DuVernay）迫不及待地分享了她的“Letterboxd四大佳片”，即Letterboxd用戶個人頁面最上面一排所展示的4部電影，也就是該用戶最喜歡的4部作品。為了和大家交流，艾娃·杜威內特意在Letterboxd上開設了一個面向公眾的新賬號。不過，她并不希望有人關注她使用已久的個人賬號，“我不想別人知道我的‘自留地，只想作為自己的觀影記錄。”

至于馬丁·斯科塞斯，大家不知道他會一直活躍在Letterboxd上，還是會發布幾個帖子之后就不再更新。“我問過他，‘您打算整理您的Letterboxd四大佳片嗎？但他好像興致不高。”格雷斯伍德表示，“就算他老人家發布了兩個片單之后就不玩了，那也沒關系，我們知道他很忙，每天都在拍電影。”