紙包裝設(shè)計融入吉祥剪紙圖案的視覺語言表達

剪紙藝術(shù)是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國最古老的民間藝術(shù)之一。吉祥圖案起源于古代民間，是勞動人民為了表達美好的愿望和情感而創(chuàng)作的藝術(shù)形式。在商品經(jīng)濟激烈競爭環(huán)境下，包裝設(shè)計越來越受企業(yè)重視了。在紙包裝設(shè)計中應用剪紙藝術(shù)吉祥圖案，不僅可以增加產(chǎn)品的文化價值，還可以傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，達到融匯共生的效果。

1 剪紙藝術(shù)吉祥圖案的特點

我國傳統(tǒng)視覺文化中包含極其豐富的吉祥圖案，這些吉祥圖案與我國的民俗密切相關(guān)。吉祥圖案是將人們對美好生活的期許和祝福，采用象征、諧音等手法，用理想的色彩加以表現(xiàn)，構(gòu)成某種寓意吉祥的裝飾圖案。

一是寓意豐富。剪紙吉祥圖案包含祝福、祈禱、吉祥、富貴等豐富的文化內(nèi)涵，寓意人們對美好生活的向往和追求。如“福祿壽喜”圖案常通過蝙蝠(福)、鹿(祿)、壽桃(壽)等意象表現(xiàn)出來，“吉祥如意”圖案通過將龍、鳳、麒麟等神獸，以及蓮花、魚、葫蘆等這些寓意美好的具有吉祥寓意的圖案結(jié)合在一起，傳達人們對美好生活的祈愿。

二是構(gòu)圖簡明。剪紙吉祥圖案構(gòu)圖簡潔明了，具有很強的概括性和較強的藝術(shù)表現(xiàn)力。但受制于剪紙的工具和材料，不便表現(xiàn)畫面的繁復內(nèi)容，所以在作品中對所要表現(xiàn)的元素進行取舍，力求把豐富的寓意用簡練的線條表現(xiàn)出來。采用平視構(gòu)圖，即通過對圖像元素的位置和比例的合理安排，將表現(xiàn)對象從立體圖像轉(zhuǎn)變?yōu)槠胶狻ΨQ，具有韻律感的二維平面圖像，創(chuàng)造出和諧統(tǒng)一的畫面效果。

三是形象夸張。夸張是藝術(shù)創(chuàng)作的一種表現(xiàn)形式，旨在通過夸大事物的特點來表達情感，以增強表達效果。剪紙吉祥圖案形象夸張是其表現(xiàn)手法之一。剪紙藝術(shù)是一種獨特的藝術(shù)形式，作者通過剪刀、紙張來表現(xiàn)自己對生活的認知和了解，這種表現(xiàn)不可能采用寫實的手法，而是用變形、夸張的創(chuàng)作手段來表現(xiàn)對象的特征，使作品更具吸引力。藝術(shù)家可能會將動物的眼睛放大，以表達動物的智慧，或?qū)⑷宋锏念^發(fā)和肢體結(jié)構(gòu)放大，以強調(diào)其力量和優(yōu)雅。

四是色彩鮮明。色彩鮮明是剪紙藝術(shù)的一個重要特點。剪紙藝術(shù)善于用色彩來表達寓意，常用的顏色有紅、黃、綠、藍、紫等，紅色代表喜慶、黃色代表富貴、藍色代表寧靜等。其中紅色的運用最為廣泛，紅色在中國人的理念中代表著熱烈和吉祥，因為紅色象征著太陽，能夠給人們帶來光明、溫暖和幸福，因此成為了傳統(tǒng)節(jié)日渲染氣氛不可或缺的顏色，也成為了剪紙最常用的一種色彩。剪紙藝術(shù)常常運用對比鮮明的色彩搭配，民間流傳著“紅喜綠，白為媒”“紫怕黃、紅忌紫、綠愛紅、黃喜綠”“紫為骨綠是筋，配上紅黃色更新”等配色口訣，這種鮮明的顏色搭配極具視覺沖擊力。

2 紙包裝設(shè)計中剪紙藝術(shù)吉祥圖案的作用

當今是商品經(jīng)濟時代，包裝具有打廣告、推銷、增進人們之間的感情溝通等作用。在文化自信日益增強的當下，人們不再單純追求包裝表面的奢華，而是更多地將目光聚焦于內(nèi)涵與情感。因此，在滿足人們情感追求的紙包裝設(shè)計中，作為人類傳統(tǒng)文化的精髓，剪紙藝術(shù)中的吉祥圖案發(fā)揮著不可低估的作用。

一是提升產(chǎn)品的質(zhì)感和美感。吉祥剪紙圖案是中國傳統(tǒng)藝術(shù)中文化內(nèi)涵豐富、獨具藝術(shù)韻味的一種。其中龍、鳳、魚、鳥等吉祥圖案寓意著人們對美好生活的向往，對美好生活的祝福。在紙包裝設(shè)計上運用這些圖案，能讓產(chǎn)品更有文化內(nèi)涵，更有情調(diào)。如“臥龍奶茶”包裝設(shè)計（圖1），通過巧妙的構(gòu)圖，將吉祥龍剪紙圖案與紙包裝設(shè)計完美結(jié)合，使產(chǎn)品在視覺上更加精致和美觀，從而提升了產(chǎn)品的質(zhì)感和美感。

圖1 “臥龍奶茶”包裝

二是提升品牌形象。品牌指產(chǎn)品的名稱、稱謂或符號，是用來識別產(chǎn)品或企業(yè)的特定標志，能夠建立起企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系。包裝設(shè)計運用具體形象對品牌形象進行有效的規(guī)劃設(shè)計，能夠提高其社會美譽度和人們對品牌形象認知。當今時代，市場競爭激烈，要使產(chǎn)品立于不敗之地，必須樹立良好的品牌形象，吉祥剪紙圖案具有獨特的藝術(shù)風格，蘊含豐富的文化內(nèi)涵，能夠凸顯品牌的文化底蘊，把它們運用在紙包裝設(shè)計上能夠提高品牌的辨識度，提升品牌的影響力。

三是促進產(chǎn)品銷售。中國人對幸福美滿生活的期望，通常通過各式各樣的吉祥圖案表現(xiàn)出來。剪紙藝術(shù)具有濃厚的民間氣息，又能體現(xiàn)人們的生活情趣。吉祥圖案往往以吉祥、喜慶、富貴、長壽等美好寓意為主題，如雙喜臨門、龍鳳呈祥、魚躍龍門等，這些圖案反映了人們對美好生活的追求和向往，能讓消費者與商品之間產(chǎn)生情感共鳴，吸引消費者的關(guān)注和喜愛，從而促進產(chǎn)品的銷售。

3 紙包裝設(shè)計中吉祥剪紙圖案的視覺表現(xiàn)形式

剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的重要形式，具有獨特的藝術(shù)魅力和廣泛的應用價值。在紙包裝設(shè)計中，吉祥圖案可以作為一種獨特的設(shè)計元素，為包裝增添文化內(nèi)涵和藝術(shù)美感。吉祥圖案在包裝設(shè)計中使用的方法，主要包括對標志圖案進行創(chuàng)新、用具象圖案展現(xiàn)產(chǎn)品形象、進行意象組合以豐富包裝內(nèi)涵等。

一是融合創(chuàng)新，設(shè)計現(xiàn)代標識。標識設(shè)計在紙包裝設(shè)計中具有重要的地位和作用，它不僅是一個產(chǎn)品形象的視覺表現(xiàn)，也是傳達產(chǎn)品信息的重要手段。標識設(shè)計通過簡潔而富有創(chuàng)意的圖形、文字或兩者的組合來傳達品牌的理念、特色和價值。中國民間剪紙藝術(shù)蘊含著極為豐富的圖形紋樣符號，把吉祥紋樣符號融入現(xiàn)代標志設(shè)計之中，將賦予標志作品更鮮活的生命力。設(shè)計師對傳統(tǒng)民間剪紙的圖形紋樣符號進行充分挖掘、分析、提煉，并通過現(xiàn)代技術(shù)手段對剪紙圖形紋樣進行藝術(shù)加工、變形和重構(gòu)，使之成為具有創(chuàng)新意義的標識作品。這種借鑒和運用剪紙圖形紋樣的方式，既優(yōu)化了標識設(shè)計，又以強烈的視覺沖擊力刺激了消費者的購買欲望。正如中國聯(lián)通的標識設(shè)計一樣，它是在變幻莫測的變化中，以“盤長”圖案為基礎(chǔ)，串起一串串剪紙吉祥圖形，其中的迂回線條，象征著四通八達的現(xiàn)代通信網(wǎng)絡和一條條相互連接的公路，這一寓意展示了聯(lián)通公司有條不紊、高效順暢的通信事業(yè)，也是其事業(yè)不斷發(fā)展、長治久安的象征，深受消費者喜愛。

二是具象表達，再現(xiàn)產(chǎn)品形象。具象表達就是直接把剪紙圖像應用在包裝設(shè)計中，使產(chǎn)品形象更加鮮明。具體形象的剪紙圖案是直觀的，但它不是對真實形象的簡單復制和描繪，而是對客觀對象的“藝術(shù)再現(xiàn)”，創(chuàng)作手法側(cè)重于寫實和逼真。在應用剪紙圖案前，要先了解剪紙的歷史、文化內(nèi)涵和技藝手法，這樣才能更好地理解剪紙圖案的寓意和特點，從而在設(shè)計中合理運用，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的形象。在應用剪紙圖案時，要保持其原有的特色，如細膩的線條、精致的細節(jié)和對稱的構(gòu)圖等，從而保留圖案最鮮活的特征。同時，要注意圖案的適用性和清晰度，確保消費者能清楚地看到包裝上的圖案。如某月餅品牌包裝設(shè)計，采用了傳統(tǒng)吉祥圖案——花好月圓，花朵和月亮的圖案都采用了原有的剪紙風格，相互映襯，寓意著團圓和幸福，既打造了花好月圓的美麗場景，又充滿了中國傳統(tǒng)文化的氣息。

三是意象組合，表現(xiàn)包裝內(nèi)涵。意象組合指通過象征、寓意、夸張、變形等創(chuàng)作手法將吉祥圖案進行抽象化視覺處理，然后與文字、色彩等組合，即“藝術(shù)表現(xiàn)”。組合元素相互作用，共同傳達品牌信息、吸引消費者，以形成更具整體感和辨識度的包裝設(shè)計。圖案可以是抽象的圖形、具象的圖像或故事性的插圖。文字應簡潔明了，易于閱讀，并能夠突出品牌名稱、口號和產(chǎn)品信息。色彩應與品牌風格保持一致，并能夠傳遞品牌理念，可以使用對比色、近似色或冷暖色調(diào)等不同的搭配方式。如“三色鴿”糕點包裝設(shè)計（圖2），包裝圖案使用梅花剪紙圖案、和平鴿剪紙圖案等設(shè)計元素，梅花五瓣象征五福，鴿子象征友誼、圣潔，色彩使用米色、紅色代表溫暖喜慶，藍色代表寧靜，能夠突出糕點的美味和高品質(zhì)。這種藝術(shù)設(shè)計飽含設(shè)計者的個性和情感，不僅可以提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，還可以帶給消費者不一樣的視覺感受。

圖2 “三色鴿糕點”包裝

4 結(jié)語

在包裝設(shè)計中運用剪紙藝術(shù)吉祥圖案，是傳承弘揚、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的一個重要途徑，既能提升產(chǎn)品的文化價值和商業(yè)價值，又能滿足人們對美好生活的追求。因此，在包裝設(shè)計中應該重視對剪紙藝術(shù)的運用和研究，不斷創(chuàng)新和發(fā)展這一傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和應用價值。