電視新聞采編創(chuàng)新與發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展，全球新聞傳播格局發(fā)生著深刻變革，新媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的采編與傳播模式造成較大的沖擊。在此背景下，電視新聞面臨著信息傳播速度加快、受眾需求多樣化、傳播渠道多元化等新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的單向傳播模式已難以滿足受眾的需求，電視新聞必須積極探索與新媒體融合的路徑，提升內(nèi)容的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性與時(shí)效性。

新媒體時(shí)代的到來深刻改變了傳統(tǒng)電視新聞的采編與傳播方式。在此背景下，電視新聞機(jī)構(gòu)面臨著來自多媒體平臺(tái)和數(shù)字技術(shù)的挑戰(zhàn)。對(duì)此，本文提出在新媒體環(huán)境下，電視新聞采編流程的優(yōu)化、內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略以及傳播方式的變革，重點(diǎn)分析了融媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、跨平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，并提出電視新聞在新媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵策略

01

新媒體技術(shù)對(duì)電視新聞采編的影響

在我國(guó)，新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展對(duì)電視新聞采編產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體平臺(tái)的興起，傳統(tǒng)電視新聞采編模式逐漸受到挑戰(zhàn)。自2010年起，中國(guó)的媒體生態(tài)發(fā)生了顯著變化，各類新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，推動(dòng)了媒體融合進(jìn)程。2014年，中央正式提出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略，為全國(guó)媒體融合發(fā)展指明了方向。

以中央廣播電視臺(tái)為例，其通過引入融媒體技術(shù)，優(yōu)化了傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)流程，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。特別是大數(shù)據(jù)分析與人工智能技術(shù)的引入，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率和精準(zhǔn)度得到了顯著提升。這一變化不僅提高了新聞的時(shí)效性，還增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動(dòng)性。

從時(shí)間線上看，2017年是我國(guó)媒體融合發(fā)展的一大節(jié)點(diǎn)。隨著“中央廚房”模式的推廣，各級(jí)媒體紛紛建立融媒體中心，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的集中生產(chǎn)與多渠道分發(fā)。到2020年，中央提出了進(jìn)一步深化媒體融合發(fā)展的任務(wù)，將媒體融合提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。

02

電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新策略

利用大數(shù)據(jù)提升新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性

首先，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助新聞采編人員更好地了解到受眾的興趣點(diǎn)和需求。電視新聞團(tuán)隊(duì)通過對(duì)社交媒體平臺(tái)、搜索引擎數(shù)據(jù)、用戶瀏覽習(xí)慣等多種數(shù)據(jù)源的分析，可以掌握不同受眾群體的關(guān)注熱點(diǎn)與行為模式，從而根據(jù)此類信息有針對(duì)性地策劃和制作新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)某個(gè)社會(huì)事件引發(fā)廣泛討論時(shí)，大數(shù)據(jù)可以幫助采編團(tuán)隊(duì)迅速識(shí)別并聚焦事件的核心問題和公眾最為關(guān)心的細(xì)節(jié)，使新聞報(bào)道更具時(shí)效性和影響力。

其次，在合理提升新聞內(nèi)容個(gè)性化方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)較多，對(duì)此可結(jié)合數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)不同用戶的興趣和習(xí)慣，推送定制化的新聞信息。在此過程中，可以有效提升用戶的觀看體驗(yàn)，增加新聞內(nèi)容的觸達(dá)率和用戶黏性。而個(gè)性化推薦系統(tǒng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)諸多新聞平臺(tái)中得到廣泛的應(yīng)用，如央視新聞客戶端，其通過數(shù)據(jù)分析可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，以此提升新聞的傳播效果。

最后，在提升新聞生產(chǎn)效率方面，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程較依賴采編人員的經(jīng)驗(yàn)判斷，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的引入則提升了新聞決策的效率。通過數(shù)據(jù)分析工具，采編人員可快速地挖掘出有價(jià)值的新聞線索，并對(duì)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和報(bào)道。例如，在突發(fā)新聞事件中，大數(shù)據(jù)可幫助媒體迅速獲取相關(guān)信息，第一時(shí)間整合內(nèi)容、發(fā)布內(nèi)容，保證新聞報(bào)道的及時(shí)性、準(zhǔn)確性。

跨平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的實(shí)踐

電視新聞機(jī)構(gòu)在進(jìn)行內(nèi)容制作時(shí)，需考慮到不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾的需求，以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)。在當(dāng)前環(huán)境中，新聞素材應(yīng)兼顧深度與權(quán)威性，以適應(yīng)新興媒體平臺(tái)的傳播節(jié)奏和用戶閱讀習(xí)慣。為適應(yīng)不同平臺(tái)特性，電視新聞機(jī)構(gòu)經(jīng)常把完整的新聞報(bào)道轉(zhuǎn)化為多個(gè)短視頻，通過強(qiáng)化標(biāo)題和放大關(guān)鍵詞來提高傳播效率。

在不同平臺(tái)傳播內(nèi)容時(shí)，要實(shí)現(xiàn)同步化。新聞素材廣泛分布的要求不再限于電視、網(wǎng)站、社交媒體和短視頻平臺(tái)等多個(gè)傳播路徑，而是在此類路徑之間必須建立有效的互動(dòng)機(jī)制。在報(bào)道一些重大的新聞事件時(shí)，電視臺(tái)可以通過直播的方式播放新聞，并且在官網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)上推送直播內(nèi)容，利用社交媒體的互動(dòng)性，提升觀眾的參與度，拓寬新聞的傳播范圍。

在實(shí)踐中，眾多電視新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)積累了跨平臺(tái)內(nèi)容制作與傳播的成功案例。在重要的新聞報(bào)道方面，中央廣播電視臺(tái)一般運(yùn)用將電視與新媒體相結(jié)合的傳播方式，運(yùn)用電視直播、手機(jī)新聞客戶端推送、微博微信即時(shí)發(fā)布等多種手段，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的同步傳播。中央廣播電視臺(tái)通過和抖音、快手等短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，推出與此類平臺(tái)特性相匹配的新聞資訊，從而提升了傳播成效。

增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)

首先，社交媒體提供了豐富的用戶反饋渠道，使電視新聞可以更快、更廣泛地了解受眾的需求和反饋。通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，受眾可以即時(shí)表達(dá)對(duì)新聞內(nèi)容的看法和意見，此類反饋可以幫助新聞采編人員及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容。

其次，通過直播、短視頻、圖文結(jié)合等多樣化的表達(dá)方式，新聞內(nèi)容可以更加生動(dòng)、有趣，并且更易于傳播。例如，在微博、微信等社交媒體平臺(tái)上，電視新聞機(jī)構(gòu)可以發(fā)布與新聞相關(guān)的互動(dòng)話題、投票或問答活動(dòng)，吸引用戶積極參與。而社交媒體還可幫助電視新聞機(jī)構(gòu)構(gòu)建更加緊密的用戶社區(qū)，通過定期的互動(dòng)活動(dòng)、粉絲福利和專屬內(nèi)容，電視新聞機(jī)構(gòu)可建立起忠實(shí)的用戶群體，增強(qiáng)觀眾的黏性。

最后，在實(shí)踐中，許多電視新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)成功利用社交媒體，提升了用戶的參與度。例如，中央廣播電視臺(tái)在其社交媒體平臺(tái)上推出了“我在現(xiàn)場(chǎng)”互動(dòng)欄目，旨在通過社交媒體與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系。觀眾可以通過微博或微信平臺(tái)，上傳自己拍攝的新聞現(xiàn)場(chǎng)圖片或視頻，并分享對(duì)事件的看法。此類用戶生成的內(nèi)容在經(jīng)過篩選后，有機(jī)會(huì)被中央廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道所采用，并將其作為新聞報(bào)道的一部分。通過這種雙向互動(dòng)，中央廣播電視臺(tái)成功地增強(qiáng)了觀眾對(duì)新聞節(jié)目的參與性，同時(shí)也可提升了收視率。

03

電視新聞采編流程的優(yōu)化

多渠道獲取與篩選信息

綜合獲取信息

在新媒體時(shí)代下，電視新聞采編人員需積極利用多種渠道獲取信息，以此應(yīng)對(duì)信息源的多樣化趨勢(shì)。在媒體融合的背景下，采編人員可以同時(shí)從社交媒體、新聞網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體等多個(gè)渠道實(shí)時(shí)獲取信息。這種綜合獲取信息的方法可有效提高收集信息的效率，確保采編團(tuán)隊(duì)在新聞報(bào)道中獲得最新、最全面的信息。而融媒體平臺(tái)還支持對(duì)信息的初步篩選，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)海量信息進(jìn)行分類、整理和優(yōu)先級(jí)排序，幫助采編人員更快地識(shí)別出具有新聞價(jià)值的信息，從而優(yōu)化新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性。

人工智能輔助的信息篩選機(jī)制

當(dāng)前，電視新聞的采集與編輯過程面臨的一大考驗(yàn)是如何迅速?gòu)暮迫鐭熀５男畔⒅姓鐒e出具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。通過采用人工智能技術(shù)、自然語言處理、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能夠深度分析和過濾大量數(shù)據(jù)，從而準(zhǔn)確識(shí)別出新聞熱點(diǎn)與突發(fā)狀況。例如，社交媒體上關(guān)鍵詞的分析、話題趨勢(shì)的追蹤及用戶討論熱度的監(jiān)測(cè)，都是由AI系統(tǒng)執(zhí)行，它能迅速識(shí)別出可能廣泛吸引公眾注意的新聞素材，并把此類素材及時(shí)傳遞給采編團(tuán)隊(duì)。人工智能技術(shù)通過識(shí)別特定模式，可對(duì)圖像、視頻等多元化數(shù)據(jù)資料進(jìn)行高效的自動(dòng)區(qū)分與歸類，此功能助力新聞制作團(tuán)隊(duì)在緊湊的工作時(shí)限內(nèi)快速辨別出所需素材，從而加快新聞報(bào)道的生產(chǎn)效率。

快速響應(yīng)與實(shí)時(shí)更新的技術(shù)應(yīng)用

移動(dòng)采編系統(tǒng)的部署與應(yīng)用

在新媒體時(shí)代下，采編流程要想實(shí)現(xiàn)高效化，需部署移動(dòng)采編系統(tǒng)，使采編人員可隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的采集、編輯和發(fā)布。這種系統(tǒng)一般由便攜式設(shè)備（如智能手機(jī)、平板電腦）和專門的移動(dòng)采編軟件組成，可讓記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝、剪輯，并通過無線網(wǎng)絡(luò)將新聞素材實(shí)時(shí)上傳至編輯部。

云端協(xié)同編輯與實(shí)時(shí)更新

通過云端協(xié)同編輯系統(tǒng)，多個(gè)采編團(tuán)隊(duì)可以在不同地點(diǎn)實(shí)時(shí)共享和編輯新聞素材。編輯人員可在云端平臺(tái)上對(duì)素材進(jìn)行剪輯、整合，并同步更新至各個(gè)發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的實(shí)時(shí)更新。在緊急情況下，云端協(xié)同編輯可以快速調(diào)動(dòng)各地資源，協(xié)調(diào)多個(gè)團(tuán)隊(duì)共同應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件。

04

新聞編輯與播報(bào)形式的創(chuàng)新

多媒體元素的深度融合

在新媒體環(huán)境下，多媒體元素的深度融合已成為新聞編輯和播報(bào)的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。通過將視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫和圖表等多種媒體形式有機(jī)結(jié)合，新聞報(bào)道可以更生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)復(fù)雜的新聞事件。例如，在報(bào)道涉及大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，電視新聞可通過動(dòng)態(tài)圖表和動(dòng)畫演示的方式，幫助觀眾更直觀地理解數(shù)據(jù)。

互動(dòng)式新聞播報(bào)和觀眾參與

互動(dòng)式新聞播報(bào)主要通過社交媒體或移動(dòng)應(yīng)用等渠道實(shí)現(xiàn)，觀眾可以在新聞播報(bào)過程中實(shí)時(shí)參與討論、投票、提問。例如，在重大新聞直播中，觀眾可以通過社交媒體平臺(tái)向記者提問或發(fā)表意見，記者則可以在直播中即時(shí)回應(yīng)觀眾的反饋。

虛擬主播與AI播報(bào)

目前，人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，而此技術(shù)也衍生出了虛擬主播、AI播報(bào)等功能。虛擬主播可精準(zhǔn)播報(bào)新聞，且可根據(jù)觀眾的反饋，調(diào)整播報(bào)風(fēng)格和語調(diào)，增強(qiáng)個(gè)性化體驗(yàn)。AI播報(bào)則利用自然語言處理技術(shù)，自動(dòng)優(yōu)化新聞稿件并進(jìn)行播報(bào)。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了新聞播報(bào)的效率，也為觀眾帶來了全新的觀看體驗(yàn)。

05

新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播策略

多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的新聞傳播模式

在新媒體環(huán)境下，要想提升新聞傳播的效果，就要運(yùn)用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播策略。多元化的發(fā)布渠道，例如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用，為電視新聞機(jī)構(gòu)提供了定制化傳播新聞內(nèi)容的可能性，同時(shí)，還要充分利用各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效推廣。

整合與傳播用戶生成內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容對(duì)新聞的傳播起到了關(guān)鍵性作用。電視新聞機(jī)構(gòu)要借助觀眾提供的新聞線索、上傳的現(xiàn)場(chǎng)視頻以及參與的話題討論來充實(shí)新聞內(nèi)容。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)化新聞推送

在新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展為電視新聞傳播提供了更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推送方式。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，新聞機(jī)構(gòu)可以收集并分析用戶的觀看行為、興趣偏好和社交互動(dòng)等數(shù)據(jù)，從而為不同受眾群體量身定制新聞內(nèi)容。例如，針對(duì)不同地區(qū)或年齡段的用戶，新聞單位可以根據(jù)其特定需求調(diào)整新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送，提升受眾的滿意度。

總之，面對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，電視新聞機(jī)構(gòu)必須摒棄傳統(tǒng)思維，積極擁抱數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新理念，以適應(yīng)日益變化的媒體環(huán)境。通過融媒體技術(shù)的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)、跨平臺(tái)傳播等手段，電視新聞可以在新媒體環(huán)境中重新煥發(fā)活力，保持其在新聞傳播中的核心地位。然而，創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)的升級(jí)，更是理念的轉(zhuǎn)變，只有在技術(shù)與理念的雙重驅(qū)動(dòng)下，電視新聞才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并繼續(xù)引領(lǐng)新聞傳播的發(fā)展潮流。

（作者單位：資陽融媒體中心）