打造“廣電+文旅”融合發(fā)展新樣態(tài)

隨著文化體制機(jī)制改革的不斷深化，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。廣電媒體作為信息傳播和文化傳承的重要平臺(tái)，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。從中央廣播電視總臺(tái)到各級(jí)廣電媒體，都在積極探尋文旅產(chǎn)業(yè)破圈融合之道。“廣電+文旅”的融合發(fā)展，是多方產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展階段下，秉持新發(fā)展理念，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展所作出的積極嘗試與探索。本文以廣東廣播電視臺(tái)為例，深入剖析其在內(nèi)容生產(chǎn)、平臺(tái)搭建等方面的融合發(fā)展策略和實(shí)施路徑，旨在探討廣電媒體如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)深度融合實(shí)現(xiàn)“1+1gt;2”的效果，同時(shí)，為其他廣電機(jī)構(gòu)提供可供借鑒的實(shí)踐范例。

“廣電+文旅”雙向促進(jìn)的理論框架和機(jī)制分析

內(nèi)在契合與外在融通的邏輯基礎(chǔ)

廣電媒體與文旅產(chǎn)業(yè)之間存在著顯著的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性。一方面，廣電媒體面臨傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式增長(zhǎng)乏力的困境，急需通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)為廣電媒體提供了豐富的內(nèi)容素材和生動(dòng)的實(shí)踐場(chǎng)景，有力促進(jìn)了廣電視聽(tīng)內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化發(fā)展。例如《爸爸去哪兒》《向往的生活》《奔跑吧》等節(jié)目，將親子互動(dòng)、田園生活體驗(yàn)、戶外競(jìng)技任務(wù)挑戰(zhàn)與各地的自然風(fēng)光和文化體驗(yàn)相結(jié)合，讓內(nèi)容更加飽滿、新鮮、有溫度。此外，廣電媒體依托其強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐富的傳播渠道資源，能夠助力文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更為深遠(yuǎn)的傳播效應(yīng)。如中央廣播電視總臺(tái)與文化和旅游部聯(lián)合攝制的大型文化節(jié)目《非遺里的中國(guó)》，既讓非遺文化“活”起來(lái)，又讓旅游市場(chǎng)“熱”起來(lái)，同時(shí)通過(guò)海外傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

總之，廣電與文旅融合發(fā)展，不僅能夠滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，也為兩個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這種內(nèi)在契合與外在融通的關(guān)系，為“廣電+文旅”模式的創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

技術(shù)革新對(duì)產(chǎn)業(yè)融合提供支撐作用

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展不斷拓寬著產(chǎn)業(yè)間的邊界，這也為文旅融合發(fā)展提供了更多的可能性。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，極大地豐富了文旅體驗(yàn)，使之更加多元化、交互性及智能化。以歷史名城實(shí)景演出為例，利用VR和AR技術(shù)，將歷史場(chǎng)景重現(xiàn)，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，親身體驗(yàn)歷史事件的經(jīng)過(guò)。同時(shí)，5G技術(shù)的高速傳輸能力，使得播出的畫(huà)面更加流暢，聲音更加清晰，為觀眾帶來(lái)沉浸式的視聽(tīng)享受。這些技術(shù)不僅豐富了廣電媒體的傳播手段和內(nèi)容形式，也為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)空間。

“廣電+文旅”深度融合的廣東實(shí)踐

“廣電+”賦能要找到立足點(diǎn)，就要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展的特點(diǎn)。

廣東是我國(guó)旅游大省，具備豐富的人文歷史底蘊(yùn)、優(yōu)越的自然條件以及顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)。2024年廣東省政府工作報(bào)告顯示，2023年全年，廣東共計(jì)接待游客7.77億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入超9500億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均居全國(guó)首位。

在此背景下，廣東廣播電視臺(tái)充分運(yùn)用其文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，賦能擴(kuò)容視聽(tīng)作品表達(dá)樣態(tài)積極探索一條符合自身定位、具有可復(fù)制性的特色文旅融合發(fā)展之路。

打造文旅視聽(tīng)內(nèi)容高地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

內(nèi)容生產(chǎn)是文旅融合的核心環(huán)節(jié)。將優(yōu)質(zhì)的敘事能力作為連接各地文化特色和旅游消費(fèi)的新質(zhì)生產(chǎn)力，為跨地區(qū)、跨圈層的社會(huì)交往提供了新基點(diǎn)。廣東廣播電視臺(tái)結(jié)合地方特色，通過(guò)對(duì)綜藝、短視頻、直播、專欄等不同形態(tài)的內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，催生出品類豐富、形態(tài)多變的文化景觀與產(chǎn)品樣態(tài)。

以綜藝為支點(diǎn)，打造文旅結(jié)合強(qiáng)IP

在“廣電+文旅”的背景下，文化類綜藝節(jié)目更加注重呈現(xiàn)文化和旅游元素的密切結(jié)合，以增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感。以廣東衛(wèi)視音樂(lè)綜藝《跟著國(guó)樂(lè)去旅行“新興站”》為例，節(jié)目以實(shí)景為幕、引山水入畫(huà)，邀請(qǐng)國(guó)樂(lè)藝術(shù)家、國(guó)風(fēng)唱將踏上采風(fēng)之旅，用音樂(lè)解讀一方水土。節(jié)目扎根現(xiàn)實(shí)土壤，沉浸式展示新興文旅特色，通過(guò)“夏日廣東避暑指南”“暑期寶藏旅行地廣東新興”等帶動(dòng)熱點(diǎn)話題發(fā)酵，提高受眾對(duì)新興的關(guān)注度和認(rèn)知度，賦能文旅宣傳。

該節(jié)目深耕國(guó)樂(lè)IP，將中國(guó)民樂(lè)與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，探索以音樂(lè)為核心的文旅跨界玩法，不僅充滿吸引力和感染力，更頗具現(xiàn)實(shí)意義，是以“國(guó)樂(lè)+文旅”為核心模式的一次有效嘗試。

定制直播產(chǎn)品，激活文商旅資源

融媒體時(shí)代，直播成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要方式。廣電媒體有著“視聽(tīng)”制作優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的主持人隊(duì)伍，可以更高效地開(kāi)展直播這種全過(guò)程傳播，以更多有內(nèi)涵、有價(jià)值的內(nèi)容助力“以文塑旅，以旅彰文”。廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的“打卡灣區(qū)寶藏夜市”融媒體系列直播節(jié)目，瞄準(zhǔn)展示城市形象的“新賽道”——“夜經(jīng)濟(jì)”，采用“線上節(jié)目播出+線下活動(dòng)舉辦”的形式，每場(chǎng)直播以“一個(gè)廣東廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道主持人+一名地方融媒主持人”合作的形式開(kāi)展，結(jié)合地方融媒主持人親切的方言以及對(duì)地方特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的了解，增加直播本土化特色，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)與文化、旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，促進(jìn)資源互通、價(jià)值共享。

主題晚會(huì)推陳出新

不同于通過(guò)綜藝類節(jié)目“帶火”地方文旅的模式，通過(guò)一場(chǎng)主題晚會(huì)，以文化做核，用視效賦能，通過(guò)舞蹈、非遺節(jié)目、體育等多樣態(tài)融合，激活傳統(tǒng)文化與受眾的深層情感鏈接，是廣東廣播電視臺(tái)“廣電+”賦能的一種新的路徑嘗試。

2024廣東衛(wèi)視的非遺中秋晚會(huì)將錄制場(chǎng)地選在了潮汕歷史文化博覽中心，并在海邊搭建了全戶外多場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)舞臺(tái)。汕頭是潮汕文化的發(fā)源地，也是近年來(lái)文旅目的地新秀，晚會(huì)將潮繡、大吳泥塑等多種非遺元素串聯(lián)，打破地域和時(shí)空的局限，喚起觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)旅游目的地的熱情。通過(guò)這場(chǎng)粵式中秋家宴，廣東廣電不僅為主題晚會(huì)找到新切入點(diǎn)，也為廣電賦能地方文旅發(fā)展找到了新發(fā)力點(diǎn)。

主題節(jié)目與文旅元素結(jié)合

結(jié)合文旅活動(dòng)，主動(dòng)參與、主動(dòng)策劃，推出好產(chǎn)品、好故事。在粵來(lái)粵美——“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”文旅高質(zhì)量發(fā)展百名記者廣東行活動(dòng)中，廣東廣播電視臺(tái)派出精銳融媒體采編播力量，通過(guò)圖文、音視頻、融媒體直播等形式助推各具特色的村鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)“出圈”，講好以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，與文旅元素深度融合助力百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展的鮮活廣東故事。通過(guò)跨平臺(tái)融媒體的宣傳報(bào)道，讓更多人了解到廣東的鄉(xiāng)村文旅特色，吸引大量游客前來(lái)觀光旅游。

洞察旅游消費(fèi)者需求，多渠道轉(zhuǎn)換促發(fā)展

隨著生活水平的不斷提高，人們的旅游模式逐漸從“觀光型”向“體驗(yàn)性”轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，廣電媒體可以充分扮演好資源整合和平臺(tái)搭建的角色。

創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，線上線下融合運(yùn)營(yíng)

步入融媒體時(shí)代，文旅傳播已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了宣傳與營(yíng)銷的單一緯度，轉(zhuǎn)變成涉及地理空間、城市文化、再現(xiàn)體驗(yàn)、影像美學(xué)的多元傳播。

“廣電+文旅”的深度融合，進(jìn)一步順應(yīng)了文旅向線上轉(zhuǎn)移趨勢(shì)，呈現(xiàn)出一個(gè)整合線上線下多場(chǎng)景的新態(tài)勢(shì)。在此背景下，廣東廣播電視臺(tái)與廣州城投集團(tuán)聯(lián)手打造“廣電城投686創(chuàng)意園”，通過(guò)貫通演藝經(jīng)紀(jì)、動(dòng)漫游戲、唱片展銷等毗鄰產(chǎn)業(yè)，孵化全新的生態(tài)音樂(lè)城市空間，打造文旅新地標(biāo)。通過(guò)跨界合作與資源整合，廣電媒體的宣傳提升了文旅產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以延伸產(chǎn)業(yè)鏈，重構(gòu)并升級(jí)融媒體商業(yè)模式。

鏈接消費(fèi)新業(yè)態(tài)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

“廣電+文旅”精準(zhǔn)定位受眾的文化需求與審美需求，廣東廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代步伐，鏈接沉浸式文旅、研學(xué)旅游、文旅康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)，通過(guò)捕捉文旅消費(fèi)的熱點(diǎn)，提供有針對(duì)性的傳播服務(wù)。

2024年端午假期期間，廣東省龍舟錦標(biāo)賽在陽(yáng)春舉辦，廣東廣播電視臺(tái)對(duì)此進(jìn)行了全程報(bào)道。這是廣東廣播電視臺(tái)以大型活動(dòng)探索“廣電+文體”推廣地方文旅的一次新嘗試，與往年龍舟賽傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道不同，本次宣傳廣東廣播電視臺(tái)另辟蹊徑，聚焦龍舟賽人物特色，成功出圈，打造了火遍全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)短視頻爆款，獲得了良好傳播成效。在這場(chǎng)賽事的帶動(dòng)下，陽(yáng)春旅游迅速“出圈”。

媒體產(chǎn)品帶來(lái)的不僅僅有商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還是價(jià)值觀的正向輸出和引導(dǎo)。以此為發(fā)力點(diǎn)和突破口，“廣電+”有助于實(shí)現(xiàn)“一部好劇”“一場(chǎng)賽事”帶火一座城的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

用平臺(tái)思維做乘法，構(gòu)建立體化傳播路徑

在分眾化和差異化的傳播趨勢(shì)下，平臺(tái)思維扮演著至關(guān)重要的角色。構(gòu)建“立體化傳播+多渠道分發(fā)”的文旅傳播途徑，能夠有效提升文旅內(nèi)容的推廣效能及覆蓋范圍，引導(dǎo)受眾形成從“主動(dòng)搜索”到“觀看接納”再到“分享傳播”的完整行為鏈條，加深文旅傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

以“2024杜鵑花海·陽(yáng)春雞籠頂越野賽”為例，該活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)小時(shí)，在對(duì)這場(chǎng)體育賽事的報(bào)道中，廣東新聞?lì)l道與大灣區(qū)衛(wèi)視并機(jī)播出了開(kāi)幕式全程，同時(shí)，包括廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞客戶端、抖音、快手等十多家主流新媒體平臺(tái)小屏直播賽事全程，廣東廣播電視臺(tái)海外中心也在其外宣平臺(tái)臉書(shū)、推特等對(duì)賽事進(jìn)行了小屏同步直播，構(gòu)建了全媒體、立體化傳播體系。通過(guò)這種傳播體系，受眾沉浸式體驗(yàn)到了越野賽道河流、梯田、草原、花叢、奇巖怪石、古村古廟等一系列網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，是大屏公信力和小屏轉(zhuǎn)換率在文旅內(nèi)容傳播的深刻體現(xiàn)。

同時(shí)，廣電媒體通過(guò)打造專業(yè)的文旅宣傳平臺(tái)，能夠在垂直領(lǐng)域探索更多創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)模式。2024年，廣東廣播電視臺(tái)觸電新聞APP上線觸電文旅頻道，通過(guò)整合資源、聚合流量，為文旅產(chǎn)業(yè)提供全方位的宣傳和推廣支持。該頻道以圖文、視頻、直播等數(shù)字化互動(dòng)形式，為全民搭建起具有公信力的、新型的、便捷的“一站式”官方文旅交流互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅資源高效優(yōu)化整合與配置。

“廣電+文旅”融合未來(lái)的發(fā)展路徑

數(shù)字技術(shù)賦能業(yè)態(tài)智慧化發(fā)展

數(shù)字文旅作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合的熱門領(lǐng)域，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模已突破1萬(wàn)億元，占整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的比重超過(guò)30%。“廣電+文旅”模式應(yīng)充分利用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的智慧化建設(shè)。例如，通過(guò)構(gòu)建全域旅游平臺(tái)、數(shù)字化博物館等新興服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文旅資源的整合和優(yōu)化配置。以廣電平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升消費(fèi)者體驗(yàn)感，促進(jìn)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

挖掘景觀特色，深化內(nèi)容生產(chǎn)

“廣電+文旅”的融合發(fā)展中，要在媒介化影像中呈現(xiàn)旅游目的地獨(dú)特形象，打造差異化的文旅品牌。不同的區(qū)域文化為廣電媒體提供了不同的創(chuàng)作資源，媒體得以建構(gòu)獨(dú)特的區(qū)域景觀，進(jìn)而讓受眾形成差異化的區(qū)域品牌印象。廣東廣播電視臺(tái)應(yīng)深耕嶺南文化，緊抓建設(shè)粵港澳大灣區(qū)契機(jī)，充分發(fā)掘大灣區(qū)內(nèi)文物古跡、世界文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，著力打造具有國(guó)際影響力的視聽(tīng)精品內(nèi)容生產(chǎn)源地。

拓展合作領(lǐng)域與探索模式創(chuàng)新

廣電媒體可借助自身優(yōu)勢(shì)，鏈接游客旅游途中吃、住、行可能涉及到的相關(guān)平臺(tái)，將文旅融合進(jìn)行更深、更多元化的拓展。同時(shí)，廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)與政府、企業(yè)、社會(huì)組織等多方面的合作，通過(guò)搭建合作平臺(tái)、共享資源信息、開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷等手段，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的發(fā)展格局。

綜上所述，“廣電+文旅”融合發(fā)展模式為廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)開(kāi)辟了新的戰(zhàn)略方向和創(chuàng)新路徑。廣東廣播電視臺(tái)的實(shí)踐表明，通過(guò)精準(zhǔn)化、創(chuàng)意化的創(chuàng)新模式，可為自身找到新增長(zhǎng)點(diǎn)、為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量融合發(fā)展。未來(lái)，廣電媒體要立足于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新和制作，積極探索新形式、新技術(shù)的遷移應(yīng)用，發(fā)揮自身的媒體融合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多維度賦能，促進(jìn)“廣電+文旅”深度融合，推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中的人類文明新形態(tài)建設(shè)。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）