新質生產力賦能媒體融合發展

2023年9月，在新時代推動東北全面振興座談會上，習近平總書記提出“新質生產力”這一具有劃時代意義的概念。隨后在2024年的政府工作報告中明確指出要加快新質生產力發展，標志著我國生產力發展邁入新階段。新質生產力的核心是以“算力”為核心驅動力，構建一個以科技創新為主導，追求高效、高質量、高科技特性的全新生產力體系。這一轉變，源自于移動互聯網技術的蓬勃興起、大數據資源的海量積累、云計算能力及人工智能技術的持續突破，促進了勞動者技能的提升、勞動工具的智能化及勞動對象的數字化，全面優化了生產活動的各個環節，從生產方式到生產流程再到生產管理，均實現顯著的優化升級。同時，新質生產力的融入同樣給新聞傳播領域帶來深刻的變革，推動傳統主流媒體向數字化、智能化轉型，促使生產方式、流程及管理模式發生根本性變化。新聞不再局限于傳統的采編發模式，而是轉變為以數據為指引、以用戶為中心、以技術為支撐的多元化、個性化、互動化的新興生產模式。這一過程中，新聞傳播的邊界不斷拓展，新業態新場景不斷涌現，為公眾提供了更加便捷、精準、豐富的信息服務。

新質生產力對主流媒體的影響

新質生產力是現代社會的關鍵驅動力，隨著社會的不斷演進，新質生產力的概念也在持續發展，標志著生產力進入新的發展階段。這一新型生產力的形成，依賴于科技的進步和生產方式的轉變，通過引入先進的生產技術和方法，為社會經濟的持續增長提供動力。從歷史角度看，新質生產力的演變與重大技術革新緊密相關。工業革命時期，蒸汽機的發明和應用推動生產力顯著提升，標志著人類進入機械化生產的新時代。電力的廣泛應用進一步推動工業化進程，加速了社會經濟的發展。進入信息時代，信息技術的快速發展和廣泛應用，則深刻改變生產方式，催生新的經濟形態，為社會經濟的持續繁榮提供了重要支。

新質生產力在媒體領域的深入應用，不僅促進了媒體內容的多元化，還推進了新興主流媒體在深度媒介化時代的創新發展。新質生產力通過與傳統產業的深度融合，催生新的產業形態、業務模式、運營方式及增長動力。媒體領域引入新質生產力帶來技術層面的重大突破，首先是數字化媒體的快速發展，為媒體內容的傳播提供更多元化的渠道；其次是數據驅動的決策機制，使媒體能更加精準地把握受眾需求；再次是內容生產的垂直化，滿足不同受眾群體的個性化需求；最后是人工智能、大數據等新興技術的廣泛應用，深入媒體的全業務鏈條，從策劃、采編、市場運營、發布、評價到反饋，各個環節均實現數字化轉型。這一系列的變革不僅提升了媒體的信息傳播效率，還促進了媒體內容生產方式的創新、傳播手段的多樣化及分發渠道的拓展。新質生產力在深度媒介化時代，有效地推動了新興主流媒體的深度融合進程，提升了媒體的信息傳播速度、傳播范圍及傳播效果，為主流媒體在競爭激烈的市場環境中贏得了更廣闊的發展空間。

新質生產力驅動媒體融合深度發展

新質生產力賦能內容創新

傳統媒體時代，內容的創作和傳播主要依賴記者和編輯的采訪、寫作及編輯工作，方式相對單一。隨著媒體融合時代的到來，技術的飛速發展特別是人工智能、大數據等前沿科技的廣泛應用。在內容生產方面，新技術顯著提升生產效率。例如，AI合成播音主持技術的出現，使新聞播報可以自動化生成，不僅提高了制作效率，還降低了成本。在突發事件報道中，新興技術能迅速響應，幫助記者生成新聞框架，使信息更加準確。同時，社交媒體、直播、短視頻等新興平臺的興起，為內容的傳播提供了更多元化的渠道，打破了傳統媒體的單向傳播模式，實現了與受眾更加廣泛、深入地互動與交流。用戶不僅是內容的接收者，還可以成為內容的創作者和傳播者，通過發布原創文章、視頻、音頻等內容，展現個性，表達觀點。新質生產力正在推動內容生產與傳播的深刻變革。媒體需要積極適應這一變革，不斷創新內容生產與傳播的方式，滿足受眾日益多樣化的需求，從而在競爭激烈的市場中保持領先。

新質生產力的推動下，黃山日報正穩步推進內容創新工作，通過融媒體學習與交流、靈活的工作室制度、重大主題聯合策劃以及全媒體合作生態的構建等舉措的實施，黃山日報不僅實現自身的轉型升級，也為黃山市的城市形象塑造作出積極貢獻。第一，融媒體學習與交流機制。黃山日報建立融媒體學習與交流機制，通過定期的學習活動，分享媒體融合的成功案例，并實施學習績效評估，激勵員工不斷提升專業技能。這種機制為黃山日報的內容創新提供了堅實的人才支撐。第二，靈活的工作室制度。黃山日報鼓勵個人與團隊組建多樣化的融媒工作室，激發內部創新活力。這些工作室專注于特定領域或受眾，打造了具有個性化的新媒體產品，有效地豐富了黃山日報的傳播內容，增強了市場競爭力。第三，重大主題聯合策劃。圍繞黃山市的重要發展議題和文化特色，黃山日報與多方合作，定期開展新聞聯合策劃。通過深度挖掘，黃山日報成功推出一系列高質量、有影響力的新聞報道，展現了黃山的獨特魅力。第四，全媒體合作生態。黃山日報積極構建全媒體合作生態，與中央、省級媒體、縣區融媒體中心及市直部門建立緊密聯系，實現資源共享與互通。同時，黃山日報通過完善通訊員制度和細化考核方案，吸引了更多優秀人才加入宣傳隊伍，進一步擴大了宣傳影響力。

新質生產力引領媒體商業模式創新

傳統媒體主要的收入來源是依靠廣告發布和報刊等出版物的發行銷售。隨著新媒體技術的廣泛應用，傳統媒體的運營模式遭到了巨大沖擊。媒體行業要在融合發展的新趨勢下，積極探索并實踐一系列新的經營策略。在新質生產力的推動下，媒體行業可以逐步構建起一種涵蓋新聞資訊傳播、政務服務提供、商業活動推廣及民生服務供給等多方面的綜合業務模式。這一模式能夠通過多種途徑實現盈利：一是通過提供高質量的內容吸引用戶付費；二是利用大數據的先進技術提供數據服務，滿足政府機構、企業和個人的需求；三是通過與其他行業的品牌合作，共同開拓市場，提升品牌價值。這些措施不僅提高了媒體的盈利能力，還增強了媒體的市場競爭力。媒體不再僅扮演信息傳播者的角色，而是轉型為提供全方位服務的綜合平臺，更好地適應了市場變化，滿足了用戶的多樣化需求。

媒體融合的新時代，黃山日報社作為地方主流媒體，積極應對挑戰，以經營機制轉型為核心，推動社會效益與經濟效益兩個層面實現同步提升。第一，始終將黨建工作作為引領，構建科學、規范的現代企業制度。黃山日報社堅持把黨的領導貫穿企業運營的各個環節，保證政治方向穩定，落實意識形態工作責任制。在此基礎上，報社積極構建現代企業制度，特別是在對直屬的文化企業進行管理時，黃山日報社創新性地采取“黨支部書記兼任公司法人代表”的治理模式，實現企業經營性業務的獨立運作。報社通過明確經營的界限，實現了新聞內容客觀公正、經營活動靈活高效，為報社的長遠發展奠定了堅實基礎。第二，技術驅動，提升新聞數據價值。黃山日報社緊跟技術發展趨勢，注重同步推進傳統播出平臺和新興網絡平臺的建設工作，通過不斷革新新聞生產的各個環節，成功實現新聞內容的“統一策劃、單次采集、多樣化生成、多元發布”，提升新聞傳播的效率。同時，報社利用新技術平臺為客戶提供新媒體運營服務，降低對傳統廣告模式的依賴，優化收入結構，報社還深入挖掘新聞數據的價值，通過合作開發書籍、音頻、視頻等文化產品，實現了新聞數據的增值利用。第三，活動承接，促進商業模式創新。黃山日報社以直屬文化企業為平臺，聚焦文創領域，承接政府及企事業單位的重大活動。報社從活動策劃階段便開始深度介入，通過現場直播的方式進行廣泛宣傳，在活動結束后對音視頻數據進行系統的歸檔，構建了一條從策劃到宣傳再到資料整理的完整經營產業鏈條。報社利用新媒體技術，不斷創新“新聞+政務+商務”的合作模式，拓寬營收渠道。報社通過活動承接，培養了一批具備跨媒體融合能力和經營思維的人才隊伍，推動了傳統廣告經營模式向創意型數字經濟的轉型。

新質生產力打造全方位用戶服務新生態

傳統媒體時代，用戶的信息獲取途徑有限，通常只能通過特定的媒體渠道獲取，這一過程相對漫長，且用戶多處于被動接收信息的狀態，缺乏自主選擇的權利。而媒體融合時代的到來，徹底改變了這一現狀，用戶可以通過社交媒體、直播、短視頻等多種渠道，隨時隨地獲取新聞、娛樂、資訊等多種類型的內容。這些渠道不僅提高了信息獲取的效率，還賦予用戶更多的自主選擇權。用戶可以根據自己的興趣、需求和偏好，靈活選擇甚至定制自己所需的信息內容，同時還可以積極參與互動，享受更加深度和個性化的體驗。在此過程中，新質生產力可以應用于媒體內容生產、傳播和消費及用戶體驗提升等各個方面。新質生產力通過模式創新，極大地豐富媒體內容的表現形式，提高生產質量，同時也促進了信息的快速傳播，使內容能更準確地觸達目標受眾。在用戶體驗方面，新質生產力通過提供個性化、定制化、便捷化的服務，滿足了用戶多樣化的需求，提高了用戶的滿意度。

近年來，黃山日報致力構建覆蓋廣泛的全媒體傳播系統，實施機制上的創新、薪酬體系的調整、新聞產品的優化供給及經營模式的轉型等多方面的改革舉措，通過這些努力探索出一條具有地方特色的媒體深度融合發展道路。第一，構建多元傳播矩陣。黃山日報已經建立報紙、微信公眾號、微博、新聞客戶端及短視頻平臺等多元化的信息傳播平臺。這些平臺共同構成一個信息傳播矩陣，使黃山日報能全方位、多渠道地傳遞信息，滿足了不同用戶的需求。第二，深化內部機制改革。黃山日報對內部機制進行深入改革，優化薪酬制度，激發員工的工作積極性；調整新聞產品供給策略，提升內容的吸引力；同時，還對經營機制進行改革，適應市場變化。第三，強化內容質量提升。黃山日報始終把內容質量放在首位。針對重大選題，報社采取聯合策劃機制，圍繞地方特色和時代熱點進行深入挖掘。同時通過開設融媒體大課堂、優化采編規范等方式，不斷提升團隊的專業素養。第四，拓展合作生態。黃山日報積極與其他媒體和機構建立合作關系。通過擴大通訊員隊伍建設，吸引社會上的優秀人才加入團隊；通過長三角一市區縣媒體合作大聯盟的建立，實現區域內媒體資源的共享和交流；同時，還與國家級媒體和重點媒體開展合作，共同開展重大宣傳活動，提升黃山在國內外的影響力。黃山日報通過構建多元傳播矩陣、深化內部機制改革、強化內容質量提升和拓展合作生態等措施，成功打造了一個全方位、多層次的用戶服務新生態。

新質生產力促動出版跨界融合新業態

新質生產力促進“出版+文旅”沉浸式融合。隨著物質生活水平的提升，出版業與文旅業之間的相互需求日益增強。在數智技術的推動下，兩者融合呈現新態勢。AR、VR技術下的多維文旅體驗， AR（增強現實）與VR（虛擬現實）技術的應用，使文旅體驗更加多元化。游客通過技術處理，可以直觀了解旅游景點的歷史文化，通過設備觀看歷史事件的動態再現，或將自己置身于自然景觀與藝術品的虛擬環境中，獲得深度且沉浸的文化體驗。數字孿生技術通過創建現實世界的數字化鏡像，為文旅行業提供精準管理與個性化服務。該技術能實時反映游客密度、天氣情況等旅游景點的狀態信息，為游客提供詳細的導覽服務和個性化的旅游建議。

黃山日報在新質生產力的推動下，積極探索出版業與其他領域的跨界融合，特別是與旅游業的結合，催生了新的發展模式，有效促進了創意經濟的落地。在媒體融合的背景下，黃山日報不僅注重傳統經營工作的穩步推進，還積極尋求新的增長點。通過承辦會展、參與共建項目等方式，黃山日報全方位地推動了創意經濟的發展，實現了出版業與旅游、教育等領域的深度融合。這種跨界融合的新業態不僅為黃山日報帶來新的發展機遇，也為整個文化產業的發展注入新的動力。

在新質生產力的推動下，媒體迎來發展良機，其要注重內容創新，提升傳播效率，加速數字化轉型，拓展新業務領域，實現多元化發展。媒體還應利用新技術優化內容生產流程，提高內容生產效率，以滿足不同受眾群體的需求。另外，還要構建全媒體傳播體系，實現信息在多種渠道有效傳播。通過這些努力，媒體才能在新質生產力的賦能下，實現健康、可持續的發展。

（作者單位：黃山日報社）