縣級媒體外宣記者的使命擔當與能力重塑

新時代下，縣級媒體記者做好外宣工作有助于鞏固縣級媒體的輿論引導地位，拉近縣級媒體同人民群眾的距離，真正貫徹落實“為人民群眾服務”的宗旨，提升信息的傳播力和影響力。本文主要從新時代縣級外宣記者的使命擔當、新時代影響縣級媒體外宣記者工作的主要因素以及能力提升的有效策略三個方面論述，旨在提升縣級媒體外宣記者的工作效率。01

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新時代縣級媒體外宣記者的使命擔當

縣級媒體外宣記者是指在縣級行政區域內的新聞宣傳機構負責對外宣傳報道工作的專業人員，其主要工作職責為：深入挖掘縣域內的新聞，積極構建與上級媒體的緊密合作關系，確保高效精準地向上對接，共同傳播縣域亮點、展現地方風采。具體而言，縣級外宣記者的責任主要有以下幾點

上接天線，做好向上聯通

縣級媒體外宣記者需要建立一個有效的與上級媒體或政府以及其他相關部門互動和溝通的平臺，確保信息傳播渠道的暢通。在這個過程中，縣級媒體外宣記者就是“一座橋”，將基層聲音傳遞給上級部門的同時將上級的政策、方針及時傳達給基層群眾。這能夠為信息的準確傳播提供保障，促進上下級的工作協同，提高整體宣傳工作的質量和效率。因此，縣級媒體外宣記者必須積極參與各級媒體之間的交流與合作，通過搭建溝通橋梁，實現信息的順暢流通，為推動地方經濟社會發展營造良好的輿論環境。

下接地氣，立足縣域本身

縣級媒體外宣記者需要緊密聯系當地實際情況，關注縣域內的經濟發展、民生改善、文化傳承等方面的亮點和成就，并通過報道將這些內容呈現出來，提升縣域在全國范圍內的知名度和影響力。縣級媒體外宣記者應深入了解該縣域的特色，挖掘具有代表性、新穎性以及示范性的經驗做法，并對其進行報道，吸引更多的人關注和支持縣域的發展。同時，外宣記者還要密切關注社會熱點和公眾關切，及時回應民眾的訴求，維持社會的和諧穩定。除此之外，通過扎實的采訪調研和精心的編輯策劃，使縣域的優秀經驗和先進典型得到廣泛傳播，為全國其他地區提供借鑒和啟示。

主動履行監督的責任

新聞工作者應充分發揮輿論監督的作用，勇于揭露事件真相，維護社會公正和公平。在監督過程中，記者應堅持實事求是的原則，客觀報道事實，不夸大、不隱瞞，確保信息的真實性和準確性。同時，記者還應注重解決問題，積極引導輿論，推動社會進步。與人為善的態度也是監督過程中必不可少的，記者應在尊重事實的基礎上，尊重采訪對象的權利。全面履行監督職責，不僅是對新聞工作者的職業要求，更是其社會責任的體現。通過輿論監督，記者可以有效地推動社會問題的解決，維護公眾利益，促進社會和諧發展。

堅持輿論導向的責任

在新時代，記者肩負著引導輿論的重要責任。新聞工作者應弘揚正氣，抵制歪風，始終堅守新聞職業道德，確保新聞報道的公正性和客觀性。在報道過程中、記者應結合服務群眾和教育引導群眾的任務，傳播正能量，樹立正確的價值觀和社會風尚。記者需要時刻牢記自己的社會責任，避免傳播虛假信息和負面新聞，防止誤導公眾和破壞社會和諧。通過堅持正確輿論導向，記者可以有效地引導社會輿論，維護社會穩定，推動社會進步。同時，記者應自覺堅持黨的領導，遵循黨的宣傳方針和政策，確保新聞輿論工作的方向正確。

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新時代影響縣級外宣記者工作的主要因素

機制不夠完善

現階段，很多縣級媒體尚未訂立針對外宣記者的有效獎懲機制。獎懲機制的確立同記者工作的積極性、主動性息息相關。但根據調查研究顯示，大多數縣級媒體這一方面的機制并不完善，這將直接影響外宣記者的工作積極性，最終取得的成果并不能達到外宣工作的要求和預期目標。除此之外，宣傳方法和手段也缺乏創新性，部分從事外宣工作的記者缺乏創新能力和敬業精神，這導致縣級外宣工作缺乏自身特色，不利于提升縣級媒體的影響力。

人才素質較低

部分縣級媒體的人員管理方式相對落后，這導致整個外宣團隊人員整體素養以及專業水平比較低，外宣部門缺乏強大的人才支撐。且縣級媒體的人員比較少，人員調動比較大，形成了需求大于供給的局面。除此之外，對于剛剛入職的新聞工作者而言，由于缺乏豐富的實踐經驗，如果直接將這份工作交給他們，可能會給其造成能力恐慌以及帶來較大的心理壓力和工作壓力，進而影響縣級外宣工作的開展。

設備有待更新

縣級外宣工作的有序進行需要先進技術和新設備的支撐，還需要足夠的資金來維持縣級媒體的運營。但現階段縣級媒體采用的主要是模擬化設備，數字化設備應用較少。技術和設備的欠缺增大了信息挖掘、分析、整理的難度系數，這極大地影響了縣級媒體外宣工作的開展。

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新時代縣級外宣記者提高工作能力的有效路徑

完善管理體系，成立外宣部門

新時代下，縣級媒體需要成立專門的外宣部門，明確職責分工，避免工作中的交叉和重復，使外宣工作更加系統化和規范化，以提高工作的專業化水平和工作效率。例如：開化傳媒集團下設了外宣聯絡中心：負責落實編委會下達的工作任務；負責統籌、協調、落實全縣中心和重點工作的對外宣傳報道工作；負責制定外宣工作獎勵措施；負責外宣的收集、整理、統計、上報、考核等工作；重點負責報刊、新媒體等外宣稿件的策劃、采寫、刊發，提升對外宣傳水平；加強與上級媒體的溝通聯絡，積極爭取新聞宣傳方面的支持；負責外媒記者來開化的采訪對接及接待等工作。工作流程的規范性，包括但不限于制定新聞采編規范、信息發布審核制度、媒體聯絡機制等，確保外宣工作的每一個環節都有章可循，減少人為因素的干擾，提高了外宣工作的質量和效率。換言之，工作流程可以結合縣級媒體自身發展情況以及人員分配靈活調整，使該部門的各項指標等符合縣級媒體的運營情況，為外宣記者工作的有序開展奠定基礎。

增強記者培訓，提高專業能力

培訓是各個行業必不可少的環節，對縣級媒體外宣工作記者的培訓也不例外。由于縣級媒體的人員分配比較混亂，所以不僅要對單位的老員工進行培訓，還需要對新員工進行崗前培訓，使其對這份工作有充分的了解，這樣才能在實踐過程中將失誤率降到最低。首先，加強記者的政治理論學習，確保外宣工作始終堅持正確的政治方向。其次，開展業務技能培訓，提升記者的多媒體采編、數據分析、社交媒體運營等新技術、新手段的掌握能力。再次，注重實踐鍛煉，通過深入基層、參與重大報道活動等方式，增強記者的實際操作能力和應對復雜局面的能力。最后，建立健全考核評價機制，激發記者的積極性和創造性。總之，縣級媒體記者外宣工作專業能力的提升不是一蹴而就的，需要記者不間斷地學習和實踐、在潛移默化的過程中使專業能力逐步得到提升。

引進先進設備，提高學習能力

新時代衍生出很多先進、智能和數字化的工作設備。為滿足時代發展要求，縣級媒體必須引進先進設備，并不斷提高記者的學習能力。首先，引進先進的攝影、攝像設備、錄音設備、計算機設備等，使記者能夠在工作中使用高效的工具，提高信息采集和處理的速度和質量。其次，通過引進先進的學習資源，如在線課程、專業書籍、行業報告等，拓展記者的理論知識和業務技能。最后，鼓勵記者利用業余時間進行自學，參加各種形式的培訓和交流活動，不斷提高自身的綜合素質和業務水平。

整合內容資源，突出外宣主題

做好外宣工作需要有豐富的資源支撐，資源整合也是外宣記者的主要任務之一。首先，要意識到整合內容資源是提升外宣記者工作質量的關鍵環節。在信息技術快速發展的今天，無論是傳播形式、傳播渠道還是傳播內容都發生了翻天覆地的變化。縣級媒體必須適應這些變化，靈活運用新技術、新手段、新工具，整合各種資源，包括文字、圖片、音頻、視頻等，以豐富多樣的形式呈現新聞內容。通過內容資源的整合，外宣記者可以獲得更多有價值、有熱點的信息，從而提升外宣報道的吸引力和感染力。其次，突出外宣主題是塑造地方形象、傳播社會主義核心價值觀的有效途徑。每個地方都有獨屬于自身的資源，包括地理、人文、產業等，外宣記者應充分挖掘這些特色資源，找到突破口，提煉出最具代表性和影響力的外宣主題。將主題聚焦到一件特定的事件或地域，深入剖析其中蘊含的價值觀念和文化內涵，進而打造出具有鮮明特色的外宣品牌，在潛移默化的過程中傳遞正確的價值觀。最后，借助新媒體的力量增強外宣效果，提升影響力。對于縣級外宣工作而言，外宣記者可以采用講故事的方式，將復雜的事實變為容易理解的故事，從而引發群眾的共鳴，取得更好的外宣效果。

融合地方優勢，提高新聞質量

縣級媒體要想在外宣工作中取得出色的成績，受到受眾廣泛的關注，就必須融合地方的優勢資源，制作高質量的新聞。這不僅僅是提升外宣記者工作能力的關鍵所在，也是實現外宣工作價值的基礎條件。首先，縣級媒體應充分發揮地方政府或者相關部門對縣域的支持作用，與他們保持緊密聯系。通過定期召開會議、共同制定發展計劃等方式，確保外宣記者的工作方向同縣域整體發展方向以及地方戰略部署保持一致。與此同時，縣級媒體還要積極主動地參與地方政府組織的各項活動，比如招商引資、文化旅游推薦等，從中獲得第一手資料，為新聞報道提供豐富的素材。其次，縣級媒體要同其他媒體溝通、交流、合作，實現互利共贏。通過參加行業研討會、互派記者、聯合采訪等形式，實現資源共享，互融互通，提高工作效率。同時還要關注其他縣級媒體外宣記者工作的成功案例，從中吸取經驗教訓，不斷完善自身外宣工作。最后，外宣記者應注重提升自身新聞報道的專業水平，確保內容真實、客觀、準確。在報道中，不僅要凸顯地方特色，還要注意把握好尺度，避免夸大事實或誤導公眾。只有當新聞質量得到保障時，才能真正贏得公眾信任，實現外宣工作長遠發展的目標。

處理四種關系，做好全面布控

四種關系是指正與輔的關系、上與下的關系、新與奇的關系以及快與深的關系。第一，正與輔的關系。縣級媒體外宣記者應以正面報道為主，傳遞正能量，樹立良好形象，同時也要適當關注輔助性報道，全面反映實際情況，增強報道的立體感和可信度。第二，上與下的關系。縣級媒體外宣記者既要貫徹執行上級的宣傳方針和政策，又要深入了解基層的實際需求和呼聲，做到上傳下達，確保信息的暢通和準確。第三，新與奇的關系。縣級媒體外宣記者應在報道中注重創新，采用新穎的視角和手法，吸引受眾的關注，同時也要注意報道的奇特之處，突出地方特色和亮點，增強報道的獨特性和吸引力。第四，快與深的關系。縣級媒體外宣記者應具備快速反應的能力，及時報道突發事件和熱點問題，滿足受眾的即時需求，同時也要注重深度報道，深入挖掘新聞背后的深層次問題，提供有價值的分析和見解，提升報道的深度和廣度。

綜上所述，針對新時代縣級媒體外宣記者的使命擔當與能力重塑展開論述具有現實意義，符合行業發展需要，順應時代發展變化。縣級媒體要想取得更好的發展，就必須高度重視外宣工作。同時，記者需要做到不忘初心，牢記使命，擔負起身上的責任，立足時代發展要求，遵循行業規定，通過不斷學習、實踐等提高自身的綜合能力，為縣級媒體的可持續發展貢獻自己的力量。

（作者單位：開化傳媒集團）