湖北：秭歸臍橙區域公用品牌價值超60億元

湖北省秭歸縣先后被評為“中國臍橙之鄉”“全國柑桔產業30 強縣”。截至2023 年5 月，秭歸縣已注冊684 個柑桔商標，創建了“秭歸臍橙”等4 個區域農產品公用品牌。2022 年，“秭歸臍橙”區域公用品牌價值達60.18 億元，是唯一一個品牌強度連續五年均躋身前10 位的果品區域公用品牌。

響亮的品牌知名度，靠的是扎扎實實“功夫”的累積。多來年，秭歸縣持續強化與華中農業大學、省市農科院等大專院校與科研院所的產學研合作，著力圍繞“品種選育”下功夫，傾力構建臍橙“芯片庫”，全力搶占柑桔產業鏈發展制高點。成立了三峽柑桔產業研究院，常態化開展“農技隨訪”技術幫扶，加速推進新品種、新技術從“試驗田”走進果農橙園。目前，秭歸縣已引育“九月紅”“倫晚”“棕橙”等特色臍橙新品種30多個，建成三峽庫區最大的柑桔良種資源庫。

有了好品質，更要“推出去”。在做好優質果品生產同時，秭歸縣積極開展品牌頂層設計和推廣。早在2006 年，秭歸縣就注冊了“秭歸臍橙”地理標志證明商標，目前正以政府購買服務的方式，委托國內知名營銷團隊對秭歸臍橙進行全域品牌形象塑造，并統一發布秭歸臍橙包裝，統一上市時間，全面規范秭歸臍橙銷售。

為進一步推動秭歸臍橙品牌打造，促進產銷對接，秭歸縣多年來持續舉辦臍橙開園節、臍橙鑒評會、臍橙文化旅游節等系列節會活動，鼓勵柑桔企業積極參加國內各種果蔬博覽會。2023 年以來，秭歸臍橙屢次走進中央電視臺《開講啦》《山水之間的家》《碧水長歌頌端陽》等節目，秭歸臍橙蝶變“世界理想之橙”，品牌影響力逐漸彰顯。此外，秭歸縣還全面實施“互聯網+產業+品牌”戰略，借助國家電子商務進農村綜合示范縣建設，綜合實施“線上賣品牌+線下走渠道+殘次果收購兜底”等舉措，探索“物流+電商”銷售模式，催生了“千軍(電商企業)萬馬(微商)”的電商營銷隊伍，大力拓展秭歸臍橙市場營銷空間。