新媒體視野下茶葉包裝中美術元素的應用分析

宋亞楠，宋尚霖

（許昌電氣職業學院，河南 許昌 461000）

茶文化在我國有上千年的歷史，與中華傳統文化共同發展與傳承，是我國傳統文化的核心內容之一。因為茶文化博大精深，衍生出很多和其有關的內容，發展至今構成了完整的體系。在這之中最主要的就是產品包裝設計，起初用來儲藏保存，現如今變成了提高產品檔次與藝術性的重要載體。包裝品質與其中包含的元素變成了影響產品是否吸引消費人員興趣與購買的關鍵因素。文化和藝術相融，可以迸發出絢爛的色彩。美術在我國有著悠久的歷史，起初為平面與立體圖畫，將物質作為材料，通過長期發展，繼而演變成獨特的藝術。我國美術生命力旺盛，不單是由于國人對傳統文化的傳承和發展，還是由于其具備一定的藝術性。在新媒體視角下，產品包裝不單單是吸引消費人員的重點治所在，還是展示產品本身魅力的途徑，與此同時把美術元素運用茶葉包裝設計中，可以提高茶的文化藝術價值。

1 茶葉包裝要求

茶是與可可、咖啡并列全球普遍性的三大無酒精飲料之一，有著重要的地位。不同類型的茶采摘方式與加工方式均是有差別的，因而在我國構成了青茶、白茶、紅茶等多種類型的茶。茶葉采摘以后需要通過多種公蓄加工方可變成人們飲用的茶葉，可是從采摘至銷售均會造成產品受潮且氧化，還會有雜物混入，或由于擠壓導致產品碎裂。由于茶葉本身所具備的特征，因而需要關注到茶葉包裝設計，繼而有效保護好茶葉，使用真空包裝可以避免產品受潮。要確保包裝盒子可以承載一定的壓力，確保不會由于重量過大而造成產品被擠壓，從而出現不良情況[1]。

2 美術在茶葉包裝應用中的特征

2.1 藝術性特點

美術是藝術中的一種，茶葉包裝設計過程中運用美術元素是把抽象的藝術變成直觀化與具體化的重要表現。茶葉包裝作為茶葉的外表，茶葉包裝設計就是美化茶葉外觀的存在。茶葉包裝設計過程中，美術作為重要的隱形元素，通過大眾空間意識和審美觀作為基礎，經過主觀視覺體驗充分體會到意境的表達與情趣的滋生。在茶葉包裝中的運用，可以充分展現出茶葉的意境，繼而渲染出強烈的藝術氣息，提高藝術價值，增加人們對茶葉的好感，體會到茶葉的魅力之所在。

2.2 民族性特點

大多數人都已經了解到，中國是茶葉的故鄉，是茶文化產生的根源地。茶葉有著悠久的發展歷史，茶文化博大精深。茶被看成中國第五大發明，就算是外國人對茶同樣是很推崇的，茶葉包裝設計中運用美術元素，具備民族特色的龍鳳圖案與中國水墨色彩，充分體現出了茶葉包裝中國化。除此以外，茶文化是中國傳統優秀文化的代表之一，假設要設計出完美的茶葉包裝，必須要把美術和茶文化相結合起來，如此才可以展現出隱藏在其背后的民族性[2]。

2.3 文化性特點

美術是一種文化意識，充分體現出了歷史時期文化內涵。美術作為中國傳統藝術主要構成元素，把美術元素運用在茶葉包裝設計過程中，除了可以提高茶葉包裝審美性以外，還可以增加茶文化內涵。作為中國傳統優秀文化的茶文化，盡管在發展過程中吸收了科學人文精粹，可是美術元素的引入會讓茶文化變得更加豐滿。簡單來說，假設人文科學為組成茶文化的重要框架，則美術就是茶文化構成細胞。所以，把美術元素運用于茶葉包裝設計過程中，可以豐富茶葉包裝文化功能，也可以豐富茶文化內在涵義，對茶文化的可持續發展是很有幫助的。

3 新媒體視角下茶葉包裝中運用美術元素的重要性與關鍵點

新媒體視角下美術元素重要性表現在美術元素目標、優勢、策略這幾個方面。在中國文化中美術元素是主要構成部分。伴隨時代持續發展，美術元素對茶葉包裝設計影響增大，新媒體視角下美術元素突破了傳統美術文化宣傳方式，給茶葉包裝設計注入了活力[3]。

茶葉包裝設計與美術元素緊密相關。中國茶文化歷史較為悠久，有著非常獨特的文化魅力，因此在茶葉包裝設計方面需要合理使用美術元素。（1）茶葉包裝需要彰顯出民族氣息。中國茶葉產品銷往國外，在茶葉包裝上體現出了民族文化非常重要。在茶葉包裝上采用水墨畫與傳統刻花圖案，可以進一步展現出中國傳統文化的魅力，提高消費人員茶葉購買欲望，還能促使我國傳統優秀文化滲透人心。（2）茶葉包裝需要有文化性，上述已經提到過。因為消費者品茶時實際上是在感受文化，故而在茶葉包裝設計過程中可以運用美術元素，比方說，茶葉出產地風景與古跡，均可以讓消費者增加對茶葉的了解，提高購買欲。（3）需要關注到茶葉包裝設計過程中的造型、文字與色彩方面的設計。創新茶葉包裝造型設計，讓茶葉可以和包裝造型彼此協調發展，突出包裝色彩設計，大膽使用色彩吸引注意力，關注文字設計，促使文字發揮出說明茶葉之用，增加茶葉的歷史感以及時代感。

4 新媒體視角下茶葉包裝組成

4.1 茶葉包裝外觀設計

新媒體視角下茶葉包裝外觀設計涵蓋了包裝造型、色彩、文字設計這幾個方面。新媒體視角下茶葉包裝造型設計就是說益于新媒體傳播的茶葉包裝外部形態設計。現如今，市場上的茶葉包裝通常是桶裝、盒裝或者是袋裝，不具備創新性，很難吸引消費人員的視線，與此同時尚未注意到茶葉美術元素的運用。故而，對茶葉包裝造型設計要進行有效創新，并且避免包裝本身與茶葉脫節，按照各種類型選取經濟型的包裝造型，從而確保茶葉使用價值。新媒體視角下茶葉包裝設計過程中，顏色對于新媒體傳播視覺沖擊尤其關鍵，是非常核心的一項內容，色彩自身比較特殊，科學使用色彩在包裝設計上，除了可以提升產品檔次還可以增加消費欲望。對部分清淡的茶葉使用顏色較淺的包裝，而針對具備類型不同的香味的茶葉需要在顏色強度方面進行有效區分[4]。再者，需要對花香型的茶葉印上顏色多樣的花朵，繼而為消費者帶來視覺上的美感。新媒體視角下產品包裝文字設計同樣是包裝設計中的核心環節，文字設計除去可以說明茶葉種類與性能，還可以經過文字展現出歷史感以及厚重感。對中國歷史悠久的茶葉品種，在文字中詳細講述，體現出產品文化之深厚。對新的茶葉品種，需要在文字說明過程中增加時尚元素，講解新型功效，體現出時尚趨勢的同時，為消費者帶來全新的消費趨勢。

4.2 選取茶葉包裝材料

中國茶葉品種多樣化，產品包裝需要按照其特性分別具有自己的特色。新媒體發展過程中，產品包裝設計類型多元化，與此同時各具特色。整體而言，涵蓋了軟硬包裝與半硬包裝這幾種類型。所謂硬包裝就是使用玻璃、竹盒、木頭等硬質材料制作的包裝，軟包裝就是使用塑料、布料、紙袋制作的包裝。消費者需求各不相同，因而在購買產品的過程中會嚴格按照產品用途選取合適的包裝。例如，假設是用來作為禮物送人的，對于產品包裝有很高的要求，多數會選擇竹盒子和木盒子包裝。出現這樣的情況關鍵是由于木盒子與竹盒子包裝，均會在盒子外面進行相應的雕刻裝飾，這樣能夠為產品添加傳統文化元素，繼而保證盒子看起來有很強的歷史感與厚重感。假設產品購置僅僅是為了自身品嘗，則可以選擇軟包裝或者是罐裝產品。該種包裝由于具有較強的密封性，因而能夠進行長時間保存，有利于在任何時間打開飲用。對那些工薪階層以及在校學生而言，這類人群更加喜歡選擇紙包裝，由于這類包裝無需打開，能夠與紙袋子一同放在茶杯里，該種泡茶方法簡單易上手，能夠為忙碌的群體提供便捷性[5]。

5 新媒體下茶葉包裝中運用美術元素的策略

5.1 增強宣傳能力

在新媒體視角下，宣傳力量是美術與茶葉傳播最主要的手段之一。經過和新媒體技術相結合，合理運用美術元素，促使茶葉的知名度持續提升，為茶葉包裝設計添加新的活力。茶葉包裝設計運用美術元素需要找準定位，才可以吸引人們的視線。所以，設計師需要在茶葉包裝設計過程中和傳統文化相融，繼而搭配新媒體平臺加以精準宣發，此為茶葉包裝設計成功的重要一步。茶葉在新媒體平臺加以宣傳，不但可以提高人們的審美認知和視覺體驗，還可以促使受眾群體在平臺上了解到我國傳統文化知識，繼而促進茶葉發展與進步，構成良性循環。

5.2 增加媒體互動

在新媒體視角下，茶葉包裝設計面臨著現實和虛擬的空間。新媒體與受眾在交流和沖突中構建了彼此互動的網絡平臺，在這里其具備比較自由的發言權，可以瀏覽和記錄學習和生活精力。茶葉包裝設計緊抓該特點，和短視頻平臺相結合，給這類群體推廣和茶葉相似的包裝，促使廣告渠道開放，迅速引流。除此以外，利用平臺增加受眾群體之間的互動，記錄很多正能量，提高我國傳統文化傳播力。

5.3 靈活使用色彩與圖形

好的圖形色彩搭配可以提升茶葉包裝檔次，茶葉包裝設計需要將簡明和創新作為宗旨，設計師需要堅持該理念，把色彩與圖形加以巧妙結合從而進行創新，吸引人們的視線。除此以外，設計師需要在茶葉包裝設計過程中使用珍貴的圖片當成茶葉包裝圖案。比如，安徽名茶通過漢朝畫像磚雕圖當成包裝圖案。設計師需要提升對色彩和圖案的應用能力，從純度、色相等要素著手，調和色彩，強化茶葉包裝色彩和圖案的融合，提高茶葉市場競爭能力[6]。

5.4 圖形與文字設計

茶葉包裝設計過程中時常會使用到傳統文化設計因素，大部分茶葉包裝設計中均包含了該方面因素，如若要在多數傳統圖案中脫穎出來，需要綜合現代因素加以創新，避免始終走復古路線，積極引用古人圖案，需要關注在傳統圖案基礎上進行創新。教師需要在進行茶葉包裝設計教學的過程中關注引導學生加以創新，科學使用傳統美術圖案，基于此表達出新意。在實際應用中，體現出民族文化意蘊此為新媒體環境下茶葉包裝設計運用美術元素的主要目標。再者，在茶葉包裝中設計師常運用書法，故而要選擇好字體，對口味濃香茶葉，例如紅茶可以使用潑墨的形式；對口味淡雅的茶葉，例如綠茶需要使用娟秀字體。假設為毛筆字，需要注重宣傳古意文字，如此搭配方顯和諧統一。需要注意，現階段茶葉包裝設計大部分是簡約清新的線路，故而字體同樣需要使用簡約的印刷字體，從而得到理想中的效果。

5.5 結合民間美術

民間美術和人們日常生活緊密相連，是民間藝術中的核心構成部分。并且茶葉包裝和民間美術元素緊密相關，民間美術元素在茶葉包裝的重要作用體現在：第一，新媒體視角下民間美術元素運用于茶葉包裝設計中有一定的廣泛性。比方說，紙質包裝茶葉上的美術圖案，木制茶葉包裝雕刻圖案，還有布料茶葉包裝刺繡圖案。把民間美術元素運用在茶葉包裝上，除了能夠吸引消費受眾群體視線，還能促使越來越多的人認識到中華文化多樣性。第二，新媒體視角下茶葉包裝運用民間美術元素有一定的文化色彩。民間美術是中國傳統藝術文化，有著悠久的歷史文化，體現出了中國的文化魅力，把民間美術元素運用于茶葉包裝上，除了體現出了民間美術元素中美的價值，還讓茶葉變得更加具有高雅氣質與濃厚的文化氣息。第三，民間美術元素運用于茶葉包裝有一定的審美價值，因為民間美術元素原本就來自生活，有著相當高的欣賞價值，在歷史發展過程中獲得了廣大人民的認可，假設把其使用在茶葉包裝可以提高茶葉的審美與藝術價值。

5.6 傳統包裝和美術元素相融

茶葉包裝設計不但是要為消費者帶來視覺上的享受，還需要著重體現出茶葉所具備的營養價值與功效。把傳統包裝和美術元素相融，不但可以展現出茶文化的魅力，而且還添加了各種美術元素，有著很強的時尚感以及現代感。品茶絕非只是為了區別優質茶葉與劣質茶葉，而在于領會一種茶文化，感受到茶本身的魅力，傳統包裝和美術元素相融把茶葉的歷史感表現得非常徹底，促使人們在進行現代藝術欣賞的過程中，感受到茶葉蘊含的美術氣息。根據茶葉造型包裝而言，把瓷器與竹器等具備中華傳統文化特征的器具運用在茶葉美術元素中，不但可以體現出美術元素美感，還可以彰顯出傳統茶文化之魅力。

6 茶葉包裝和美術元素將來發展趨勢

伴隨社會經濟持續發展，茶葉類型多種多樣，就算是把美術元素和茶葉包裝相融，展現出了茶葉的美感，可是新媒體視角下的產品包裝設計仍舊有著很多的問題。第一，新媒體視角下信息傳播速度快，消費者審美要求不斷提升，可是現階段產品包裝設計并不具有創新性，而且對于美術元素融合程度有所欠缺，為消費者帶來了選擇障礙，再加上同樣類型的產品包裝和不一樣的價格為人們帶來了選擇困擾。第二，新媒體視角下一些產品外部包裝美術元素融合較為過度，和產品質量有很大的差距，出現了喧賓奪主的現象，由于伴隨人們消費水平持續提升，大多數人追求高品質消費，選取外包裝精美的產品，就算價格昂貴一些也可以接受，可是部分不良商家認準了消費者的心態，利用該心態，以質量較差的產品搭配上精致的包裝，制定出高價格銷售給人們，由于新媒體發展背景下，計算機、平板電腦等終端使用網絡與數字技術等，可以向用戶提供服務傳播載體，在抖音、小紅書等線上銷售方式越發火爆，在這樣的情況下，消費者多經過外形包裝進行判斷，結合了美術元素的茶葉包裝，外形上非常吸引消費者，最后為消費者帶來了心理上的落差。第三，產品本身的獨特性和包裝材質不符。各地區生產出來的茶葉類型有所差別，適合生長的環境也不一樣，在進行產品包裝設計的過程中，需要在一定程度上選取和產品本身特性相符的包裝材質，從而有效保留產品存留的價值，避免為了增加美術元素從而忽視產品本身的特性，縮短產品保存時間，造成營養流失。

7 結語

總的來說，在新媒體視角下茶葉包裝設計除了需要思考如何使用美術元素以外，還需要和市場營銷相融。要創新茶葉包裝設計，掌握茶葉本身的特點，選取和茶葉相符合的產品包裝設計，增加消費者產品審美能力與文化意識，帶給消費者產品營養價值。新媒體下茶葉包裝將來發展需要思考使用各種包裝材質，按照產品本身特性，挑選最佳的材質。創新包裝設計，把美術元素和產品包裝結合起來，為消費者帶來美的享受。