茶鄉旅游對茶鄉經濟發展的影響
——竹溪龍王埡觀光茶園

費嘉琪

（湖北科技職業學院，湖北 武漢 430070）

鄉村旅游是我國旅游產業中至關重要的組成部分，推進鄉村旅游產業提質增效對于推進鄉村旅游產業高質量發展、滿足社會大眾的鄉村旅游需求具有重要意義[1]。在大力發展鄉村旅游的過程中，需要重視充分挖掘鄉村地區特色旅游資源，為鄉村旅游發展注入更大活力。其中，茶鄉旅游將茶文化作為構建旅游品牌的切入點，既有利于深化茶旅融合，又有利于提升茶鄉旅游產業具有的差異化競爭優勢，這對于促進茶鄉經濟發展發揮著重要作用。

1 茶鄉旅游對茶鄉經濟發展的影響機制

茶鄉旅游的發展，能夠促使茶鄉經濟發展模式得以革新，進而為鄉村旅游以及茶鄉經濟發展提供助力。具體而言，茶鄉旅游對茶鄉經濟發展的影響機制主要體現在以下幾個層面。

1.1 優化茶鄉產業結構

茶鄉旅游對于推進茶鄉農業與旅游業融合發展、優化茶鄉地區傳統產業結構具有重要意義，這不僅能夠促使茶鄉地區第三產業比重得以提升，而且也能夠進一步激活茶鄉地區第一產業發展活力，進而有效推進茶鄉經濟得以更好更快的發展[2]。具體而言，在鄉村旅游發揮產業結構優化功能的過程中，能夠在保護茶鄉生態環境的基礎上延長茶鄉產業鏈與價值鏈，提升第一產業具有的綜合效益。例如，旅游業與茶葉的融合發展，可以促使茶鄉地區形成具有地域特色的產業形態，推進第一產業從粗放向集約轉變，依托創新驅動替代資源驅動，拓寬茶區經濟增長點，改善茶農收入結構。與此同時，茶鄉農業資源能夠為鄉村旅游發展提供有力支撐，這既有利于強化茶鄉旅游產業差異化競爭優勢，又能夠提升政府稅收，進而強化當地政府、企業在推進茶鄉經濟發展中的投入能力，促使茶鄉經濟發展形成良性循環。

1.2 推進城鄉一體化

長期以來，城市地區具有的經濟發展資源要高于鄉村地區，與此同時，城市地區相對于鄉村地區而言也具有更強的生產要素聚集能力，這讓如何更好的統籌城鄉要素資源成為了推進城鄉一體化過程中需要關注與解決的重要問題。在茶鄉旅游發展推動下，茶鄉地區的旅游資源展現出了強大的吸引力，一方面，居住在城市的社會大眾特別是希望體驗茶鄉生活的消費者會將茶鄉作為消費目的地，另一方面，為了進一步激活茶鄉經濟發展活力，有關部門會為茶鄉旅游發展提供有力的財政支撐，市場投資主體也會對茶鄉旅游產業給予更大的興趣。在此背景下，城鄉要素配置能夠得到更好的分配，城市對鄉村的反哺作用也會更加明顯，這對于提升茶鄉內生發展能力，推進城鄉地區得以一體化發展發揮著不容忽視的作用。

1.3 解決茶鄉經濟矛盾

茶鄉經濟發展面臨著諸多問題，如缺乏特色產業、缺乏人才支撐、農民群體收入偏低等，茶鄉旅游產業的發展，則能夠在很大程度上緩解這些問題，從而促使茶鄉經濟突破發展瓶頸[3]。具體而言，首先，茶鄉旅游產業持續、長遠的發展需要特色農業作為支撐，因此，茶鄉旅游能夠倒逼茶鄉地區對自身具有的特色農業資源進行挖掘，因地制宜的打造特色農產品與特色品牌。當然，旅游產業與農業的結合本身就是茶鄉對第一產業形態進行創新的有效路徑，對于解決茶鄉欠缺特色產業問題具有重要意義；其次，茶鄉旅游產業的發展需要優秀人才與富余勞動力作為支撐，而隨著茶鄉旅游產業的發展，茶鄉地區對優秀人才、富余勞動力的吸引力也能夠得到有效提升，因此，茶鄉旅游產業既能夠創造出人才需求與工作崗位，也可以提高茶鄉地區的人力資源聚集能力；最后，茶鄉旅游產業的發展，能夠有效提升當地農民群體收入水平。在茶鄉傳統的產業結構中，農民群體不僅需要面對較高的生產成本，而且依托第一產業獲得的經濟收入也呈現出了不穩定性。在大力發展茶鄉旅游產業的基礎上，農民群體不僅可以拓展農產品銷售渠道，而且在就業崗位上具有更大的選擇空間，這有利于推進農村集體經濟發展，促使農民群體收入得到持續提升。

1.4 塑造經濟增長點

在茶鄉經濟發展過程中，需要開發具有較大市場潛力、較強發展動能與能夠發揮經濟帶動能力的新興產業，這是促使茶鄉經濟迸發出更大活力的關鍵[4]。隨著社會的發展，第三產業在整個茶鄉經濟體系中占據的比重會逐漸提升，而茶鄉旅游產業的發展，不僅是因為茶鄉具備大量待開發的農業旅游資源，也是因為社會大眾對鄉村特色旅游具有一定需求，鄉村旅游市場在持續擴大。更為重要的是，鄉村旅游產業經濟價值不僅體現為門票經濟，而且還能夠從衣食住行等多個層面發揮帶動作用，這對于推進茶鄉多種產業形態實現融合與協同發展，促使茶鄉形成新的經濟增長點，拉動茶鄉消費以及促進居民就業發揮著不容忽視的意義。由此可見，茶鄉地區需要認識到旅游產業在茶鄉經濟發展中發揮出的傳達效應，大力推進茶鄉旅游產業發展。

1.5 改善茶鄉生態環境

茶鄉經濟發展應當是可持續的發展、高質量的發展，為此，在探索茶鄉經濟發展模式的過程中，不能為了短期經濟效益而對茶鄉生態環境造成破壞，更沒有必要在犧牲生態環境獲得經濟效益之后再開展生態補償工作。茶鄉生態資源是茶鄉旅游產業發展中的核心資源，茶鄉旅游產業的發展需要建立在構建完善的生態環境保護機制基礎之上，特別是在精品茶鄉旅游項目的建設中，更是需要強調生態環境的重要地位，重視生態環境的持續優化，這是打造精品茶鄉旅游項目核心競爭力的重要方式[5]。由此可見，在推進茶鄉旅游產業發展過程中，為了能夠夯實生態資源基礎、優化游客體驗，需要加大力度做好生態保護、環境修復等工作，在此基礎之上，良好的生態環境能夠為茶鄉旅游產業的進一步發展提供支撐，強化茶鄉旅游項目具有的吸引力，進而提升茶鄉旅游產業的經濟效益創造能力，推進鄉村經濟、生態實現協同、持續發展，進而構建良性循環。

2 竹溪龍王埡觀光茶園旅游產業發展現狀

竹溪龍王埡觀光茶園具有海拔位置高，茶葉資源富集，茶文化底蘊深厚，茶葉品牌響亮等優勢，是竹溪全域旅游鏈條上一顆璀璨明珠。早在2017年，竹溪龍王埡觀光茶園就啟動了4A景區建設工作，在竹茶園發展建設過程中，有關部門給予了極大的支持與幫助，促使景區發展具有了良好的政策環境。龍王埡觀光茶園無論是在配套設施建設還是在文化包裝層面都日趨完善，逐步構建起了集養生觀光、互動體驗、文化教育主題為一體的旅游景區，促使龍王埡觀光茶園具有的休閑資源得到了持續豐富。

目前，龍王埡觀光茶園總面積達到了11萬畝，生態有機茶園達2.3萬畝。在環境建設方面，龍王埡觀光茶園在園區內栽植了大量有花植物，其中，紅刺藤達到了2000余株，月季達到了5000余株；在體驗式項目的打造中，龍王埡觀光茶園則通過開放龍峰茶車間，在吸引游客對茶葉的生產、加工過程進行深入了解的同時讓景區旅游項目具備更為濃厚的茶文化底蘊；在茶文化的宣傳方面，龍王埡觀光茶園則做出了許多有益的嘗試，例如，景區多次舉辦了茶文化節以及茶文化活動，包含著茶戲、聽茶歌、觀茶藝、品茶食等形式，真正實現了茶旅融合。

3 竹溪龍王埡觀光茶園旅游產業發展策略

在推進竹溪龍王埡觀光茶園旅游產業發展、發揮茶鄉旅游對茶鄉經濟發展帶動作用的過程中，市場主體、政府部門需要形成合力，共同探索茶鄉旅游經濟高質量發展路徑。在此過程中，各方主體有必要做好以下工作。

3.1 依托茶鄉資源，構建特色化旅游品牌

首先，加大茶鄉自然資源開發力度，提升旅游產品附加值。在依托茶園資源推進茶旅融合，依托多種觀賞植被做好環境建設工作的基礎上，竹溪龍王埡觀光茶園還應當重視開發知名度更高的茶產品，提升旅游產品附加值。如龍王埡觀光茶園的“箭茶”、“龍峰”兩大系列產品就是旅游產品開發中的代表，這些多次獲得國內外獎項的茶產品能夠在龍王埡觀光茶園品牌建設中發揮出重要作用。

其次，重視挖掘茶鄉人文旅游資源，提升茶鄉旅游產業文化內涵。在龍王埡觀光茶園發展中，人文旅游資源開發工作對于提升茶園文化內涵，提升茶園文化吸引力具有重要意義。例如：早在晉朝時期，就有了以茶養廉的做法。在當今社會發展中，宣傳廉潔文化、構建廉潔社會至關重要，龍王埡觀光茶園以此為切入點，在展現茶文化的過程中融入了諸多廉潔文化元素，設置了廉潔文化長廊及引進古代廉潔故事、山二黃廉潔戲劇等涉廉文化元素的項目，利用多種方式讓游客體驗不一樣的廉潔文化，接受潤物無聲的熏陶和教育。為此，旅游產業開發與運營主體不僅需要重視優化受眾對自然風景的觀光體驗，而且有必要在旅游項目打造中尋找人文切入點，通過展現當地具有特色的人文資源，吸引更多關注人文文化的消費者，進而提升旅游產業的效益創造能力。

再次，強化區域合作，構建茶文化旅游線路，提升全域旅游產業影響力。強化區域合作能夠促使鄉村旅游景點構建網狀發展格局，避免出現聯系松散、各自為政、資源共享共建困難的問題，這對提升全域旅游的隱形競爭力與吸引力具有重要意義，為此，龍王埡觀光茶園有必要樹立協同發展意識，與周邊湖北龍湖國家濕地公園、偏頭山森林公園等旅游景點形成鄉村旅游線路，深化自身與當地文化景區之間的合作，從而聯合構建區域旅游品牌。

最后，做好生態環境保護工作，促使茶鄉旅游產業實現可持續發展。在龍王埡觀光茶園發展過程中，只有踐行開發與保護并重原則，才能夠為茶旅產業的可持續發展、高質量發展構建保障，為此，當地政府部門、市場主體需要重視樹立綠色發展理念、強化生態環境保護工作。與此同時，圍繞生態環境保護工作構建教育機制、懲處機制等也至關重要，這對于保護當地具有特色的生態資源，促使茶旅產業呈現出源源不斷的發展動力具有重要意義。

3.2 強化政府扶持，加大監督指導力度

首先，完善茶鄉基礎設施建設，為茶鄉旅游產業發展提供支撐。政府部門需要關注竹溪龍王埡觀光茶園在發展中面臨的基礎設施短板，特別是需要關注交通線路的持續完善，食宿環境以及其他消費環境的持續改善，從而為龍王埡觀光茶園服務品質的提升、游客旅游體驗的優化等提供有力支撐。在此過程中，政府部門需要從茶旅產業市場運營主體與消費者兩個層面做好調研工作，確定基礎設施建設需求與方向，提升相關工作開展成效。

其次，提升財政支持力度，助力茶鄉旅游產業突破融資瓶頸。茶鄉旅游產業具有較大的融資需求，特別是在高品質旅游項目的打造中，這種需求更是會進一步的擴大，為此，政府需要為茶鄉旅游產業市場主體創造良好的招商引資環境，引導金融機構提升對茶鄉旅游項目的支持力度。需要重視對具有地域特色的茶鄉旅游項目進行補貼，從而為茶鄉旅游產業發展注入更大活力。

最后，提升監督指導水平，避免茶鄉旅游產業出現盲目開發傾向。茶鄉旅游項目開發工作需要建立在科學的頂層設計、宏觀規劃基礎之上，為此，政府部門既需要重視釋放茶鄉旅游市場發展活力，也需要重視統籌全局，在遵循因地制宜原則、合理布局、突出特色的原則之上，制定合理的茶鄉旅游產業發展規劃，要求市場主體在規劃框架之內規范的開展項目開發與運營工作，從而推進茶鄉旅游產業避免盲目開發、資源浪費問題[6]。

3.3 重視人力資源開發，為茶鄉旅游提供支撐

根據茶鄉旅游產業發展實際明確人才培養需求、制定人才培養計劃，是確保人才供需實現良好對接的重要前提。在此基礎之上，政府部門、市場主體需要與高校等部門開展合作，拓展人才培養陣地，完善人才培養體系，從而有效提升人才培養工作有效性。與此同時，政府部門需要優化當地人才優惠政策，提升人才吸引力，進而為茶鄉旅游產業發展提供更為有力的支撐。另外，茶鄉干部、村民也應當成為重要的人才培養對象，通過構建形式多樣、適應茶鄉干部與村民學習需求的培訓方式，為其綜合素質的有效提升構建保障。

3.4 創新宣傳方式，提升茶鄉旅游項目知名度

營銷工作對于茶鄉旅游產業發展發揮著至關重要的作用，隨著互聯網的發展，網絡營銷則成為了提升茶鄉旅游項目知名度的有效路徑，為此，竹溪龍王埡觀光茶園需要做好網絡營銷工作，避免陷入“酒好也怕巷子深”的尷尬境地。龍王埡觀光茶園要充分利用智慧景區建設中5G基礎建設、旅游大數據、景區VR展示、線上直播等途徑拓寬茶園宣傳渠道，充分發揮互聯網、新媒體在傳播當地特色旅游信息方面的作用。與此同時，龍王埡觀光茶園有必要開發APP或小程序，在提升自身宣傳能力的基礎上為消費者帶來全方位的信息服務，這對于進一步激活竹溪龍王埡觀光茶園發展活力，優化消費者體驗，為茶鄉旅游產業發展提供助力。

4 結語

綜上所述，茶鄉旅游產業能夠通過優化茶鄉產業結構、推進城鄉一體化、解決茶鄉經濟矛盾、塑造經濟增長點、改善茶鄉生態環境等機制，推進茶鄉經濟發展。竹溪龍王埡觀光茶園在景區建設方面取得了豐碩成果，也呈現出了極好的旅游發展前景。在龍王埡觀光茶園的未來發展中，需要重視依托茶鄉資源構建特色化的旅游品牌，同時，政府部門需要深度參與龍王埡觀光茶園發展過程，發揮自身扶持、監督、指導作用，通過與市場主體協同做好人力資源開發工作以及宣傳工作，為龍王埡觀光茶園影響力、知名度的有力提升構建保障，進而充分發揮出龍王埡觀光茶園對當地經濟發展的帶動作用。