非遺賦能文化旅游高質量發展

非物質文化遺產是中華優秀傳統文化重要組成部分。非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）是一個民族或者地區長期以來形成的價值觀念體系的綜合，凝結和傳遞著共同的歷史記憶、思維情感和經驗智慧。

貴州是一個多民族聚居省份，歷史悠久深厚，文化多元瑰麗，地方特色突出，非遺資源豐富。非遺與旅游具有天然的依存共生關系，通過非遺賦能文旅融合，既可以實現文化的活態傳承，又能夠促進旅游的創新發展，達到雙贏的效果。在文旅融合的時代背景下，基于天然的“經濟聚集性”和“文化聚合性”，非遺以全新的“結構-功能”作用，通過旅游這種非慣常環境下的特殊體驗，讓非遺有了更多的實踐和應用場景，成為推動文化旅游高質量發展的核心力量。

傳統與時尚“融合”，催生多彩文旅新業態

貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，把多彩非遺和美好生活結合起來，把傳統文化與現代時尚結合起來，讓非遺主題游轉化為精彩的風物風情和人文景致，擴大了旅游觀賞和休閑體驗的空間業態，彰顯出了文化旅游深度融合的嶄新氣象，形成了吃非遺、住非遺、穿非遺、聽非遺、賞非遺、購非遺等的旅游產業鏈，塑造了一批文化底蘊濃郁、體驗性強、特色鮮明的非遺旅游名片。以非遺為主要內容和符號標識的“多彩貴州”文化旅游品牌可見度、知名度和美譽度不斷提升。

培育非遺精品旅游線路，融通體驗新潮流。圍繞讓“世界發現貴州非遺之美”，以“千年侗寨 踏歌而行”“匠心筑蘊 尋味林城”“萬峰林立 布依人家”等為主題推出十大非遺主題旅游線路，開發出一批文化底蘊濃郁、體驗性強、特色鮮明的非遺民俗節慶旅游產品。同時重點推廣“訪隆里古城，聽人間天籟”“苗疆山水，非遺秘境”“觀思州石硯，學古法造紙”等六條非遺研學旅游路線，其中“貴州瀑鄉，奇遇屯堡”文化非遺體驗之旅，2023年被《中國旅游報》評為“全國非遺特色旅游路線”。

拓展非遺旅游體驗空間，激活消費新潛能。重點圍繞旅游景區、城市商業綜合體等資源，深入挖掘傳統表演、手工技藝、民俗節會等傳統文化中的價值元素，梳理出可體驗性的非遺項目，培育了黎平侗品源、榕江倚山人、丹寨國春銀飾等一批融非遺技藝體驗、產品展示、互動社交業態為一體的非遺旅游體驗空間。2024年3月貴州茅臺酒股份有限公司等4家企業被文旅部公布為“國家級非遺生產性保護示范基地”，成為研學旅游體驗的重要場所。

跨界合作非遺旅游系列活動，創新用戶新黏度。融入鄉村體育新賽事，讓文化沉浸更有生命力，借助“村BA”“村超”“村T”“村廚”等火爆出圈的契機，適時推出非遺展示展演、非遺文創產品展銷等，營造整體文化氛圍。據不完全統計，2023年，“村BA”“村超”有超過260個非遺精品節目，8萬余人次的群眾啦啦隊現場參加“非遺秀”，形成文體旅融合發展的品牌體育賽事活動。

開發非遺旅游伴手禮，豐富產品新供給。通過在脫貧地區、鄉村振興重點幫扶縣、易地扶貧搬遷安置區設立非遺工坊，探索“互聯網+傳統工藝 + 在地就業+ 文化傳承”的貴州實踐，對部分條件比較成熟的非遺工坊培育成貴州特色旅游商品專賣店，采用統一的形象標識，推動消費升級，讓“指尖技藝”成為特色經濟。據統計，2022年度全省非遺工坊產值達26億元，帶動就業人數約4萬人，帶來游客近百萬。松桃苗繡、石阡苔茶、臺江刺繡、雷山銀飾、赤水竹編、大方漆器、玉屏簫笛、三都馬尾繡等一批示范性強、推廣性高、帶動性大的特色優勢資源項目不斷豐富，產業發展規模不斷壯大，成為游客來到貴州必帶的伴手禮。

“活”態動力迸發，建構“生活美學”新場景

在“見人見物見生活”的實踐創新中，貴州立足本地多樣性的民族文化，充分挖掘其文化內涵與核心價值，對其進行有效提煉、展示，不斷構建“生活美學”新場景，為旅游發展提供了更多活態“力量”，有力增加了貴州文化旅游市場的競爭力和附加值。

以非遺充實景區內容力。充分發揮傳統技藝、傳統表演、民俗節慶等非遺項目互動性高、參與性強的特點，將其展示、體驗空間拓展到周邊景區，通過政府搭橋、企業攜手，引入非遺代表性項目常態入駐景區，可以很好地提升景區的持續創造能力、傳播能力和影響能力。如黔南州龍里縣的“金海雪山”景區堅持“非遺 + 景區”，專門建有“鄉愁園”，依托“中國稻雕藝術之鄉”“中華布依第一寨”“長衫龍”“布依族醫藥益肝草制作技藝”等獨有的非遺名片體驗場景，在景點打造中有機植入體驗感強的非遺項目活動，將非遺與旅游景區進行融合融通，有效提升了景區的文化內涵力和游客吸引力，使得農文旅融合更“融活”。

以非遺重塑線路吸引力。非遺具有豐富的表現力和很強的體驗感，通過“非遺+ 研學”的各種創新，形成“體驗非遺”的核心吸引力，能夠不斷創造文化旅游的新活力。貴州省推出了“苗疆非遺研學主題體驗走廊”等系列非遺研學線路，成為傳播中華文化、講述貴州故事的亮麗名片。在此過程中，“非遺 + 研學”融通了周邊沿線的文化廊道，不斷豐富沿線旅游產品供給，增強了文化特色和品位，有力促進了當地旅游產業高質量發展。“跟著非遺去旅行，非遺研學到貴州”在國內外聲名漸顯。

以非遺煥新文創生命力。引導非遺當代實踐與現代生活相融相通，可以實現傳統與現代的共融，既可以拓展非遺傳承與發展的方式與路徑，也可為文創產業提供更多文化素材與創作靈感，有效煥新文創生命力。如黔東南州支持當地非遺企業圍繞“村BA”“村超”元素，積極開發了“村寶寶”“66籃球服”“村超牛”等銀飾、刺繡、蠟染系列文創產品，持續豐富非遺文創產品供給，塑造了一批文化底蘊濃郁、體驗性強、特色鮮明的非遺文創品牌。僅臺江縣、榕江縣就帶動50余家非遺企業、工坊、合作社共計銷售系列非遺文創產品超過2000萬元。

以非遺提升品牌形象力。非遺具有跨文化的傳播力，能夠產生極大的文化影響力，是面向世界講好中國故事、傳播“多彩貴州”的極好途徑。利用非遺創新品牌推介的方式方法，豐富品牌傳播的途徑手段，完善一體聯動的協作機制，可以著力提高文旅品牌的知名度、影響度、普及度。豐富當地群眾文化生活，增強民族凝聚力，推動民俗節慶活動成為旅游新密碼，展現傳統文化新魅力。 如2024年3月貴州省聯合央視拍攝《非遺里的中國（貴州篇）》，涉及全省四級名錄項目40余項，參演傳承人、群眾演員1000余人，2024年8月中旬在CCTV1頻道播出，全網曝光人次5.74億，登上微博核心熱榜6次，話題閱讀增量2.29億。

新質生產力賦能創新“非遺+旅游”新成效

習近平總書記關于文化和旅游融合發展的系列重要論述，為文化旅游高質量發展指明了方向和遵循。文化和旅游的融合不僅僅是業態上的疊加，更是精神、思想、價值層面的深度融合，其落腳點和出發點均是更好滿足人民對美好生活的向往。

隨著文化旅游產業的持續發展，借助文旅新質生產力的加持，取之不盡、用之不竭的非遺資源會越發成為區域文化旅游高質量發展、高水平創新的重要資源，成為區域文化旅游產業的基礎富礦，成為區域經濟結構升級及發展方式轉型的核心競爭力。多年來，貴州持續不斷推動非遺與旅游寬領域、深層次、高質量融合發展，創新消費場景、激發消費活力、豐富體驗空間、延展時代表達。非遺和旅游雙向賦能，相互促進、相輔相成、相得益彰，使得融合業態越來越豐富，融合程度越來越密切，融合成效越來越彰顯，有力推動了旅游經濟螺旋式上升發展，有力助力了鑄牢中華民族共同體意識建設，有力傳承與發展了中華優秀傳統文化的凝聚力、競爭力和創新力。

在文旅新質生產力的加持下，“云、網、算、智”對文化旅游的深度賦能，文化旅游的要素加速價值化、文化旅游的生產深度智能化、文化旅游產業趨于集成化，帶來了諸多機遇和挑戰。在此情景下，順應數智時代的科技發展趨勢，堅持科技賦能，用創新的力量推動“非遺+旅游”深度融合，借助文化創意、現代設計、文化科技等新生力量，通過非遺類IP、文化創意符號、知識產權等對非遺的文化生態、產業形態和發展環境進行創新，在更多層面、更廣領域、更大范圍上，推動打造“非遺+旅游”產品新亮點，優化“非遺+旅游”服務新平臺，拓展“非遺+旅游”體驗新業態，創新“非遺+旅游”實踐新成效。

同時，通過不斷完善全業態鏈條，提升資源利用效率；不斷豐富全媒體傳播渠道，增強客源拓展能力；不斷塑造全時空響應體系，優化旅游服務質量，促進文化旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平深度融合，奮力打造世界級旅游目的地。貴州非遺的思想引領力、輿論影響力、文明塑造力、文化競爭力也會越發彰顯。

（作者系貴州師范學院非遺研究中心教授）