需求變化中蘊藏著國貨的機會與價值

12月3—5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會等聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。其中，2023新國貨品牌創新大會于12月3日舉行，行業專家學者、新國貨品牌代表匯聚一堂，深度剖析國貨發展經脈，洞察國貨價值賦能，攜手共筑國貨力量。

堅定文化自信，探尋國貨消費浪潮

全國工商聯紡織服裝業商會理事長，波司登品牌創始人、集團董事局主席兼總裁高德康出席論壇，并分享了波司登推動品牌高質量發展的探索實踐。

當下，從生活消費品到高端制造業，越來越多的優質國貨品牌、原創設計強勢崛起，被全球消費者廣泛認同和接受，彰顯出中國品牌實力地不斷提升。波司登專注羽絨服47年，始終聚焦羽絨服核心主業，堅持品牌引領的發展模式，以創新驅動高質量發展，成為消費者公認羽絨服專家，羽絨服規模全球領先。

“紡織服裝是美好生活產業，消費者需求不斷變化，變化中蘊藏著市場機會和商業價值?！备叩驴当硎?，在我們看來，國貨品牌的轉型升級核心就是以消費者為中心的價值創新，著眼點在于以高質量供給創造有效需求，提振引領新消費，滿足人們對美好生活的向往。

高德康認為，中華優秀傳統文化是我們最深層的力量。多年來，國潮涌動、國貨崛起的底層邏輯就是文化自信。以文化自信自強推動國貨品牌乘勢而上，為新時代消費升級注入了精神力量和創新動能。隨著民族自信和綜合國力持續提升，國貨品牌在消費者中關注度不斷提升。波司登努力從優秀傳統文化中汲取靈感，在傳承中創新，在創新中發展。近幾年來，先后參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，參加中國品牌日，入選新華社品牌工程，持續增強品牌勢能，提升中國自主服裝品牌國際影響力與時尚話語權。

堅持守正創新，增強供給端內生動力

品牌是企業發展的最高領導力，消費者信賴是品牌最大的財富。品牌立足民心，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要實現不斷的創新，與時俱進，跟隨社會發展以及消費者價值理念的變化，不斷迭代、不斷創新變革，才能賦予品牌新的生命力，不斷提高品牌市場競爭力。

“可以看到，今天的消費不僅僅是產品消費，更是品牌消費。中國品牌正不斷邁向全球產業價值鏈的中高端，這是非常明確的方向。當然，中國品牌建設不是一蹴而就，需要時間沉淀和與時俱進?！备叩驴当硎荆髽I要堅持守正創新、勇擔時代使命，不斷夯實品牌和核心競爭力，為品牌強國建設注入新的內涵。創新是企業的核心，也是發展新質生產力的關鍵。波司登以創新精神做好每一件羽絨服，增強供給端內生動力，以科技賦能產品革新與升級，為消費者提供更具有價值體驗感的中國好產品和服務。

近年來，聚焦“時尚創新”和“功能創新”兩個維度，波司登推出了登峰系列、極寒系列、滑雪系列、風衣羽絨服系列、新一代輕薄羽絨服系列等創新品類，開辟了全新品類空間?！安豢蓮椭频膭撔虏攀钦嬲膭撔拢攀呛诵母偁幜?。而且創新要讓這個行業、品類、賽道變得更有未來，消費者才會認可，才能形成真正的引領能力?！备叩驴瞪钣懈杏|地說。

據介紹，中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，備受社會各界關注，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。本屆論壇以“聚焦新質生產力 增強發展新動能”為主題，搭建交流平臺、凝聚共識，共謀中國經濟高質量發展之道。