蜜月之旅

劉淑紅

近幾年，蜜月旅行行業(yè)發(fā)展蓬勃，越來越受到人們的喜愛，觀察蜜月旅行行業(yè)發(fā)展方向，未來幾年內(nèi)，蜜月旅行行業(yè)將按照綠色、多元的思路，不斷優(yōu)化，提升服務(wù)水平，定位清晰，朝著多樣性發(fā)展。

蜜月旅行前景廣闊

“蜜月”源于古歐洲，新婚夫婦飲用蜂蜜釀制的甜酒一個月，預(yù)示新生活美滿甜蜜，因此我們一般把新婚的第一個月稱為“蜜月”。蜜月旅行是新婚夫妻一起到某一個地方所度過的休閑時光，是以婚慶為目的將婚慶活動和旅游游覽相結(jié)合的一種復(fù)合旅游活動。

蜜月旅游行業(yè)上游是景點(diǎn)、交通、住宿等資源端，中游是包括傳統(tǒng)線下和新興線上兩種模式的渠道端，下游消費(fèi)端則為有蜜月游需求的人群。

蜜月旅行是婚慶行業(yè)的最末端，但卻是旅游行業(yè)的最前端。作為一個新興的文化旅游產(chǎn)業(yè)，蜜月旅行逐漸成為一塊頗具誘惑力的大蛋糕。全球每年的婚慶消費(fèi)達(dá)數(shù)千億美元，在美國、歐洲和日本等國家和地區(qū)，九成以上的新婚夫婦會外出度蜜月。國內(nèi)每年約有1200萬對新人結(jié)婚，其中六成以上的新人安排蜜月旅游。此外，二次蜜月旅行也逐漸顯露市場。根據(jù)相關(guān)資料顯示，90、00后情侶占比最高，占到31%，80、70后則是旅游消費(fèi)主力，一共占四成，其中46歲以上的占到29%。這表明，目前，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，逐漸成為蜜月旅游的重要消費(fèi)人群，而且大部分是子女網(wǎng)上下單送爸媽去過“二次蜜月”。

根據(jù)攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，在婚禮主題游熱門榜單，大理蒼山洱海、斐濟(jì)丹娜努島、希臘雅典米島、三亞、法國巴黎等入選五大婚紗寫真主題游；希臘扎金索斯島、拉斯維加斯、巴厘島、夏威夷、馬爾代夫入選五大婚禮主題游。

“十四五”時期，我國將全面進(jìn)入蜜月旅行時代。這不僅意味著出游人群將進(jìn)一步擴(kuò)大，出游頻次將進(jìn)一步增加，更意味著人民群眾的旅游消費(fèi)需求發(fā)生了改變，將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。

隨著適婚人口規(guī)模增大、婚慶消費(fèi)觀念的改變、婚慶消費(fèi)能力的提升以及二次蜜月旅游興起等因素影響，我國蜜月旅游行業(yè)市場需求量很大，市場前景廣闊。

同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及居民人均可支配收入的提高，給蜜月旅行行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國居民人均可支配收入36883元，比上年增長5%，扣除價格因素，實(shí)際增長2.9%。2022年，全國居民人均消費(fèi)支出24538元。目前中國20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。數(shù)量不菲的婚齡人口為行業(yè)帶來巨大的市場需求，在結(jié)婚潮、相親潮背后，也催生出一系列“婚戀經(jīng)濟(jì)”。

數(shù)據(jù)顯示，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá)4183億元人民幣。如今，除與結(jié)婚消費(fèi)相關(guān)的核心產(chǎn)業(yè)外，汽車、家具、裝修、出游、健身和醫(yī)美等60多個關(guān)聯(lián)行業(yè)逐步形成了緊密的蜜月旅行產(chǎn)業(yè)鏈。同時，整個蜜月旅行行業(yè)緊隨潮流，為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而不斷成長。

呈現(xiàn)多元化需求

面對潛力巨大的市場，國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化、多樣化需求。而在婚慶經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，婚慶蜜月旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)鏈中不可忽視的步驟。

如今“90后”已然成為了備婚人群的主力軍。從年齡上看，中國婚慶市場的主要消費(fèi)人群主要分布在20-30歲的年輕消費(fèi)者，占比77.9%；從收入水平來看，則以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%。更加人性化的私人定制游、小型游、精品游、深度游等新型旅游產(chǎn)品日益受到游客們的青睞，并成為旅游企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域。

現(xiàn)在年輕人的工作和生活壓力都比較大。趁著結(jié)婚去遠(yuǎn)方休閑一下，可以讓自己的心靈得到放松。無論是熱愛悠閑假期的海島度假，或是走訪古跡文明的文藝氣質(zhì)蜜月，亦或徜徉于大自然懷抱的蜜月假期，可以依照婚假的長短、時節(jié)月份、預(yù)算規(guī)劃、飛行轉(zhuǎn)機(jī)時間、自助或跟團(tuán)以及偏好的蜜旅類型，篩選出最適合自己的浪漫蜜月。時間充裕的新人，不妨趁著難得的婚禮長假，親身體驗(yàn)歐洲古建筑之美，意大利、法國、捷克、希臘、瑞士等等都是熱門目的地。假期比較緊的新人，則可以選擇國內(nèi)線，如三亞、云南也是不錯的好去處。

一些風(fēng)景比較秀麗、生活節(jié)奏比較慢的城市或國家，成為越來越多的年輕人的蜜月旅行的首選。比如一些沿海城市，或者是一些人口密度比較小的東南亞國家。

“我們要辦簡約婚禮，但對蜜月旅行還是要精心準(zhǔn)備。”新婚燕爾，楊女士打算和先生在安靜的小海島上享受幾天與世隔絕的甜蜜時光：“聽說馬爾代夫環(huán)境優(yōu)美、氣氛浪漫，而且私密度高，很多明星都在那兒辦婚禮、度蜜月，我們也打算去體驗(yàn)一次。”

為了這趟蜜月之旅，楊女士下了一番功夫。安排好工作、協(xié)調(diào)好假期，緊接著，楊女士為是否報(bào)團(tuán)出游犯了愁。

由于楊女士選擇在國外度蜜月，出境游需要辦理各種證件，在出入境時也還有很多手續(xù)，她覺得報(bào)旅行團(tuán)確實(shí)省心省力，但旅行團(tuán)的傳統(tǒng)線路過于平淡，行程緊張，而且同一個團(tuán)的人員太雜，私密空間小，不適合蜜月旅行，咨詢了幾家旅行社后，她選擇了報(bào)旅行團(tuán)的自由行項(xiàng)目。

“我到旅游網(wǎng)站上搜索過，馬爾代夫六日四晚蜜月自由行的價格在每人1萬元左右，不僅包含往返直飛的機(jī)票、當(dāng)?shù)靥厣玈PA度假村住宿及用餐、旅游意外保險等項(xiàng)目，我們還可以根據(jù)自身的需求個性定制路線，真的相當(dāng)實(shí)用，性價比很高啊。”楊女士說。

楊女士向往海島，侯女士則將目光投向了自駕。

侯女士和先生將蜜月旅行的目的地選在了美國。“我和先生的蜜月之旅選擇了美國的夏威夷和西海岸幾個城市，在當(dāng)?shù)匚覀冞€特地租車進(jìn)行自駕游，一路上走走停停、任性隨情，或短途，或長途，或緩慢，或極速。”侯女士的這趟旅行大概花了4萬多元。“雖然價格比較高昂，但自駕讓我們共同走過了很多地方，也共同合作解決了一些難題，旅途中意外收獲了許多以前未曾察覺的感動和驚喜。”

去父母度蜜月的地方故地重游、攜手徒步征服一座高山、來一場單車騎行蜜月……蜜月是新婚的延續(xù)，無論去哪里，不管是浪漫還是平淡，只要能共同度過，都能享受滿載而歸的幸福和甜蜜。

互聯(lián)網(wǎng)加速行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著人們生活水平的不斷提高，對蜜月旅游產(chǎn)品有著更多的要求，既要滿足個性化需求，又要獲得良好的旅游體驗(yàn)。如果蜜月旅游產(chǎn)品營銷模式過于單一化，具有一致性，難以滿足消費(fèi)群體的個性需求。

計(jì)劃一次蜜月旅行需要花費(fèi)大量的時間和精力，包括選擇目的地、預(yù)訂酒店、安排交通等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，層出不窮的旅游APP給蜜月旅行提供了更豐富的方案，形形色色的個性化旅游產(chǎn)品推陳出新，為新婚夫婦提供一站式旅行服務(wù)，促使蜜月旅游越趨于旅游行業(yè)的高端服務(wù)領(lǐng)域。

利用互聯(lián)網(wǎng)開展蜜月旅游產(chǎn)品營銷活動，符合年輕群體消費(fèi)者的消費(fèi)行為特征。互聯(lián)網(wǎng)豐富的信息內(nèi)容，能夠?yàn)橄M(fèi)者的消費(fèi)行為提供多樣化選擇方式。例如，當(dāng)代年輕人更喜歡在手機(jī)上購買火車票、飛機(jī)票和旅游產(chǎn)品，因?yàn)榉奖憧旖荨⒅Ц兑哺唵危怖谔崆跋M(fèi)。年輕人還可以通過旅游APP瀏覽去過的人對目的地的評價及如何玩更劃算、更有趣，從而制定適合自己的蜜月旅行攻略。

同時，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展增強(qiáng)了蜜月旅行者與親人朋友的互動性，多數(shù)新婚夫婦更傾向于將旅途中所見所聞所想與他人共享，包括景區(qū)信息、交通路線、住宿娛樂、情感體驗(yàn)等。這種互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營銷方式不僅使旅行者及時分享旅途中的快樂點(diǎn)滴，而且使家人朋友可以及時了解旅行者的實(shí)時動態(tài)。旅行者在旅行過程中可以分享文字，旅程的結(jié)束也并不代表體驗(yàn)的結(jié)束，增強(qiáng)了旅游者的旅游體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)正在成為推動蜜月旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力，蜜月旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢正在加速，互聯(lián)網(wǎng)成為蜜月旅行的新場景、智慧旅游的新動能。

蜜月旅行行業(yè)產(chǎn)品逐步改變，網(wǎng)絡(luò)成全球蜜月旅行發(fā)展新應(yīng)用。當(dāng)下，蜜月旅行業(yè)發(fā)展數(shù)字化、智能化，蜜月旅行產(chǎn)業(yè)已成為婚慶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中不可忽視的環(huán)節(jié)。婚慶市場依舊是巨大的增量市場，未來多樣化的婚禮舉辦形式會不斷增加，國內(nèi)蜜月旅行也將是一個新的增長點(diǎn)。