鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入“花樣繁榮”新階段

王際娣

隨著鄉(xiāng)村振興的縱深化推進(jìn)，鄉(xiāng)村環(huán)境越來越美，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)也更加多樣化。徒步、露營、欣賞山水田園風(fēng)光，鄉(xiāng)村曠野帶來的松弛感深受人們喜愛，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入“花樣繁榮”新階段。

近日，文化和旅游部發(fā)布消息稱，2023年前三季度，我國國內(nèi)旅游人次達(dá)到36.7億，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬億元，同比分別增長75%和114%。而這一亮眼數(shù)據(jù)背后，鄉(xiāng)村旅游收入貢獻(xiàn)頗多。

文化和旅游部副部長杜江表示，2023年以來，我國積極發(fā)展旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推出了冰雪游、自駕游、鄉(xiāng)村游等，整個(gè)旅游市場進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展快車道。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，目前已打造全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)1597家，浙江余村等8家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)被聯(lián)合國世界旅游組織確定為“最佳旅游鄉(xiāng)村”。

打造鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)

2023年12月，山崖上鱗次櫛比的民屋盡享陽光照耀，曬架上色彩鮮明的農(nóng)作物與白墻黛瓦的徽派民居構(gòu)成了一幅豐收畫卷。這正是被世界聯(lián)合國世界旅游組織確定為“最佳旅游鄉(xiāng)村”之一的江西婺源篁嶺村，正值冬月“曬秋”時(shí)節(jié)，來自五湖四海的游客齊聚于此，只為一睹“曬秋”盛景。

據(jù)悉，自發(fā)展鄉(xiāng)村旅游以來，篁嶺村游人如織，年游客量最高達(dá)142萬人次，村民人均收入由發(fā)展旅游前的3500元提升目前56000元，這里還被世界旅游聯(lián)盟列為旅游減貧案例。

全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè)是寫入《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》和《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的重點(diǎn)任務(wù)。2019年以來，文化和旅游部會(huì)同國家發(fā)展改革委開展全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄建設(shè)工作，先后推出四批共1399個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和198個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）。各省積極推進(jìn)省級(jí)重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄建設(shè)，目前全國已有超過6000個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)。

鄉(xiāng)村要發(fā)展，產(chǎn)業(yè)必先行。近年來，各級(jí)政府紛紛對(duì)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)給予資金獎(jiǎng)勵(lì)、金融信貸、宣傳推廣等各方面的政策扶持。2023年，文化和旅游部聯(lián)合中國銀行出臺(tái)支持鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的金融政策，中國銀行目前縣域鄉(xiāng)村旅游行業(yè)貸款余額達(dá)248.4億元。

鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成為大趨勢，越來越多年輕人選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2012年至2022年底，全國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員數(shù)量累計(jì)達(dá)到1220萬人。

無論是政策傾斜還是人才、資金的流入，都為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)能。接下來，文化和旅游部將不斷加強(qiáng)與相關(guān)部門、金融機(jī)構(gòu)市場平臺(tái)等各方合作，不斷提升鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)品牌可見度和影響力，引導(dǎo)各級(jí)政策、資金、宣傳、人才等各方面資源傾斜投入，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

鄉(xiāng)村旅游復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁

“感覺在廣闊的山間田野更能打開自己，去親近自然，也喜歡那種不斷去挑戰(zhàn)自己堅(jiān)定朝前走的感覺，在翻過一座座高山，穿過各種崎嶇地形后的那種‘有趣’。”在廣州工作的90后黃先生坦言，鄉(xiāng)村曠野給自己很獨(dú)特的感受，非常喜歡這種松弛感。

事實(shí)上，隨著鄉(xiāng)村振興的縱深化推進(jìn)，鄉(xiāng)村道路通達(dá)、環(huán)境優(yōu)美、民風(fēng)淳樸讓越來越多人選擇鄉(xiāng)村旅游的方式讓自己親近自然，放松心情。

近日，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展現(xiàn)場推進(jìn)會(huì)在桂林召開。會(huì)上發(fā)布，前三季度廣西鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)約1.95億人次，同比增長45.7%，占全區(qū)接待游客量的30.1%；實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入約1700.53億元，同比增長54.1%，占全區(qū)旅游總收入的24.9%。

而素有京津冀明珠之稱的廊坊市，2023年前三季度，鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客961.24萬人次，營業(yè)收入達(dá)24.7億元。目前，廊坊市擁有休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體102個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)3萬余人，帶動(dòng)農(nóng)戶18.6萬戶。

不少已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的省（區(qū)）、市在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面成績亮眼。

2023年12月14日，攜程集團(tuán)發(fā)布了《攜程鄉(xiāng)村旅游振興白皮書（2023）》（以下簡稱“白皮書”），根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內(nèi)前三季度鄉(xiāng)村旅游訂單量已恢復(fù)至2019年同期的264%，復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。

白皮書顯示，2023年攜程平臺(tái)鄉(xiāng)村旅游訂單量恢復(fù)到疫情前2.6倍，同時(shí)民宿數(shù)量創(chuàng)造了過去5年來最大增幅，達(dá)到歷史高點(diǎn)2023年，鄉(xiāng)村民宿供給量創(chuàng)造了5年以來最高的44%增長，總量達(dá)到歷史峰值33萬家。這些變化也是市場對(duì)鄉(xiāng)村旅游與未來預(yù)期的最好體現(xiàn)。

新業(yè)態(tài)吸引眾多年輕人

2023年是疫情放開的第一年，鄉(xiāng)村旅游不僅強(qiáng)勢復(fù)蘇，還成為了當(dāng)代年輕人的“時(shí)尚選擇”。

白皮書內(nèi)容顯示，2023年鄉(xiāng)村旅游人群中，來自一二線城市00后人群同比增長164%，成為了增速最快客群。田園的松弛感，成了治愈大城市青年焦慮和壓力的特效藥。

“除了釋放內(nèi)心壓力，同時(shí)也能在參與過程中找到志同道合的徒步搭子、露營搭子，一起感受美景，享受生活。”在深圳工作的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者鐘春友坦言，大自然是治愈一切的良方。

當(dāng)前，越來越多年輕人熱愛鄉(xiāng)村旅游，也將鄉(xiāng)村旅游玩出了新花樣，助推形成了一系列鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。在年輕客群帶動(dòng)下，徒步、Gap生活、露營、親子游學(xué)、農(nóng)耕研學(xué)、鄉(xiāng)村認(rèn)養(yǎng)、田園攝影等花式的鄉(xiāng)村游玩法都火了起來。

數(shù)據(jù)顯示，2023年攜程平臺(tái)上新增鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類超500個(gè)，平均每天就會(huì)有1.4個(gè)新的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品上線。2023年，中長途鄉(xiāng)村游重新崛起。白皮書觀察到，2023年鄉(xiāng)村旅游平均出行距離出現(xiàn)了5年來的首次大幅反彈，平均出行距離逼近600公里，相比2022年增加130公里。

編輯/麥婉華