文化館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)助推文旅融合

◎徐海飛

■群眾文化活動(dòng)的特性

公益性

文化館開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)具有公益性，這是由群眾文化活動(dòng)的性質(zhì)決定的。群眾文化活動(dòng)是人民群眾最喜愛(ài)的一種娛樂(lè)形式，其宗旨是為廣大人民群眾服務(wù)。文化館開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，以普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為宗旨，通過(guò)開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的群眾文化活動(dòng)，舉辦豐富多樣、格調(diào)高雅、健康向上的文藝演出，滿足了人民群眾多層次、多樣化的精神文化需求，在提高人民群眾思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)方面發(fā)揮了積極作用。

群眾性

群眾參與是文化館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的基本原則，也是其最突出的特點(diǎn)。不論是組織開(kāi)展文化娛樂(lè)活動(dòng)，還是為群眾提供文化娛樂(lè)服務(wù)，都要面向全體人民，組織廣大民眾參加，讓盡可能多的人獲得文化體驗(yàn)。文化館開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)具有很強(qiáng)的群眾性，其不是少數(shù)人在家里或辦公室里的自?shī)首詷?lè)，而是面向全體人民的活動(dòng)，需要組織廣大民眾積極參與到文化館所開(kāi)展的各項(xiàng)群眾文化活動(dòng)中去，讓更多人感受到文化活動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)和幸福。

廣泛性

群眾文化活動(dòng)是面向全體人民的，不管年齡大小，職業(yè)如何，收入多少，文化程度高低，都可以參與到群眾文化活動(dòng)中。另外，群眾文化活動(dòng)具有很強(qiáng)的廣泛性，這使得群眾文化活動(dòng)能夠滿足不同群體的需求。人民群眾是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，滿足人民群眾對(duì)美好生活的需求是建設(shè)社會(huì)主義精神文明、構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)所在。而只有在全社會(huì)范圍內(nèi)普及群眾文化活動(dòng)，才能促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和物質(zhì)文明建設(shè)健康發(fā)展；只有在全社會(huì)范圍內(nèi)大力開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

多樣性

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，文化館可以根據(jù)面對(duì)的群體有針對(duì)性地選擇不同的內(nèi)容和形式。通過(guò)開(kāi)展形式多樣的文化活動(dòng)，文化館能夠滿足不同群體的需求，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。當(dāng)然，文化館開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)也不應(yīng)一成不變，而應(yīng)根據(jù)形勢(shì)和社會(huì)環(huán)境的變化有所創(chuàng)新。這就需要文化館工作人員不斷提高自身素質(zhì)，深入了解社會(huì)生活，準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)文化館所開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)的形式和內(nèi)容。

■文旅融合背景下文化館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的主要方式

豐富群眾文化生活

文化館開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，不僅能豐富群眾的文化生活，還能通過(guò)豐富多彩的群眾文化活動(dòng)吸引廣大民眾參與其中。因此，文化館需要立足于人民群眾的需求和實(shí)際情況，積極創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)內(nèi)容，以期在滿足人民群眾多樣化需求的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)自身的吸引力。

文化館需要根據(jù)人民群眾的實(shí)際需求選擇合適的活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)形式，為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)。近年來(lái)，文化館以“幸福生活”為主題開(kāi)展了各類主題活動(dòng)。開(kāi)展各類主題活動(dòng)不僅能使廣大人民群眾切實(shí)感受到改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的巨大變化，還能使人民群眾感受到祖國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)所取得的偉大成就。例如，在“幸福生活”主題活動(dòng)中，文化館以“我與祖國(guó)共奮進(jìn)”為主題開(kāi)展了文藝演出、知識(shí)競(jìng)賽、詩(shī)歌朗誦、征文比賽等活動(dòng)。開(kāi)展這些豐富多彩的文化活動(dòng)，不僅能使廣大人民群眾更好地了解中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的巨大成就，還能增強(qiáng)廣大民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得成就的認(rèn)同感。另外，文化館開(kāi)展各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示活動(dòng)，不僅能使廣大民眾感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力和價(jià)值，還能增強(qiáng)廣大民眾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作重要性的認(rèn)識(shí)。

豐富人民精神世界

我國(guó)是一個(gè)擁有56個(gè)民族的大家庭，在文旅融合發(fā)展的背景下，人們的精神世界越來(lái)越豐富，人們對(duì)精神文化生活的需求也越來(lái)越高。在此背景下，文化館借助文旅融合發(fā)展的契機(jī)，不斷創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，豐富了人民群眾的精神文化生活；同時(shí)，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化資源、人文景觀資源等，積極開(kāi)展各類豐富多彩的文化活動(dòng)，抓住當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇，依托當(dāng)?shù)匚穆觅Y源創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，打造出了具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕顒?dòng)品牌，從而有效提高了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，江蘇省丹陽(yáng)市（縣級(jí)館）文化館策劃了“一村一品”系列文藝作品創(chuàng)作大賽，邀請(qǐng)省內(nèi)各縣市文化館參與其中，挖掘民間藝人創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，并在全區(qū)進(jìn)行巡演、展示、評(píng)比。文化館開(kāi)展“一村一品”文藝作品創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，不僅能為農(nóng)村群眾提供展示自我、提高自身文化素養(yǎng)的平臺(tái)，還能幫助農(nóng)民群眾提高文化水平。除此之外，文化館還可以通過(guò)開(kāi)展各類文化講座、文藝培訓(xùn)等活動(dòng)幫助群眾提升自身素養(yǎng)。通過(guò)開(kāi)展這些群眾文化活動(dòng)，不僅能豐富群眾的精神文化生活，還能推動(dòng)當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)。

總之，文旅融合發(fā)展為文化館提供了發(fā)展機(jī)遇。在文旅融合發(fā)展背景下，文化館可以充分發(fā)揮自身職能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)組織開(kāi)展豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新動(dòng)力。文化館也可以通過(guò)創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)形式，豐富群眾精神文化生活等，滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。

推動(dòng)文旅融合發(fā)展

通過(guò)分析文旅融合發(fā)展背景下文化館所具有的作用可以得出，在文旅融合發(fā)展背景下，文化館需要立足于自身職能優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮自身職能作用，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

文化館可以通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的文化活動(dòng)吸引更多游客。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，廣大民眾對(duì)精神文化生活的需求也不斷增加。因此，文化館在開(kāi)展各類文化活動(dòng)的過(guò)程中要不斷創(chuàng)新和豐富活動(dòng)內(nèi)容，以吸引更多游客參與文化活動(dòng)。文化館通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)新，有效地促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化館可以通過(guò)充分挖掘、利用當(dāng)?shù)刎S富的歷史文化資源、歷史文化遺跡開(kāi)發(fā)各類旅游項(xiàng)目，對(duì)當(dāng)?shù)夭┪镳^進(jìn)行開(kāi)發(fā)和建設(shè)，開(kāi)展博物館研學(xué)旅行等方式實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的深度挖掘和創(chuàng)新發(fā)展。文化館還可以通過(guò)開(kāi)展各類豐富多彩的群眾文化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)與傳承。

推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)

當(dāng)前，我國(guó)正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要階段。因此，在文旅融合發(fā)展背景下，文化館需要積極開(kāi)展各類文化活動(dòng)，豐富人民群眾的精神文化生活，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。文化館作為公益性文化機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)是為廣大人民群眾提供各類文化服務(wù)。開(kāi)展各類豐富多彩的文化活動(dòng)，不僅可以為廣大民眾帶來(lái)精神上的慰藉，還能有力推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。此外，在文旅融合發(fā)展的背景下，文化館還可以充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)和職能優(yōu)勢(shì)為廣大民眾提供多元化服務(wù)。

■文旅融合背景下文化館群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展策略

發(fā)揮地域文化優(yōu)勢(shì)，打造特色文旅活動(dòng)品牌

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，文化館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造特色文旅活動(dòng)品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化資源的開(kāi)發(fā)利用。目前，全國(guó)都在開(kāi)展“一縣一品”特色文旅活動(dòng)，這種模式主要是通過(guò)整合各地的特色文化資源，為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。文化館要想實(shí)現(xiàn)對(duì)地域文化資源的開(kāi)發(fā)利用，就必須充分認(rèn)識(shí)到自身所承擔(dān)的重要責(zé)任和義務(wù)。

在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)時(shí)，文化館可以積極與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門合作，共同打造具有地域特色的文旅品牌。比如，在開(kāi)展鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)時(shí)，文化館可以聯(lián)合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門共同開(kāi)展一些特色鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)。在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，文化館可以組織游客參觀當(dāng)?shù)氐奶厣糜尉包c(diǎn)，讓游客在享受鄉(xiāng)村美景的同時(shí)感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地域文化。另外，文化館還可以與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門共同開(kāi)展一些具有傳統(tǒng)特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)。比如，在春節(jié)期間開(kāi)展民俗廟會(huì)活動(dòng)，在清明節(jié)期間開(kāi)展民俗祭掃活動(dòng)，等等。在開(kāi)展鄉(xiāng)村振興系列活動(dòng)時(shí)，文化館還可以將鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源有效整合起來(lái)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)開(kāi)展一些具有傳統(tǒng)特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)吸引更多游客。同時(shí)，文化館還可以通過(guò)開(kāi)展豐富多彩、形式多樣的群眾文化活動(dòng)吸引游客前往參觀游玩。在此過(guò)程中，文化館還可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造特色文旅品牌。

立足于本地旅游資源，提供多元優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)

文化館所擁有的豐富旅游資源也可以為群眾文化活動(dòng)提供有力支持。例如，在舉辦旅游活動(dòng)時(shí)，文化館可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)芈糜尉包c(diǎn)的工作人員為游客講解當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕晕嘤慰颓巴鶇⒂^。文化館還可以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源開(kāi)展各種主題鮮明的群眾文化活動(dòng)。例如，在開(kāi)展“我為家鄉(xiāng)代言”主題宣傳活動(dòng)時(shí)，文化館可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的工作人員、藝術(shù)家以及社區(qū)居民等參與到宣傳活動(dòng)中，通過(guò)各種方式讓游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕Ａ硗猓幕^還可以組織開(kāi)展以本地特色為主的文化旅游活動(dòng)。例如，在開(kāi)展“歡樂(lè)鄉(xiāng)村行”文化旅游活動(dòng)時(shí)，文化館可以組織當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c其中，通過(guò)開(kāi)展民俗表演、攝影比賽等形式多樣的文化旅游活動(dòng)，讓游客更好地了解當(dāng)?shù)匚幕３酥猓幕^還可以積極組織開(kāi)展各類文藝演出活動(dòng)，以便游客在欣賞節(jié)目的同時(shí)感受到濃厚的文化氛圍。

以政府為主導(dǎo)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

文化館的主要任務(wù)是為群眾提供各種文化服務(wù)。文旅融合背景下，為了更好地滿足人民群眾的精神文化需求，文化館必須積極發(fā)揮自身作用，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，樹(shù)立起“以人民為中心”的服務(wù)理念，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)不斷提升自身的服務(wù)能力。

另外，文化館還應(yīng)加強(qiáng)與各地區(qū)有關(guān)部門之間的聯(lián)系和溝通，加強(qiáng)與社會(huì)各界的合作與交流，以便進(jìn)一步發(fā)揮作用，履行職能。總之，只有政府主導(dǎo)，社會(huì)各界共同努力，才能更好地開(kāi)展群眾文化活動(dòng)。

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，豐富群眾文化生活

文化館的主要職能是組織和幫助群眾開(kāi)展各種文化活動(dòng)。在文旅融合的背景下，文化館應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自身發(fā)展模式，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為群眾提供更加豐富的文化活動(dòng)，以滿足人民群眾的精神文化需求。文化館還可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，不斷開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)品和服務(wù)，這樣不僅可以豐富群眾的精神生活，還能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。

為了更好地滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往和需求，文化館應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，積極組織開(kāi)展各種形式的群眾文化活動(dòng)。另外，文化館還應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任，積極發(fā)揮自身的作用。當(dāng)前，文化館還應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流和社會(huì)發(fā)展需要加強(qiáng)自身建設(shè)，不斷提升工作人員的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)。除此之外，與高校開(kāi)展合作交流活動(dòng)，能夠有效推動(dòng)文化館事業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托，加強(qiáng)文化宣傳

在文旅融合的背景下，文化館可以充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)，積極開(kāi)展文化宣傳活動(dòng)。文化館可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上積極開(kāi)展線上活動(dòng)，如舉辦文化講座、知識(shí)競(jìng)賽等。文化館可以通過(guò)線上活動(dòng)進(jìn)一步吸引民眾的注意力，讓他們對(duì)我國(guó)的文化建設(shè)有更加深入的了解，幫助其樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。

總之，文化和旅游之間具有非常密切的聯(lián)系，可以相互促進(jìn)，共同發(fā)展。因此，在當(dāng)前的背景下，文化館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)展文化活動(dòng)和旅游活動(dòng)，提升群眾文化活動(dòng)的質(zhì)量。