海南自貿港建設背景下海口市體育賽事發展現狀調查與分析

郭威利 張營營

摘要：海口市作為海南省的省會城市，是海南自貿港建設的排頭兵，海口市體育賽事高質量發展對海南自貿港建設將起到積極的推動作用。本研究圍繞海口市體育賽事區域分布、賽事級別、主辦方情況、舉辦地、賽事類型、賽事項目等各個方面開展深入調研，充分了解海口市體育賽事的發展狀況，剖析海口市體育賽事發展中存在的問題，以期為助力海口市體育賽事高質量發展提供合理化建議。

關鍵詞：體育賽事? 賽事發展? 現狀調查

海口市作為海南省的省會城市，是海南自貿港建設的排頭兵，作為海南自貿港的核心城市，海口在推動自貿港建設方面發揮著重要的領導和示范作用。而體育賽事作為城市體育事業的重要載體和體育產業的核心業態，是體育與文、旅、商、農等產業融合的紐帶，海口市體育賽事高質量發展，將對海南自由貿易港建設中擴大內需、增加就業、拉動經濟增長、增強國際影響力和知名度、提升文化軟實力等產生積極的推動作用。本研究通過深入調研了解海口市體育賽事區域分布、賽事級別、主辦方情況、舉辦地、賽事類型、賽事項目等各個方面，充分了解海口市體育賽事的發展狀況，剖析海口市體育賽事發展中存在的問題，并針對性地提出合理化建議和對策，助力海口市體育賽事高質量發展。

1、研究對象與方法

1.1、研究對象

以海口市市級以上體育賽事為研究對象。

1.2、研究方法

采用文獻資料法、調查法、數據統計法、邏輯分析法等。

2、海口市體育賽事發展現狀分析

通過查詢海南省旅游和文化廣電體育廳（以下簡稱海南文旅廳）官網等相關網絡平臺并實地走訪調研，梳理2020-2023年在海口市舉辦的體育賽事數據，截至2023年12月，海口市共計舉辦市級以上體育賽事166項，并從賽事區域分布、賽事級別、主辦方情況、舉辦地性質、賽事類型、賽事項目等各方面數據進行分類整理并分析。

2.1、海口市體育賽事概況

隨著海南自貿港建設的推進，海口市不斷加大體育設施建設力度，持續優化比賽和訓練條件，為各類大型體育賽事奠定了基礎，如NBA籃球訓練中心、全國帆板錦標賽等各級各類體育賽事組織機構和品牌賽事相繼進駐海口，提高了海口市體育賽事的品質和競爭力，提升了城市知名度和影響力，海口市體育賽事呈現出蓬勃發展態勢。2020年舉辦各級各類體育賽事35項、2021年46項、2022年34項、2023年51項，2022年因“0801”疫情影響，體育賽事情況有所回落，海口市體育賽事呈逐年上升態勢。

2020-2023年海口市舉辦的國際性體育賽事占比3%，國家級賽事占比22.3%，省級賽事占比60.8%，市級賽事占比13.9%，國際性賽事較少，國家級重大體育賽事引進有待提升。

通過對2020-2023年海口市體育賽事項目進行分類，主要集中在球類、水上運動、田徑、棋牌、沙灘、騎行、攀巖、民俗體育、健身健美、電競、輪滑、投擲等21項體育項目，其中球類項目占比42.7%，是近年來海口市體育賽事的主要項目，這與海口市五源河文體中心、觀瀾湖NBA籃球訓練中心等體育場地設施建設的投入及球類運動的群眾基礎是分不開的；其次為水上項目占比14%，田徑項目5.6%，沙灘項目、棋牌項目4.2%，其余項目占比均低于3%，相對較低。海口市具備的濱海、沙灘等自然資源優勢利用不凸顯，沙灘項目需進一步開發，水上項目需進一步強化。

通過對占比最高的球類項目體育賽事進行細化梳理分析，籃球、足球項目均占比24.6%，位居球類項目體育賽事榜首；其次為高爾夫球項目，占比13.1%；橄欖球、乒乓球、羽毛球三個項目占比6.6%；《2022年度海南省體育場地數據公告》顯示“全省球類體育場地總計22836個，其中：足球、籃球和排球‘三大球場地共計14234個，占62.33%；乒乓球和羽毛球場地7639個，占33.45%；其他球類運動場地963個，占4.22%”。籃球、足球資源得到充分利用，體育賽事情況與體育場地設施呈現正相關性；乒乓球、羽毛球場地資源豐富，參與人群眾多，體育賽事有很大的進步空間；而作為海南省優勢項目，且擁有豐富體育設施資源和群眾基礎的排球賽事需進一步挖掘開發。

2.2、海口市體育賽事區域分布分析

體育賽事成功舉辦需做好提前謀劃和論證，需要考慮能夠滿足該項目場地設施需求，確保交通便利和安全，同時可以提升城市形象和影響力，并能夠充分利用市場需求和商業機會，為賽事的順利進行提供有利條件。通過對2020-2023年海口市體育賽事舉辦區域位置統計（見圖1），從而分析海口市各區域優勢利用情況及有待提升的空間。

2020-2023年海口市體育賽事，在海口市西北部舉辦的占比42.6%，北部占比21.7%，南部占比13.2%，中部占比8.5%，海口市體育賽事舉辦區域與體育設施、大型公共設施、商業設施分布呈正相關性，海口市體育賽事的舉辦充分考慮場地設施、交通便利、城市形象、市場需求等各方面因素，充分利用專業體育設施，為賽事提供良好的賽事環境和條件；圍繞商業設施及公共設施，吸引更多的觀眾和商業機會，提升關注度及城市的知名度和影響力，為賽事提供更好的支持。如海口市西北部有國家帆船帆板訓練基地、五源河體育場、海口體育館、海口道博攀巖館等，南部有觀瀾湖高爾夫球會、觀瀾湖NBA籃球訓練中心、觀瀾湖中國足球（南方）訓練基地等國家、省市級體育設施，為大型體育賽事的舉辦提供了良好的設施基礎；中部有日月廣場、南亞廣場、新城吾悅廣場等大型商業設施，北部有白沙門公園、白沙門沙灘、海口椰樹門體育廣場、新埠島碧海銀灘公園、海南大學聯誼館等集休閑、運動、旅游為一體的公共設施，為體育賽事的舉辦提供了群眾基礎。海口市體育賽事呈現出體育場地、人口聚集導向特征。

2.3、海口市體育賽事舉辦場地情況分析

體育賽事舉辦場地的選擇應充分根據比賽項目的需求，并需充分考慮賽事規模、類型等因素，如專業競技體育賽事更傾向于選擇具備先進設施和專業管理的場地，從而為賽事及運動員提供良好的競技環境；群眾體育賽事會更多考慮到交通便利、場地安全性、舒適度、經濟效益等因素，此類賽事更傾向于公共設施、商業設施等場地，以滿足觀眾觀賽體驗、體育項目推廣等多元化需求。

通過對海口市體育賽事進行分類統計，競技體育賽事占比42.7%，群眾體育賽事占比34.3%，休閑體育賽事占比23.1%；并進一步細化統計，群眾體育賽事舉辦場地中公共設施占比41.46%，商業設施占比31.71%；休閑體育賽事多為水上項目，需充分考慮到競賽的安全性和專業管理，體育設施占比100%；競技體育賽事場地使用呈現多元化特征，使用場地中體育設施占比39.1%，商業設施占比26.56%，公共設施占比20.31%，同時使用教育設施9.38%、文化設施4.69%。

通過對海口市近年來體育賽事舉辦地情況分析，以公園、海灘、廣場等公共設施為舉辦地的體育賽事占比30.94%；以酒店、商業綜合體、商業球館等商業設施為舉辦地的體育賽事占比30.22%；以訓練基地、體育館、體育場、訓練中心等體育設施為舉辦地的體育賽事占比27.34%。

其中使用高校等教育設施的賽事占比總和為7.2%，體育賽事是體教融合政策落實的重要載體，從海口市近年來體育賽事發展中，可以看到教育資源正逐步在海口市體育賽事發展中發揮其社會服務職能，海口經濟學院被批準為國家體育訓練南方基地海南海口沙灘排球基地就是有力的實證。

2.4、海口市體育賽事主辦方情況分析

主辦方在體育賽事的發展中扮演著重要的角色，承擔著策劃與組織、資金支持、場地與設施準備、安全與保障措施以及輿論宣傳等方面的工作，保障了體育賽事的順利進行和良好發展。通過對2020-2023年海口市省級以上體育賽事主辦方情況進行統計，海南文旅廳主辦占比42.74%，省文旅廳、市級政府聯合主辦占比12.1%，國家級協會、文旅廳聯合主辦占比5.65%，省級項目管理中心主辦占比5.65%，企業主辦占比4.84%，省級協會主辦占比4.84%。其他方式還包含國家級協會主辦，國家級協會、省文旅廳、市級政府聯合主辦、省政府主辦、省文旅廳、省級協會聯合主辦、體育總局項目管理中心、國家級協會、文旅廳聯合主辦等，但占比均低于3%。值得注意的是在2020年、2021年海口市體育賽事舉辦過程中，作為主辦方的社會力量中除了企業外，出現了學校、俱樂部的參與，但在2022年、2023年此類方式未再出現。

2.5、海口市體育賽事內容類型情況分析

體育賽事通過提供競賽產品和相關服務產品，以滿足消費者的運動競技體驗和觀賞需要，具備較大的關聯效應，可對舉辦地社會、文化、環境、經濟等多領域產生積極影響，但也會受到競賽規則、傳統習俗、項目管理特征和組織文化背景等多種因素的制約。從追求社會效益、經濟效益和綜合效益的角度出發，體育賽事內容的選擇需要結合舉辦地的社會環境、文化特征、經濟發展定位及自然資源等多方面因素，從而保障體育賽事起到最大程度的關聯效應，帶動旅游業、零售業、酒店業、餐飲業等相關產業的發展。

根據體育產業中競賽表演業內容的不同，可將體育賽事分為職業聯賽、綜合性體育賽事、單項體育賽事三類。通過對2020-2023年海口市省級以上體育賽事內容類型情況進行統計，單項體育賽事占比89.5%，職業聯賽占比3.5%，綜合性體育賽事占比7%。從數據顯示海口市近年來體育賽事內容多圍繞單項體育賽事開展，職業聯賽及綜合性體育賽事較少。單項體育賽事通常專注于一個特定的體育項目，比如足球、籃球、網球等；綜合體育賽事涵蓋了多個不同的體育項目，可以滿足消費者對不同項目的觀賞和體驗需求；職業聯賽則是一種更接近于商業活動的體育賽事，它通常由商業公司運營，以盈利為主要目的。單項體育賽事通常具有較短的生命周期，影響相對短暫；綜合體育賽事的影響則更為全面，涉及經濟、社會、文化等多個方面；職業聯賽的影響則更傾向于長期和持續性的經濟發展和體育文化提升。當然，這些影響也會受到許多其他因素的影響，如賽事的規模、舉辦地的經濟狀況、當地居民的態度等。

3、結論與建議

3.1、結論

（1）隨著海南自貿港建設的推進，海口市不斷加大體育設施建設力度，持續優化比賽和訓練條件，海口市體育賽事品質、競爭力、城市知名度和影響力不斷提升，2020-2023年，除2022年因“0801”疫情影響體育賽事情況有所回落，海口市體育賽事呈逐年上升態勢，球類項目比賽占比42.7%，是近年來海口市體育賽事的主要項目；但作為海南省優勢項目，且擁有豐富體育設施資源和群眾基礎的排球賽事需進一步挖掘開發；國際性賽事較少，國家級重大體育賽事引進有待提升；海口市具備的濱海、沙灘等自然資源優勢利用不凸顯，沙灘項目需進一步開發，水上項目需進一步強化；

（2）海口市體育賽事舉辦區域與體育設施、大型公共設施、商業設施分布呈正相關性，呈現出體育場地、人口聚集導向特征，主要集中于海口市西北部、北部、南部三個區域，海口市體育賽事的舉辦地從場地設施、交通便利、城市形象、市場需求等各方面因素考慮，高效率地利用體育設施等各類設施場地資源，為賽事提供了良好的賽事環境和條件，但也從側面呈現出了區域發展不均衡的問題；

（3）2020-2023年海口市體育賽事正逐步形成競技體育為主體、群眾體育和休閑體育為兩翼的“一體兩翼”模式，中超聯賽等國家級賽事成功舉辦以及“親水運動季”、“沙灘嘉年華”休閑體育品牌和“海南省全民健身系列賽”群眾體育IP的打造即為“一體兩翼”體育賽事模式逐步成熟的印證；

（4）體育賽事舉辦場地的選擇呈現出多元化特征，體育設施、公共設施、商業設施是目前海口市體育賽事舉辦場地的主要選擇，教育設施、文化設施的利用有待進一步激活和挖掘。體育賽事內容多圍繞單項體育賽事開展，職業聯賽及綜合性體育賽事較少，賽事內容結構需進一步優化；

（5）2020-2023年海口市省級以上體育賽事策劃組織、資金支持、場地設施籌備、安全保障、輿論宣傳等方面的工作中，海南省文旅廳占據主導地位，賽事主辦占比42.74%，各級政府與省文旅廳聯合主辦占比12.1%，保障了體育賽事的順利進行和良好發展，呈現政府主導特征；各級各類協會、工會、共青團等群團組織和企業的參與性有待提高，協同機制有待完善；學校、體育俱樂部等“新”力量的整合及參與機制也可作為下一步方向。

3.2、建議

（1）依托海南豐富的海洋、水系、沙灘資源及顯著地域特點，借助自貿港及國際旅游消費中心的政策紅利，發揮海口區位、交通便利的優勢，利用城市人口規模大、經濟消費水平高、體育設施條件好的聚集效應，加大國際性、全國性高水平賽事的引入和打造力度；

（2）從海南自貿港建設大局出發，貫徹海南省委堅持“全省一盤棋、全島同城化”理念，落實拓展瓊北經濟圈發展縱深的戰略謀劃，著眼“海澄文定”綜合經濟圈建設，改善海口市體育設施建設區域不均衡問題，在持續發揮海口市南、北部現有體育設施資源的基礎上，向海口市西部、東部加大體育設施建設力度，發揮體育賽事的經濟助推作用，挖掘海口市東、西部及澄邁、文昌、定安的旅游特色，以體旅融合為切入點，推動體育產業集聚發展，增強海口的全島輻射能力，成為帶動瓊北部地區體育賽事發展的增長極；

（3）借鑒貴州“村BA”、“村超”等成功“破圈”的體育賽事案例，依托海口市區域優勢資源，如觀瀾湖、西海岸、東海岸等，充分挖掘本土體育資源及自然風光和民族文化，為體育賽事提供了獨特的場地和文化背景，將體育賽事與當地特色相結合，打造海口特色體育賽事IP；優質賽事組織策劃，注重賽事的專業性和公正性、注重賽事的觀賞性和娛樂性、注重賽事的宣傳力和曝光度，研究新媒體傳播規律，抓住網絡熱點，提升賽事知名度和影響力，構建海口體育賽事品牌；

（4）以體育賽事為中心，開發開展周邊配套活動，如中超聯賽、CUBA聯賽舉辦期間，“看完比賽游海口”成為不少球迷的口號，圍繞體育賽事打造的“體育+旅游”創新發展新模式，提升了海口城市口碑，促進了體育旅游消費，為城市發展注入了新活力；還可以圍繞體育賽事，以體育明星公開課、交流表演賽等配套活動使增強賽事的參與性和互動性，提升體育賽事凝聚力和吸引力。同時應結合本土社會環境、文化特征、經濟發展定位及自然資源等多方面因素，優化體育賽事內容結構，在注重體育賽事經濟效益的同時，注重提升持續性的社會效益及綜合效益；

（5）體育賽事的高質量發展需要各方資源的整合和協同，包括政府、企業、社會組織等的合作與支持。海口市體育賽事的發展應注重資源整合和協同機制工作的推動，進一步提升資源利用效率，不斷加強政府、企業、社會組織等各方力量的聯動和協調，并挖掘開發高校、俱樂部等參與的途徑，進一步促進體教融合、體旅融合等創新模式的實踐運用；同時謀求和爭取國家體育總局等上一級組織的政策、資金、資源的支持，為海口市體育賽事進一步發展提供外部動力。

參考文獻：

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