基于地域文化的景區導視優化設計研究

岳東 呂美

關鍵詞：旅游景區；導視設計；地域文化；滿族文化；優化

引言

隨著旅游類經濟產業的蓬勃發展，景區競爭日益激烈，為了推動景區發展，打造獨特的景區形象已經成為一種必然手段。景區的導視可以直觀地展示景區形象，但由于維護及規模等原因，目前，國內眾多景區正在使用的導視存在老舊、系統性差等問題，以致景區的視覺形象不佳；而在設計上缺乏藝術性以及地域文化的內涵與表現，則降低了游客的體驗品質。本文以沈陽世博園內的導視為研究對象，旨在設計一套具有地域文化特色的導視，在強調信息傳達有效性的同時充分體現地域特色。首先，本文闡述了導視、地域文化等相關概念；其次，對當前沈陽世博園的導視進行現狀與問題分析；再次，對沈陽的地域文化進行剖析，并進行視覺符號的提取與設計；最后，針對其現存問題進行優化設計實踐，并將地域文化元素融入導視設計中，實現了景區視覺形象的有效提升。

一、旅游景區導視的概念及其重要性

導視，是遵循一系列規范進行設計，系統解決引導功能和信息傳遞功能的信息界面。其設計與周圍的環境有著密切的聯系，是人了解空間環境的主要途徑。導視主要包含的元素有符號、文字、圖形、造型、材質、版式等，這些元素相輔相成構建空間導視信息[1]，滿足了人們基本的尋路行為，在此之后還可以進一步滿足人們對于導視系統的美觀性、地域性、個性化和無障礙關懷等附加要求。

景區導視是傳達旅游景區信息的重要窗口，在整個旅游景區的公共服務系統中起著舉足輕重的作用[2]。擁有一套優質且有特色的導視設計是景區提升核心競爭力的關鍵一環，也是景區中的一大亮點。在功能上，為游客提供景區相關信息，傳遞景區的游覽路線幫助游客快速前往想去的場所，引導游客合理游覽景區。隨著人們對精神需求的不斷增加，研究能夠滿足游客精神需求的景區導視設計越發重要。除了行使基礎功能外，還可以將景區的地域性、藝術性、文化性等深層內涵通過導視間接地傳遞給受眾，增加用戶的歸屬感，提高游客的游覽品質，彰顯出旅游景區的完美形象[3]。

二、地域文化在景區導視設計中的應用

（一）地域文化的概念

地域文化是人類社會長期發展的產物，是人們在特定地域范圍內的長期社會實踐所創造的文化內容。其中，“地域”一詞具有明確的指向性，代表某一具體的地域范疇，而地域文化則代表著這一地域內獨特的文化元素，具有強烈的地域性特征。同時地域文化也具有廣泛的多樣性，包括飲食、建筑、民族文化、信仰習俗等方面，滲透在人們的日常生活起居中。

（二）地域文化與景區導視設計結合的優秀案例分析

國內外有許多地域文化與景區導視設計結合的優秀案例，比如烏克蘭創意集群Art-zavod Platforma 中的導視設計、安徽省三國新城遺址公園中的導視設計以及西雙版納告莊西雙景景區中的導視設計等等。以西雙版納告莊西雙景景區中的導視設計為例，西雙版納作為一個旅游城市，每年都擁有強大的客流量，除了宜人的氣候與優良的生態環境外，最吸引人的還屬當地地域文化所營造出來的文化氛圍。西雙版納現有13 種世居民族，其中，傣族人口占總人口的三分之一，是西雙版納的主體民族。早期，受南傳上座部佛教影響，絕大部分的傣族、布朗族人民都信奉佛教，佛教的影響滲透進當地生活中的方方面面，如每個傣族寨子都有佛寺、佛塔以及寨心樹（菩提樹）等，佛教文化與當地傣族社會生活相融合，形成了民族特色的地域文化。告莊西雙景景區中的導視設計則充分運用了當地的地域文化符號，進一步展現了當地的地域文化特征。以景區內說明型導視載體為例，如圖1，導視載體頂部的中部裝飾以一朵盛開的蓮花造型為主，并搭配祥云紋樣。蓮花被佛教奉為“圣花”，是佛教的四大吉花之一，也是一種經典的佛教裝飾元素，是純凈圣潔的象征；頂部的兩側裝飾以孔雀元素為主，孔雀是傣族圖騰文化崇拜中的一種。“孔雀”“大象”“森林”也是西雙版納地區極具地域色彩的3 種地域文化符號，這些符號一旦出現，就會讓人們不自覺地聯想到西雙版納?？兹割^頂飾有“火焰紋”，又稱“背光”，象征著智慧吉祥，是佛教藝術的一大特色；底部裝飾采用佛教的傳統吉祥紋飾“忍冬紋”作為裝飾元素，以波狀結構由中心向兩邊蔓延。忍冬紋是祥瑞的象征，意味著旺盛的生命力。告莊西雙景景區將這些文化元素融入導視設計中，不僅使導視載體擁有了獨特的地域性特征，也提升了景區的文化內涵。

三、沈陽世博園導視現狀及問題分析

（一）沈陽世博園研究基地概述

沈陽世博園位于沈陽東部棋盤山旅游中心地帶，占地2.11 平方公里，是一個綜合性植物展園，被稱作為“森林中的世博園”，在2004 年獲得“國家首批5A 級旅游景區”稱號。園區內部包括國際展園8 個、中部地區展園28 個、西部地區展園8 個、東北地區展園16 個、專類展園22 個、餐飲區3 個、場館設施13 個以及8 處“因為愛情”名樹打卡地。

（二）沈陽世博園導視現狀分析

本文對沈陽世博園的室外導視進行研究分析與優化設計，對室內導視以及各個不同類型的園區展區內部的導視不予研究。根據實地調研，沈陽世博園內面積較大，景點展區較多，導致游客對于導視標識的依靠程度大，且大多數第一次游覽的游客都需要駐足觀看導視信息來獲取接下來目的地的指引方向。園區內現有的導視設置數量能夠滿足游客游覽時的目的指引、景點方向以及自身位置等基本的功能需求。

沈陽世博園內的導視所使用的材質、顏色、字體等較為統一。材質使用了金屬質地的材料，主體色為暖色色調中的橙黃色。導視牌針對國外游客使用了中英文雙語對照。具有服務功能的景點使用了圖形標識作為提示，與景區內其他基礎區域做出了區分。每個導視牌上有一個景區的LOGO 標識，對景區文化宣傳起到了一定作用。使用箭頭形狀的導視牌，對景點位置起到了方向指引的作用，如圖2。

（三）沈陽世博園現存導視問題

在對沈陽世博園現存導視的調研過程中，發現問題涉及導視視覺設計和功能兩個方面。就功能而言，景區內的室外導視存在布設位置不當的問題。在春夏季節，有些導視會被繁茂的植物所遮擋，部分裝飾小品的布設遮擋導視的內容及無法更好地發揮引導功能；單個導視信息承載量過大，關鍵信息不突出，部分方向型導視個體中的目標地點多達20 個；排版密集，行間距與段間距平衡性差，破壞信息的完整性；景點內的說明型導視的信息花哨復雜，背景顏色與信息內容顏色的明度差值過小，造成信息識別困難，影響整體游覽體驗。而針對園區導視視覺設計方面存在很多問題，如圖3，集中于布設方式、文字、色彩、材質、版面編排、藝術性上，主要原因是缺乏與文化和地域性特征結合，美感較弱，具體存在問題如下：

導視整體色彩搭配未與環境結合，缺乏美觀性。園區內現有的方向型導視主要以橙色搭配綠色為主，美觀性不足，大多導視已經多年未更新換代，顏色暗淡陳舊，部分區域褪色嚴重，使部分導視色彩 雜亂不統一；現有的說明型導視以綠色為主，多布設于各個景點園區中，與周圍植物色彩和諧，但與環境對比度小，辨識度較差；材質破損、老化。園區內導視材質主要為木材和合金。部分因缺少維護，會出現開裂、發霉、腐爛等情況；部分導視使用合金材質，存在導視牌彎折變形、坑洼凹陷等問題；景區對于出現褪色掉漆、殘舊破損等情況的導視維護管理力度不夠，老化明顯。平面導覽圖采用玻璃外罩覆蓋，陽光反射后影響尋路效率；導視設計整體藝術性和特色有待提升導視牌設計特色顯著性弱，造成景區文化與地域文化分離。

四、基于地域文化的沈陽世博園導視優化設計實踐

針對園區導視視覺設計方面存在很多問題，因此，優化設計主要聚焦于導視藝術性和特色的提升。在地域適用性、地域文化延續性兩個方面切入。強調美觀性、整體性、文化性[4]。

（一）導視裝飾突顯地域文化特色

1. 地域文化元素提取

沈陽，有著深厚的歷史底蘊和地域特色[5]，形成了以滿族文化并結合東北地區的地方文化的盛京文化。盛京文化體現出漢、滿融合的特點，如裝飾紋樣（表1），如沈陽故宮柱礎上的蓮花紋、沈陽故宮崇謨閣掛檐板上的如意紋、昭陵外墻上的滿族龍紋等。以滿族紋樣作為切入點，進行元素提取之后對沈陽世博園導視的裝飾圖案進行優化設計。

遵循景區導視系統中的地域文化延續性原則，在對世博園導視優化過程中，選取滿族文化中的傳統裝飾紋樣為切入點，如圖4?？紤]到沈陽世博園為綜合性植物展園，經查閱文獻資料得出，確定滿族特有的卷草紋和纏枝紋為主，以卷草的藤葉、花卉、果實為進行組合，通過拼接、重組與抽象等方法形成裝飾紋樣嵌入導視，在增加導視地域文化性的同時賦予神圣、美好的寓意。

在室外垃圾桶設計中，加入了明清時期流行的回字紋進行裝飾。將獨特的民族紋樣與園區導視進行結合設計，在體現滿族文化內涵的同時，實現了地域文化脈絡的延續。

遵循景區導視系統中的地域文化適用性原則，采用沈陽的地標式建筑體現沈陽的地域文化。景區導視設計在滿足功能性與形式美的基礎上，充分考慮與地域特色相結合[6]。地標建筑包含了名勝古跡和當代具有特征性的城市建筑[7]，如沈陽故宮的大政殿、沈陽世博園的百合塔、盛京大劇院、彩電塔等。對沈陽代表性具象元素進行收集，并將其造型結構進行提取簡化，如圖5，設計整合后裝飾導視，提高景區導視的辨識度和藝術性，進一步為游客營造更好的文化認同、心靈歸屬，創造良好的文化氛圍。

（二）色彩設計突顯地域文化性

在導視中，最先被觀者所捕捉到的信息就是色彩，直接影響了游客的整體感受，把控了導視的整體風格。在進行色彩優化設計時要進行多維考慮，遵循場所美觀性原則，景區導視作為旅游景區整體空間環境的一部分，對整體景區環境起到了畫龍點睛的作用，因此，基于地域文化的景區導視設計應當嚴格遵守場景的美觀性原則。沈陽世博園的室外導視色彩優化整體以高級藍灰為主色，正黃色為輔助色對整體方案進行搭配，文字與標識等主要信息多采用白色，如圖6，保證主要信息與載體底色的明度差值在5 個色階以上，增強對比以突出關鍵信息。

三種配色可以有效避免色彩干擾，構建明朗的色彩層次，通過明暗、色相、純度、冷暖等不同的色彩對比關系構建一套和諧統一的視覺秩序。藍灰色具體到導視上使用的是亞光色，在室外環境下特別耐臟，光照充足時不會造成反光刺眼等問題，與園區內空間環境相協調且易于識別，與周圍景觀色彩不會相融且易于區分，灰色的導視與景區內部的基礎設施和諧共生，提升了景區的整體性，增加了景區的高級感與現代感，如圖7。深度解析城市地域文化，發掘出與其他地區不同的特殊性地域色彩[8]，導視中的地域色彩來自民族色彩的影響，以對沈陽影響深厚的滿族和漢族為主，黃色是皇室貴族主要使用的顏色，滿族的八旗也以正黃色為第一色。在沈陽故宮以大面積的黃色琉璃屋頂為建筑材料。而從色彩心理學角度出發，在景區導視中使用貼近民族文化的色彩會給本民族的游客帶來一種潛移默化的親切感和接受感，可增加人對導視信息的認知程度和接收效率。且高明度、高純度的正黃色可以刺激人腦細胞的活躍程度，采用小范圍的正黃色恰到好處，既不會對游客造成視覺干擾，同時更具視覺沖擊力。

（三）導視信息可識性增強與材質優化

針對世博園導視的功能性問題，可以在加強導視信息可識別性這個方面切入。首先，在布設位置上要考慮空曠無遮擋的位置，在每個重要節點位置都要進行布設。注意導視的信息承載量，內容要精簡準確，刪除多余的次要信息，按照短距離、多布設的形式，在節點以及節點之間進行布設，既能保證導視內容容量的合理性，又不會打斷尋路行為的連續性。

對于說明型導視的優化，取消原有復雜花哨的背景，采用深綠色背景搭配白色文字，二者色彩對比度強，內容易于識別閱讀；在進行版式設計時，額外搭配了附加語種標注，滿足了不同國家游客的瀏覽需要，也提升了沈陽世博園的國際層次。

人對信息的識別能力與內容占比、閱讀距離、移動速度都有關系，在進行版式優化設計時，要遵循科學性原則，通過控制尺寸的大小關系來建立合理的景區信息層級，中文信息的尺寸需要是英文、數字信息的2-3 倍，這樣可以最大程度保證中英文閱讀的平衡性，以提高整體美觀性與信息內容的接收效率。文字排版工整，字間距與行間距做到整體平衡把控，如間距過小會造成信息識別困難、誤讀等問題，如間距過大則會破壞信息的完整性。在內容編排時要注意人的視覺習慣，導視空間境域下通常為中西文混排，排版方式為了中文與西文協調版面肌理，漢字橫向排版效果最佳[9]。就游客觀察導視信息而言，游客的視覺重心在上半部分和左側部分停留較久，因此可將重要的內容信息使用模塊化的方式，嚴謹、有序地編排在左、上半部分，使受眾更快了解內容信息。

此外，沈陽世博園的導視優化設計主要是針對室外導視的優化，材質的選擇則直接影響了導視的壽命長短，考慮到其會長期暴露在室外并經受日曬雨淋，因此，在選擇載體材質時要充分考慮耐用性和經濟性。具體到園區內的導視設計中，材質選擇的是金屬材質，以不銹鋼材質為主，使用亞光材質的油漆進行粉刷，避免因反光等問題對游客造成視覺不適，確保游客快速地獲取所需信息，如圖8。

（四）與數媒技術融合突出地域文化性

隨著互聯網時代的高速發展，眾多國內外旅游景區開始引入LED 屏、手機App 等多種數字媒體技術手段應用于景區導視系統中，例如迪士尼樂園、方特歡樂世界等旅游景區將導視功能附加于手機移動端App 中，在滿足游客尋路基本功能的前提下，減少游客迷路的情況，提高游客的觀覽體驗。通過前期調研得知，沈陽世博園導視設計尚未能與數字媒體相結合，因此，為進一步提高景區的服務質量，對沈陽世博園進行了手機端App 的概念設計，如圖9。

首先，在景區內的導視上附加景區獨立的App 二維碼，游客可以直接掃碼下載App 進行使用。其內容豐富，包含園區相關信息及應用，可以讓游客在游覽過程中查看景區攻略、收聽景點人聲講解等；功能實用，主要以“電子地圖”為主，其使用了實景導航技術，在導航界面內附加了方向箭頭對游客進行更智能的引導，并結合GPS定位技術，可以實時顯示個人的所在地點以及與所選目的地之間的距離，使游客更方便精準地到達目的地。界面底色選用白色，選用黑色字體，使整體界面整潔清晰，標識顏色采用了代表生機活力的綠色，與景區的環境相輔相成，形成視覺上的統一。在標識設計方面，“景區運營時間”的標識造型以沈陽世博園的地標建筑百合塔為靈感，提取其建筑外輪廓進行設計表現，增加了App 中的景區文化體現；“購買門票”以及“購買年卡”等標識則在其基礎上加入了世界園藝博覽會世園會的英文縮寫“EXPO”進行點綴；在界面滑動圖標中，加入了沈陽世博園的LOGO，提高了景區的品牌形象。將景區傳統導視與數字媒體技術結合使用，極大增強了導視的功能性和趣味性，提高了游客的整體觀覽品質。在標識設計方面，元素來源于沈陽市的地域標志，其中懷遠門、故宮兩個歷史景點能夠代表沈陽市的歷史底蘊；盛京大劇院、房地產大廈、三好橋則是沈陽市新時代城市建設的標志性建筑。這些歷史經典和標志性建筑能夠代表沈陽市的歷史和發展歷程，將其作為標識的設計元素，能夠在游客使用App尋路期間，潛移默化地傳達沈陽市地域文化和特點，如圖10。

結論

隨著現代旅游業的發展，重視人文關懷的景區導視設計成為提升景區競爭力的重要籌碼。旅游景區內的導視已經不再是一個簡單的“工具”，而是該景區濃縮出的獨一無二的“藝術品”。從其本身來講，具有地域文化特色的景區導視設計增加了游客的觀覽體驗，提高了游客認可度、共鳴感與歸屬感，不僅令人印象深刻，同樣也是景區展現自身獨特性的重要手段。在促進文化傳播與傳承、促進旅游業發展、面向現代化與國際化等方面發揮著不可替代的作用。沈陽世博園導視的優化設計，以沈陽地域文化為切入點，遵循景區導視設計的四大原則，將沈陽地域文化與園區導視設計達成完美融合，有效彌補了景區內缺乏地域文化特色的設計缺口，并結合數字媒體技術，提升沈陽世博園景區的文化氛圍和人文情感。本文優化設計方案以期為其他相關旅游景區的導視設計與運用提供建設性的參考。