新經濟時代市場營銷理念與策略的創新分析

童秋

摘 要：在新經濟的大環境下，全球化的趨勢已經不可阻擋，企業若想在全球市場中取得優勢地位，提升企業的市場占有率，獲取更多的目標顧客，就必須改變營銷觀念，進行營銷戰略的革新，從滿足顧客的需要出發，打造有文化又有內涵的產品，給企業帶來新的活力，保證企業的可持續發展。

關鍵詞：新經濟時代；市場營銷理念；策略創新

一、論新經濟時期營銷觀念和戰略的創新

（一）確立正確的市場營銷觀念

對于企業而言，市場營銷理念對企業發展有著決定性的作用，是其營銷工作的基礎，而且對于企業來講，更新市場營銷理念，不僅可以保證自身的營銷工作更符合新經濟時代市場實際發展需求，還可以有效增強自身的整體協調能力，促使市場營銷工作價值的最大化發揮。因此，要想更加高效地完成市場營銷工作，企業必須樹立正確的市場營銷理念。所以，在新經濟時代，企業要想獲得進一步發展，有效增強自身市場競爭力，必須跟上時代發展的腳步，持續學習，使用先進的營銷理念，并實現對目前市場經濟現狀的全面深入分析，加深自身對新經濟時代特點的認識，完成對優秀市場營銷案例的持續總結提煉，從而形成更加契合目前自身發展的市場營銷新觀念，為自身市場營銷工作的順利開展夯實根基。同時，在新經濟時代，隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展，企業所面臨的營銷形勢也出現了新變化。基于此，企業應該對自身市場營銷觀念及時進行升級與調整，樹立現代化的市場營銷理念，特別要著重增強自身對市場營銷理念的適應以及指引能力，為后續發展提供更為強有力的理念支持。除此之外，要想充分支持營銷，企業還應加大產品研發力度，不斷進行產品創新，在社會上樹立積極正面的社會形象，進而通過營銷進一步擴大市場份額，獲得更多社會經濟效益。

（二）做好市場調研工作

在新經濟時代，市場經濟形勢呈現著日新月異的發展態勢，尤其是信息和技術資源的不斷開發，更是給企業市場營銷工作帶來了新的挑戰，營銷所面臨的環境更加多元化和復雜化。在這種情況下，要想幫助自身獲得更多經濟收益，提升市場營銷工作的合理性，推動市場營銷對企業發展促進作用的有效發揮，企業必須提高對市場調研的重視，安排專門的工作人員負責產品市場調研及分析工作，并形成分析報告。同時，制定專門針對市場調研工作的獎懲制度，以此來保證市場調研人員盡職盡責地開展工作，從而更大程度地提升市場調研結果的全面性與真實性，充分掌握消費者最真實的需求，把握市場發展規律及行業最新發展方向，然后以此為基礎進行產品與服務定位，保證定位更加契合市場發展態勢與當今消費形勢。同時，企業應該按照市場調研結果進行市場營銷內容、方法與渠道調整，并以信息技術為依托，開展個性化營銷，這樣方能有效提高自身營銷影響力，推動自身市場競爭力的增強。除此之外，企業還應該結合市場調研報告中的消費者偏好進行產品與服務的調整及優化，實現對自身現有優勢的充分發掘，使產品和服務更加契合消費者預期，為其市場營銷的戰略創新和順利開展打下更堅實的基礎。

（三）提升市場營銷模式的豐富性

首先，企業應該提升營銷人員的薪資待遇，積極引進更多高素質的優秀營銷人才，鼓勵員工大膽進行創新，并制定獎勵政策，從而有效調動營銷人員開展營銷方式、內容創新的積極性。

其次，開展產品價格的創新設計。在經濟市場當中，供求關系是影響產品價格的主要因素，而價格則是營銷的重要方式之一。所以，在營銷方式創新過程中，企業應該綜合考慮產品市場需求靈活定價，保證產品價格更為契合消費者預期，提升產品的性價比，必要時可以采取發放商品券等方式開展營銷活動，通過價格的優勢調動消費者的產品購買熱情。再次，創新市場營銷渠道。在互聯網信息時代，網絡已經成為消費者購買產品服務與了解相關信息的主要途徑，并給市場營銷工作帶來了新的可能性。因此，企業在市場營銷方式創新過程中也應該跟上時代發展步伐，通過互聯網、電商等現代化途徑開展產品與服務的營銷工作。但在營銷渠道開發過程中，企業應該結合自身業務范圍進行更為契合自身電子商務渠道的選擇，這樣才可以充分發揮出新渠道的作用，在完成銷售流程簡化的基礎上，使自身產品與服務知名度得到大幅提升，讓用戶能夠直接通過網絡便捷地完成產品與服務的搜索及購買，從而得到更多消費者青睞和認可。

最后，加強廣告營銷創新。廣告是營銷的重要方式，但要將廣告的作用充分發揮出來，企業應該積極了解行業市場與網絡技術，通過新理念與新技術進行廣告設計，拓寬廣告投放途徑，進而更大程度地提升產品知名度與影響力，促進自身銷售量的提升。

（四）實施綠色化市場營銷

首先，積極開展綠色化產品設計。產品是市場營銷工作展開的基礎，產品質量更是決定著企業的市場營銷效果。所以，企業應在產品設計與研發時融入綠色發展理念，實現綠色材料、清潔能源和新科技的合理利用，以此來保證產品更加滿足可持續發展需求，提升產品的質量、附加值以及個性化程度，這樣才可以為后續的綠色化市場營銷提供更有力的支持。

其次，企業在確立營銷方案時應該加深對市場的了解，通過專業調研工具深入分析市場供求關系，還應在調研結果的基礎上，遵循可持續發展理念適當融入綠色環保主題進行營銷創新，這樣不僅可以使企業營銷戰略的精神高度得到有效提高，還可以促使企業形成良好的創新氛圍，推動營銷戰略的貫徹落實，在社會中樹立積極正面的企業形象，進而為企業的健康發展貢獻更大力量。

二、闡述新經濟時代市場營銷發展趨勢

（一）新經濟時代市場營銷向網絡化方向發展

在新經濟時代，網絡經濟已經成為市場當中的重要組成內容。同時，網絡的迅猛發展不僅給企業提供更方便的產品服務展示與信息分享平臺，也推動了企業市場營銷的創新發展。尤其是網絡新媒體的出現，更是促使更多企業開始調整自身的市場營銷方式，選擇通過網絡平臺的有效利用打造電商營銷體系，實現和消費者的密切互動，及時了解消費者的想法，使營銷工作更加符合以消費者為核心的要求，使自身產品與服務傳播范圍以及時效性都得到了大幅提升。因此，網絡化發展是新經濟時代市場營銷主要特點之一。

（二）新經濟時代市場營銷向信息化方向發展

在當今世界，信息技術已經廣泛融入了各行各業，并且由于信息技術的有效應用，人們能夠實現對市場經濟活動所生成的大規模數據的全面采集分析以及高速傳輸，人們即便地處不同區域也可以瞬間展開溝通交流，這也推動市場營銷呈現信息化發展趨勢。企業在市場營銷過程中，如果可以實現信息技術的有效利用，推動信息技術與市場營銷載體的有效融合，就能夠使自身市場營銷效率得到大幅提升。因此，信息化發展是新經濟時代市場營銷主要特點之一。

三、結束語

綜上述，隨著互聯網、知識和信息技術的飛速發展，世界范圍內的經濟已經進入了一個全球化的階段，以滿足消費者的需要為中心的新經濟對各個行業產生了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭，企業只有用新的理念、新的思維來武裝自己，改變自己的營銷思路，進行創新的建設戰略，才能適應時代的發展需求，推動企業的效益不斷提高。

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