基于色彩語(yǔ)言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

黃蓉/廣東省技師學(xué)院

0 引言

特色農(nóng)產(chǎn)品是指具有獨(dú)特地域環(huán)境、品種品質(zhì)、文化內(nèi)涵和加工工藝等特點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。然而，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)卻存在著諸多問(wèn)題，如包裝設(shè)計(jì)缺乏美感、品牌形象不夠鮮明等，這些問(wèn)題直接影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和品牌競(jìng)爭(zhēng)力[1]。良好的品牌包裝設(shè)計(jì)能夠有效地傳遞品牌信息，提高產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值。通過(guò)運(yùn)用色彩語(yǔ)言，將品牌理念、產(chǎn)品特色和地域文化等元素融入包裝設(shè)計(jì)之中，可以提升用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知水平[2]。在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝，是用戶接觸產(chǎn)品的第一道門檻，精美的設(shè)計(jì)與整潔的包裝，能夠極大程度上地吸引用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的注意力，從而起到激發(fā)用戶購(gòu)買欲的作用。運(yùn)用色彩語(yǔ)言，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，能夠創(chuàng)造出具有吸引力的包裝設(shè)計(jì)，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售[3]。通過(guò)運(yùn)用色彩語(yǔ)言，打造獨(dú)特的品牌形象和包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠使特色農(nóng)產(chǎn)品在眾多品牌中脫穎而出，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。為落實(shí)此項(xiàng)工作，下文將對(duì)基于色彩語(yǔ)言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用展開(kāi)研究。

1 基于色彩語(yǔ)言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的必要性

1.1 傳達(dá)品牌特點(diǎn)和文化內(nèi)涵

在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境中，品牌包裝設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品而言，包裝設(shè)計(jì)不僅可以保護(hù)產(chǎn)品、提高產(chǎn)品附加值，還是傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)、吸引消費(fèi)者關(guān)注的重要手段[4]。而在品牌包裝設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言的應(yīng)用對(duì)于塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌識(shí)別度起著至關(guān)重要的作用。

在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，色彩語(yǔ)言是品牌包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的元素，其能夠直接傳達(dá)品牌的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域性和文化性，色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的地域特色和深厚的文化底蘊(yùn)[5]。例如，紅色在中國(guó)文化中象征著喜慶、吉祥，可以在設(shè)計(jì)中運(yùn)用以表現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)與文化；綠色可以傳達(dá)新鮮、有機(jī)、環(huán)保的概念，適合用于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品或綠色食品的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，可以使消費(fèi)者在第一時(shí)間感受到品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，提高品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

1.2 增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力和吸引力

色彩語(yǔ)言在品牌包裝設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力和吸引力。不同的色彩能夠引發(fā)不同的情感反應(yīng)和心理感受，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言可以有效地吸引消費(fèi)者的注意力，使產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。例如，亮麗的色彩搭配可以營(yíng)造出活潑、歡快的氛圍，適合用于休閑食品或水果類農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)；通過(guò)溫暖柔和的顏色能夠搭配出溫馨舒適的居家氛圍，適合用于米面糧油等日常必需品的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，可以增強(qiáng)品牌的視覺(jué)沖擊力和吸引力，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 提高產(chǎn)品附加值和銷售量

色彩語(yǔ)言在品牌包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于提高產(chǎn)品附加值和銷售量具有積極作用。合理的色彩搭配和設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的外觀品質(zhì)和美感，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的價(jià)值認(rèn)同和購(gòu)買意愿。例如，通過(guò)采用高檔的印刷和包裝材料，搭配精美的色彩設(shè)計(jì)，可以賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)感和品質(zhì)感，傳達(dá)出品牌的形象和風(fēng)格，吸引消費(fèi)者的注意力；同時(shí)，亮眼的色彩搭配也可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加產(chǎn)品的銷售量。因此，基于色彩語(yǔ)言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)可以提升農(nóng)產(chǎn)品的檔次、增強(qiáng)品牌形象、增加購(gòu)買欲望、提升產(chǎn)品價(jià)值，幫助農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得更好的表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。

1.4 塑造品牌形象和增強(qiáng)識(shí)別度

色彩語(yǔ)言在品牌包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于塑造品牌形象和增強(qiáng)識(shí)別度具有重要作用。一個(gè)獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)可以使品牌在市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟，形成強(qiáng)有力的品牌識(shí)別度。例如，一些知名品牌如可口可樂(lè)、蘋(píng)果等，其獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)已成為品牌的標(biāo)志性特征，使消費(fèi)者在第一時(shí)間就能識(shí)別出品牌。對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品而言，通過(guò)基于色彩語(yǔ)言的品牌包裝設(shè)計(jì)，可以塑造出獨(dú)特的品牌形象和識(shí)別度，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

2 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的作用

在深入此方面內(nèi)容的研究中發(fā)現(xiàn)，色彩語(yǔ)言對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的影響是較為直觀的，產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)劃決定了包裝的走向，所以市場(chǎng)的選擇應(yīng)首先考量產(chǎn)品的投放區(qū)域。任何一種設(shè)計(jì)，都要把消費(fèi)者的需求放在第一位，因此[6]，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師深度了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在此背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)在于，如何利用包裝的形態(tài)來(lái)維持其在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，并且在不斷變化的商品包裝上相互補(bǔ)充。發(fā)揮保護(hù)功能是包裝設(shè)計(jì)的最根本作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，產(chǎn)品所具有的其他輔助功能，都是以保護(hù)功能為中心逐步實(shí)現(xiàn)的。保護(hù)功能就是在一定的情況下，能夠使物品免受外部環(huán)境的損害，防止自然、運(yùn)輸、人為等各種原因造成的損壞。

營(yíng)銷職能是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格的高低直接影響到產(chǎn)品的銷路。通過(guò)提高產(chǎn)品包裝質(zhì)量，設(shè)定一個(gè)人們可以接受的價(jià)格，在此前提下，進(jìn)行產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計(jì)，可以引起公眾的注意，以此來(lái)增加品牌的銷售量，通過(guò)此種方式，將產(chǎn)品的外觀包裝所帶來(lái)的附加價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

3 基于色彩語(yǔ)言的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用措施

3.1 明確特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中色彩的定位

色彩是一種強(qiáng)大的視覺(jué)語(yǔ)言，對(duì)人類有著直接而深遠(yuǎn)的影響。運(yùn)用色彩心理學(xué)的一些基本原理，可以使顧客產(chǎn)生主動(dòng)的購(gòu)買感受，并與之產(chǎn)生情感聯(lián)系。

紅色是一種象征著生命與熱情的色彩，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，可以利用紅色來(lái)提升食物的吸引力，提高產(chǎn)品的銷售價(jià)值。比如，蘋(píng)果、草莓、櫻桃等，都是用紅色作為包裝的主要色調(diào)[7]。這種顏色的選擇可以勾起人對(duì)水果的欲望和食欲，讓產(chǎn)品更加吸引人。同時(shí)，在辣椒及辛香制品的包裝上，紅色也被大量使用，以突出其辛辣的口味。

圖1 為蘋(píng)果和櫻桃的產(chǎn)品包裝，紅色的包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品本身的色調(diào)相一致，一方面能夠吸引消費(fèi)者的注意力，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，另一方面，紅色通常被視為吉祥、喜慶的象征，用于農(nóng)產(chǎn)品包裝也被賦予了美好的寓意，有利于促進(jìn)銷售。

圖1 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝中紅色的應(yīng)用

在此基礎(chǔ)上，人們通常把“綠色”與“健康”“清新”聯(lián)系起來(lái)，很多農(nóng)產(chǎn)品的包裝都會(huì)以“綠色”為主調(diào)，突出“自然”和“有機(jī)”的特點(diǎn)。比如，在蔬菜的包裝上，經(jīng)常使用“綠色”來(lái)傳達(dá)一種清新、健康的印象。在茶和草本產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，也有很多使用了“綠色”，通過(guò)此種設(shè)計(jì)方式，可以傳遞出一種自然、舒緩和安撫的感覺(jué)。這些顏色的選擇，可以讓人想起自然的美麗，從而增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。

圖2 為有機(jī)蔬菜的產(chǎn)品包裝，綠色的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)了蔬菜天然、健康、無(wú)污染的特點(diǎn)，符合消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的需求和期待，同時(shí)可以增強(qiáng)蔬菜品牌的形象，另一方面，綠色包裝的設(shè)計(jì)和印刷往往更加簡(jiǎn)潔、清新，可以吸引消費(fèi)者的目光，提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。

圖2 特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝中綠色的應(yīng)用

通過(guò)上述分析，將色彩心理學(xué)運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以有效地營(yíng)造良好的購(gòu)物體驗(yàn)，并建立起良好的情感聯(lián)系。通過(guò)選用合適的色彩，設(shè)計(jì)師能讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有很強(qiáng)的認(rèn)同感與興趣。總之，在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩心理學(xué)的探究會(huì)不斷地帶給顧客愉快、滿足的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.2 突出品牌標(biāo)志和文字信息

在品牌包裝設(shè)計(jì)中，要突出品牌標(biāo)志和文字信息。標(biāo)志是品牌的視覺(jué)象征，通過(guò)將標(biāo)志運(yùn)用在包裝上可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度。同時(shí)，文字信息也是傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念的重要手段。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)選擇清晰易讀的字體和適合的字號(hào)大小，以確保文字信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域環(huán)境、品種品質(zhì)和文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)需要在包裝設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。不同的色彩能夠引發(fā)不同的心理感受和情感共鳴，而消費(fèi)者的審美習(xí)慣往往受到地域文化、年齡、性別等多種因素的影響。因此，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語(yǔ)言，需要深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的審美習(xí)慣，以選擇合適的色彩搭配和設(shè)計(jì)風(fēng)格。

通過(guò)運(yùn)用色彩語(yǔ)言，可以將產(chǎn)品的特色和品牌形象有效地傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同感。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)不同地域的文化特征，可以將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)與地域文化相結(jié)合。特色農(nóng)產(chǎn)品具有獨(dú)特的地域性和文化性，因此在品牌包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重與地域文化的結(jié)合。通過(guò)將地域文化元素融入包裝設(shè)計(jì)，可以更好地展示產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和地域特色，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比和調(diào)和

當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品投入市場(chǎng)之前，一定要調(diào)查分析產(chǎn)品的市場(chǎng)、受眾人群等，以此為依據(jù)，制定出適合受眾群體的營(yíng)銷計(jì)劃。企業(yè)在實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整時(shí)，在已有產(chǎn)品的外包裝上，若要重新設(shè)計(jì)，則要盡可能地符合使用者在各渠道的需要及顧客的可接受性。在特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩對(duì)比和調(diào)和可以營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和品質(zhì)。

色彩對(duì)比設(shè)計(jì)中，應(yīng)做好包裝的明度對(duì)比。通過(guò)選擇具有明度差異的色彩進(jìn)行搭配，可以營(yíng)造出層次感和立體感。明度高的色彩可以傳達(dá)輕盈、清新、明亮的感受，適合用于水果、蔬菜等新鮮農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)；明度低的色彩可以傳達(dá)厚重、沉穩(wěn)、神秘的感受，適合用于干貨、特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，根據(jù)色相對(duì)比進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，色相是指色彩的名稱和面貌，通過(guò)選擇不同色相的色彩進(jìn)行搭配，使產(chǎn)品在貨架上更加突出。這種視覺(jué)上的吸引力可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量。

在進(jìn)行色彩調(diào)和設(shè)計(jì)時(shí)，還可以選擇相近的色彩進(jìn)行搭配，因?yàn)樯嗌洗嬖谖⒚畹牟町悾耘渖Ч韧蹬渖晕⒇S富，柔和過(guò)渡的色相使得農(nóng)產(chǎn)品包裝看起來(lái)更加和諧。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)精美的包裝設(shè)計(jì)，可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，提高產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為實(shí)現(xiàn)對(duì)此方面內(nèi)容在設(shè)計(jì)中的深化，本文基于色彩語(yǔ)言角度，通過(guò)明確特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中色彩的定位、突出品牌標(biāo)志和文字信息、注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比和調(diào)和，完成了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用研究。