電影市場開門紅2024新春回暖加速度

鐘茜

2024新年伊始，中國電影迎來了漂亮的開門紅。根據國家電影局統計，2024年元旦假期（2023年12月30日至2024年1月1日）電影總票房15.33億元，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。該檔期總觀影人次3616.4萬，總場次140.2萬，創中國影史元旦檔總場次新高。中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，今年元旦檔影片類型多元，內容題材與假期跨年氛圍相契合，得到較高的滿意度評價，觀眾滿意度得分83分。

即將到來的春節檔已有6部新片定檔，包括張藝謀導演的現實題材新作《第二十條》，賈玲的第二部導演作品《熱辣滾燙》，“國民喜劇男神”沈騰主演的《飛馳人生2》，寧浩導演與劉德華合作的喜劇電影《紅毯先生》，韓延導演“生命三部曲”終章《我們一起搖太陽》，以及春節檔常客——“熊出沒”系列新作《熊出沒·逆轉時空》。待映新片涵蓋動畫、劇情、喜劇等題材類型，令觀眾期待值拉滿。

2024年新春電影市場亮點紛呈，為觀眾帶來了豐富多彩的電影盛宴。展望新的一年，在政策鼓勵及消費端、生產端的推動下，中國電影市場將延續2023年火熱態勢。據英國票房分析公司“高爾街”預測，2024年，中國有望成為全球唯一實現電影票房增長的重要市場。

元旦檔刷新紀錄

新年伊始的首個檔期——元旦檔共有13部電影上映，題材涉及愛情、懸疑、喜劇、動畫，滿足了不同年齡、不同群體觀眾的觀影需求。燈塔專業版數據顯示，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》位列檔期票房榜前五位。其中票房冠軍《一閃一閃亮星星》檔期內總票房6.05億元，票房占比逾四成。

“2024元旦檔總票房打破了中國影史元旦檔最高票房紀錄，能夠取得這樣的突破，跨年夜的票房功不可沒。”燈塔專業版數據分析師陳晉分析，2023年12月31日晚上10點以后的場次票房接近1.5億元，約300萬觀眾選擇在電影院跨年，《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》等影片針對跨年策劃了強儀式感的放映活動，效果顯著。《一閃一閃亮星星》還打破中國影史元旦檔愛情片票房、中國影史元旦檔奇幻片票房、中國影史元旦檔奇幻片觀影人次等多項紀錄。喜劇片《年會不能停！》豆瓣評分從開分8.0上漲至8.2，獲得觀眾普遍認可，影片在元旦檔最后一天票房逆襲上場，截至2024年1月16日票房已突破8億元。“影片供給豐富、城市偏好差異化明顯、大量年輕觀眾進場、儀式感營銷破圈，是今年元旦檔票房火爆的主要原因，元旦檔的亮眼成績也為2024年中國電影市場創造了良好開端。”陳晉告訴《綜藝報》。

從內容看，今年元旦檔電影題材與假期氛圍非常契合。改編自同名黑馬劇集的《一閃一閃亮星星》講述青春愛情的美好，基于劇集強大的粉絲基礎，該片成為元旦檔亮點。“《一閃一閃亮星星》在預售階段就表現驚人，預售票房破3億元，成為2023年預售票房冠軍。”陳晉介紹，影片深受年輕女性觀眾喜愛，24歲及以下年輕觀眾占比近六成，也是2023年24歲及以下年輕觀眾占比最高的的影片。一直以來，元旦檔都是“儀式感”較強的檔期，跨年爆款影片屢見不鮮。“今年《一閃一閃亮星星》推出‘下雪場’等強儀式感的觀影活動，受到年輕觀眾青睞，是推高2024年元旦檔票房的主要動力。”陳晉表示。

中國電影資料館發布的中國電影觀眾滿意度調查結果顯示，喜劇片《年會不能停！》以84.2分的滿意度得分領跑元旦檔影片。該片笑點密集，“打工人”題材易引發觀眾共鳴，影片口碑逆勢增長成為元旦檔黑馬。《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在2023年12月31日上映，首日票房超過4000萬元，一線城市場均人次61.4人，位列元旦檔首位。

2024年元旦，《金手指》和《潛行》兩部港片同期上映，《潛行》由劉德華監制、主演，《金手指》由《無間道》原班人馬打造，梁朝偉、劉德華多年后再聚首。兩部影片市場表現中規中矩，總票房均突破3億元，豆瓣評分分別為5.7和6.4。

馮小剛新片《非誠勿擾3》選擇分線發行，至1月19日票房9282萬元，豆瓣評分6.0。《非誠勿擾》前兩部分別于2008年和2010年賀歲檔上映，憑借新穎劇情設定和頻出的金句斬獲2.6億元和4.71億元票房，《非誠勿擾3》是該系列IP的回歸之作。

1月中小成本影片扎堆上映

元旦檔拉開2024年電影市場大幕后，1月共有近40部中小成本影片上映，為即將到來的春節檔預熱。1月5日，黃朝亮執導的《寒單》以臺東民俗“炸寒單”為背景，展現臺灣年輕人的悲歡離合，豆瓣評分7.7；緊隨其后上映的動畫片《天降大任》融合古代神話和現代科技，講述神龍蒲牢接受師父遺命尋找“天選之子”，與被選中的小猴空一起踏上冒險旅程的故事；根據孔繁森人生經歷改編的《回西藏》1月11日在全國藝聯專線上映，該片由陳國星、拉華加導演，宋洋、金巴主演，曾獲得第36屆中國電影金雞獎最佳中小成本故事片獎。

1月12日，多部電影同期上映。“鬼才導演”不思凡繼《大護法》后，帶領原班人馬耗時6年打造全新動畫電影《大雨》，該片以二維動畫制作，融入國風元素。包貝爾、宋曉峰主演的喜劇電影《動物園里有什么？》是1月新片中為數不多的純喜劇電影，講述打工社畜為拯救瀕臨倒閉的動物園，與員工一起假扮動物的故事。

1月13日上映的《煙火人間》是由509位普通人拍攝的紀實影像共創而成的豎屏院線電影，曾被選為2020年平遙國際電影展開幕影片。1月19日上映的《臨時劫案》由爾冬升監制，麥啟光導演，郭富城、林家棟、任賢齊、張可頤主演。該片是購票平臺1月想看人數最高的影片，融合了港式犯罪和喜劇元素，郭富城飾演的齙牙悍匪形象新穎，郭富城與任賢齊、林家棟的組合也頗具看點。

大熱劇集《花千骨》改編的電影版1月20日公映，陳都靈、李程彬、茅子俊、賴美云、張紫寧主演。同日公映的“家有兒女”系列首部大電影《家有兒女之神犬當家》由中美合拍，吉爾·約格爾導演，梅根·福克斯、喬什·杜哈明、林永健、侯明昊等主演。影片融入萌寵與科技元素，是中國“家文化”概念向外輸出的一次嘗試。

1月還有2部引進片上映。杰森·斯坦森、喬什·哈切森主演的動作爽片《養蜂人》講述退役后重出江湖的特工為給房東復仇，對抗網絡詐騙集團的故事。IMAX推出的太空題材電影《小行星獵人》，借助珍貴影像資料和尖端數字模擬技術呈現小行星撞擊的潛在威脅和解決之道，是一部值得一看的科教片。

至1月16日，1月影市日均大盤徘徊在5000萬元，破億元影片數量較少。中國電影評論學會秘書長胡建禮表示，“1月是賀歲檔與春節檔之間的過渡時期，是電影市場的傳統淡季，一般來說不會有頭部項目進入這一檔期。這就給了元旦檔影片足夠的市場空間。”比如，今年元旦檔黑馬影片《年會不能停！》經過口碑發酵，票房持續走強，截至1月19日，在眾多新片中排片、票房仍占據第一，貓眼專業版對該片的預測票房已達到近13億元。胡建禮表示，“影片的長尾效應十分依賴口碑，這也不斷鼓勵著從業者提高影片質量。”

春節檔蓄勢待發 喜劇成主力

黃金檔期春節檔即將開啟，截至1月19日，春節檔已定檔6部新片。據貓眼專業版，《熊出沒·逆轉時空》想看人數暫居首位，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》分列2至6位。

《飛馳人生2》由韓寒編劇并執導，沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲主演，影片延續5年前上映的《飛馳人生》的人物與背景，沈騰飾演的落魄車手張弛淪為駕校教練，在賈冰飾演的車廠廠長贊助下，再度組團出征最后一屆巴音布魯克拉力賽。

《熱辣滾燙》是賈玲繼自導自演影片《你好，李煥英》后的全新大銀幕作品，該片講述一個普通宅女通過拳擊運動改變人生的故事，題材十分勵志。不過，賈玲近日在微博發文稱，“這部電影與減肥無關，甚至與拳擊關系都不大，這是一部講述善良的人找到自我，學會愛自己的電影。

張藝謀執導的《第二十條》由雷佳音、馬麗等主演，影片以小人物視角為切口，展示刑法第二十條關于“正當防衛”法條背后的公理人情。這是年近74歲的張藝謀繼2022年《狙擊手》、2023年《滿江紅》后，第三次進軍春節檔。“在第五代導演里，張藝謀依然保持著旺盛的創作力，并且在題材類型上與時俱進，與當下年輕觀眾產生共鳴，這一點難能可貴。”胡建禮表示。

《紅毯先生》由寧浩執導，劉德華主演，這也是自2006年寧浩與劉德華因《瘋狂的石頭》結緣后，時隔17年首次以導演、演員的身份合作。影片講述劉德華飾演的香港巨星為了獲得夢寐以求的獎項，和寧浩飾演的導演合作農村題材作品，引發一連串啼笑皆非的鬧劇。

《我們一起搖太陽》由韓延執導，彭昱暢、李庚希主演，影片聚焦重癥群體，講述兩個身患重癥卻性格迥異的年輕人，踏上一段充滿愛與力量的治愈之旅。該片與《滾蛋吧！腫瘤君》《送你一朵小紅花》共同構成韓延導演的“生命三部曲”，繼續探討愛和生命的人生議題。

流水的春節檔，鐵打的“熊出沒”。《熊出沒·逆轉時空》作為“熊出沒”系列電影的第10部作品，再次陪伴大小朋友快樂過年。“‘熊出沒’系列在春節檔的觀眾基本盤十分穩固，票房逐年走高。近年來，該系列主打科幻+喜劇的復合類型，逐漸向‘成人向’動畫靠近。”胡建禮認為，“熊出沒”是中國內地延續性最好的IP之一，《熊出沒·逆轉時空》在今年春節檔市場上占據重要地位，票房有望超越真人電影。

分析今年春節檔整體格局時，胡建禮談到，不同于去年春節檔有《流浪地球2》這樣的大IP、大制作壓陣，今年定檔影片實力較為平均。除了《我們一起搖太陽》，其余5部皆為喜劇片，“類型上比較同質化，這與去年喜劇片在市場上的不俗表現有關。”去年春節檔，具有喜劇元素的《滿江紅》成為檔期最大黑馬，年中的《人生路不熟》《保你平安》等喜劇電影也以小博大，收獲票房佳績。春節檔的另一個特點是復合類型多，如《第二十條》是現實題材+喜劇，《熱辣滾燙》是運動+喜劇，《飛馳人生2》是賽車+喜劇。

熱度方面，春節檔影片陸續在映前一個月定檔，擁有較長的宣發時間。宣發策略上各出奇招、競爭激烈。比如，《熱辣滾燙》導演賈玲在微博上以“小作文”形式透露為影片減肥100斤，成為全網熱議話題。張藝謀執導的《第二十條》率先召開發布會，全明星陣容為影片賺足媒體版面。

一直以來，春節檔都被視為院線的大產出檔期。2021年《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部大片同臺競爭，檔期總票房超78億元，刷新歷史紀錄。2023年，《滿江紅》《流浪地球2》等影片掀起觀影熱潮，以67.58億元總票房居于影史第二。“距離2024年春節檔仍有一段時間，按照去年春節檔的市場容量，可能還會有1—2部真人電影及動畫片定檔。”談及票房預期，胡建禮表示，盡管春節檔最終陣容尚未確定，但若沒有更重磅影片加入，超越去年難度較大，“今年春節檔主打復合喜劇，若能引發觀眾熱議和情感共鳴有望出圈，引領票房沖擊2023年同期成績。”