先立后破2024媒體發(fā)展展望

方世彤

中央經(jīng)濟(jì)工作會議2023年12月11日至12日在北京舉行，會議要求，2024年要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破，多出有利于穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的政策，在轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、增效益上積極進(jìn)取，不斷鞏固穩(wěn)中向好的基礎(chǔ)。要強(qiáng)化宏觀政策逆周期和跨周期調(diào)節(jié)，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，加強(qiáng)政策工具創(chuàng)新和協(xié)調(diào)配合。

“先立后破”的提法讓人眼前一亮。2024年如何做好媒體發(fā)展工作？整體而言，就是要圍繞著“先立后破”來干。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體時(shí)代快速到來，傳統(tǒng)媒體紛紛踏上融媒體這列時(shí)代快車，在新技術(shù)的驅(qū)動下，在新媒體的運(yùn)作中進(jìn)行著自我革新。

當(dāng)下內(nèi)容領(lǐng)域最熱門的話題莫過于AIGC（人工智能自動生成內(nèi)容）。最近，我和一些視頻平臺的朋友也聊起了這個(gè)話題。一位朋友表示，當(dāng)下AIGC還是太貴了。如果只是為了目前人工智能做的那些事，考慮到算力及技術(shù)引用等因素，算下來成本并不低。而且，技術(shù)不掌握在自己手里，把有限的資金砸下去，不見得能有多大火花。因此，對于AIGC，他們多處于觀望狀態(tài)，并不想在行業(yè)未發(fā)生大變化的情況下大力投入。想必電視臺方面也有著同樣的顧慮。但是，如果能把人工智能這件事先立起來，主動積極地作為，是能夠?yàn)榻窈笠欢螘r(shí)期的媒體發(fā)展提供強(qiáng)大動能的。近年來，數(shù)字人、數(shù)智分身頻頻在電視臺節(jié)目中亮相，相信2024年，電視臺在人工智能方面會有更好的表現(xiàn)和更多創(chuàng)新。

高清超高清電視普及亦是2024年媒體工作重點(diǎn)。2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，目標(biāo)到2025年年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)對高清超高清電視承載能力顯著增強(qiáng)，高清超高清電視接收終端基本普及。3年疫情，對高清超高清電視發(fā)展造成了一定阻力。距離2025年年底還有不到2年時(shí)間，電視行業(yè)應(yīng)該以“先立后破”的精神，讓超高清電視頻道的普及，讓標(biāo)清向高清、超高清轉(zhuǎn)軌的工作駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2022年年底，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模約3萬億元，預(yù)計(jì)2023年中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模約4萬億元。中國超高清電視產(chǎn)業(yè)處于高速增長期。從電視臺角度而言，普及4K超高清電視頻道將為我國超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大勢能。以科技創(chuàng)新的“立”帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)前沿技術(shù)形成新產(chǎn)業(yè)新模式新動能。超高清或許正是媒體行業(yè)2024年的科技創(chuàng)新之“立”。

2023年，中國微短劇市場飛速發(fā)展，2024年，微短劇行業(yè)將延續(xù)火爆態(tài)勢，畢竟微短劇的商業(yè)模式和商業(yè)情境已經(jīng)獲得越來越多投資人和平臺認(rèn)可。2023年，廣電總局等部門集中治理了電視操作復(fù)雜、電視“套娃”收費(fèi)等問題。當(dāng)電視機(jī)像手機(jī)一樣操作簡便，微短劇這一內(nèi)容形式也可能在電視上流行開來。內(nèi)容簡短、情節(jié)緊湊的作品一直為觀眾所喜愛，只不過，過去電視媒體并未過多提供此類選項(xiàng)。20年前，我曾做過短節(jié)目收視率分析，在全國各地也曾出現(xiàn)過一些不錯(cuò)的短節(jié)目、短劇。2024年，電視臺或許可以嘗試更多地參與微短劇制播，滿足觀眾不同觀看需求的同時(shí)，也能為電視臺吸引不同的受眾群體。

講好中國故事，這是新聞傳播的本職工作，也是時(shí)代賦予的重要責(zé)任。2023年，不少省級電視臺都成立了國際傳播中心，相較過去的國際部或外語中心，在國際傳播上有了新思路、新做法。這些國際傳播中心積極發(fā)揮傳播渠道和內(nèi)容制作優(yōu)勢，充分踐行聯(lián)結(jié)中外、溝通世界的媒體責(zé)任，推出了一批精品力作，讓中國故事?lián)P帆出海。2024年，或?qū)⒂懈嚯娨暸_加入這一行列，繼續(xù)講好中國故事，推進(jìn)國際傳播和文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

新的一年，仍會有許多不確定，但是只要我們認(rèn)真貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神，按照“堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、先立后破”的思路開展工作，相信一定能讓媒體發(fā)展邁上新臺階。