基于智能技術的影視制作與宣傳推廣研究

李苗 李澤華

大數據和人工智能等相關技術的發展，為影視產業的發展帶來了深遠的影響，也為影視創作題材的豐富性和國際化傳播提供了新契機。由劉杉所著的《智能時代的影視國際傳播》一書，共有五章內容：首先論述了大數據技術、人工智能技術和智能標簽技術的基本概念和原理，及其與影視作品的融合；其次闡釋了影視作品的智能化評估和智能化傳播；最后探究了影視作品的國際傳播，分別進行了案例分析、現狀分析和策略分析。筆者通過對本書所述內容進行整理、歸納和總結，并凝練與概括智能技術在影視制作與宣傳推廣中的運用，旨在為讀者提供針對性的參考和指導。

智能技術的發展及其在影視行業的應用。本書指出，人工智能是研究和開發能夠用于模擬延伸以及擴展人類智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學，是計算機科學在現代社會的一個重要的研究領域。當前智能技術正經歷著飛速的發展，不斷涌現出各種新的應用。其中，智能識別技術，如圖像識別、語音識別和自然語言處理等，已經在各領域取得了突破，尤其是在智能決策方面，如自動化操作和游戲機器人等。此外，智能技術還可以用于修復應用程序的錯誤，以及在藝術創新和其他創造性領域為人類提供靈感，促進智能技術與繪畫、音樂、文學與影視等領域的融合。本書作者認為：智能技術與影視作品在生產和傳播等多方面的深度融合，將提升影視作品的質量，為影視作品的國際傳播提供策略支持。影視作品一直是社會文化的重要組成部分，它不僅是觀眾的重要娛樂方式，還在許多方面塑造了人們的價值觀和社會認知。當前，智能技術已經深刻地滲透到影視行業。機器學習、深度學習、自然語言處理等技術的進步，不僅使影視內容的制作與宣傳更加高效，還賦予了觀眾更富個性化的體驗，提高了作品的吸引力。

智能技術在影視制作中的創新應用。智能技術在影視制作中的運用有利于提高影視作品質量。本書認為，智能技術能夠應用于視頻生成、劇本創作和視覺效果等影視創作過程的多個環節之中。一是在視頻生成方面，智能技術能夠自動從大量數據中提取信息并生成視頻內容，用以制作短視頻廣告、新聞摘要等，極大提高了視頻的生產效率。此外，智能視頻編輯算法可以自動選擇最佳鏡頭、合成特效和改進音頻，幫助制片人更快速地編輯視頻素材。二是在劇本創作方面，借助自然語言處理和機器學習技術，智能劇本生成工具能夠分析大量文本，為編劇提供創作靈感。同時智能技術通過分析觀眾的喜好和情感反應，預測劇情的發展方向，采取個性化的故事情節，使觀眾深度投入到影視劇當中。三是在視覺效果方面，智能技術在視覺特效的制作上有著巨大潛力。傳統的特效制作通常需要大量的手工工作，但智能技術極大地簡化了這一過程。它們可以模擬現實世界，創造出更逼真的視覺效果，例如，虛擬場景、特殊效果和角色創建。

智能技術在影視宣傳推廣中的創新應用。智能技術不僅為影視作品的制作提供了更多可能，同時也為其宣傳推廣提供了新的工具和方法。本書作者認為，智能技術的發展會塑造未來的媒體和娛樂行業，為觀眾提供更多選擇和更富創意的宣傳推廣體驗。其一，智能推薦系統。這一系統利用機器學習和相關算法，通過分析用戶的點擊率、停留時間、觀看歷史和互動數據等內容，預測觀眾可能喜歡的作品，為他們提供個性化的影視推薦。在影視行業中，這不僅意味著觀眾將更容易發現與他們口味相符的影片，還增加了影視作品的觀眾黏性。其二，營銷和廣告優化。一是智能廣告投放。基于用戶數據和行為，更精準地投放給目標受眾，從而提高廣告效益。二是數據驅動的廣告創作。通過分析用戶的喜好、行為和興趣，實時創建廣告內容。三是宣傳活動效果分析。實時監測廣告活動的效果，并根據數據進行調整，不再需要等待傳統廣告渠道的反饋，更迅速地應對市場變化。

作者單位 西北師范大學傳媒學院

【編輯：李棟】