我國文化創意產品設計的文獻綜述研究

張釩

摘要：本文以文創產品設計在我國具有重要地位為研究背景，基于文獻計量和內容分析法對我國文創產品設計相關文獻研究中的內容、最新理論方法與技術進行系統梳理，探究我國文創產品設計研究現狀和未來發展趨勢。本研究最終得出以下結論：博物館文創產品在故宮文創設計的帶領下正在不斷突破，積極打造獨具特色的文創產品設計；圖書館文創產品設計未來發展前景廣闊；文創產品與我國傳統文化在融合中創新發展；傳統村落文創產品設計研究迫在眉睫；文創產品設計研究新方法與技術不斷涌現，這些極具價值的研究為我國文創產品設計發展奠定了堅實基礎。

關鍵詞：文化創意產品設計；博覽場所；文化載體；地域背景；設計方法；應用技術

中圖分類號：J 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2024）01-0073-05

Abstract：Based on the important status of cultural and creative product design in China，this paper systematically sorted out the contents，latest theoretical methods and technologies of literature research on cultural and creative product design in China based on bibliometrics and content analysis method，and explored the status and future development trends of cultural and creative product design research in China. This study finally draws the following conclusions： Under the leadership of the cultural and creative design of the Palace Museum，cultural and creative products of the museum are constantly making breakthroughs and actively creating unique cultural and creative product design；The future development prospect of library cultural and creative product design is broad. Cultural and creative products and Chinese traditional culture innovate and develop in integration it is urgent to study the design of cultural and creative products in traditional villages. New methods and technologies of cultural and creative products design research are emerging constantly，and these valuable researches have laid a solid foundation for the development of cultural and creative products design in China.

Keywords：Cultural and creative product design；Exhibition venues；Cultural carrier；Regional background；Design method；Application technology

20世紀以來我國由于戰爭和政治的原因，出現了一段時間的文化斷層，致使文化創意產業落后于西方發達國家，西方的文化創意產業發展迅猛，之后學者們致力于研究眾多設計方法，從而促進了文化產業的發展。21世紀以來，隨著全球創意產業的快速發展，我國文化創意產業步入正軌，在國家各項文化政策的引導下，我國學者在文化創意產業、文創產品設計研究領域發表了眾多學術論文和各項實踐研究，旨為挖掘中華民族文化符號，打造獨具中國特色的文化產業體系，促進了我國文創產品設計的發展。

20世紀末期全球經濟發生重大改變，互聯網信息技術的快速發展促使著各地方文化的連接和傳播，文化對全球經濟的影響日益凸顯，人們的生活方式也發生了改變。隨著我國物質生產力的迅速發展，人們逐漸將對物質的需求轉變為對精神文化的需求，根據馬斯洛需求層次分析可知，一旦人們生活水平有了明顯提高，就會轉向對自我實現、精神方面的追求；其次智能化時代的到來，縮減了人們的工作時長，增加了休閑娛樂的時間，改善了人們生活質量的同時，提升了精神文化的消費，這些需求的變化為文化創意產業及文創產品的發展創造了良好條件，促進了我國文化創意產業的蓬勃發展。

美國憑借好萊塢電影、迪士尼產業為代表的文化產品在世界產生了巨大影響，我國英雄人物花木蘭，美國在20世紀初就將其納入了迪士尼IP文化產業中，我國深感“文化入侵”的威脅，從國家利益角度出發，開始制訂文化產業發展策略，設計文化創意產品，保護本國文化安全的同時，提升國家文化在世界的認同感，將文化“軟實力”轉化為國家和地區的綜合實力，使文化創意產業及文創產品在當今占有舉足輕重的地位。

我國為打造獨具中國特色的文創產品體系，將在國際分工中的產業從中端向高端過渡，為“中國制造”向“中國創造”的發展道路奠定基礎。由此可見，文化創意產品在我國具有廣闊的發展前景，我國在積極制訂戰略，為文化創意產業及文創產品的高效發展做準備，國家“十三五”規劃明確提出，要在“十三五”末期實現我國文化產業成為支柱性產業的目標；國務院在2017年1月提出要求，各地區大力發展文化產業，創造具有中國文化特色和中國氣派的產品，到2025年基本形成中華優秀傳統文化傳承發展體系（如表1所示）。我國始終秉承著立足于文化自信、傳承傳統文化的目標，希望在未來，將文化創意產業作為國家經濟發展的重要基礎，提升中華民族的文化影響力。

通過中國知網（CNKI）學術論文引擎，對“文創產品”這一關鍵詞進行檢索閱讀，截止2022年7月30日，共獲取文獻5291篇（如圖1所示），利用內容分析法對最新研究成果進行梳理，最后將我國文創產品相關研究內容分為5個方面（如表2所示）即：博覽場所背景下的文創產品設計、文化載體背景下的文創產品設計、地域背景下的文創產品設計、文創產品的設計方法及應用技術。主要從這5個方面對國內文創產品設計研究現狀及其發展趨勢進行分析。

（一）博覽場所背景下的文創產品研究現狀

我國學者最初研究文創產品設計是以博物館場所為背景展開的，通過檢索“文創產品”關鍵詞可見，博物館文創產品的文獻研究占比較大。主要分析的博覽場所以博物館和圖書館為主。

1.博物館文創產品研究現狀

博物館是文創產品最直接的環境載體和展示空間，以強大的文化背景和內涵支撐著文創產品。在相關文獻研究中，學者們對故宮文創設計的研究最多（如圖2所示），通過審視故宮博物院文創產品設計的優勢及設計趨勢，提供了博物館文創設計開發新思路；其次研究重點集中在開發博物館文創產品設計方法及流程的相關方面。

1）故宮文創產品設計研究現狀分析

研究故宮博物院文創產品的學者們分析總結成功案例，并指出故宮文創的發展前景與優勢，例如石珺婷[1]從產品實用性、開放性、跨界性和數字化的角度對故宮文創產品進行分析，提煉出目前文創設計最新技術，為博物館文創設計與互聯網時代相融合的新型營銷模式奠定了重要理論基礎；葛佳琪[2]等人探討了故宮博物院文創設計、生產方面的不足，并提出針對性建議，如強化文創設計人才培養，吸收先進創意與靈感、支持博物館文創設計的跨界融合、提升互聯網+的意識，探尋可持續發展的博物館文化產業辦法；肖金材等人以3D打印技術作為切入點，提出了“文物帶回家”的理念，指出了文創產品應與3D打印技術相融合的發展方向，實現了利用3D打印技術創造多元化、個性化的文創產品；周格以提升文創產品識別性為目的，將激光雕刻技術融入文創中，對其數字化生產、平板化產出、多元化材料的適用和制作的高效化等優勢進行分析，為文創設計與新技術的融合提供了新思路。學者通過對故宮文創產品技術開發、工藝運用和設計趨勢的分析，為我們展現了故宮文創的成功之路，為打造具有民族性、時代感的博物館文創設計提供了借鑒意義。

2）博物館文創產品設計方法及流程現狀分析

學者們還對開發博物館文創設計流程與應用技法有一定研究，例如趙麗媛[3]從產品設計學角度充分挖掘、提煉博物館極具價值的文化資源，結合符號學研究出了博物館文創設計流程，并應用到察哈爾民俗博物館的設計應用中；江小鳳將地域文化與博物館文化資源相融合，結合文獻研究、個案分析、實踐參與等研究方法，深度挖掘文創產品設計原則與策略，為各地區博物館文創設計提供了創新性建議與指導；馬晶晶從用戶需求角度和產品設計方法視角，提出積極出臺文化產業相關政策、完善文創開發模式和產業運營、提升文創產品知識產權保護等方面策略，從而達到讓博物館文創產品永葆新鮮、滿足當代人需求的目的；張堯基于調研我國博物館文創產品的成功經驗和理論研究（以北京故宮博物院、臺北故宮博物院、上海博物館和南京博物館為例），梳理出一套有助于博物館文創產品設計的基礎理論體系，為博物館文創產品設計開發提供了重要的理論依據。

2.圖書館文創產品研究現狀

圖書館文創設計最早在西方國家盛行，我國學者在21世紀初開始研究。我國學者學習、借鑒國外優秀案例，并結合國情開展設計實踐（如圖3所示）。王毅[4]等人利用網絡調研分析法，探究出國內外圖書館文創產品的物質載體類型、文化創意類型，結合調研成果和我國國情提出了公共圖書館文創產品特征為：文化主體、創意方法、產品情懷和載體品質，為我國公共圖書館文創開發提供了設計思路與策略；馬祥濤[5]對如何加強我國圖書館文創跨領域融合的辦法和怎樣拓展圖書館職能等問題進行了研究，并提出了我國圖書館文創發展策略方向為：拓展圖書館職能、完善圖書館服務、加強產業跨界融合、提升圖書館文化產業管理機制；謝雨等人利用SWOT模型分析當下開展圖書館文化產業遇到的機遇與挑戰。學者們通過研究優秀圖書館文創產品設計案例，為我國圖書館文創產品設計奠定了重要的理論與實踐基礎。

我國在2020年以來，極其注重各地區圖書館及其文創設計的建設與開發，不僅在一線、新一線城市大力開發圖書館文創產品，而且三、四線城市也在加緊步伐構建圖書館文化建設，以此滿足當代人對精神文化的需求，通過研究表明，圖書館文創產品設計是未來我國文創發展的一大趨勢之一。

（二）文化載體背景下的文創產品研究現狀

通過梳理文獻，將文創產品的文化載體分為兩類元素，即：具象文化元素和抽象文化元素。在整理與本文緊密相關的文獻中，有近150篇都是針對這類文化載體元素進行設計研究的，其中利用傳統文化元素進行文創設計的文獻相對較多（如圖4所示），學者們在研究時，旨在縱向探討元素歷史文化內涵，橫向分析文創設計的階段性發展特征，充分結合傳統文化載體積極融入現代審美進行文化創意產品設計的研究與開發。

1.具象文化元素

具象文化元素包含中國傳統服飾紋樣、建筑裝飾紋樣、少數民族文化符號等。例如趙慧潁[6]以滿族文化符號為研究對象，深入挖掘其美學特征和民族文化內涵，在呈現文創產品時融入了琺瑯器的設計形式，為設計具有民族特色的文創產品提供了設計思路；劉維尚[7]在運用吉祥紋樣時，以形、意、境3個方面對文創產品的設計方法與設計策略進行分析，提出了以形延伸、以意創新、以境為始的設計理念；張峻[8]深入研究了老北京兔爺元素的歷史文化背景、造型特色、風俗故事、吉祥寓意等內容，并探索元素在文創設計中的應用技巧；張巧以南京傳統建筑、民俗文化藝術、自然景觀作為文創產品設計開發資源，針對區域性文創產品進行全方位、多角度的探索，形成一套地域文化資源開發流程。目前，針對具象文化元素運用到文創設計中的文獻較多，學者們正在結合時代審美將中國歷史文化滲透到設計中，為文創研究提供了重要的文化基礎與理論依據。

2.抽象文化元素

抽象元素是與具象元素相對應的概念。具象元素是指凝聚事物多種屬性的總和，抽象元素理解為排除多種屬性所剩下具有思維活動的一類[9]。利用抽象文化元素作為研究背景的文創產品設計就是利用抽象的概念，將文創產品設計從另一個思維角度理解，挖掘適用于文創研究的內容載體。研究表明，以抽象文化元素為載體的文創產品設計大多是以中華傳統文化為背景，然后學者深入挖掘元素特征結合理論方法進行設計實踐的。李洋[10]以傳統節日為設計載體元素進行文創設計研究，利用大眾對傳統節日文化消費需求，探究出傳統節日文創產品特征為：娛樂性、參與性、多元化的實用性。李雪杰通過對中國傳統二十四節氣歷書、農書等典籍的研究，并結合民間工藝如版畫、刺繡等，再結合現代審美理念進行文創產品設計研究；章祺通過分析中國“紅色文化”中的觀念與價值，融入創意的手法，以產品的形式呈現出來，由此可見，中國傳統文化觀可作為載體元素進行運用與轉化，徐燕[11]將中國傳統吉祥觀的內容、寓意與現代文創設計相結合，將其吉祥意象、民俗意蘊和審美意蘊充分展現；周雅琦[12]從感受度分析、文化特質分析、設計符號3方面整理并解析了北京民俗元素在文創產品設計中的應用，為文創設計提供了設計思路和細致的調研分析；謝嵐汐基于用戶對情感化產品的極大需求為研究背景，將王昌齡的“詩格·三境”與文創產品的意象性表現相結合，為設計情感化的文創產品做出了實踐性研究，最后設計了一款基于詩歌意象轉化的文創產品；邢禮蟬研究了中國傳統禪茶文化的歷史文化內涵，并探討了怎樣與現代人的生活產品相融合。文化意象屬于抽象文化載體元素中的一部分，在檢索文獻時有56篇與意象理論研究相關的文章，但其中基于意象轉化的文創設計研究較少，與文創設計相關的文獻僅在10篇左右，所以在這一研究領域中存在缺環。

（三）地域背景下的文創產品研究現狀

隨著社會發展和人類進步，人、物、環境構成了具有差異性的地域特征，形成了不同的文化背景，因此各地域的歷史文化具有差異性、繼承性和多樣性的特點。文創產品作為地域文化的載體，最能展現文化元素的特征。學者們通過深入挖掘地域文化元素，將其結合理論、方法進行實踐，為文創設計研究提供了重要思路。傳統村落擁有豐富的自然文化資源，具有歷史、藝術、科技、經濟價值，同時也具備著地域性、多樣性、繼承性的特征，所以，結合研究方向將地域文創產品設計研究和傳統村落文創產品設計研究歸屬于一類進行現狀分析。

1.地域文化元素

由于地域文化涉及范圍較廣，所以根據地域文化進行文創設計的研究有一定難度。在現有學者研究中（如圖5所示），具有價值的成果是將地域文化元素中的材料、工藝與文創相結合的設計研究，例如付振宇[13]剖析了地域文化符號怎樣與文創產品的外觀造型和材質工藝相結合的問題，最后以長白山和江蘇地區為視角，結合地域元素設計應用原則，探索地域文化與文創設計相融的設計理念。還有學者將博物館等公共場所與地方特色文化元素相結合進行研究，王唯[14]等人探索成都地域文化，并將四川本土文化元素融入成都博物館文創設計中，讓博物館文化與地域文化相融合，促進文化的傳承與創新發展；何倩云利用不同地域人們的生活方式、生產工具、精神生活等社會性文化符號與文創產品設計相結合，使文創產品更加貼近人們的生活，凸顯設計的人性化。研究發現，地域文化元素為背景的文創產品設計極其注重對地方歷史文化縱向與橫向的深入挖掘，以至于呈現出的文創產品具有更深層次的歷史文化內涵。

2.傳統村落文化元素

傳統村落作為中華古老文明的重要載體，蘊藏著豐富的文化遺產和精神內涵，其中的民俗文化、建筑古跡、名人典故等，每一類都能夠作為文創產品的設計元素加以應用。國家頒布了鄉村振興戰略后，以傳統村落為研究背景的文獻逐年增長，建筑學、城鄉規劃領域學者利用學科優勢對傳統村落的研究集中在保護、利用與更新的角度，對于文創產品設計研究存在一定缺環。在檢索“傳統村落文創產品”關鍵詞時，與之相關的文獻不超過20篇，發表時間集中在2020年前后（如圖6所示）。張樂等人探索了徽州傳統村落中的地域文化特征，即：傳承性、創意性、地域性和實用性，并對有形和無形的文化元素進行文創產品設計與轉換，這項研究成果為傳統村落文創設計研究提供了新思路，打開了傳統村落文創研究道路；閆曉從研究了如何推動古鎮文創設計的發展，并融入現代技術，以互聯網為背景大力宣傳古鎮文化，通過整合元素的功能性和實用性，優化古鎮文創產品的銷售形勢和開發途徑；杜蓓蓓等人利用情感體驗理念，為蒼溪縣設計農產品包裝，充分提升游客的體驗感、交互感和趣味性，喚起人們的情感共鳴；林凡雪等人分析了體驗式鄉村旅游產品的設計理念，并結合ASEB研究方法，以實踐證明了體驗式設計方法的重要性，為打造體驗式鄉村旅游產品設計提供了重要理論研究方法。

目前，我國對傳統村落的保護意識日益凸顯，但對于研究古村落文化產業和文創產品的相關設計流程與方法還存在一定缺環。在傳統村落物質和非物質文化遺產急需保護、宣傳的背景下，基于傳統村落的文創設計研究極其緊迫。

（四）設計方法及應用技術

1.文創產品設計方法研究現狀

通過檢索文獻樣本發現，部分學者研究了文創設計流程及方法，例如：情感體驗法、體驗式設計法、符號學理論、感官體驗法，意象轉化法，這些成果的出現，促使文創產品設計流程更合理，產品能夠滿足不同受眾人群的需求。杜蓓蓓等人基于情感體驗理論，旨在突出游客體驗感，對鄉村旅游產品進行高質量、高品質的設計；林凡雪等人針對文創設計研究，探討出“ASEB法”，主要對設計目標對象的活動、所處環境、體驗和利益方面進行研究，充分體現人性化的設計目標。趙江洪認為產品設計的過程就是產品意象的形成過程，“意”是對文化符號內涵的解讀，從而形成設計者主觀創造性思維，“象”是融入主觀意識，將文化符號轉化、創新形成的產品形態造型，這一研究成果詮釋了意象轉化方法如何在文創產品設計中應用。通過檢索文獻樣本發現，涉及文創產品設計方法與流程的研究較多，它們是設計研究中最核心的支柱部分。現階段文創產品設計不僅需要方法支撐，還需要利用最新科學技術讓文創產品充分展示年輕的姿態，使文化真正活在當下。

2.文創產品應用技術研究現狀

羅潔認為，智能科技產品已成為現代人生活的標配，將科技融入文創中，無論是站在拓寬文創產品發展道路的視角，還是立足于智能科技融入生活的角度，都是雙贏的局面。通過檢索文獻樣本，找到20篇與文創產品應用技術相關的文獻，其中涉及內容有：數字媒體技術、3D打印、4D打印、激光雕刻、增強現實技術和虛擬現實技術。姬文瑞[15]等人利用數字印刷術，對傳統工藝進行精致還原，并將這一技術應用到博物館文創產品、非遺文創產品和旅游文創產品中，從而提升文創產品的識別度、情感化。近年來，數字化成為較熱門的技術，應用范圍廣泛，有學者將其應用到博物館文創展示中，如朱月將數字媒體技術和體驗設計應用到文創數字化開發中，構建博物館圖像數據網絡平臺，讓類似于“故宮典故”“數字瀏覽”“動態文物表情包”等形式的數字化文創產品設計形式應用廣泛，探析故宮文化元素在數字化應用中的表現；楊藝寢在開發岳麓書院文創產品時，利用增強現實技術，旨在利用AR技術對傳統文化進行保護研究；周格將激光雕刻技術應用到文創設計中，對激光雕刻技術進行優劣分析，拓展了文創產品的識別性。因此文創設計要緊跟時代腳步，不斷利用科技更新文創產品的表現方式。

綜上所述，我國文創產品設計研究目前已取得一定成果。各地方博物館在故宮博物院文創產品設計研究的帶領下，正在積極結合自身文化、屬性、特征，打造博物館文創產品設計；學者們通過研究國外優秀圖書館文創產品設計案例，為設計我國文創產品提供了理論及方法基礎；我國學者不斷深入挖掘中國傳統文化元素內涵，不僅對具象文化元素進行設計轉化，設計角度逐漸轉向中國傳統抽象文化元素，積極打造獨具中國特色的優秀文創產品；學者們研究了地域文化元素如何結合新的設計形式與文創產品相融合，并結合實踐提出設計展現方式；我國學者緊跟國家鄉村振興戰略的步伐設計傳統村落文創產品，研究表明，這部分內容目前還存在缺環；學者們不斷更新設計研究方法和技術，結合情感體驗、體驗式設計等設計方法和3D打印、4D打印、激光雕刻等技術應用到文創產品設計中，積極打造以人為本且優質的文創產品。

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