博物館活動(dòng)品牌化的實(shí)踐

摘 要：傳統(tǒng)文化傳承、弘揚(yáng)成為我國文化強(qiáng)國建設(shè)的重要一環(huán)。博物館蘊(yùn)含豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源，博物館活動(dòng)是重要的傳統(tǒng)文化輸出載體，對傳承人類文明具有不可估量的作用。文章對福建省曇石山遺址博物館進(jìn)行詳細(xì)分析，探討其活動(dòng)品牌化發(fā)展意義，提出活動(dòng)品牌形象塑造方法及品牌傳播路徑。

關(guān)鍵詞：博物館活動(dòng)；品牌化；文化傳播

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.24.024

博物館活動(dòng)品牌化建設(shè)是在我國文化強(qiáng)國戰(zhàn)略背景下出現(xiàn)的博物館發(fā)展模式。博物館活動(dòng)品牌化建設(shè)可通過特定的活動(dòng)策劃、營銷手段和品牌推廣，建立并鞏固博物館的品牌形象，在吸引觀眾的同時(shí)，提升博物館知名度，強(qiáng)化博物館的社會(huì)影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播。品牌化活動(dòng)包括舉辦主題展覽、舉辦專題講座、推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品、舉辦主題活動(dòng)等，博物館活動(dòng)品牌化實(shí)踐，已經(jīng)成為當(dāng)前博物館發(fā)展的主要趨勢之一。

福建省曇石山遺址博物館作為國家二級博物館，為了傳承、弘揚(yáng)曇石山文化，應(yīng)立足于實(shí)際，做好博物館活動(dòng)品牌化的創(chuàng)新實(shí)踐。基于此，本文以福建省曇石山遺址博物館為例，對博物館活動(dòng)品牌化實(shí)踐相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)分析。

1 福建省曇石山遺址博物概況

曇石山遺址是原始社會(huì)晚期的典型遺址，總發(fā)掘面積2000多平方米，發(fā)現(xiàn)了大量的貝殼堆積以及石器、陶器等文物，還清理了墓葬、灰坑、壕溝、陶窯等許多重要文化遺跡，具有很高的考古研究價(jià)值。曇石山遺址文化內(nèi)涵十分豐富，結(jié)合考古學(xué)遺存來看：遺址第一期為曇石山下層文化，距今5500～5000年，是目前發(fā)現(xiàn)人類最早在此活動(dòng)的時(shí)間；第二期為曇石山文化層，距今5000～4300年，是出土文物最為豐富的一層；第三期為黃瓜山文化層，距今4300～3500年；第四期為黃土侖文化層，距今3500～2700年。2001年，曇石山遺址被國務(wù)院公布為第五批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

福建省曇石山遺址博物館是在曇石山遺址基礎(chǔ)上建設(shè)的博物館，致力于傳播曇石山文化。博物館成立于1998年，是福建省第一座依托于史前遺址建設(shè)的博物館。福建省曇石山遺址博物館展覽以半個(gè)多世紀(jì)以來考古發(fā)掘出土的曇石山文化遺物為陳列品，運(yùn)用雕塑、仿真場景、多媒體、圖片、文字資料和聲光電等，多方式、多方位生動(dòng)再現(xiàn)了五千年前曇石山人生產(chǎn)、生活的場景，揭示了曇石山人的社會(huì)意識形態(tài)、曇石山文化的源流及與海峽對岸新石器時(shí)代文化的緊密聯(lián)系。因近鄰福州省會(huì)都市的區(qū)位優(yōu)勢，福建省曇石山遺址博物館具備歷史、科學(xué)、旅游三大價(jià)值，成為福建省精神文明、物質(zhì)文明和愛國主義教育基地建設(shè)的重要窗口，是福建省文化旅游的標(biāo)桿品牌。

2 福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌化發(fā)展意義

福建省曇石山遺址博物館作為一個(gè)重要的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，其品牌化發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。品牌化發(fā)展意味著將福建省曇石山遺址博物館的活動(dòng)與品牌戰(zhàn)略相結(jié)合，通過品牌建設(shè)和營銷推廣，提升博物館的知名度、吸引力和影響力。福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌化發(fā)展意義主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先，有助于提升博物館的文化影響力。通過品牌化活動(dòng)策劃、營銷推廣，深度挖掘曇石山遺址的歷史文化內(nèi)涵，并進(jìn)行廣泛傳播，可以讓更多的群眾了解曇石山文化，加深群眾對曇石山遺址的認(rèn)識，擴(kuò)大福建省曇石山遺址博物館的影響力。

其次，有利于促進(jìn)博物館可持續(xù)發(fā)展。通過豐富多樣的品牌化活動(dòng)，吸引更多的觀眾，有助于宣傳曇石山文化。同時(shí)，品牌化活動(dòng)也可以為福建省曇石山遺址博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)衍生活動(dòng)等提供更多的商業(yè)契機(jī)，可以拓寬福建省曇石山遺址博物館的收入來源，保證博物館的健康持續(xù)運(yùn)營。

再次，有助于提升博物館的競爭力與地方形象。隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，博物館之間的競爭日益激烈，如何吸引更多觀眾十分關(guān)鍵。品牌化活動(dòng)可以幫助曇石山遺址博物館打造獨(dú)特的文化IP，區(qū)分于其他博物館，在提升曇石山遺址博物館市場競爭力的同時(shí)，將博物館打造成為當(dāng)?shù)氐奈幕兄谔嵘┪镳^所在城市或地區(qū)的知名度和形象，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

最后，有利于促進(jìn)博物館與社會(huì)公眾之間的交互。通過舉辦具有品牌特色的活動(dòng)，吸引更多觀眾，促進(jìn)文化藝術(shù)的普及和交流。同時(shí)，通過品牌化的活動(dòng)，福建省曇石山遺址博物館可以與社會(huì)公眾建立更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)公眾對博物館的認(rèn)同感，拓展博物館與公眾互動(dòng)的深度和廣度。通過品牌化活動(dòng)實(shí)踐，福建省曇石山遺址博物館可以實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展與文化傳承的有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)出更為生動(dòng)和多元的魅力。

3 福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象塑造方法

3.1 設(shè)計(jì)豐富產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)困局

隨著生活水平的提升，人們越來越注重產(chǎn)品的文化附加價(jià)值，這也為福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象塑造提供了新的思路。福建省曇石山遺址博物應(yīng)設(shè)計(jì)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，這也是曇石山遺址博物突破傳統(tǒng)困局非常重要的一環(huán)。

首先，挖掘曇石山遺址的歷史文化內(nèi)涵，并進(jìn)行深度解讀和精準(zhǔn)定位。通過研究曇石山遺址的歷史淵源、文化價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵，設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)遺址特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括以遺址相關(guān)元素為設(shè)計(jì)主題的紀(jì)念品、書籍、文具、服飾等。通過設(shè)計(jì)獨(dú)特、富有故事性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓觀眾在使用體驗(yàn)中更深入地了解和感受曇石山遺址的文化底蘊(yùn)。

其次，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和形式，注重契合現(xiàn)代審美和市場需求。福建省曇石山遺址博物館可引入現(xiàn)代藝術(shù)元素與設(shè)計(jì)理念，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，打造出更具時(shí)尚感和藝術(shù)感的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作，融入現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的文創(chuàng)藝術(shù)品，吸引更多年輕人和文化愛好者的關(guān)注。同時(shí)，也可結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如AR、VR等技術(shù)，為文創(chuàng)產(chǎn)品注入新的體驗(yàn)和趣味性，增加產(chǎn)品的吸引力。

最后，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品線，形成多元化的產(chǎn)品系列。除了傳統(tǒng)的紀(jì)念品和禮品外，福建省曇石山遺址博物館還可開發(fā)具有教育性、互動(dòng)性、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，如益智玩具、DIY手工品、文化課程等。這樣不僅能夠滿足不同年齡層次和不同興趣愛好觀眾的需求，增加產(chǎn)品的銷售渠道，還能拓展博物館的影響力和文化傳播范圍，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，更好地突破傳統(tǒng)困局，為福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象塑造注入新的活力。

3.2 搭設(shè)情感紐帶，實(shí)現(xiàn)群體共鳴

福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象塑造，更要注重搭建與觀眾之間的情感紐帶，在實(shí)現(xiàn)群體共鳴的過程中塑造活動(dòng)品牌形象，使觀眾與博物館建立更加緊密的情感聯(lián)系。

首先，注重故事講述和情感表達(dá)。福建省曇石山遺址博物館蘊(yùn)含深厚的歷史文化內(nèi)涵，擁有塑造品牌形象的重要素材，應(yīng)深度挖掘曇石山遺址背后的故事，通過展品、展覽、講解等多種方式向觀眾傳遞故事背后的情感，引發(fā)觀眾的情感共鳴。還可以設(shè)計(jì)情感化的導(dǎo)覽路線，通過情景再現(xiàn)激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓他們身臨其境地感受歷史文化魅力。

其次，設(shè)計(jì)組織互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，拉近觀眾與博物館之間的距離。福建省曇石山遺址博物館可定期舉辦親子互動(dòng)、主題活動(dòng)、制陶活動(dòng)等多樣化的活動(dòng)，讓更多的觀眾參與其中，親身感受和體驗(yàn)傳統(tǒng)文化魅力，增進(jìn)與博物館的互動(dòng)。

最后，注重社交媒體等新媒體平臺營銷，打造互動(dòng)社群。福建省曇石山遺址博物館可利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體平臺，積極與觀眾展開互動(dòng)交流，分享有關(guān)曇石山遺址的故事、活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等內(nèi)容。通過引導(dǎo)觀眾參與話題討論、分享個(gè)人見解和體驗(yàn)，搭建一個(gè)群體共鳴的平臺，形成一個(gè)有溫度、有共情的社群，增強(qiáng)觀眾與博物館的情感紐帶，營造出包容、溫馨、親近的博物館活動(dòng)氛圍，增強(qiáng)觀眾對曇石山文化的理解，引發(fā)群眾文化情感共鳴。

3.3 巧借“網(wǎng)紅”力量，發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、視頻直播時(shí)代、社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也是互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體經(jīng)濟(jì)崛起時(shí)代，“網(wǎng)紅”力量不可小覷。福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象塑造中，應(yīng)巧借“網(wǎng)紅”力量，發(fā)揮蝴蝶效應(yīng)，提升博物館的曝光度，擴(kuò)大吸引力和影響力。

首先，合作引爆“網(wǎng)紅”效應(yīng)。通過與知名旅行博主、文化“網(wǎng)紅”、學(xué)者等進(jìn)行合作與聯(lián)合宣傳，邀請其參觀曇石山遺址博物館并分享他們的體驗(yàn)和見解，借助“網(wǎng)紅”效應(yīng)引起廣泛關(guān)注，吸引更多粉絲和網(wǎng)友關(guān)注福建省曇石山遺址博物館，提升博物館在社交媒體上的曝光度和影響力。

其次，設(shè)計(jì)實(shí)施“網(wǎng)紅”主題活動(dòng)。福建省曇石山遺址博物館可設(shè)計(jì)具有“網(wǎng)紅”元素和吸引力的特色活動(dòng)，如“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)設(shè)計(jì)、“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品推介等。此類活動(dòng)能吸引更多年輕人和社交媒體用戶前來參觀并分享，形成話題，增強(qiáng)傳播力，使福建省曇石山遺址博物館得到更多關(guān)注。

最后，精心策劃“網(wǎng)紅”營銷活動(dòng)。利用社交平臺和在線平臺，如抖音、微信公眾號、微博等，設(shè)計(jì)“網(wǎng)紅”營銷推廣活動(dòng)，制作有趣、富有創(chuàng)意的宣傳視頻、短片、海報(bào)等，吸引更多用戶關(guān)注和參與。同時(shí)，福建省曇石山遺址博物館可設(shè)置“網(wǎng)紅”打卡挑戰(zhàn)、分享抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引更多觀眾來到博物館參觀。充分展現(xiàn)“網(wǎng)紅”力量，使曇石山遺址博物館在活動(dòng)品牌形象塑造中獲得更多的曝光度，擴(kuò)大傳播范圍、增強(qiáng)影響力。

4 福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌傳播路徑

4.1 全媒體聯(lián)動(dòng)，打造廣域宣傳品牌

為實(shí)現(xiàn)福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌的全媒體聯(lián)動(dòng)、廣域宣傳，應(yīng)在不同媒體平臺上進(jìn)行整合與聯(lián)動(dòng)，提升博物館品牌知名度、影響力。

其一，建立全媒體傳播矩陣。福建省曇石山遺址博物館可在不同的傳播平臺建立獨(dú)特的數(shù)字矩陣，包括官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博賬號、抖音、小紅書等，在這些平臺上發(fā)布博物館的最新動(dòng)態(tài)、展覽信息、活動(dòng)預(yù)告等內(nèi)容，提高福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌曝光度，吸引更多粉絲關(guān)注。

其二，結(jié)合線上、線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全渠道互動(dòng)。福建省曇石山遺址博物館可通過線上的直播講座、虛擬展覽、數(shù)字化展品展示等方式，為觀眾提供更多的參與平臺與機(jī)會(huì)。同時(shí)，營造線上、線下互動(dòng)的全方位傳播氛圍，更好地觸達(dá)各類觀眾。

其三，運(yùn)用多媒體內(nèi)容豐富傳播效果。福建省曇石山遺址博物館可通過短視頻、圖文并茂、互動(dòng)問答等形式傳播博物館的故事、文化內(nèi)涵，使曇石山遺址博物館活動(dòng)內(nèi)容更生動(dòng)有趣、易于傳播。借助多媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)活動(dòng)信息傳遞的吸引力，提升博物館活動(dòng)品牌信息的傳播度。

4.2 以人為本，突出共情傳播力量

博物館活動(dòng)實(shí)施最關(guān)鍵的原則是以人為本，要突出共情傳播力量。福建省曇石山遺址博物館的活動(dòng)品牌傳播過程中需要關(guān)注觀眾的情感需求，建立情感連接，讓傳播更貼近人心、更具共鳴性。

其一，強(qiáng)化觀眾參與感受。在活動(dòng)品牌傳播過程中，要將觀眾置于參與者的位置，積極引導(dǎo)他們在參觀、互動(dòng)、交流中產(chǎn)生真實(shí)的情感體驗(yàn)，建立親密的情感聯(lián)系。可設(shè)計(jì)讓觀眾參與的互動(dòng)游戲、文化體驗(yàn)活動(dòng)，引發(fā)觀眾回應(yīng)，強(qiáng)化與觀眾的共情反應(yīng)。

其二，積極倡導(dǎo)情感關(guān)懷，提升用戶體驗(yàn)。在博物館活動(dòng)的運(yùn)營中要注重給予觀眾溫暖和關(guān)懷，創(chuàng)造舒適、溫馨的觀展環(huán)境，為觀眾提供親切周到的服務(wù)，引導(dǎo)觀眾體驗(yàn)文化的美好，使他們體會(huì)到博物館的真誠之心。

其三，建立多樣化的情感連接。福建省曇石山遺址博物館應(yīng)該使用視覺、聽覺、觸覺等感官元素，激發(fā)觀眾的不同感官體驗(yàn)，帶給觀眾多層次的情感沖擊。此外，還可以利用音樂、藝術(shù)、互動(dòng)裝置等手段，為觀眾創(chuàng)造豐富、立體的情感體驗(yàn)，讓他們在博物館活動(dòng)中獲得滿足與啟迪。以人為本，突出共情傳播力量，促進(jìn)與觀眾之間更加深入的情感聯(lián)系，激發(fā)他們對博物館活動(dòng)的理解、認(rèn)同和參與，營造良好的傳播氛圍，助力博物館活動(dòng)品牌傳播。

4.3 以旅彰文，實(shí)現(xiàn)品牌文旅傳播

福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌傳播應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，抓住旅游熱，以旅彰文，實(shí)現(xiàn)品牌文旅傳播，結(jié)合博物館的文化內(nèi)涵、旅游資源，展現(xiàn)獨(dú)特文化魅力，吸引更多觀眾和文旅愛好者。

其一，打造文旅融合的文化活動(dòng)。結(jié)合曇石山遺址的歷史、文化特色，舉辦展覽、專家導(dǎo)覽、講座、專家訪談、文化節(jié)慶等活動(dòng)，傳承和弘揚(yáng)這一歷史文化遺產(chǎn)。

其二，推廣文旅聯(lián)動(dòng)的主題線路。福建省曇石山遺址博物館可以設(shè)計(jì)文旅聯(lián)動(dòng)的主題線路，將福建省曇石山遺址博物館作為重要景點(diǎn)，與周邊的自然風(fēng)光、歷史遺跡、村落民俗等景點(diǎn)相結(jié)合，形成豐富多樣的旅游線路。同時(shí)，定制個(gè)性化的文旅產(chǎn)品，滿足不同觀眾的需求和興趣，提升品牌傳播的吸引力和影響力。

其三，開展文旅深度體驗(yàn)活動(dòng)。福建省曇石山遺址博物館通過舉辦夏令營、冬令營、樂陶園、非遺項(xiàng)目體驗(yàn)、傳統(tǒng)工藝制作等活動(dòng)，讓觀眾親身參與其中，感受到福建省曇石山遺址博物館獨(dú)特的文化氛圍和魅力。

其四，整合線上線下資源促進(jìn)文旅傳播。福建省曇石山遺址博物館可搭建社交媒體平臺等線上渠道，發(fā)布文旅資訊、推介線路、觀眾個(gè)人體驗(yàn)，提升品牌在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的知名度，為福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌化宣傳奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。切實(shí)契合當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展趨勢，以旅彰文，實(shí)現(xiàn)品牌文旅傳播，推動(dòng)福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)穩(wěn)步落實(shí)。

5 結(jié)束語

綜上，福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌化意義重大，不僅可以傳承、弘揚(yáng)曇石山遺址文化，還可以推動(dòng)福建省曇石山遺址博物館的健康持續(xù)發(fā)展。福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌化過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度，結(jié)合博物館具體情況，探索活動(dòng)品牌傳播路徑，塑造福建省曇石山遺址博物館活動(dòng)品牌形象，履行好文化宣傳教育責(zé)任，并將福建省曇石山遺址博物館做大做強(qiáng)。

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