博物館文創包裝設計研究

摘要：連云港市博物館作為江蘇省連云港市的文化地標，坐落于市中心的核心地帶，是一座展現當地豐富歷史文化內涵的綜合性博物館。館內收藏眾多珍貴文物，其中，西漢簡牘書法藝術精品《神烏賦》尤為珍貴，它不僅代表古代書法藝術的高峰，更是研究古代文化的重要歷史文獻。然而，公眾對連云港市博物館的了解不夠深入，關注度仍需提升。在文化旅游大發展背景下，博物館文創帶動相關行業的發展，因此，文章將以連云港市博物館館藏《神烏賦》作為切入點，剖析其歷史價值和藝術魅力，并開展文具文創包裝設計實踐，讓更多人更好地了解連云港市博物館，從而提升連云港市博物館的對外影響力，并帶動相關產業發展。

關鍵詞：博物館；包裝設計；《神烏賦》；文字設計

一、連云港市博物館概況

連云港市博物館自1973年建館以來，已珍藏萬余件珍貴文物，展示當地深厚的歷史文化底蘊。其前身為1958年設立的“海州地志文物陳列室”。2008年，該館被列入國家二級博物館名單。館內藏品豐富多樣，充分展現了連云港市的地方特色及歷史文化魅力，其中尤以1993年2月在連云港市東海縣溫泉鎮尹灣村漢代墓葬群中發現的《神烏賦》藝術價值最為突出，一經面世，便因其對研究西漢書法及其歷史背景的重要性而引起學術界的廣泛關注[1]。

本文以連云港市博物館館藏《神烏賦》為設計元素，深入挖掘其文化內涵和特色。通過結合現代包裝設計理念和審美趨勢，打造具有獨特魅力和創新傳承性的連云港市博物館視覺形象，旨在提升連云港市博物館的知名度和影響力。

二、博物館文創產品包裝設計方法

博物館文化資源豐富，將館藏文物資源應用于文創產品設計，可為設計提供靈感來源，用好用活文化瑰寶。而作為研究西漢重要史料之一的《神烏賦》，具有一定的影響力。因此，以其為研究對象的設計成果更易體現連云港市博物館的獨特文化內涵，因而在包裝設計方法上需注意以下幾點：

第一，獨特的包裝材料。博物館文創產品包裝材料的選擇對包裝設計至關重要，可塑造物理形態和觸感特性。選擇能夠彰顯地域文化特色的載體，如當地的天然素材或手工藝制品，可傳達特定地域的生活方式和民俗人文內涵。這既能增強包裝的地域辨識度，又能增進消費者對當地文化的親近感和認同感，豐富設計的學術價值和文化內涵。如蘇州博物館古風書籍冰箱貼的包裝，采用具有精美花紋的手工裝裱絲織綾絹，讓購買者感受古人文房的雅致和蘇州文化的特色。

連云港市博物館館藏《神烏賦》出自西漢晚期至東漢初期的M6墓中，從出土簡牘的內容可以判斷包括《神烏賦》在內的簡牘應來自西漢時期東海郡轄境，并與海上絲綢之路息息相關，因此在包裝材料的選擇上，我們可以還原簡牘本身材料帶給人的厚重感，使用木材、竹料等自然材料，還可結合西漢時期東海郡轄境的地域特點。

第二，合理的包裝結構。在博物館文創產品包裝設計中，既要考慮防護，又要完美地呈現產品形態。如敦煌研究院開發的九層樓3D立體便簽本紙雕擺件，既展示莫高窟燃燈盛況，又創新結構保護商品，便于運輸。

漢初朝廷倡導節儉，這一時期的產品簡潔實用，因而這一時代特性也應在《神烏賦》文創包裝設計上有所體現。整體設計應簡潔有力，突出文字魅力，采用大面積留白，凸顯產品本身。

第三，突出的視覺形象。在文創產品包裝設計中，突出的視覺形象更容易快速地吸引消費者關注。在視覺形象的設計上，可采用以下三種方式：首先是直接提取文化或產品元素應用到新載體上，如中國國家博物館的甲骨文書立，將甲骨文應用于書立上，展現文化內涵，與產品主題相呼應；其次是抽象簡化元素，使包裝更簡約，從而符合現代審美；最后是借形為飾，將傳統視覺元素作為符號，引用到現代平面設計中，成為裝飾元素，給人以視覺新鮮感。綜上，在《神烏賦》文創包裝中，須深入研究文字形態，剔除繁瑣細節，捕捉神韻，融入當代審美，也可將文字筆畫進行組合，或變換成裝飾圖案，給人一種新穎之感。

三、《神烏賦》簡牘文字作為包裝元素的價值考量

連云港市博物館文創產品的包裝設計，應充分展現其專屬性和文化性特質。在設計過程中，應致力于通過精心的包裝設計為游客提供一種獨特的文化體驗，進而凸顯文物所蘊含的真正價值，使設計不僅能夠滿足廣大游客的審美需求，更能夠加深他們對連云港市博物館文化內涵的理解和認同。而選擇《神烏賦》作為主要元素提煉對象，有以下價值考量：

1.情感價值。筆者選取《神烏賦》文字作為文創產品包裝元素之一，在設計中體現俗賦的內在情感價值。《神烏賦》這一俗賦訴說著一個凄美的愛情故事，作者以鳥為敘述對象，通過擬人手法刻畫“神烏”的性格與命運，隱晦揭示社會矛盾與作者理想，體現故事本身的情感價值。通過對主人公的選擇，借烏鴉之口展現作者對儒家“仁、義、忠、孝”思想的情感[2]。

2.文化價值。本文選取《神烏賦》簡牘文字作為研究對象，該漢賦深刻傳達了“仁、義、忠、孝”等傳統美德。而延至清代，人們相信烏鴉有五德——反哺、長生、多智、警示、無二過，因此稱其為神鳥。這一傳統文化在當今社會生活中，主要表現為各種形式的利他行為。此類行為不僅能夠為個體帶來物質層面上的直接回報，更能夠在精神層面上激發深層次的積極情感體驗，進而極大增強生命主體的價值認同和思想追求。這對于弘揚博大精深的中華優秀傳統文化、推動不同文化間的對話與交流具有重要價值。

3.審美價值。此賦字體，既顯粗獷之氣，又不失細膩之美，長短分明，波磔盡顯，燕尾流暢，充分展現西漢時期書法藝術風貌。其標題以隸書書寫，字形略顯偏方，筆畫纖細而悠長，波磔清晰可見，端莊而雋秀。至于正文，則以草書揮灑而就，運筆細健圓轉，字形奇特且多姿，結體舒展自然，布局明朗悅目，極具審美。因此，此賦成為研究西漢草書之重要范本，備受眾多書法研究學者推崇[3]。

四、《神烏賦》字體再設計及包裝實踐

（一）《神烏賦》字體再設計

1.字體筆畫提煉設計

由于《神烏賦》簡牘年代已久，部分簡牘字體存在字跡不清楚且無法找到相應造字規律等問題，因此需要我們根據“永字八法”進行字體的拆解和重組，尋找一定的造字規律，并結合《神烏賦》的精神內涵進行相應的字體設計，最終選擇最具可識別性的筆畫進行提煉，得到筆畫析表（圖1）。

2.字體結構提煉設計

為了把握字體的動態平衡，我們還要對字體結構進行深層次的分析，從而把握不同結構字體的具體比例及重心，以此掌握規律，更好地把握構字方法（圖2）。

通過以上字體結構分析可以發現，左右的組合和上下的結構比例是不同的，在內外組合的內部結構以及外部結構的比例上也有所不同，而在獨體字上的比例基本一樣。根據以上分析，我們將左右結構字體比例進行重新再設定，使其更具識別性，設定為 1∶1 和 1∶3兩種，而左中右結構則設定為 1∶1∶1。在上下組合中，分為上下結構和上中下結構。在上下結構中，除了均等的上下結構外，還分為上長下短、上短下長兩種情況，其比例設定為 1∶1和1∶3。而上中下結構則是結構均等，其比例為 1∶1∶1。在內外組合中，又分為半包圍結構和全包圍結構，半包圍結構的外部長寬比為4∶3，內部長寬比為 2∶1，全包圍結構的外部長寬比為 4∶3 ，內部長寬比為 1∶1，而在獨體中的比例均為 4∶3（圖3）。

結合前期大量收集文獻資料以及對《神烏賦》字體進行分析研究，總結其字體特征后進行再設計，完成《車騎將軍馮緄碑》字體設計的初期工作，并對現有字體進行排版展示（圖4）。

（二）文創包裝設計實踐

經過深入研討與全面分析，旨在精準契合連云港市博物館最主要的參觀群體——學生的需求，專門為他們量身打造一款獨具特色的文具包裝設計，包括書簽、尺子、水杯、筆記本、筆等，以提升學習過程中的趣味性與創新性。

1.包裝盒形結構

文創產品特設兩款盒型結構：一款為蓋盒式設計，盒中設有小孔，以滿足不同規格產品的包裝需求；另一款則為翻蓋式紙盒，根據書簽、水杯、尺子、筆等產品的尺寸進行調整，開啟方便，輕松使用，尤其適合學生群體。在材質方面，禮盒選用硬紙板材料，確保包裝的穩固與耐用。同時搭配相應的手提袋，實現產品視覺上的統一與協調，旨在吸引更多公眾對連云港市博物館的關注，讓更多人了解并欣賞到《神烏賦》這一珍貴的文化瑰寶。

2.包裝圖形和色彩

圖形和色彩是包裝設計的重要組成部分，好的圖形和色彩能夠同時體現文創產品包裝的藝術美感和文化內涵。在此次包裝圖文設計上，我們沒有采用鮮艷的配色，而是采用大面積留白布局，讓大眾更直觀地感受簡牘魅力。首先，將提煉出的筆畫進行重新打散組合，形成新的元素符號，以點綴包裝，使其更具耐看性；其次，將“神烏五德”融入簡牘文字，以此讓大眾在包裝中了解“神烏”背后的故事。

3.最終展示效果

《神烏賦》包裝設計完成7張圖形，應用于不同產品及包裝禮盒、手提袋。由兩種盒型結構組成形成系列，并將最重要的產品名稱置于留白處，即使放入圖形也會十分顯眼。色彩以白色和卡其色為主，凸顯產品氣質。同時，在文字符號中展現“神烏五德”，傳遞漢字文化魅力。手提紙袋則采用宣紙的質感和肌理，增強包裝的層次感。整體設計呼應品牌“神機妙算送祝福”的概念，在傳承傳統文化的同時融合現代元素，為消費者帶來包裝的新體驗，從而進一步了解連云港市博物館（圖5）。

五、結語

中國文化源遠流長，傳世文物眾多，博物館作為文物展示與保護的重要場所，在大力挖掘特色文化展品的同時，也應通過文創產品等渠道打造博物館IP形象，這對于提高博物館效益、改善博物館條件、宣傳館藏文物、推廣地域文化大有裨益。

參考文獻：

[1]劉洪.走向21世紀的連云港地區博物館事業的發展戰略[C]//中國文物報社，上海魯迅紀念館.人物類博物館、紀念館現狀與發展前瞻學術研討會論文集.連云港市博物館，2001：10.

[2]張小鋒.《神烏賦》：最完整的簡牘書法藝術作品[J].中國書畫，2003（05）：42-45.

[3]遲亞妮.《神烏賦》書法研究[D].江蘇大學，2016.

[4]金玉璞，李迎春.西北漢簡符號文字在文創產品包裝設計中的應用[J].中國包裝，2021，41（11）：53-55.

作者簡介：

黃佳（1998—），女，土家族，湖南長沙人。在讀碩士研究生，研究方向：視覺傳達。

通訊作者簡介：

王棟（1974—），男，漢族，江蘇連云港人。副教授、碩士生導師，研究方向：文創。