徐莊鎮鄉村旅游迸發新活力

王彪 王承武

近年來，隨著國內旅游業的快速發展，鄉村旅游成為一個備受關注的話題。徐莊鎮雖然擁有豐富的旅游資源，但其旅游業在發展過程中依然面臨著一些問題和挑戰。對此，現從文化產業的角度對徐莊鎮鄉村旅游的現狀進行深入研究，分析其所面臨的問題，并提出相應的對策和建議，以期為徐莊鎮及其他地區鄉村旅游業的持續健康發展提供理論指導。

鄉村旅游是當前國內旅游業發展的重要方向之一，也是實現鄉村振興的關鍵領域。徐莊鎮地處沂蒙山區，擁有豐富的旅游資源。隨著旅游業的興起，徐莊鎮逐漸成為熱門的鄉村旅游目的地之一。然而，當前徐莊鎮的鄉村旅游業還面臨著一些問題和挑戰。本文從文化產業的視角對徐莊鎮鄉村旅游業存在的問題進行分析，并在此基礎上探討如何運用文化產業的理念和模式促進徐莊鎮鄉村旅游業實現可持續發展。

徐莊鎮鄉村旅游業的發展現狀和遇到的問題

徐莊鎮鄉村旅游業的發展歷程

徐莊鎮位于山東省棗莊市山亭區東部，地處沂蒙山區。隨著經濟體制改革的推進和人們對休閑旅游產品需求的增加，徐莊鎮開始積極發展鄉村旅游業。當地政府打造了一批特色鮮明的鄉村旅游示范點。

通過保護和利用傳統建筑、文化遺產和民俗風情等資源，徐莊鎮成功打造了一個具有悠久歷史和深厚文化底蘊的旅游目的地。游客可以在徐莊鎮欣賞到廟宇古寺的獨特魅力，品味地道的本地美食，感受百年大集的繁榮與輝煌。

徐莊鎮鄉村旅游業的現狀和特點

目前，鄉村旅游業已成為徐莊鎮的重要支柱產業。該地區的旅游規模不斷擴大，游客數量穩步增長。徐莊鎮鄉村旅游業的特點主要包括以下幾個方面。

1.文化資源豐富

徐莊鎮擁有豐富的文化遺產和歷史建筑，鎮內現存云峰寺、玄真觀等各類廟宇古寺。徐莊皮影戲是山東省級非物質文化遺產，徐莊糖畫入選市級非物質文化遺產，梅花山石刻入選山東省第三次全國文物普查“百大新發現”。這些文化資源為徐莊鎮發展鄉村旅游奠定了基礎。

2.注重傳統文化的保護和傳承

在發展鄉村旅游業的過程中，徐莊鎮高度重視文化遺產的保護，努力保護和傳承傳統手工藝和民俗風情，并通過各種民俗和節慶活動向游客充分展示當地傳統文化的魅力，吸引了大量游客。

3.注重提升游客體驗

為了滿足游客的需求，徐莊鎮不斷完善旅游設施，提升服務質量。游客可以在各個景點享受到優質的導游服務、舒適的住宿環境和豐富的旅游活動。

然而，徐莊鎮鄉村旅游業也面臨著一些問題和挑戰。一方面，由于旅游資源開發缺乏統籌規劃和科學管理，旅游產品過于單一，缺乏特色和競爭力。另一方面，由于發展旅游業，徐莊鎮面臨著環境污染、交通擁堵和文化資源被破壞等問題。對此，徐莊鎮需要采取有效的措施，以促進當地鄉村旅游業實現可持續發展。

文化產業的理論基礎和應用模式

文化產業的定義和分類

文化產業是指以文化創意、文化產品和文化服務為核心的產業集群，包括廣播、電視、音樂、出版、設計、藝術、手工藝、文化旅游等領域。文化產業的本質是將文化資源轉化為能夠產生經濟效益的產業，既具有文化屬性，又具有經濟屬性。

文化產業可以分為三類：第一類是文化創意產業，主要提供設計、影視作品制作等創意性文化產品和服務；第二類是文化傳媒產業，主要提供廣播、電視、出版等媒體形式的文化產品和服務；第三類是文化旅游產業，主要提供鄉村旅游、古鎮旅游、文化體驗旅游等以文化為重點的旅游產品和服務。

文化產業的發展模式和運營模式

文化產業的發展模式主要有兩種。一種是單一型發展模式，即以某一文化為核心發展相關產業。例如，以電影為核心的電影產業集群、以音樂為核心的音樂產業集群等。另一種是多元發展模式，即將不同文化相結合，形成多元化產業。例如，將音樂、電影等文化形式相結合發展成娛樂產業集群。

在運營模式方面，文化產業可以采取多種模式。例如直營模式，即由企業負責生產、運營、銷售文化產品和服務；特許經營模式，即將品牌、技術和管理授權給其他企業，由其進行經營；合作模式，即企業之間通過合作的方式共同開發市場；聯盟模式，即多個企業或機構組成聯盟，共同開展經營活動。

文化產業在鄉村旅游中的作用

文化產業在鄉村旅游中的作用主要體現在以下幾個方面。

第一，文化產業可以為鄉村旅游提供豐富的文化產品。通過深入挖掘和利用當地文化資源，文化產業的相關企業可以生產出具有本地特色的文化產品，如手工藝品等，以滿足游客了解當地文化的需求。

第二，文化產業可以提高鄉村旅游的服務質量。引入文化產業的管理理念和運營模式可以有效提升鄉村旅游的服務水平和品質。

第三，文化產業可以促進鄉村旅游轉型升級。將文化產業與鄉村旅游相結合，可以創新旅游產品和服務，促進鄉村旅游從傳統的景點觀光模式向體驗式、參與式和互動式旅游模式轉變。

第四，文化產業可以提升鄉村旅游的市場競爭力。開發具有文化特色的鄉村旅游產品可以提升鄉村旅游的市場影響力和吸引力，提高游客的到訪率和消費水平。

文化產業視角下徐莊鎮鄉村旅游的問題分析

文化資源方面的問題

徐莊鎮擁有豐富的文化資源，例如傳統建筑、民俗風情等。然而，徐莊鎮在開發和利用文化資源方面存在一些問題。

1.對文化資源的整合和利用不夠充分

有數據顯示，徐莊鎮擁有多處歷史建筑和文化遺址。但這些資源中只有少部分得到了開發和利用，其余都處于閑置或破損狀態。由此可見，徐莊鎮文化資源浪費現象十分普遍，當地文化的魅力未能充分展現出來。

2.文化資源的開發和創新不足

徐莊鎮的文化資源以傳統景點和非物質文化遺產為主，缺乏新穎的文化產品，對游客的吸引力嚴重不足。

造成以上問題的原因主要有兩方面。一方面是徐莊鎮對文化資源的保護和利用缺乏系統的規劃；另一方面是經營者和管理者的文化創新意識和能力不足，對市場需求缺乏敏感度。

文化保護與傳承方面的問題

傳統文化遺存和民俗風情是徐莊鎮重要的文化資源，但是當前徐莊鎮在文化保護與傳承方面存在一些問題。

1.對文化資源的保護不到位

徐莊鎮政府雖然對文化遺產的保護工作給予了一定關注，但是仍存在一些問題。例如，一些古建筑的維修工作不到位，依然存在破損和腐蝕問題。

2.文化傳承機制不完善

雖然徐莊鎮的一些傳統文化活動和非遺表演仍在繼續，但是由于缺乏有效的傳承機制和培訓體系，傳統技藝面臨著斷代的風險。有調查數據顯示，近年來，徐莊鎮從事傳統手工藝工作的人數呈逐年減少的趨勢。

究其原因，首先是有關部門對文化傳承的重要性和緊迫性缺乏足夠的認識，一些傳統技藝面臨斷代的危機。其次是缺乏有效的傳統技藝培訓和傳承機制。因此，徐莊鎮政府需要加強對傳統技藝傳承人的培訓，鼓勵年輕人投身到傳統技藝的傳承與發展中去。

文化創新與品牌建設方面的問題

在發展鄉村旅游業的過程中，文化創新和品牌建設非常關鍵，然而徐莊鎮在這兩個方面還存在一些問題。

1.徐莊鎮鄉村旅游的文化創新不夠

目前，傳統的景點觀光旅游模式已經不能滿足游客的需求。對此，徐莊鎮需要推陳出新，可以通過加入文化元素的方式創新旅游產品和服務。然而，徐莊鎮在文化創新方面的投入不夠，缺乏新穎的、具有競爭力的文化旅游產品。

2.品牌建設工作不扎實

徐莊鎮在品牌建設方面仍有很大的提升空間。徐莊鎮需要明確自身鄉村旅游的市場定位，通過打造獨特的文化品牌提高市場競爭力。對此，徐莊鎮需要加強市場調研，充分了解游客的需求和偏好，進而有針對性地進行文化旅游產品創新和品牌建設。此外，還需要引進專業的營銷人才，并與專業機構合作，加強對徐莊鎮鄉村旅游品牌的推廣。

徐莊鎮發展鄉村旅游的對策

徐莊鎮發展鄉村旅游的核心是從文化產業的視角推動鄉村旅游實現轉型升級。針對徐莊鎮鄉村旅游發展中存在的問題，需要通過政府引導、市場推動和社會參與等手段予以解決。

鼓勵文化創新，促進鄉村旅游轉型升級

文化創新是徐莊鎮發展鄉村旅游的核心驅動力。當地政府應加強對文化創新的支持，科學分配資源，合理利用當地的歷史建筑、文化遺產、民俗風情等資源開發新穎獨特的旅游產品。例如，可以組織藝術家在景區進行創作，以藝術的形式展現徐莊鎮文化的魅力。此外，當地政府還可以引入文化創意企業，與設計師、藝術家和創意團隊合作，共同進行文化創意產品設計、手工藝品制作等，為鄉村旅游增添活力。同時，徐莊鎮還要鼓勵年輕人進行文化創新，并為其提供資金和政策扶持，培育文化創意產業人才，激發他們的創造力。

加強文化保護與傳承，完善旅游基礎設施

文化保護與傳承是發展鄉村旅游的基礎。徐莊鎮政府應制定完善的文化保護政策，明確文化遺產的保護范圍和措施；同時，加大對歷史建筑的修繕和保護力度，確保古建筑、遺址等資源得到充分的保護和利用。此外，徐莊鎮政府還應加強對非遺傳承人才的培養，通過開展非遺培訓項目培養更多傳承人。同時，還需要整合資源，加大對旅游基礎設施建設的投入力度，改善道路交通，增加停車場，為游客提供更便捷、舒適的旅游環境。

增加文化產品供給，提升游客的旅游體驗

文化產品是鄉村旅游的核心，提供多樣化、個性化的文化產品能夠吸引更多游客，并提升游客的旅游體驗。有關部門應與旅游企業開展合作，推出多樣化的旅游產品。例如，徐莊鎮可以推出歷史文化之旅、美食文化之旅、藝術創意之旅等，為游客提供豐富的文化體驗。同時，政府還可以利用科技手段，提升游客的旅游體驗。例如，當地政府可以開發移動應用，為游客提供在線預訂酒店、景區導覽等服務，以滿足游客的個性化需求，提升游客的旅游體驗。

打造鄉村文化旅游品牌，提升徐莊鎮鄉村旅游形象

文化旅游品牌能夠提升徐莊鎮鄉村旅游的市場競爭力和知名度。有關部門應通過市場調研明確徐莊鎮鄉村旅游的目標群體，打造徐莊鎮鄉村旅游品牌。同時，還要加強宣傳推廣，提高品牌知名度。徐莊鎮可以通過多種渠道進行宣傳推廣，如小紅書、抖音、微博等。此外，有關部門還應加強對鄉村旅游從業人員的培訓，以提高旅游服務的質量。

徐莊鎮鄉村旅游發展模式的創新

徐莊鎮作為一個擁有豐富文化資源的地區，在發展鄉村旅游方面擁有巨大的潛力。然而目前，徐莊鎮鄉村旅游還存在一些問題，如旅游產業結構單一、缺乏跨界合作等。為了實現鄉村旅游的可持續發展和全面升級，徐莊鎮需要創新發展模式。

建立多元化的旅游產業生態系統，實現可持續發展

徐莊鎮可以積極引入旅游企業，開發多樣化的旅游產品；同時將鄉村旅游和當地農業深度融合，開發農家樂、農業觀光、采摘等旅游活動產品，實現鄉村旅游和農業的協同發展。

推進產業鏈深度融合，促進跨界合作

徐莊鎮應鼓勵旅游企業與其他企業合作，實現產業鏈的深度融合。例如，旅游企業可以與文化創意、手工藝品制作、農副產品加工等企業合作，推出獨具特色的鄉村旅游產品；還可以與體育、健康、養生等企業合作，推出以旅游休閑為目的的康養旅游產品，以滿足不同游客的需求。通過跨界合作，徐莊鎮鄉村旅游可以實現資源共享，形成更具競爭力的產業集群。

徐莊鎮作為一個擁有豐富文化資源的地區，具備廣闊的發展前景。本文從文化產業的視角對徐莊鎮鄉村旅游發展中的問題進行了探討，并提出了相應的對策。通過這些對策，徐莊鎮鄉村旅游將實現從傳統的景點觀光模式向體驗式、參與式和互動式旅游模式的轉變。此外，文化產業的發展也將為徐莊鎮鄉村旅游注入新的活力，提升其市場競爭力和知名度。

（作者單位：新疆農業大學公共管理學院）