共話數字文旅新趨勢共繪產業發展新藍圖

【編者按】數字文化是數字中國“五位一體”的關鍵組成部分，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐。習總書記指出，要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。

為進一步順應產業、行業、企業發展需求，提升數字文旅形象與品質，梳理行業規范，制定行業標準，聚集行業專家、打造行業交流學習平臺，中國電子商會經研究，擬設立“中國電子商會數字文旅專業委員會”。作為全國首個聚焦數字文旅產業的國家級商協會服務平臺，該委員會旨在推動文化旅游科技融合創新發展，推動文旅文博數字化生態產業升級，創建投融資+設計施工+數字化運營的文旅產業新模式，推動文旅文博產業的數字化高質量發展。

2024年11月28日上午，中國電子商會數字文旅專業委員會在京正式揭牌成立，并召開第一屆理事會暨2024年數字文旅產業發展論壇。本次大會由中國電子商會主辦，維邁科技股份有限公司、中國電子商會數字展示專業委員會、中國電子商會數字文旅專業委員會籌備組承辦，同時得到了抖音集團、利亞德集團及騰訊文旅等單位的大力支持。中國電子商會會長王寧出席大會，主持人由中國電子商會數字展示專業委員會秘書長趙峰擔綱。大會邀請了400多位來自全國各地的文化科技企業、文旅文博科技企業及各省市文旅投集團行業代表，以及包括中國聯通、騰訊文旅、中國電信、百度文旅、新華網在內的國央企和互聯網頭部企業代表，共同探討數字文旅產業發展的新趨勢，展望文旅與科技融合發展的新前景。

中國電子商會會長王寧對數字文旅專委會的成立表示熱烈祝賀，并對未來數字文旅專委會的發展及各項工作給予指導意見。他表示：“據相關統計數據及行業觀察可知，數字文旅在文旅產業細分領域中展現出極為迅猛的發展態勢。數字文旅將成為唯一沒有天花板的產業，數字技術的賦能使文化產業充滿想象空間”。

王寧會長認為沉浸式的創新體驗和文化IP的數字創新是當下決定數字文旅產品發展的重要因素，這不僅為消費者帶來了全新的文化體驗與文化認知，也為從事文旅的企業帶來了可觀收益。王寧會長說：“《行走的故宮》系列文化項目，將博物館中傳統書畫作品與數字技術融合，運用了多種前沿數字技術，如MR混合現實技術、AI智能科技、全息虛擬影像等，令觀眾身臨其境穿越時空與“古人”對話等沉浸式體驗，極大地激發了觀眾對中國傳統文化的興趣和熱愛，使得傳統文化在新時代煥發新活力。”

據王寧會長介紹“對于消費企業而言，沉浸式體驗項目帶來了多方面的收益增長。哈爾濱冰雪節作為國內知名的數字+文旅活動，僅某晚入場人數便高達近5萬人，在部分維度上甚至超越了北京等傳統文旅強市的平均水平。”

由此可見，數字文旅蘊含著巨大潛力。隨著技術的不斷進步與市場需求的持續增長，其必將為從業者帶來頗為豐厚的經濟效益，整個數字文旅領域的發展前景極為廣闊，值得行業內全體人士高度關注與積極投入。

此外，王寧會長認為數字文明必須依靠創新IP：“創新的IP會有無限的想象空間，例如，孫悟空、中國典籍故事及諸多著名風景區乃至全球的風景區都可以作為IP。”王寧會長在論壇現場呼吁：“請大家思考文旅產業發展前景，數字文旅產業的發展是重中之重。我們希望會員企業能夠在這兩個方面做出貢獻，這也是我們成立數字文旅專業委員會的主要目標，為廣大消費者帶來精神享受。”

文化和旅游是最古老的行業，隨著數字技術的蓬勃發展與賦能，文化旅游已然再度煥發青春，成為文旅產業的發展核心。當前，文旅行業高度發展，科技日新月異，行業新模式、新業態、新場景，為我們帶來了無限發展空間。

中國電子商會數字文旅專業委員會理事長、文化和旅游部信息中心原副主任信宏業表示：“數字文旅專委會最重要的是發揮好平臺作用。成員單位之間呈現出絕佳的互補性、穩固的支撐性以及高度的體系協調性。身為會員，彼此間開展合作、相互支撐，可以高效精準地驅動整個組織在市場中破浪前行，釋放發展潛能與創新活力。”

理事長信宏業認為，推動跨界發展的進程，需構建與會員企業以及協會外部企業的合作機制，完善數字文旅生態體系及上下游產業鏈條，建立數字文旅數字圖譜，夯實數字文旅基礎底座；把握社會發展的新需求和科技發展的新方向，共同探討、集思廣益，為專委會形成一個智庫支撐平臺。

會上，王寧會長就如何做好專委會工作發布了以下指示：專委會核心任務是發展會員、舉辦活動、制定行業標準。第一，充分發展行業會員，秘書處需將發展會員放在重要位置。第二，充分發揮專委會線上線下平臺作用，通過更多的活動、交流，幫助企業宣傳優質項目，讓更多同行看到優質數字文旅項目。第三，實現行業的增長。隨著行業熱度的增長，各種行業競爭激烈、實力參差不齊，數字文旅專委會作為行業協會，必須嚴格遵守規章制度，制定行業標準與行為規范，助力行業穩健前行，促進其有序、健康地發展，為行業的可持續發展提供強勁動力，推動行業沿著規范化、科學化的軌道持續發展。

數字文旅專委會副理事長單位代表維邁科技股份有限公司董事長陳章勤、中國聯合網絡通信集團有限公司文旅體育行業部總經理李玲、騰訊云計算（北京）有限責任公司騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉、中國電信股份有限公司文宣行業事業部代表李雨璇、北京百度網訊科技有限公司百度文旅代表張樂樂、新華網股份有限公司新華網數字文旅平臺總編輯趙益瑋，分別進行了《數字文博與智慧文旅的全過程服務咨詢管理》《數智技術助力文化旅游發展》《文旅數字化的思考與騰訊實踐》《科技助力文旅高質量發展》《數字時代的科技文旅》《新華數字文旅平臺推動文旅產業高質量發展》主題演講。

數字化浪潮洶涌而至，為文旅產業開啟廣闊新境與無限機遇。中國電子商會數字文旅專業委員會的成立，必將推動文旅產業與數字科技融合發展，為文旅產業數字化領航助力，高質量推動文旅文博產業數字化融合發展與創新。