文化創意視野下非物質文化遺產的創造性轉化與創新性發展

摘要：本文從非遺精神當代傳承、非遺文化資源轉化為經濟價值以及中國文化形象與國際接軌三個維度，闡釋了文化創意為非遺創造性轉化與創新性發展提供的重要路徑。在分析我國非遺文化創意產業發展現狀及存在問題的基礎上，提出了文化創意視野下我國非遺創新性傳承發展的主要策略，即重視非遺傳承 “新匠人”培養、加強優秀非遺IP開發和轉化以及科技賦能非遺文化產業發展。

關鍵詞：文化創意；非遺；創造性轉化；創新性發展

非物質文化遺產 （以下簡稱 “非遺”），是各族人民在長期的歷史發展和生產實踐中形成并世代相傳的各種傳統文化表現形式，是我國優秀傳統文化的重要組成部分。與文物遺產相比，非遺具有 “活態性”傳承和發展的特點，[1]更有利于創造性轉化和創新性發展。做好非遺的創造性轉化和創新性發展，對于推進當前社會主義文化繁榮及建設具有重要意義。

一、文化創意視野下非遺創造性轉化與創新性發展的重要路徑

（一）非遺精神的當代傳承

非遺是歷史中長期形成、積淀下來的被一個族群所認可的行為模式和價值觀念，是一個民族重要的文化和精神脈絡。隨著時代的發展，我們需要借助當下的手段和載體，對非遺進行現代化塑造，以實現非遺精神的當代傳承。文化創意，是通過現代技術、創意和跨界融合對傳統文化進行再創造和提升。近年來知名度很高的 “故宮文創”，就是將故宮豐富的傳統文化資源與當下流行的時尚元素進行創意融合，設計開發出具有高文化附加值的現代實用性生活用品。文化底蘊深厚又調皮可愛的形象和產品以及趣味性的故事營銷引發了高度的市場和社會效應，樹立了中國文創品牌標桿并 “一石激起千層浪”，帶動了中國文創的發展。目前，非遺元素融入現代創意設計的熱度有增無減，在全國上下掀起一股 “國潮”風。我國目前擁有1 557項國家級非遺代表性項目，共計3 610個子項以及數以萬計的各級各類非遺，非遺文化資源十分豐富。以文化創意為手段和載體，推動非遺文化的創造性轉化與創新性發展，實現非遺技藝和精神價值的當代傳承具有重要的現實意義。

（二）從資源優勢到經濟價值

文化創意的另一個顯著特征在于其產業屬性。其核心在于借助創造力和現代科技，對文化資源知識產權進行產業化開發和運用，將文化資源優勢轉化為經濟價值，是一種誕生于經濟全球化背景下的新興產業。充分發掘我國的非遺文化資源優勢，將其轉化為經濟價值，對我國產業結構的優化提升和經濟增長具有積極意義。文化創意產業對于民族地區的經濟發展同樣具有重要意義，非遺大多來自民族地區，在當前國家大力推進文化大繁榮的政策背景下，民族地區應牢牢抓住這一歷史機遇，依托自身豐富的非遺文化資源優勢，推動文化創意產業發展，努力開拓民族區域新的經濟增長點，不斷縮小與東部沿海發達地區的差距。另外，通過文化創意產業促進民族地區的經濟收入增長，就有條件為非遺保護和傳承創造更好的條件，有利于對非遺文化的更好保護和傳承發展，最終使兩者形成一個相互促進的良性循環。

（三）中國文化形象與國際接軌

隨著全球化進程的加快以及全球范圍的產業結構、生產方式調整，文化逐漸成為世界各國提升軟實力、獲取競爭優勢的關鍵要素。本土文化進入國際市場，不僅是文化自信的表現，也是加強國際間交流和合作、增強對外影響力和控制力的重要手段。美國好萊塢影片、迪士尼動畫、NBA籃球等文化創意產業遍布全球，不僅收獲了巨大的經濟效益，還傳播了美國的主流價值觀。中國擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，有42個非遺項目被列入42項非遺入選聯合國教科文組織非遺名錄名冊，數量位居世界第一?！霸绞敲褡宓模绞鞘澜绲摹?，文化創意產業自誕生之日起就是全球性的，打造的是全球文化想象的共同載體。增強我國文化創意產業的創意設計，講好中國故事，努力打造具有廣泛國際影響力的中國文化符號，有助于增強中華文化的傳播輻射力，進而提升我國的國家文化軟實力和國際競爭力。

二、我國非遺文化創意產業的現狀及存在問題

我國文化創意產業崛起于21世紀初，近年來，我國文化產業發展較為迅速，據國家統計局數據顯示，2023年，文化企業實現利潤總額11 566億元，比上年增長30.9%；營業收入利潤率為8.93%，比上年提高1.55個百分點。2023年末，我國文化企業資產總計196 200億元，比上年末增長7.6%。[2]

總體而言，我國文化創意產業起步較晚，目前仍存在一些問題與困境。

一是地區間發展不平衡狀況仍然比較突出。國家統計局數據顯示，2023年，東部地區實現營業收入101 223億元，中部地區15 394億元，西部地區11 688億元，東北地區1 210億元。[3]

二是雖然近年來我國文化產業取得了長足發展，但以總體看，當前我國文化產業依然實施粗放型的發展模式，創意創新性不足，同質化現象較為突出。文化產業體系尚不健全，科技賦能和跨界融合很多仍未擺上日程，資源依賴現象比較普遍。從供給側來看，雖然現在我國非遺文化創意產品越來越多，但品牌化程度低、產業鏈不完善、集聚效應不足。在國際上缺乏具有全球影響力和震撼力的中國大品牌以及鮮明的中國文化形象。

三、文化創意視野下非遺創造性轉化與創新性發展的主要策略

（一）重視非遺傳承“新匠人”培養

推動非遺創造性轉化與創新性發展，發展文化創意產業，人才無疑是關鍵。在非遺傳承中，傳承人扮演著至關重要的角色，他們不僅承載了技藝，更代表著一種思想觀念和能力水平。但傳統的非遺技藝傳承方式如言傳身教，在時代變遷中面臨諸多挑戰，如一些傳承人雖技藝精湛，但由于缺乏現代轉化與創新的思維和市場推廣能力，其產品難以與市場需求接軌，導致銷量不景氣，存續困難。如何使傳承者適應日新月異的當代環境，重新找到自身的文化定位，煥發新的生命力，是亟待解決的大難題。

2016年，財經作家吳曉波首次提出 “新匠人”的概念，為非遺傳承提供了新的思路?！靶陆橙恕辈粌H具備傳統非遺技藝，還擁有新審美、新技藝、新連接等特征。這種復合型能力的非遺傳承者，也被稱為 “新生代”非遺傳承人。文化和旅游部聯合教育部、人力資源保障部自2015年起啟動了 “中國非遺傳承人群研修研習培訓計劃”。然而，僅僅依靠政府的培訓計劃尚不足以完全解決非遺傳承的問題，還需要企業、學校以及科研機構等社會各界的廣泛參與和支持。如企業可以通過與傳承人合作，將非遺技藝轉化為具有市場價值的產品，從而幫助傳承人實現經濟收益。高校需要加強非遺傳承的理論研究和人才培養，可以開設非遺專業，拓寬非遺傳承人，培養路徑和規模，通過構建復合型人才培養課程體系，培養兼具傳統非遺技藝、創新設計能力和產品數字化推廣、營銷能力的非遺傳承復合型人才；政府可以搭建產學研合作平臺，加強高校專家、行業專家與非遺傳承人的深度互動，將非遺傳承人的培養與市場需求和產業發展緊密結合，探索非遺傳統工藝融入當下生產生活的創新模式，打造優秀民族工藝品牌，建立健全相關產業鏈，推動非遺傳承與文化創意產業的深度融合，推動文化消費與文化產業的升級換代。通過各方合力，促進非遺傳承人向新審美、新技藝、新連接的 “新匠人”轉化，使他們更好地融入當下社會，社會地位和經濟待遇得到不斷提升，從而吸引更多人加入到非遺傳承的行列中來。

（二）加強優秀非遺IP開發和轉化

“IP”是英文 “intellectual property”的縮寫，原意為 “知識財產所有權”者 “智慧財產所有權”，也稱為智力成果權。IP開發和轉化，是指對具有一定影響力的文化核心資源進行IP內容與IP衍生品等多維度的開發，是一種效益顯著的文化創意產業開發和運營模式。IP經濟在本質上是一種符號經濟，正如著名的后現代主義思想家鮑德里亞所言，在現代社會中，人們消費的不是物，而是物的符號，商品的價值正在于此。[4]在文化多元化、社會經濟和文明程度不斷提高的當下，人們在購買商品時，越來越注重商品的品牌以及文化審美性的符號價值。文化創意產品兼具使用價值和鮮明的符號性審美價值，越來越受到消費者的青睞。非遺是民族歷史文化的 “活化石”，既具有共通的中華民族價值觀，又有著鮮明的民族精神文化特征和民族審美個性，是不可多得的優質IP。

優質非遺IP開發和轉化可考慮以下幾種方式：一是IP全產業鏈開發。美國的迪士尼、哈利·波特系列就是IP全產業鏈開發商業模式的標桿。我們可以借鑒其成功模式，對優質的非遺文化資源進行IP全產業鏈開發和轉化。IP全產業鏈開發與運營的優勢在于高效多元的商業變現，不失為一種激活傳統產業、推動非遺文化從資源到資本轉變，實現顯著經濟價值的商業模式；二是IP跨界授權。非遺IP跨界授權，即將非遺創意設計授權商家使用。其本質是通過文化與商業的跨界融合，將文化資源轉化成文化商品。藝術授權產業在國際上已經非常成熟，如卡通授權的米老鼠和唐老鴨、Kitty貓、哆啦A夢風靡全球。相對而言，目前中國藝術授權產業的總產值還很低，應用于非遺更是在近幾年才剛剛起步。面對龐大的非遺文化資源，國內非遺IP授權仍有巨大的成長空間。非遺IP授權可以讓非遺傳承人免去不善經營的焦慮，得以潛心鉆研非遺技藝；被授權方也可以通過非遺元素的加持提升自身產品的附加值，雙方互相取長補短，合作共贏。非遺IP授權在創造商業價值的同時，也能夠通過商品的廣泛使用提升非遺技藝的知名度，反過來更好地促進非遺自身的保護與傳承。非遺IP授權要實現更好更快的發展，政府在其中的保障、搭臺作用至關重要。一是加強對非遺知識產權的法律保護力度，健全完善相關法律法規，確保非遺的保護、傳承發展、合理利用和文化安全等方面有法可依、有規可循；二是成立非遺知識產權綜合服務機構，為非遺IP授權供需雙方提供咨詢指導、一站式IP授權運營管理服務等，為促進非遺IP價值轉化保駕護航；三是非遺IP產業集群化。非遺產業集群化建設可以提升非遺文化產業的集聚效應。一方面，使相關企業之間形成供應鏈，節約物流、設施成本，提高產業整體效率；另一方面，非遺文化創意產業園區兼具經濟價值和文化觀賞、體驗價值，可以集聚提升非遺文化的知名度，不失為一種值得探索實踐的非遺文化保護和傳承方式。

（三）科技賦能非遺文化產業發展

在大力推進文化產業現代化體系的建設進程中，黨和政府多次強調科技對其重要促進作用。習近平總書記深刻指出，“科技創新能夠催生新產業、新模式、新動能是發展新質生產力的核心要素”。2022年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發 《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，對推進實施國家文化數字化戰略作出部署。2023年8月，工信部、文旅部等五部委聯合印發 《元宇宙產業創新發展三年行動計劃 （2023—2025年）》，提出建設文旅元宇宙?？梢姡拔幕?科技”已成為優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的必然趨勢和重要特征。

一是利用數字技術優化非遺技藝的記錄、存儲和傳播。傳統的非遺技藝一般產生于農耕社會，主要的傳承方式為口授身傳、世代相傳，主要的弊端是記錄方式單一，容易丟失，傳播面狹窄。數字技術的介入，可以更好地實現非遺技藝的有效記錄和保護，非遺技藝蘊含的精神價值可以在數字共享技術的加持下得到更廣泛的傳播，促進人們對其全面的認知、了解和宣傳利用，為其進入市場和產業化運作創造條件。

二是數字化平臺推動非遺產業發展。非遺資源一般來源于鄉村，在對接外部市場進行產業化轉型方面存在天然的局限。大數據、區塊鏈、人工智能等新技術在產業數字化過程中的廣泛應用，為非遺產業發展提供了強大的科技支撐，數字化平臺具備的遠程傳播和共享功能，可以有效打通鄉村非遺資源與市場對接的 “最后一公里”。如依文·中國手工坊，創建了目前擁有18 000多位繡娘信息、8 000多種民族傳統紋樣的開放的線上數據庫系統，與同時建立的囊括1 600多位設計師的 “全球設計師空間”結成中國手工藝聯盟。通過互聯網平臺，大山繡娘可以與遠在倫敦、巴黎的設計師跨時空對話及合作，為中國傳統刺繡與全球時尚產業的結合帶來了機遇，非常值得借鑒推廣。

三是打造元宇宙的非遺文化沉浸式體驗?！霸钪妗币辉~源于1992 年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說 《雪崩》，書中描述了一個平行于現實世界的虛擬世界Metaverse。元宇宙是整合了XR、數字孿生、游戲引擎等多種新技術，具有交互鏈接和共享特征的互聯網應用形態。虛實相融是元宇宙最主要的特征，參與者現實世界的肉身性與虛擬世界的化身性的聚合達到一種高沉浸式的體驗狀態。將元宇宙與非遺結合，通過打造線上線下相結合的沉浸式數字孿生體，可以突破現實的局限性，擴展感官維度空間以及思想空間，從而加深對非遺文化的認識和體驗。

四、結束語

文化創意產業的大力發展為非遺的創造性轉化與創新性發展提供了很好的機遇。但在這一過程中，需要認真貫徹我國 “保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的非遺保護方針，協調好保護和傳承發展的關系，在保護好傳統的基礎上對非遺進行創造性轉化和創新性發展，把握好發掘和利用的規矩和限度，避免超負荷、過度商業化的開發利用破壞非遺的原生態。

參考文獻：

[1] 木澤榕紓，劉瑩.納西族非物質文化遺產的保護與傳承[J].文化產業，2024（11）：124-126.

[2] 國家統計局：2023年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長8.2%[EB/OL].[2024-01-30].https：//cj.sina.com.cn/articles/view/5182171545/134e1a99902001p8gf.

[3] 同[2].

[4] 仰海峰.消費社會批判理論評析：鮑德里亞 《消費社會》解讀[J].長白學刊，2004（03）：53-58.