從法國媒體關于北京冬奧會的報道看中國的對外傳播工作

摘要：新時代的對外傳播工作面臨著打破西方媒體的宣傳壁壘、建立中國特色對外傳播話語體系的緊迫任務。本文聚焦2022年北京冬奧會，從法國媒體關注的綠色冬奧、防疫政策、中國運動員表現、比賽場地、吉祥物冰墩墩、冬奧會住宿條件六大熱點問題入手，對其關于北京冬奧會的相關報道進行質性分析，全面解讀北京冬奧會背景下法國媒體報道中的中國國家形象。從法國媒體對北京冬奧會報道的分析可以看出，在今后的對外傳播工作中，應突出 “求同存異，合作共贏”，加大主流媒體的傳播力度和覆蓋范圍，充分利用社交網絡平臺和新媒體，特別注意加強對外文體交流方面的傳播，在國際上樹立積極的國家形象，推進我國國際傳播能力建設，講好中國故事。

關鍵詞：法國媒體；北京冬奧會；國家形象；對外宣傳

2021年11月，黨的十九屆六中全會通過的 《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》中強調：“加快國際傳播能力建設，向世界講好中國故事、中國共產黨故事，傳播好中國聲音，促進人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升。”[1]進入新時代，面對百年未有之大變局，我國的對外傳播工作也面臨著巨大的挑戰。如何打破西方媒體的宣傳壁壘，建立中國特色對外傳播話語體系，是我們亟待解決的問題。

2022年2月4日至20日，北京和張家口聯合舉辦了第24屆冬季奧林匹克運動會。在全球疫情的影響下，在距離東京奧運會結束不到一年的背景下，北京冬奧會作為全球性的體育盛會，吸引了全世界的目光。各國媒體紛紛對此次世界體壇盛會進行了報道。法國各大媒體也派出記者來到中國，對北京冬奧會進行了全方位、多角度的報道。

一、法國主流媒體關注的冬奧熱點及報道內容

（一）綠色冬奧

關于北京冬奧會的環保問題，一方面，法國媒體在報道中提到冬奧會展現了中國的可再生能源利用技術水平—為冬奧會提供清潔電源的張北發電站，其發電量能夠滿足北京市全年10％的用電需求，有利于減少煤炭使用；國家速滑館 “冰絲帶”的屋頂采用輕體材料建成，減少了材料制造過程中產生的二氧化碳排放量；采用二氧化碳制冷的原理制冰，比傳統制冷方法更環保，能夠節約至少30％的能源；另一方面，盡管法國媒體認為，北京方面承諾本次冬奧會將秉持環保、開放、清潔、共享的理念，使用創新低碳的制冰技術，比賽場地完全使用綠色電源，還重新利用了2008年夏季奧運會的場館，但是，環保人士仍認為這是一種 “洗綠”行為，因為在水資源短缺的干旱地區將大量水用于人工造雪，加大了北京地區的水資源壓力，居民生活用水和農民灌溉用水都可能受到影響。除此之外，法國媒體認為，在松山自然保護區修建滑雪賽道破壞了該地區的生物多樣性，同時，在修建住宿、比賽場地和交通基礎設施過程中排放了上百萬噸二氧化碳。由此可見，法國媒體關注到了北京冬奧會在低碳環保方面的行動，但對中國的某些做法仍存在異議。

（二）防疫政策

針對中國在冬奧會期間的疫情防控措施，盡管法國媒體承認，封閉式的閉環管理在總體上是有效的，針對運動員、記者及志愿者超過65 000次的每日核酸檢測展示了中國在疫情防控方面的專業知識和能力，但在他們看來，中國采取了過多的預防措施，不夠人性化：在十四天時間里例行檢查核酸和填寫健康調查表對于運動員來說是種痛苦的體驗；即使在戶外十米以外的地方，也不能摘下口罩；吃完飯離開時會立即看到穿著防護服的人來為桌椅消毒；訓練、比賽及交通出行均嚴格在閉環中進行；觀眾稀少的看臺和被禁止的歡呼讓奧運會失去了節日的氛圍。另外，法國媒體還提到艱苦的隔離體驗，運動員獨自在房間，無法與外界接觸，這使被隔離運動員感到如同身在地獄。

另外，由于佩戴口罩，運動員無法看到人們的笑容，層層預防措施在其看來頗為嚴格冰冷，這讓他們覺得未受到如往年般的熱情接待。但在不少文章中，法國媒體也對冬奧會志愿者表達了贊譽：現場志愿者的出色工作打破了他們剛抵達時的不夠人性化的印象，他們盡最大努力為奧運會提供人性化的服務，盡管他們戴著口罩并保持著必要的距離，盡管他們有時需要使用手機翻譯軟件進行溝通，但他們展現了友善和禮貌。這也充分體現了北京冬奧會的接待質量。

總之，雖然法國媒體對中國在冬奧會期間所采取的疫情防控措施懷有諸多抱怨，但他們也在閉幕式后發表文章稱，結果證明這些手段是合理的。

（三）中國運動員的表現

本次冬奧會，中國運動員的成績體現了中國冰雪項目的崛起。15枚獎牌 （其中9枚金牌）的成績是中國參加冬奧會以來的最好紀錄，外國媒體也對中國運動員進行了關注。例如，谷愛凌、蘇翊鳴的奪冠都受到了法國媒體的密切關注。法新社在對蘇翊鳴的報道中稱，留著長發、穿著寬松牛仔褲的蘇翊鳴可以稱得上是中國最酷的運動員，在他奪金后的數小時內，微博上 “蘇翊鳴金牌”話題的點擊量達到了7.5億，在年輕人群體中尤其受到歡迎。他代表了中國新一代年輕運動員。同時，法國媒體也對谷愛凌進行了重點報道：她的父親是美國人，母親是中國人，她由母親獨自撫養長大；她三歲開始滑雪，在冬奧會上斬獲 “兩金一銀”，實力讓人稱贊；她年僅18歲就有百萬身家，還將獲得更多的廣告代言。總之，法國媒體認為，谷愛凌和蘇翊鳴兩顆新星的出現為中國滑雪運動注入了活力，也將吸引更多中國人尤其是年輕人參與其中，這也有助于中國繼續提升其在冬季運動領域的影響力。

（四）比賽場地

對于賽事場地，法國媒體認為，冬奧會的比賽場地給人留下了十分深刻的印象，展現了中國基礎設施的質量，但賽區間距離較遠、往返不便。談到位于老工業園區的首鋼滑雪大跳臺，法國媒體褒貶不一。《費加羅報》認為，首鋼滑雪大跳臺營造了一種前所未有的新奇視覺體驗，法國運動員苔絲也稱贊該場地令人不可思議。而高山滑雪賽道的質量和安全性則受到眾多法國媒體的好評，張家口如意滑雪場得到了運動員和觀眾的一致認可。但是，也有部分媒體認為，大跳臺周圍了無生機的氣氛、縱橫交錯的道路、高聳的煙爐和冷凝塔營造的氛圍與環保主題格格不入。此外，法國媒體在報道中稱，北京、延慶、張家口三個賽區距離較遠，比賽場地間的巴士行駛速度太慢，并且中途停靠站點隨時可能取消，往返路途需要較長時間，無法保證順利到達目的地。總體而言，法國媒體對中國冬奧會比賽場地的質量持積極態度。

（五）冬奧吉祥物—冰墩墩

關于北京冬奧會吉祥物，法國媒體表示，本屆北京冬奧會真正的明星其實是吉祥物冰墩墩，人們對于它的喜愛好似一股驚人的熱潮突然席卷而來，導致冰墩墩系列產品價格飆升、供不應求，甚至在法國也出現了冰墩墩的仿冒品以真品價格或更高價格售賣的現象。對于中國人以正常價格的十倍進行搶購的行為，法國媒體中也存在不同的聲音。有些認為，事實證明奧運會在中國很受歡迎，隨著中國運動員多次登上領獎臺，中國人驚嘆于谷愛玲、蘇翊鳴、隋文靜、韓聰及眾多運動員的成就，并為之感到自豪；當然，也有些法國媒體進行了慣用的冷嘲熱諷，認為人們其實對運動員的成績沒有太大興趣，但至少冰墩墩在一定程度上彌補了組委會的收入。

（六）住宿條件

對于冬奧村里選手們的住宿條件，許多運動員都對中國的高科技床表示了肯定，并且在提及時，往往會同六個月前東京奧運會的 “紙板床”進行對比討論。北京冬奧會為選手們特別準備的床包含 “零重力模式”等六大模式，這讓選手們贊嘆不已。在法國媒體看來，選手們在北京冬奧會睡眠狀況的好評與東京奧運會運動員的評價形成鮮明對比。

二、從法國媒體對北京冬奧會的相關報道看中國的對外傳播工作

在法國媒體對北京冬奧會的相關報道中，我們還是可以看到法國人慣有的質疑態度。眾所周知，在法國新聞界 “政治正確”潛規則的支配下，法國媒體對中國的報道歷來以負面為主[2]，甚至使法國社會形成了對中國的固有偏見。這一陋習依然體現在冬奧會的相關報道中。例如，人權問題和環保問題一直是法國媒體攻擊中國的主要領域，也是此次冬奧會負面報道最集中的領域。

盡管依舊有負面報道，我們還是可以發現，此次法國媒體關于北京冬奧會正面報道的比例明顯增加。這主要出于以下幾個原因：一是中國主流媒體對此次奧運會的正面傳播較為全面具體；二是賽會組織得力，給了運動員和記者們較為滿意的體驗；三是在奧運精神的統領下，北京冬奧會圓滿成功，完美詮釋了 “天下一家、世界大同”的情懷。

因此，從此次法國媒體對北京冬奧會的相關報道中，我們可以總結出以下對外傳播工作的經驗：

（一）突出“求同存異，合作共贏”

西方國家一直質疑我國的防疫政策，素來我行我素的法國人的確無法理解我國嚴密的防疫措施，認為其不夠人性化，故而一些政治傾向性明顯的報紙在這方面大做文章。但通過北京冬奧會，他們不得不承認這樣做是有道理的，只是這樣的措施無法在法國實行。這對于我國的對外傳播已經是一大進步了。今后，我們在對外傳播工作中要突出中國和世界共同的發展目標—構建人類命運共同體。中國和世界各國只有通過合作才能達成這一共同目標，實現共贏。“在國際傳播中要先‘求同’，而后‘存異’；先產生情感共鳴、文化共振，而后提高國際傳播影響力，增強國際話語權。”[3]正如我國采取的防疫措施，最終保證了冬奧會按期圓滿舉行，確保了運動員們順利完成比賽，這是全球人民的共同期盼。同時，我們也應強調在朝著這一共同目標努力的過程中，各國有權利也應當根據自身的國情和特點選擇自己的發展道路。只有如此，才能突破西方的意識形態壁壘，避免西方媒體從片面的角度品評中國的制度和政策，向世界傳播中國特色社會主義發展道路樹立正面的國家形象。

（二）加大主流媒體的宣傳力度和覆蓋范圍

中國的各大主流媒體均對此次冬奧會進行全面具體的報道，從場館設計建設到賽事籌備，從防疫政策到志愿服務，從賽事賽況到奧運村生活。央視奧運頻道和各大新聞媒體冬奧專題的設立，為冬奧會構建了良好的媒體環境。法國媒體對于北京冬奧會在以上幾個方面的正面報道大多都是基于中國主流媒體所做的全面、深入、多角度的報道。因此，除了在傳統的人權和環保問題上進行攻擊以外，法國媒體對于冬奧會的負面報道便基本只剩法國媒體慣有的冷嘲熱諷了。今后，我們可以繼續通過電視、廣播、新聞網站、報紙雜志等主流媒體途徑擴大傳播力度和覆蓋范圍，甚至可以通過一些外國社交網絡平臺對相關事件或問題做全面的報道，打造良好的媒體傳播環境，增強我國媒體的國際影響力。

（三）充分利用社交網絡平臺和新媒體

從此次法國媒體對北京冬奧會的報道中可以發現，外國媒體目前也開始關注中國的社交網絡平臺。蘇翊鳴、谷愛凌等中國年輕一代運動員以及吉祥物冰墩墩在微博上掀起的浪潮也吸引了法國媒體關注的目光。在法國媒體眼中，與主流媒體相比，這些社交網絡平臺反映的是一個更加接近現實的中國。他們也愿意從中發現信息，快速了解中國人關注的熱點問題及其對這些問題的看法，進而了解中國人和中國社會。因此，在今后的對外傳播工作中，我們也要充分利用微博、微信公眾號等自媒體甚至是短視頻平臺，配合主流媒體 “帶節奏”。可以通過一些花絮類的側面報道，對主流媒體的正面報道進行補充和深化，向世界展示一個更加真實、鮮活的中國，“讓世界知道，中國人、中國文化、中國生活、中國傳統以及中國現實究竟是什么樣的。只有讓世界了解中國，世界才會消除對中國的恐懼、懷疑、偏見和反感。”[4]

（四）加強對外文體交流方面的傳播

體育賽事不僅具有娛樂和競技功能，還在國際傳播中發揮著重要作用。[5]從此次奧運會我們可以看出，文體方面的交流是比較容易突破意識形態的壁壘，對于同一項體育運動或文化藝術事業的熱愛可以突破種族或國籍的限制。我國曾經用 “乒乓外交”打開外交新局面，今天，我們依然可以將文體領域作為突破口，通過舉辦一些洲際或國際級的活動，邀請各國藝術家或運動員來華交流。國內媒體也應給予此類活動更多的關注，配合活動組織一些人物專訪或與民間團體的交流，在社交網絡平臺發起相關話題，吸引國外媒體關注此類活動并進行報道。此外，活動的參與者也可以通過社交媒體向世界進行傳播，以此作為主流媒體正面傳播的輔助手段。

三、結束語

分析法國媒體對北京冬奧會的報道可以看出，一方面，我們應在對外傳播中秉承 “和而不同”的原則，突出 “求同存異、合作共贏”的理念；另一方面，也應當有針對性地加強中國與世界在政治、經濟方面，尤其是在文體方面的交流與合作，促進中外人民的相互理解。同時，加大主流媒體的宣傳力度和覆蓋范圍，提高我國媒體的公信力。充分利用社交網絡平臺，發揮新興媒體的優勢，在國際上樹立積極的國家形象。

參考文獻：

[1] 中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議[M].北京：人民出版社，2021.

[2] 鄭若麟.從法國媒體的 “政治正確”說開去[J].同舟共進，2009 （10）：32-33.

[3] 王晗，鄒慶國.黨的國際傳播能力建設的百年歷程與當代啟示[J].學習論壇，2022（03）：41-50.

[4] 鄭若麟.中國怎么看：從講好中國故事到講好中國觀點[J].對外傳播，2018（11）：14-16.

[5] 蔡沁桉，馮小桐.大型體育賽事歌曲賦能國家形象建構的理論與應用研究[J].對外傳播，2024（08）：61-65.