新媒體時(shí)代短視頻新聞編輯意識(shí)創(chuàng)新研究

［摘要］短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，通過“短視頻+新聞”的方式擴(kuò)大受眾圈層，提升影響力。隨著短視頻新聞的數(shù)量不斷增長和影響不斷擴(kuò)大，中國新聞獎(jiǎng)從2018年的第二十八屆開始增設(shè)短視頻新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，這意味著國內(nèi)新聞行業(yè)正式將短視頻新聞?wù)J可為一種新聞?lì)愋汀榱吮ＷC短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量，使其通過傳播產(chǎn)生積極的影響，短視頻新聞編輯應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身編輯意識(shí)。基于此，文章以短視頻新聞為研究對(duì)象，從短視頻新聞選題策劃、敘事結(jié)構(gòu)、內(nèi)容處理三個(gè)方面提出短視頻新聞編輯意識(shí)創(chuàng)新策略。

［關(guān)鍵詞］短視頻新聞；新聞框架；新聞媒體；敘事模式

作為新媒體時(shí)代新型的新聞產(chǎn)品，短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞相比具有明顯的區(qū)別，其由傳統(tǒng)新聞制作的敘事模式轉(zhuǎn)向綜合性新聞敘事模式。結(jié)合當(dāng)前新媒體視域下人們生活方式和信息獲取途徑發(fā)生改變，在新聞創(chuàng)作方面，短視頻新聞編輯應(yīng)當(dāng)在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，盡可能地滿足受眾的觀看需求，并樹立專業(yè)新聞媒體的權(quán)威性。短視頻新聞編輯應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展下受眾的新聞收看、收聽側(cè)重點(diǎn)，善于運(yùn)用短視頻的智能化、個(gè)性化特點(diǎn)，探索科學(xué)的短視頻新聞編輯策略，促進(jìn)新媒體時(shí)代主流媒體綜合信息產(chǎn)品質(zhì)量的不斷

提升。

一、新媒體時(shí)代短視頻新聞的內(nèi)涵與發(fā)展

短視頻新聞是基于短視頻新技術(shù)載體進(jìn)行嫁接的一種新型新聞表現(xiàn)方式，通過UGC、PGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式，以各大新聞事件為內(nèi)容主題，在形態(tài)方面融合各種音視頻內(nèi)容，并加以文字說明，利用社交平臺(tái)或移動(dòng)終端發(fā)布的一種時(shí)長短的新視頻新聞信息產(chǎn)品。

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，新聞媒體不斷地更新傳播渠道，各類短視頻應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，短視頻已形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并深度滲透于受眾的生活。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第50次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%。在長視頻和短視頻爭奪市場的過程中，短視頻的平均單日使用時(shí)長為125分鐘，比長視頻高出27分鐘；有53.5%的用戶每日觀看短視頻，高于長視頻17.2個(gè)百分點(diǎn)。由于用戶數(shù)量級(jí)擴(kuò)大、用戶黏性增強(qiáng)和使用習(xí)慣的養(yǎng)成，短視頻在媒介生態(tài)中的地位不斷攀升［1］。

在短視頻快速發(fā)展的同時(shí)，國內(nèi)部分新聞媒體被嚴(yán)肅權(quán)威、官方宏觀的傳統(tǒng)觀念限制，導(dǎo)致用戶與資金的雙重轉(zhuǎn)移，引發(fā)傳播渠道失靈、人員流失等影響生存和發(fā)展的問題。于是，新聞媒體開始主動(dòng)嘗試創(chuàng)新融合，將短視頻作為傳播形式和傳播渠道納入自身的融媒矩陣，以期通過短視頻新聞擴(kuò)大受眾圈層，提升影響力。例如：2014年11月，國內(nèi)首個(gè)新聞客戶端“新華15秒”由新華社發(fā)布；2016年10月，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立廣東南瓜視業(yè)文化傳播有限公司，涉足視頻制作；2017年1月，《浙江日?qǐng)?bào)》旗下的“浙視頻”上線。隨著中國新聞傳播的視頻化轉(zhuǎn)型，中央廣播電視總臺(tái)推出中國第一個(gè)基于5G+4K/8K+AI研發(fā)的綜合性視聽新媒體旗艦平臺(tái)—“央視頻”［2］。上述新聞媒體的客戶端主要以傳播短視頻新聞為主，以不同于傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行視頻新聞傳播。

可見，短視頻的出現(xiàn)和發(fā)展是一種深層意義上的“社會(huì)變革”，具有重大的社會(huì)意義和文化價(jià)值。對(duì)短視頻新聞編輯而言，筑牢短視頻傳播陣地，對(duì)擴(kuò)大自己的影響力，促進(jìn)新聞編輯行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

二、新媒體時(shí)代短視頻新聞的傳播特征

（一）內(nèi)容生產(chǎn)邊界淡化

短視頻新聞具有碎片化、便捷化、時(shí)效性強(qiáng)等特性，這些特性會(huì)影響新聞媒體的內(nèi)容制作理念，從而影響甚至改變?cè)械男侣勆a(chǎn)模式。傳統(tǒng)的電視新聞與短視頻新聞互補(bǔ)發(fā)展，這為新聞從單向傳輸轉(zhuǎn)為互動(dòng)分享提供了泛眾的傳送方式。另外，新聞表述既要確保媒體的嚴(yán)肅性、專業(yè)化，也要“接地氣”，在關(guān)注受眾傳播反饋、受眾體驗(yàn)的同時(shí)，也能弱化新聞內(nèi)容的界限感。而傳統(tǒng)新聞和短視頻新聞并未產(chǎn)生明顯的劃分，新的傳播形式、分發(fā)途徑、接收終端也使得報(bào)紙、電視等各種形態(tài)新聞朝向融媒方向變革，從而完成移動(dòng)化、視頻化、便捷化轉(zhuǎn)型。

（二）受眾需求精細(xì)化

在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，新聞信息接收者被稱為受眾，新聞信息從信源到受眾單向傳遞，受眾僅能接受到內(nèi)容，無法互動(dòng)交流。而在新媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，諸多個(gè)體開始在社交媒體平臺(tái)中發(fā)表看法、表現(xiàn)自我，并產(chǎn)生較強(qiáng)的選擇觀、自主觀，受眾需求也逐漸開始細(xì)分化，即千人千面。相比傳統(tǒng)媒體難以發(fā)現(xiàn)受眾的痛點(diǎn)，扎根于社交媒體的短視頻與受眾則更親近，其新聞制作也逐漸形成產(chǎn)品思維，因此，受眾也逐漸被看成“用戶”。在過去的大眾傳播形式下，信息反饋的權(quán)利被弱化，無法精確定位受眾需求，而在新媒體時(shí)代，短視頻新聞編輯通過平臺(tái)算法支撐，可發(fā)掘用戶需求，做到有的放矢，精準(zhǔn)定位［3］。

（三）表達(dá)方式情感化

在新媒體時(shí)代，數(shù)字媒體的發(fā)展為受眾帶來便利的同時(shí)也帶來困惑，如“信息繭房”“算法歧視”等。對(duì)受眾而言，數(shù)字媒體推薦的內(nèi)容都是相似的，就像在封閉環(huán)境下，有些意見會(huì)被一直重復(fù)，甚至扭曲夸大，但因環(huán)境封閉，沒有外部信息注入，就造成大多數(shù)人會(huì)直接選擇相信這些聲音，如同被外界“孤立”一般。但在社交媒體持續(xù)發(fā)展、短視頻應(yīng)用日漸傳播的時(shí)代，短視頻所具有的視覺化、動(dòng)態(tài)化、碎片化的特性繼續(xù)增強(qiáng)了自身社會(huì)性，這會(huì)沖淡受眾的被孤立感。受眾在使用短視頻或社交媒體時(shí)，參加議論越多，參與的社群越多，就越容易突破“回音室效應(yīng)”的束縛，尤其在不同觀點(diǎn)共同存在的背景下，感覺被“孤立”的受眾開始主動(dòng)參與活動(dòng)與社群，其參加探討越多，往往越會(huì)尋求相應(yīng)的組織，而不同組織的規(guī)范性、理性化劃分的主觀性也更強(qiáng)，此時(shí)情感共鳴變成新社群組織連接點(diǎn)，滿足了有關(guān)人員的安全感和歸屬感。

三、新媒體時(shí)代短視頻新聞編輯意識(shí)的創(chuàng)新策略

（一）精確新聞落點(diǎn)，組合設(shè)置議題

在短視頻新聞實(shí)踐中，不同的議題可以通過不同主題類型進(jìn)行宣傳報(bào)道，短視頻新聞只有精準(zhǔn)把握議題的內(nèi)容特點(diǎn)和主題的框架特點(diǎn)，才能找準(zhǔn)新聞落點(diǎn)。在策劃短視頻新聞過程中，首先，短視頻新聞編輯要整體把握議題，準(zhǔn)確理解新聞事實(shí)，把議題置于社會(huì)環(huán)境和歷史方位中，深入了解議題的宏觀和微觀層面的新聞事實(shí)。其次，短視頻新聞編輯要明確短視頻新聞的主題類型，依據(jù)主題類型報(bào)道框架的特點(diǎn)選擇合適的新聞事實(shí)，而類型化的新聞事實(shí)、具象化的新聞事實(shí)適合的主題各有不同。最后，短視頻新聞編輯要結(jié)合議題的社會(huì)意義，確定報(bào)道基調(diào)，這決定受眾接受議題的態(tài)度傾向，因此其應(yīng)基于追求建設(shè)性的前提選擇報(bào)道基調(diào)。

具體而言，不同主題類型的新聞落點(diǎn)的理論高度、立論角度各不同，依據(jù)不同主題報(bào)道框架的特點(diǎn)，在策劃短視頻新聞時(shí)，短視頻新聞編輯需要做到取舍得當(dāng)，將鏡頭集中在事件主體和主要矛盾上，形成適合議題的敘事結(jié)構(gòu)，從而優(yōu)化議題呈現(xiàn)，增強(qiáng)受眾對(duì)議題的認(rèn)同感。對(duì)時(shí)政類主題的短視頻新聞而言，從宏觀事物中抽取某一矛盾、難題或變化是常見的新聞落點(diǎn)；對(duì)典型人物類主題的短視頻新聞而言，人物能夠凸顯當(dāng)代發(fā)展變化的事件或品格是常見的新聞落點(diǎn)；對(duì)社會(huì)民生類主題的短視頻新聞而言，民生事件主要矛盾是常見的新聞落點(diǎn)；對(duì)歷史紀(jì)事類主題的短視頻新聞而言，人物或事件的突出特點(diǎn)是常見的新聞落點(diǎn)。因此，短視頻新聞編輯把典型人物類主題在針對(duì)人物特點(diǎn)、個(gè)性的鏡頭轉(zhuǎn)移到時(shí)政主題中，會(huì)使得短視頻新聞的敘事瑣碎；把時(shí)政類主題中宏觀數(shù)據(jù)的描述借鑒到社會(huì)民生短視頻新聞中，則讓短視頻新聞敘事拖沓。

（二）優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，重視品牌化建設(shè)

在短視頻新聞時(shí)長限制、媒體技術(shù)融合創(chuàng)新的雙重影響下，新聞編輯采制短視頻新聞對(duì)后期制作的要求更高。對(duì)此，短視頻新聞編輯可嘗試跳出簡單沿襲傳統(tǒng)新聞或新聞紀(jì)錄片的敘事模式，考慮小屏移動(dòng)端的受眾觀看需求和短視頻敘事結(jié)構(gòu)，從移動(dòng)端的其他類型視頻中獲得優(yōu)化短視頻敘事結(jié)構(gòu)的靈感。例如，典型人物類主題的短視頻新聞《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，其敘事結(jié)構(gòu)按“創(chuàng)業(yè)公司成立、公司擴(kuò)大發(fā)展、創(chuàng)業(yè)總結(jié)展望”三個(gè)部分劃分，分別用3分鐘、1分鐘和1分30秒的時(shí)長完成敘述并在以主人公為第一視角敘述創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程的同時(shí)，穿插以“微短劇”為敘事方式的場景在線。這是一種值得鼓勵(lì)的嘗試，“微短劇”源自短視頻平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說的呈現(xiàn)［4］。在“微短劇”通過人物對(duì)話揭示事件關(guān)鍵信息敘事結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，短視頻新聞編輯可以通過視覺邏輯與數(shù)字技術(shù)提升短視頻新聞傳播效果。

亮點(diǎn)是短視頻新聞傳播的核心，創(chuàng)意開頭和視頻節(jié)奏感是短視頻新聞精簡敘事模式，激發(fā)受眾興趣，引導(dǎo)受眾觀看的關(guān)鍵。在短視頻新聞敘事呈現(xiàn)方面，創(chuàng)意開頭、字幕的靈活運(yùn)用和運(yùn)鏡與后期組合是較為常見的視覺邏輯與數(shù)字技術(shù)聚合方式，有助于加快敘事節(jié)奏，營造氛圍感，進(jìn)而迅速吸引受眾注意力，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步觀看短視頻新聞。在短視頻新聞中，創(chuàng)意開頭沒有固定的形式，短視頻新聞編輯可圍繞新聞主題和報(bào)道風(fēng)格策劃開頭，制作風(fēng)格化開頭，以突出爭議、引發(fā)疑問、營造氛圍等，而開頭的關(guān)鍵作用在于激發(fā)受眾的共鳴感受。例如，《微視頻丨雄安·塔吊下的日與夜》在開頭前20秒采用延時(shí)攝影畫面搭配搖滾風(fēng)格背景音樂，按鼓點(diǎn)節(jié)奏閃現(xiàn)字幕，營造硬核科技氛圍，帶給受眾強(qiáng)烈的觀感，與短視頻傳播邏輯的“秒級(jí)”響應(yīng)相符合，引起受眾觀看興趣［5］。

（三）順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新視聽呈現(xiàn)

在新媒體時(shí)代，短視頻新聞是主流媒體順應(yīng)技術(shù)更迭和新聞融合發(fā)展的產(chǎn)物。短視頻新聞的高效傳播應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代的新聞傳播規(guī)律，內(nèi)容不僅要具有價(jià)值性，還要具有視聽美感。換言之，短視頻新聞生產(chǎn)應(yīng)立足于視覺思維，結(jié)合受眾的新聞審美變化、新聞技術(shù)發(fā)展趨勢，從新聞創(chuàng)意策劃、聲畫呈現(xiàn)形式等新聞內(nèi)容處理方式的創(chuàng)新運(yùn)用入手，生產(chǎn)出兼具可看性與可讀性的新聞，以提升短視頻新聞的傳播力。

其一，短視頻新聞編輯要充分發(fā)揮“兩微一端”和短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)，激發(fā)短視頻新聞的民間文化屬性。短視頻新聞編輯可開展創(chuàng)意短視頻新聞?wù)骷顒?dòng)，利用客戶端等新媒體平臺(tái)在UGC內(nèi)容中挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻題材，豐富傳播內(nèi)容，在受眾群挖掘?qū)I(yè)能力強(qiáng)的自媒體作為新聞生產(chǎn)力量的補(bǔ)充，提高短視頻新聞的質(zhì)量。例如，中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《拉孜姑娘創(chuàng)業(yè)記》就是央視新聞“你好！新時(shí)代”青年創(chuàng)意微視頻大賽的獲獎(jiǎng)作品。

其二，短視頻新聞編輯可創(chuàng)新短視頻新聞拍攝方式。短視頻新聞的錄制更講究運(yùn)鏡的靈活組合，因此短視頻新聞編輯可嘗試使用不同的錄制設(shè)備。在短視頻新聞實(shí)踐中，短視頻新聞編輯可不斷探索描述新聞現(xiàn)場、營造氛圍的新路徑，例如：通過Vlog展示新聞“后臺(tái)”，營造時(shí)政類主題短視頻新聞的臨場感；借助Gopro相機(jī)、魚眼鏡頭與固定設(shè)施的組合，生產(chǎn)社會(huì)民生類主題短視頻新聞等。

其三，短視頻新聞編輯可將虛擬摳像技術(shù)、CG技術(shù)、AI等技術(shù)融入短視頻新聞后期處理過程。虛擬摳像技術(shù)可豐富報(bào)道場景，增強(qiáng)新聞的可實(shí)現(xiàn)性。如在《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》中，主持人通過虛擬摳像技術(shù)在書桌上分別與臺(tái)歷、雜志、地球儀、汽車模型、手機(jī)等互動(dòng)，綜述改革開放四十年的發(fā)展。AI技術(shù)在短視頻新聞的運(yùn)用能夠賦能其生產(chǎn)流程，如智能語音識(shí)別、AI主持人、智能后臺(tái)剪輯，從而可大大縮減短視頻新聞的生產(chǎn)成本。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的過程中，人們已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，新聞獲取和傳播變得更快，受眾范圍也變得愈發(fā)廣泛。當(dāng)前，人們生活節(jié)奏較快，時(shí)間碎片化，短視頻則由于簡短、精悍的優(yōu)勢獲得大眾廣泛青睞。在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，短視頻新聞編輯需要形成正確的編輯意識(shí)，認(rèn)識(shí)到短視頻新聞的所處環(huán)境、編輯特征、發(fā)展情況，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，不斷增強(qiáng)新聞意識(shí)，挖掘受眾的興趣點(diǎn)，提升短視頻新聞的關(guān)注度。

［參考文獻(xiàn)］

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［作者簡介］代艷芳（1982—），女，山東五蓮人，山東省日照市五蓮縣融媒體中心編輯。