新媒體環境下科技期刊傳播平臺建設與思考

姚戈　王淑華　史冠中

［摘要］當前，學術傳播面臨數字化、智能化轉型，科技期刊需要提高新媒體傳播能力。為探索利用新媒體平臺構建科技期刊傳播模式，文章結合《地球科學》新媒體傳播平臺的構建實踐，闡述科技期刊以數字云端出版構建新媒體傳播平臺，通過微信公眾號助力新媒體平臺資源整合，舉辦科技論壇提升期刊號召力，短視頻深度聯動新媒體平臺，從而構建全方位、多渠道的傳播方式。新興技術與社會發展密不可分，我國科技期刊想要做大做強，需要提升內容原創性，以用戶需求為導向，打造特色化傳播內容，加大新媒體人才培養力度。

［關鍵詞］新媒體；云端出版；科技期刊；傳播平臺

隨著科學技術不斷發展，5G、人工智能、云計算、區塊鏈等新技術給出版業帶來重大變革契機。在新媒體融合背景下，學術知識傳播速度加快，人們了解信息的渠道越來越多，因而對信息的需求越來越個性化。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》和《“十四五”文化發展規劃》強調以先進技術引領驅動融合發展，創新媒體業態、傳播方式，加快推進文化和科技深度融合。

在新媒體環境下，科技期刊需要強化互聯網思維，提升服務功能，充分利用大數據、人工智能等新技術提升現代傳播能力［1］。建立新媒體傳播平臺不僅對科技期刊的內容要求越來越高，對科技期刊的內容體裁和傳播形式也提出了新要求。諸多科技期刊正在積極探索新媒體融合建設的渠道和方式，并取得了一定成效［2-6］。《地球科學》是中國地質學會T1期刊，被國際檢索系統Ei Compendex收錄。該期刊以發表地球科學領域最新的、高水平的基礎地質、應用地質、資源與環境地質及地學工程研究成果為主要任務。近年來，通過構建新媒體傳播平臺，《地球科學》摸索出一條以數字媒體為核心的媒體轉型發展道路。因此，文章以《地球科學》為研究案例，探討新媒體平臺建設與學術傳播的新模式，為科技期刊實現高質量傳播提供借鑒。

一、《地球科學》新媒體傳播平臺構建實踐

（一）數字云端出版構建新媒體傳播平臺

當前，科技期刊數字化轉型進一步加快，數字化技術對科技期刊的發展起著重要作用，科技期刊可以通過數字化技術實現結構升級，重塑出版流程和提升服務能力。例如，科技期刊數字云端出版注重多形態、多格式數字化數據的直觀呈現；改革出版模式，從單一出版到增強出版。因此，《地球科學》構建了全流程數字云端出版平臺，通過多人協同編校、多渠道同步出版，大大縮短了出版流程，從而大幅縮短了期刊的發布周期。數字云端出版不僅可以滿足高質量的紙質印刷出版要求，還適應用戶在網站或移動端的自適應閱讀，更加方便用戶分專業篩選文章，科技期刊直接生成虛擬專輯、微網刊等，同時其能實現論文的快速發布，形成“一次生產+多種呈現”的傳播機制，為加速學術成果的快速傳播和提高科技期刊的核心競爭力提供支撐。

（二）微信公眾號助力新媒體平臺資源整合

新媒體平臺是當前科技期刊推廣的重要渠道，是提高科技期刊影響力的重要途徑。搭建微信公眾號需要科技期刊根據內容和自身特色找準定位，最大化地傳播學術創新成果。例如，《地球科學》微信公眾號定位為服務學術交流并參考官網設置服務功能，以“微站”和“微網刊”形式實現多渠道發布，搭建科技期刊和用戶進行學術交流的平臺。此外，《地球科學》始終堅持“內容為王”理念，基于微信公眾號的特點，篩選創新性研究成果和優質論文，并對內容進行標簽化管理，設立了《期刊目次》《地球科學文章薦讀》《封面文章推薦》《虛擬專輯》《青年學者論壇》等欄目，對亮點文章和熱點虛擬專輯進行重點宣傳。其中，圍繞杰青和優青的文章形成短期推送高潮（如表1）。微信公眾號的內容是對出版論文內容的再加工，以200～300字的文章或1分鐘的短視頻為主要內容，從而實現二次傳播或者多次傳播。例如，《地球科學》以慶祝中國地質大學建校70周年為契機，組織推出了“中國地質大學校慶專輯暨地球科學領域70個科學問題”專輯。該專輯在微信公眾號上一經發布，當日瀏覽量累計近萬次，吸粉近千人，專輯文章篇均瀏覽量達2000人次，有數篇專輯文章累計瀏覽量超過1萬人次，數十個微信公眾號相繼轉發，產生了巨大的社會影響力和品牌影響力。

（三）舉辦科技論壇提升期刊號召力

在新媒體環境下，組織各種線上線下的學術活動，打造期刊品牌學術論壇是提升科技期刊品牌形象，擴大學術影響力、實現智媒出版的重要方式［7］。《地球科學》在線上直播論壇方面積極嘗試和探索，自2022年開始舉辦《地球科學》青年學者直播論壇，邀請國內外知名學者進行線上學術交流，提升期刊品牌形象。此外，《地球科學》會從已發表的論文中挖掘熱點，邀請作者對其研究工作進行論述，同時在騰訊會議、視頻號以及蔻享學術平臺上進行直播。在開展青年學者論壇直播前，《地球科學》會通過微信公眾號、專業群發布推文、海報等進行宣傳推廣，并借助微信公眾號的大數據推薦機制精準推送給相關研究人員。同時，青年學者論壇在直播的過程中，《地球科學》刊發的論文以及相關虛擬專輯會通過網絡鏈接、二維碼以及壓縮包的形式發送給觀看的用戶，以此宣傳期刊，提升期刊的影響力；青年學者論壇直播還會開設互動環節，現場討論提出的問題，以此增強期刊用戶的黏性。

（四）短視頻深度聯動新媒體平臺

短視頻制作是學術活動的“新領域”，是擴大科技期刊影響力的新陣地。《地球科學》努力適應傳播新形勢，開通了微信視頻號，發布近百條短視頻，單視頻最高瀏覽量1.9萬人次。視頻內容聚焦當前研究熱點，如副礦物U-Th-Pb定年是當前地球科學研究中的熱點，視頻號專門制作發布羅濤研究員的《激光剝蝕電感耦合等離子體質譜副礦物U-Th-Pb定年新進展》學術視頻，短時間內就獲得3000多次的播放量。此外，《地球科學》還與北京智譜華章科技有限公司展開合作，通過人工智能技術制作短視頻，形成“HTML-推文-直播-視頻”的新媒體平臺傳播渠道，構建用戶與專家之間的深度連接。

（五）構建全方位、多渠道傳播方式

《地球科學》圍繞學術活動、科研成果、科研團隊構建全方位、多渠道、廣覆蓋的學術生態服務平臺，包括微信社群、網絡賬號、期刊宣講等。《地球科學》根據專業對用戶進行細分，組建多個微信社群，針對每個微信社群的用戶的需求提供精準服務；開通今日頭條、科學網賬號，推送期刊文章、學術信息；積極與主流媒體開展合作，對科技成果進行系列報道。例如，中國地質大學（武漢）李長安教授的研究成果《武漢東湖是如何形成的》在中國知網首發后，隨后與《長江日報》聯合宣傳報道，受到廣泛社會關注。此外，《地球科學》積極主辦、承辦、協辦學術會議，深入走訪重點地質單位開展主題宣講，邀請報告人對期刊進行宣傳和組稿，為研究生開展科技論文寫作與地圖規范講座。這種全方位、多渠道立體式的傳播方式，取得了良好的效果，提高了該刊的社會影響力和品牌影響力。

二、新媒體傳播平臺建設的思考和體會

（一）提升內容原創性，服務科技創新

科技期刊要提升核心競爭力，必須努力提高內容原創性［8］，只有積極融入國家重大項目和工程、以服務科技發展為己任，才能擁有較大發展空間。朱邦芬院士曾指出，要使中國成為世界科技出版的大國和強國，中國的科技期刊應該對中國的經濟、科技和各方面的發展作出更大的貢獻，應該對人類的發展、對世界的發展作出更大貢獻。這是科技期刊的使命和愿景。因此，科技期刊堅持“內容為王”的理念，利用自身專業優勢，從重大基金項目入手，通過創新成果快速搶發通道，并充分發揮優勢，面向社會廣泛宣傳創新成就［8］，從而推動科技期刊在基礎理論和前沿技術方面的探索。

科技期刊的定位和社會責任就是要面向科研一線，提升內容的先進性，通過專題報道引領學術發展和創新成果，助推學科或行業不斷創新，提供創新知識服務［9］。在新媒體傳播平臺的建設中，科技期刊應重視用戶需求，融合最新的出版技術，提高傳播能力，將一流的內容推送給用戶。

（二）以用戶需求為導向，構建多樣化傳播渠道

新媒體平臺建設的目的是實現學術成果的廣泛傳播，使知識與用戶之間實現有機連接。在大數據、人工智能等新技術不斷發展的背景下，“服務用戶”的互聯網思維依然是科技期刊的立身之本。提高科技期刊的知識傳播能力，提高科技期刊的知識服務水平［10-11］，

需要以用戶為中心，重視用戶體驗和反饋。科技期刊建設新媒體平臺以及舉辦學術活動能夠方便與用戶進行交互，及時調整與改進服務策略，創新服務方式，以達到更好的傳播效果。隨著5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新一代信息技術在國內快速發展，我國新媒體技術不斷實現創新變革，在此背景下，科技期刊通過創新才能創造新內容、新形式，從而優化傳播渠道和傳播方式。以期刊論文為基礎內容，科技期刊通過微信、微博、直播、短視頻、Facebook、Twitter等新媒體平臺［12］，“借船出海”，進行新內容創作，實現科技成果的快速傳播。

（三）打造特色化傳播內容，增強期刊影響力

雖然媒體形式和宣傳方式不斷變化，但用戶更關心的是與其專業領域相關的各類內容，數據作為新媒體平臺內容的載體一直沒有改變。因此，新媒體平臺在傳播內容時，應注重垂直傳播，通過大數據、人工智能技術增強內容特色；通過創新內容傳播方式，吸引用戶進行各種方式的交互和體驗。科技期刊構建特色化內容需要重點關注用戶的偏好，優先發布用戶感興趣的信息，對發表的研究論文需要提煉文章核心內容，結合實際增強科普性和趣味性等，擴大用戶傳播范圍，促進科研成果的轉換，從而提高科技期刊的影響力。

（四）培養新媒體人才，擁抱期刊新媒體

在新媒體環境下，科技期刊面臨嚴重的出版業數字化人才短缺困境。出版的業態形式、作者的閱讀方式、出版內容等都在悄然發生變化，傳統的編輯也面臨轉型的挑戰，僅靠原有的知識結構無法滿足新媒體環境下用戶的閱讀需求，編輯需要掌握新媒體知識和具備新媒體技能，因此科技期刊培養全能型人才迫在眉睫。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》強調要大力培養全媒體人才，優化人才隊伍結構。這對出版數字化人才提出具體要求，科技期刊要注重培養編輯對新興媒體技術的了解和認知，提高編輯對數字化技術和融媒體技術的運用能力等，使編輯成為具有“專業知識+新媒體知識”的人才。技術的創新性應用是新媒體發展的關鍵，科技期刊需要重新塑造編輯的工作流程。優秀的科技期刊離不開優秀的編輯人才，編輯必須突破思維定式，與時俱進，做一個擁抱新媒體、適應新范式的期刊人。

三、結語

《地球科學》是地球科學領域綜合類期刊，面對國家文化體制改革和數字出版的挑戰，需要認清新形勢，在重視內容建設的基礎上，積極探索數字化發展，著手搭建高質量、高影響力的新媒體傳播平臺。文章通過剖析《地球科學》利用數字云端出版、微信公眾號、舉辦科技論壇、制作短視頻等途徑構建全方位、多渠道的新媒體傳播平臺，提出科技期刊利用新媒體傳播平臺謀求進一步發展需要融入國家發展戰略，以服務科技創新為目標，以用戶需求為導向，以特色化科技內容為核心構建多樣化的傳播渠道。

當前，新興媒體技術已經融入科技期刊出版的各個環節中，媒體融合給科技期刊傳統辦刊模式帶來挑戰。科技期刊必須充分運用新技術創新傳播方式，將新媒體平臺優勢與用戶需求相結合，進而拓展“新媒體+”平臺寬度，實現多方聯動，構建全方位、多領域、立體式的出版大格局。內容建設依然是科技期刊的發展核心，豐富和暢通的知識傳播平臺和渠道，有利于深度挖掘知識的社會價值和經濟價值。新興技術與社會發展密不可分，科技服務出版，做大做強我國科技期刊，從而有效推動科技期刊強國戰略的實施。

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［基金項目］ 2023年中國高校科技期刊研究會“善鋒軟件基金”資助項目（項目編號：CUJS2023-SF017）。

［作者簡介］姚戈（1978—），男，河南南陽人，《地球科學》編輯部主任，副編審；（通信作者）王淑華（1967—），女，湖南湘潭人，中國地質大學（武漢）期刊社社長，《地球科學》編輯部副主編，編審；史冠中（1986—），男，河北衡水人，中國地質大學（武漢）資源學院副教授。